（教育技术学专业论文）新科技在中国和斯里兰卡户外广告中应用的比较研究.pdfVIP

顾士擎位论文 m a s t e r st h e s i s 摘要 此次研究主要集中在中国和斯里兰卡这两个亚洲国家在户外广告领域中对于新科 技的应用情况。该研究目的在于从理论上与教学上来调查、分析和探讨在户外广告手 段中应用新科技的有效性。由于在发展中国家并没有很多关于户外广告方法中应用新 科技的有效性的研究，因此本论文有可能为该领域提供新的创意并开拓出新的视野。 本文的研究目的是：第一，比较中国和斯里兰卡在户外广告领域中应用新科技作 为工具的区别；第二，比较中国和斯里兰卡户外广告设备的差异；第三，分析并指出 中国和斯里兰卡在户外广告领域中应用新科技时所面临的困难。 本研究的抽样调查是分别从中国和斯里兰卡这两个国家的户外广告公司职员中随 机抽调组成样本进行自主问卷调查：第一个样本由1 0 0 名中国职员组成，第二个样本 由1 0 0 名斯里兰卡职员组成。两个样本均取自于2 0 0 8 年。 户外广告业的到来应归功于初期一些户外广告手段的应用，而新科技的应用成为 当前广告业的特征。今天基于新科技的广告手段已经使得世界上数以亿计的人们能够 理解、信任、渴望各种产品并保持着对该产品一如既往的忠诚度。 通过本研究，我们发现了中国和斯里兰卡在户外广告中应用科技时的重要区别。 斯里兰矗大部分人对科技设备持矛盾态度，他们一方面对于利用科技于段作为工作工 具的能力感到有信心，另一方面由于面临着科技应用中的难题而显得一些畏缩，但总 体来说都认为科技的应用会提高产量。另外，这份由职员自身意志完成的问卷调查结 果显示：在户外广告业中，中国人比斯里兰 人使用更多的新设备，斯里兰卡人比中 国人更倾向于使用新科技作为工作手段并为此感到舒适。调查中双方大多数人都认为 科技设备和广告产品过于昂贵，在这一点上双方并无差异。 该研究结果对两国计划致力于户外广告业的公司以及广告学术界提供了有用信息。 关键词：比较；户外广告；应用；技术；中国；斯里兰卡 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t t h i ss t u d yf o c u s e do nu s i n gn e wt e c h n o l o g yi no u t d o o ra d v e r t i s i n gf i e l db e t w e e nt w o a s i a nc o u n t r i e s ，c h i n aa n ds r il a n k a t h eo v e r a l lp u r p o s eo ft h es t u d yi st o i n v e s t i g a t e ， a n a l y z ea n dd i s c u s st h ee f f e c t i v e n e s so ft e c h n o l o g yi nt h eo u t d o o ra d v e r t i s i n gm e t h o d s t h e o r e t i c a l l ya n dp e d a g o g i c a l l y s i n c et h e r ea r en o tm a n ye m p i r i c a lr e s e a r c h e si nd e v e l o p i n g c o u n t r i e sa b o u tt h ee f f e c t i v e n e s so fu s i n gn e wt e c h n o l o g yi nt h eo u t d o o ra d v e r t i s i n g , p e r h a p st h i sp a p e rc a nc o n t r i b u t es o m ei d e a sa n dn e wi n s i 曲t si n t ot h ef i e l d t h eo b j e c t i v eo ft h es t u d yi sd i v i d e di n t ot h r e ep a r t s ；1 c o m p a r et h ed i f f e r e n c e s b e t w e e nc h i n aa n ds r il a n k au s i n gn e wt e c h n o l o g ya saw o r k i n gt o o li na no u t d o o r a d v e r t i s i n gf i e l d ；2 c o m p a r et h ed i f f e r e n c eb e t w e e nc h i n aa n ds r il a n k ao u t d o o r a d v e r t i s i n ge q u i p m e n t s ；a n d3 f i n do u tt h ed i f f i c u l t i e so fu s i n gn e wt e c h n o l o g yi no u t d o o r a d v e r t i s i n gf i e l di nb o t hc h i n aa n ds r il a n k a t h es a m p l i n gp l a no ft h es t u d yr e q u i r e dt h a tam u l t i p a g e q u e s t i o n n a i r eb es e l f - a d m i n i s t e r e db yar a n d o m l ys e l e c t e ds a m p l eo fo u t d o o ra d v e r t i s i n gf i r me m p l o y e e sf r o m t w oc o u n t r i e s t h ef i r s ts a m p l ec o n s i s t e do f10 0e m p l o y e e sf r o mt h ec h i n aa n dt h es e c o n d s a m p l ec o n s i s t e do f10 0e m p l o y e e sf r o ms r il a n k a t h ed a t aa c q u i r e df o rb o t hs a m p l e sw e r e g a t h e r e di n2 0 0 8 o u t d o o ra d v e r t i s i n gb e c a m ea ne s s e n t i a lp a r to fa n yp a r t i c u l a rb u s i n e s so rc o m m u n i t y f r o mt h ev e r ye a r l ys t a g e t h ea d v e n to fo u t d o o ra d v e r t i s i n gc a nb ec o n t r i b u t e dt ot h e p r i m a r yo u t d o o ra d v e r t i s i n gm e t h o d s n e wt e c h n o l o g yi san e wf i g u r eo fc u r r e n to u t d o o r a d v e r t i s i n gi n d u s t r y n o w a d a y sn e wt e c h n o l o g y b a s e do u t d o o ra d v e r t i s i n gm e t h o d sh a v e i n f l u e n c e db i l l i o n so f p e o p l ei na l la r o u n dt h ew o r l dt ou n d e r s t a n d ，t r u s ta n dw a n tp r o d u c t s ， a n dt or e m a i nl o y a lt ot h e s ep r o d u c t s a c c o r d i n g t ot h er e s u l t so ft h i ss t u d y ，s i g n i f i c a n td i f f e r e n c ew e r ef o u n db e t w e e nc h i n a a n ds r il a n k au s i n gt e c h n o l o g yi no u t d o o ra d v e r t i s i n gi n d u s t r y , r e c e i v e dam i x e da a i t u d e t o w a r dt e c h n o l o g ye q u i p m e n t s ，f e l tc o n f i d e n ta b o u tt h e i ra b i l i t yt ou s et e c h n o l o g ya sa w o r k i n gt o o l ，d i f f i c u l t i e sa r o s ec o n c e r n i n gu s i n gn e wt e c h n o l o g ya n dh o w e v e ra g r e e dt h a t t e c h n o l o g yi n c r e a s e dt h e i rp r o d u c t i v i t y i na d d i t i o nt oa n s w e r i n gt h eq u e s t i o nc o n c e r n i n gt h e e m p l o y e e sd e c i s i o np r o c e s st h i ss t u d yi d e n t i f i e sc h i n e s eu s em o r en e we q u i p m e n ti n o u t d o o ra d v e r t i s i n gi n d u s t r yt h a ns r il a n k a n r e s u l t ss h o w e dt h a ts r il a n k a nw e r em o r e l i k e l y t ou s et e c h n o l o g ya saw o r k i n gt o o la n df e e lc o m f o r t a b l ew h i l s tu s i n gn e w t e c h n o l o g i e sm o r et h a nt h ec h i n e s e m o s te m p l o y e e sf r o mb o t hc o u n t r i e sw e r ef o u n d “l t e c h n o l o g ye q u i p m e n ta n da d v e r t i s i n gp r o d u c t i o n s a r ee x p e n s i v e i nt h e s ec a s e s ，n o s t a t i s t i c a l l ys i g n i f i c a n td i f f e r e n c e sw e r e o b s e r v e db e t w e e nt h et w os a m p l e s t h er e s u l t sp r o v i d eu s e f u li n f o r m a t i o nf o rc o m p a n i e sh a v i n go rp l a n n i n gt oh a v ear o l e i no u t d o o ra d v e r t i s i n ga sw e l la sa c a d e m i aw i t ha ni n t e r e s ti na d v e r t i s i n g k e yw o r d s ：c o m p a r i s o n ；o u t d o o ra d v e r t i s i n g ；a p p l i c a t i o n ；t e c h n o l o g y ；c h i n a ； s r il a n k a 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所 取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以 明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 名：萨嗍叶5 删日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中师范大学可 以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 作者签名o 日期艰6 0 c 神张孑k 讥 g 日 日期： 。7 年歹月j 日 本人已经认真阅读“c a l l s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学 位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库 中全文发布，并可按“章程”中的规定 享受相关权益。圃童途塞埕童厦鲎盾! 旦坐堡；旦二生；旦三生筮查! 作者签名： 蝴：岬 眠& 0 导师签名：弘所八 日期： 。7 年石月 日 硕士擎位论文 m a s t e r st h e s i s a c k n o w l e d g m e n t a nu n d e r t a k i n gs u c ha sad i s s e r t a t i o ni sn o tc o m p l e t e dw i t h o u tt h es u p p o r to fm a n y p e o p l e 。1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yg r a t i t u d et os u p e r v i s o ry a n gj i um i nf o rh i ss u p e r v i s i o n a d v i c e ，a n dg u i d a n c ef r o mt h ev e r ye a r l ys t a g eo ft h i sr e s e a r c ha sw e l la sf o rg i v i n gm e e x t r a o r d i n a r ye x p e r i e n c e st h r o u g h o u tt h ew o r k 1w o u l dl i k et oa c k n o w l e d g et h eg o v e r n m e n to fp e o p l er e p u b l i co fc h i n af o rt h e r e s e a r c hp r o g r a ms t u d i e so p p o r t u n i t ya n df i n a n c i a ls u p p o r t s p e c i a lt h a n k sa l s ot ol e c t u r e r s i nt h ec o l l e g eo fi n f o r m a t i o na n dt e c h n o l o g ya n dt h em e m b e r so ff o r e i g ns t u d e n to f f i c eo f h u a z h o n gn o r m a lu n i v e r s i t yw h o h a v ee n c o u r a g e d ，s u p p o r t e da n dh e l p e dm ei nc o m p l e t i n g t h i sp r o g r a ms u c c e s s f u l l y 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm ys i n c e r eg r m i t u d et ot h er e s p o n d e n t so fm y s u r v e yw h oa r e w o r k i n gi nc h i n aa n ds r il a n k aa d v e r t i s i n gf i r m sf o rs u p p l y i n gi n v a l u a b l ei n f o r m a t i o na n d o p i n i o n sd u r i n gt h el e n g t h yd a t ac o l l e c t i o np e r i o d m yt h a n k sg oo u tt oa l lm yf r i e n d si nc h i n aa n de l s e w h e r ew h os u p p o r t e dm ei no n e w a yo ra n o t h e rd u r i n gm ys t a yi nc h i n a m yp a r e n t sd e s e r v es p e c i a lm e n t i o nf o rt h e i r i n s e p a r a b l es u p p o r t m yf a t h e r ，f i r s t l y ，i st h ep e r s o nw h op u tt h ef u n d a m e n tm yl e a r n i n g c h a r a c t e r , s h o w i n gm et h ej o yo fi n t e l l e c t u a lp u r s u i te v e rs i n c e1w a sac hil d m ym o t h e ri s t h eo n ew h os i n c e r e l yr a i s e dm ew i t hh e rc a r i n ga n dg e n t l yl o v e m yt h a n k sa r ea l s od u et o m yb r o t h e r sw h ok e p tm eo nt h et r a c ka n dg a v em es t r e n g t ht oc o m p l e t et h i st h e s i s f i n a l l y ，1w o u l dl i k et ot h a n ke v e r y b o d yw h ow a si m p o r t a n tt ot h es u c c e s s f u lr e a l i z a t i o n o ft h e s i s ，a sw e lla se x p r e s s i n gm ya p o l o g yt h a t1c o u l dn o tm e n t i o np e r s o n a ll yo n eb yo n e c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o na n do v e r v i e w 1 1i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s i n gb e c a m ea ne s s e n t i a lp a r to fa n yp a r t i c u l a rb u s i n e s so rc o m m u n i t yf r o mt h e v e r ye a r l ys t a g e t h ea d v e n to fa d v e r t i s i n gc a nb ec o n t r i b u t e dt ot h ep r i m a r ya d v e r t i s i n g m e t h o d sa l o n gw i t ht h ep r i n t e dp r e s s , s u c ha sn e w s p a p e r sa n dm a g a z i n e s ( n e w s p a p e ro r p r i n t i n ga d s ) w h i c hi n c l u d e dl i n eo rc l a s s i f i e da d v e r t i s i n g t h ep a s te i g h td e c a d e sr a d i o a n d a f t e rt e l e v i s i o n ，h a v eb e e nt h em o s tp o w e r f u la d v e r t i s i n gm e d i a n e wt e c h n o l o g yi san e w f i g u r eo f c u r r e n ta d v e r t i s i n gi n d u s t r y n o w a d a y sn e wt e c h n o l o g yb a s e da d v e r t i s i n gm e t h o d s h a v ei n f l u e n c e db i l l i o n so fp e o p l ei na l la r o u n dt h ew o r l dt ou n d e r s t a n d ，t r u s ta n dw a n t p r o d u c t sa n dt or e m a i nl o y a lt ot h e s ep r o d u c t s t h i ss t u d yf o c u s e d o nu s i n gn e w t e c h n o l o g y i no u t d o o ra d v e r t i s i n gf i e l db e t w e e nc h i n aa n ds r il a n k a m o s tr e s e a r c h e r si na d v e r t i s i n g d i s c u s st h ep o s i t i v ee f f e c t so fu s i n gn e wt e c h n o l o g yb e c a u s ei ti m p r o v e sc o m p a n i e s c o m m i t m e n ti nt h e m a r k e t i n gp r o c e s s a n d t h ei m p o r t a n c eo fa d v e r t i s i n gh a sb e e n i n c r e a s i n g l yr e c o g n i z e da st h ew o r l de n t e r sa ne l ao f c o m m e r c i a l i z a t i o n t h eo v e r a l lp u r p o s e o ft h es t u d yi st oi n v e s t i g a t e ，a n a l y z ea n dd i s c u s st h ee f f e c t i v e n e s so ft e c h n o l o g yi nt h e o u t d o o ra d v e r t i s i n gm e t h o d s - t h e o r e t i c a l l ya n dp e d a g o g i c a l l y s i n c et h e r ea r en o tm a n y e m p i r i c a l r e s e a r c h e si nd e v e l o p i n gc o u n t r i e sa b o u tt h ee f f e c t i v e n e s so fu s i n gn e w t e c h n o l o g yi nt h eo u t d o o ra d v e r t i s i n g , p e r h a p st h i sp a p e rc a nc o n t r i b u t es o m ei d e a sa n dn e w i n s i g h t si n t ot h ef i e l d 1 2s i g n i f i c a n c eo f t h es t u d y t h i ss t u d yi ss i g n i f i c a n tf o rf o u rr e a s o n s ： f i r s t ，i n v e s t i g a t ea n de v a l u a t et h eo u t d o o ra d v e r t i s i n gq u e s t i o n n a i r ei nb o t ho fc h i n a a n ds r il a n k a s e c o n d ，t h i ss t u d yb u i l d su p o np r e v i o u sl e a r n i n ge n v i r o n m e n ts t u d i e st h a th a v ea l s o u s e do u t d o o ra d v e r t i s i n gq u e s t i o n n a i r e t h i r d ，t oh a v em o r ei n f o r m a t i o na b o u tt h eo u t d o o ra d v e r t i s i n gi n d u s t r yi nb o t ho f c h i n a a n ds r il a n k am a yu s e dt oi m p r o v et h eo u t d o o ra d v e r t i s i n gi n d u s t r y f o u r t h ，t h i ss t u d yi ss i g n i f i c a n tb e c a u s ei ti st h ef i r s ts t u d yc o m p a r i s o nb e t w e e nt h e o u t d o o ra d v e r t i s i n gf i e l di nc h i n aa n ds r il a n k a 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 3p u r p o s eo ft h es t u d y t h ep u r p o s e so f t h i ss t u d yw e r e ： t oe x c h a n g ei d e a so fn e wt e c h n o l o g ym e t h o d sb e t w e e nt w oc o u n t r i e sa n di th e l p st o d e v e l o pa d v e r t i s i n gm a r k e ti nb o t hc o u n t r i e s t of a m i l i a rt ot h en e wt e c h n o l o g yb yt h i si tm e a n st h a tm a n u f a c t u r e ro ro u t d o o r a d v e r t i s i n gc o m p a n yb e c o m e sa c t i v ep a r t i c i p a n t si nt h ea d v e r t i s i n gm a r k e t i n gf i e l d t oi m p r o v ec u s t o m e rs e r v i c ea n dg e tg o o dp r o f i tf r o ma d v e r t i s i n gm a r k e ti nb o t h c o u n t r i e s t oi n c r e a s el e a r n i n gi na d v e r t i s i n ge d u c a t i o na ss u c h ，t h i sp a p e rw i l ls u p p o r tt os o m e s c h o l a r sb e l i e v et h a ta d v e r t i s i n gc a na l s ob ea p p l i e da tt h ee d u c t i o ni nc h i n aa n ds r il a n k a t h i ss t u d ya t t e m p t e dt oa n s w e rt h ef o l l o w i n gq u e s t i o n s ， 1 h o wc a nc h i n aa n ds r il a n k aa d v e r t i s i n gf i e l d sb ed e v e l o p e du s i n gn e wt e c h n o l o g y ? 2 w h a ta r et h es i m i l a r i t i e 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j u n et od e c e m b e r ) t h ei n s t r u m e n tw a sd i s t r i b u t e dd i r e c t l yt os t u d v s a m p l em e m b e r a f t e re x p l a i n i n gt h eg o a lo f t h es t u d ya n dh o wt od e a lw i t hi n s t r u m e n ti t e m s c o l l e c t e dt h ed a t ab yu s i n ge x c e ia n ds p s s u s i n gs p s sd i das t a t i s t i c a la n a l y s i s r e s e a r c h e rc o l l e c t e dt h ed a t au s i n ge x c e la n du s e ds p s sf o rs t a t i s t i c a la n a l y s i s 1 6o v e 而e wo rt h et h e s i s t h i st h e s i si sc o m p o s e do ff i v ec h a p t e r s t h ef i r s to n eh a sp r o v i d e dt h eb a c k g r o u n dt o t h es t u d y ，s i g n i f i c a n t ，p u r p o s eo ft h es t u d y ，r e s e a r c hm e t h o d ，a n do v e r v i e wo ft h et h e s i s 2 c h a p t e rt w o p r e s e n t e dl i t e r a t u r e r e v i e wo ft h es t u d yo fa d v e r t i s i n gb a c k g r o u n d ，c h a p t e r t h r e ei n c l u d e dr e s e a r c hm e t h o d o l o g y , 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e sa no v e r v i e wo f t h eh i s t o r yo fa d v e r t i s i n gf i e l d ，t h em o d e r nh i s t o r yo fa d v e r t i s i n g , a n da d v e r t i s i n gm e t h o d sa sw e l la sd i s c u s s i n ga b o u tn e wa d v e r t i s i n gt e c h n o l o g y ( h o w d i g i t a ls i g n a g ew o r k s ) s e c t i o n2 3o u t d o o ra d v e r t i s i n gt h i ss e c t i o np r o v i d e sd e e pi n t r o d u c t i o na b o u to u t d o o r a d v e r t i s i n gf i e l de s p e c i a l l yo u t d o o ra d v e r t i s i n gh i s t o r y ，o u t d o o ra d v e r t i s i n g ：an e wl o o k , d i g i t a lo u t d o o rm e d i a , i m p l e m e n t a t i o no f d i g i t a lm e d i a , n e wo u t d o o ra d v e r t i s i n g m e t h o d s s e c t i o n2 4b a c k g r o u n do fc h i n ao u t d o o ra d v e r t i s i n gt h i st o p i cm a i n l yf o c u so nc h i n a o u t d o o ra d v e r t i s i n gf i e l da n di t sh i s t o r y ，o u t d o o ra d v e r t i s i n ga g e n c yi nc h i n aa n dh o w t e c h n o l o g ya d o p t e dt oc h i n ao u t d o o ra d v e r t i s i n gi n d u s t r y s e c t i o n2 5b a c k g r o u n do fs r il a n k ao u t d o o ra d v e r t i s i n gf i e l dt h i ss e c t i o nd e s c r i b e ss r i l a n k ao u t d o o ra d v e r t i s i n gi n d u s t r ya n di tn e wl o o k 2 2b a c k g r o u n do fa d v e r t i s i n gf i e l d 2 2 1w h a ti sa d v e r t i s i n g ? a d v e r t i s i n g i st h ep r o m o t i o no fac o m p a n y sp r o d u c t sa n ds e r v i c e sc a r r i e do u t p r i m a r i l yt od r i v es a l e so ft h ep r o d u c t sa n ds e r v i c e sb u ta l s ot ob u i l dab r a n di d e n t i t ya n d c o m m u n i c a t ec h a n g e so rn e wp r o d u c t s e r v i c e st ot h ec u s t o m e r s a d v e r t i s i n gh a sb e c o m ea n e