广告文案的写作特点课件.ppt

广告文案写作的特点和作用,2017,广告文案写作，首先是广告，然后才是文案写作。,广告是一种营销手段，其本质是推销。,有的广告致力于品牌的塑造或企业形象的塑造，最终也是为了推销。,既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！,添加标题,单击此处添加标题,与生俱来的的美白高度！,二、广告文案的特点,1、不拘泥于结构的完整广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、随文（附文）等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。,单击此处添加标题,在屈臣氏不知不觉待了好久好久。,建于今早8：00,二、广告文案的特点,2、运用并借助各种表现方法专家证言、名人推荐(舒肤佳、惠氏奶粉)有亲切感的生活片断（雕牌）朴素直白的性能介绍海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众！”、飘柔兰花护理出人意料的新颖创意（飘柔、卡尼尔染发剂蜕变篇）李宁青蛙篮球VS李宁法国版,二、广告文案的特点,3、语言文字风格多种多样在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的间隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实，都可以为文案所用。只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。,标题,标题,标题,标题,散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。,标题,标题,标题,标题,论文的严谨：没有不能夺的金ADIDAS热力恭祝北京2008年奥运会,三、广告文案写作不同于文学创作,25%,13%,9%,1、写作目的不同：文学创作应该是用语言塑造形象，对社会生活做出审美反映的特殊的意识形态。广告文案的写作是利用推销原理写出雅俗共赏，生动有趣的文字，加以心理学的原理，引起欲望和需要，直接或简介地激发消费者的购买动机并付诸行动。,三、广告文案写作不同于文学创作,英国大文豪萧伯纳在他的文学作品中对自己的故乡是如此赞美的：在爱尔兰，我怅然失去了我的梦境，一个人在这样的一个长期和平的环境里是无法工作的，这就是我为什么不赞成人们到这个天堂去工作的道理。后来英国一家航空公司为了宣传他们的航线，特意聘请萧伯纳为他们广告撰写文案，于是他苦心思索后，写下充满美意，又带公开诱导性的文案：没有一个地方像爱尔兰那样美妙没有一处天空像爱尔兰那样明朗在爱尔兰的空气中逗留将使一颗晦涩的心变得活泼欢迎您到爱尔兰游览,三、广告文案写作不同于新闻写作,(1)（2）（3）,摩托罗拉案例,2019/12/13,16,可编辑,小小草PPT，是集PPT模板开发、PPT设计定制、PPT培训于一体的专业PPT服务提供商。,一凡素材,一凡素材,小小草,小小草由多位PPT领域的资深设计师创立，致力于为客户奉献最用心的PPT作品、最实用的PPT培训和最贴心的PPT服务。我们拥有全国领先的PPT设计团队，并在商务展示领域为您提供领先行业的呈现方式与创意构成。,1,2,单击此处添加标题,01,03,05,02,04,06,单击此处添加标题,一凡素材，小小草。小小草PPT，是集PPT模板开发、PPT设计定制、PPT培训于一体的专业PPT服务提供商。因为专业、愈逐极致，我们力求为客户提供兼顾商业价值体现与视觉艺术并重的作品。更多关于小小草PPT，请访问：,更多关于小小草PPT，请访问：,单击添加标题,3,2,1,6,7,8,4,5,9,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击编辑标题,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击此处可编辑内容,单击此处可编辑内容,关键词,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击此处添加标题,1,2,3,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处添加标题,1,6,5,4,3,2,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处添加标题,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。,单击编辑标题,单击编辑标题,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,过渡页,69%,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处添加标题,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处添加标题,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。,单击编辑标题,单击编辑标题,单击此处添加标题,01,03,04,02,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸