关于品牌个性的塑造研究论文.doc

关于品牌个性的塑造研究论文 下面的是一篇关于品牌个性的塑造研究论文，品牌个性的塑造是每一个公司企业都在追求的事情，应该怎么去做呢？这篇范文一起欣赏！ 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。 品牌个性的作用 一、品牌个性具有区分功能。品牌个性的最根本的作用是它能够使得品牌与其他竞争的产品区分开来。市场上的大部分产品独特的买点很少甚至没有，那么赋予品牌以某种人格化特征就显得十分重要。作为比品牌形象更深一层的“软性”的因素，企业持久塑造出来的品牌个性是很难被模仿的。即使竞争者复制企业的品牌个性，也不过是为企业作了广告。例如：美国西南航空以一贯的低价，但并不低廉的服务而赢得了大众市场，在消费者心中留下“价廉、质优”的形象，折射出的是“亲切、贴心、平民”的个性特点。使得它与其他航空公司区分开来。 二、企业的目标消费者易受品牌个性的吸引。企业的任何产品或服务都是为了解决消费者的需求而存在的，通过品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，使得企业的目标消费者更易于接受企业的产品或服务。鲜明的、和消费者个性统一的品牌个性能够吸引消费者，并且使得消费者对企业及其品牌保持忠诚。 三、品牌个性能够提升品牌的市场竞争力。企业的产品要想在市场竞争中脱颖而出，成为消费者的备选品牌甚至购买的品牌，就需要企业的品牌能够占领消费者的心智。因此在品牌的竞争中，企业的品牌必须具有个性，才能占领消费者的心智，获取稳定的市场份额。例如万宝路香烟最初是面向女性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损，后来，公司重新对消费者和市场竞争状况进行研究。在此基础上对万宝路香烟进行重新定位，面向男性消费群体销售，并注入西部牛仔的男子汉气质作为品牌个性。使其成为了独一无二的香烟品牌。 塑造品牌个性的建议 一、基于品牌定位来塑造品牌个性。企业的品牌定位其实是对品牌最终的消费者进行定位。品牌最终要提供给消费者，因此只有进行正确的品牌定位，才能确定合适的品牌个性。相关研究表明，消费者倾向于选择那些与自己个性和形象相一致或接近的品牌产品。因此，对于企业来说创建具有与目标消费者个性相一致或相近的品牌个性将是一种有效的营销策略，品牌的个性跟消费者的个性越接近（或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近），他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。消费者的购买和消费行为也是如此，只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买。很多消费者通过自己的消费行为来表达自己的个性和追求，如他的手机、他的交通工具等来表达其独特的个性。 二、通过选择合适的品牌代言人来突出品牌个性。企业产品品牌代言人的选择一定要慎重，必须考虑其代言人的形象、气质、经历是否与品牌要传达的个性相一致，二者是否具有内在的一致性和统一性。要使消费者把对品牌代言人的喜爱转移到对品牌的身上。如中国移动的“动感地带”选择了周杰伦和韩庚作