品牌形象视觉识别设计课件.ppt

品牌形象视觉识别设计,学习,01,02,03,掌握品牌视觉识别设计的设计流程与方法,掌握VI系统的视觉要素设计与应用要素设计,掌握编制VI手册的目的、意义及方法,目标,第一节品牌形象,第二节品牌形象开发流程,第五节品牌形象视觉识别设计的导入流程,第四节视觉识别系统的内容,目录,第三节品牌形象视觉识别,第六节VI手册的设计制作,品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形结合。核心思想：每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。品牌形象包括三个方面：品牌理念（MI)、品牌行为（BI）、品牌形象视觉识别（VI）,第一节,品牌形象,MI,BI,VI,在品牌创立的初期或者品牌进入到衰退时期，对品牌价值要进行估算。早期的品牌形象缺乏成熟度，需要完善，处于劣势的品牌要建立新的形象。,第二节品牌形象开发流程,开发流程,VI设计即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。,第三节品牌形象视觉识别,传播着统一和独特的企业形象传递着企业独有的理念，构造企业的个性视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力,VI的功能,VI的策划程序,资讯调查,设计定位,创意,实施管理,设计原则,星巴克Starbucks换新装已经有些日子了，这里不谈品牌战略问题，就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用，就是星巴克Starbucks重新定位为不再是单纯的咖啡店，他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以买到星巴克Starbucks的产品，这才是换标的重头戏。,VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：品牌名称、品牌标志、品牌标准字、品牌色彩体系、象征图形、基本要素的组合规范；,第四节视觉识别系统的内容,VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、市场用品、指示设计、办公服装、交通工具、宣传品设计、环境、展示设计等等。,第四节视觉识别系统的内容,三、咨询与策划,二、VI项目调查确定,一、设立机构,第五节品牌形象视觉识别设计的导入流程,2019/12/14,13,可编辑,调查对象：,1.企业决策层2.企业员工3.消费者4.企业的合作者、分销商、直销商,调查方法：,1.根据现有资料的调查2.根据实际情况的调查3.问卷调查法4.观察法,VI的设计程序,A、准备阶段成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。B、设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。C、反馈修正阶段修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。D、编制VI设计手册,第六节VI手册的设计制作,3.应用项目分册编制的方法,2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法,1.综合编制法,编制VI手册的目的：在于将品