决胜荆楚湖北汽车风云榜执行策划方案.ppt

主办单位：全案策划执行：武汉领地广告传播有限公司特别支持：湖北省机械行业投资促进中心、中国国际贸易促进委员会武汉分会、武汉市公安局交通管理局协办媒体：三峡日报（宜昌）、三峡商报（宜昌）、襄樊日报（襄樊）、襄樊晚报（襄樊）、荆州日报（荆州）、荆州晚报（荆州）、十堰晚报（十堰）、孝感晚报（孝感）、荆门日报（荆门）、荆门晚报（荆门）、黄冈日报（黄冈）、鄂东晚报（黄冈）、东楚晚报（黄石）等。联动媒体：重庆商报（重庆）、羊城晚报（广州）、半岛都市报（青岛）、每日新报（天津）、新闻晚报（上海）、华商晨报（沈阳）、山西晚报（太原）、金陵晚报（南京）、都市快报（杭州）、城市晚报（长春）、长沙晚报（长沙）、信息日报（南昌）、合肥晚报（合肥）、央视市场调查（北京）、新商报（大连）、东南快报（福州）、汽车杂志（广州）、好车网（重庆）等。媒体支持：湖北电视台、湖北经视、武汉电视台；楚天交通体育台、湖北电台交通频道、武汉电台交通频道、音乐频道；长江日报、武汉晨报、新生活周刊、投资时报；好车网、易车网、长江网、汉网等。,1、扩张性2008年的中国汽车风云榜，武汉分榜已成功升级为湖北分榜，影响范围从武汉一个城市迅速扩张到湖北全省。2、全面性风云榜不仅注重各汽车品牌在湖北市场的表现，更会对其市场营销、品牌推广、线下活动、文化传播等要素给与综合考评，还会加强与湖北各地汽车经销单位的互动。3、影响力全程持续三个多月，将充分整合湖北N+1媒体联盟资源，对风云榜进行全方位报道。4、公信力全程均由公证机关监督，保证统计票数的真实性，确保结果公平、公正、客观。,四大特色,1、规模全面升级2008年的中国汽车风云榜，不同往年仅仅局限于武汉一个重点城市，而是一口气增加了宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等众多湖北地级城市，并由湖北省强势媒体联合体系（N+1联盟）汇集14家强势媒体之力，携手全程报道，影响遍及荆楚大地。2、理念全面升级近年来，我国二级城市汽车消费快速发展，其市场增长速度远远强于一线城市。武汉分榜的升级拓展，正是湖北汽车市场发展趋势的必然结果。风云榜将在各大地级城市里进行各自的分榜评选，既避免了武汉分榜的局限性和片面性，更体现了风云榜的权威性、全面性、公正性和代表性。3、内容全面升级湖北省“N+1联盟”的各家媒体，会在湖北各大城市，同步进行当地的分榜评选、汽车交易会、平面和品牌展示。通过全省各地的平面联展互动，大大加强一线城市和二线城市的汽车市场交流互动，联手再创湖北车市的年末销售狂潮！,全面升级,年度风云车年度风云人物自主品牌年度大奖最佳家用轿车最佳公务用车SUV年度大奖消费者最喜爱的SUVMPV年度大奖消费者最喜爱的MPV微型车年度大奖消费者最喜爱的微型车经济型轿车年度大奖消费者最喜爱的经济轿车中级车年度大奖消费者最喜爱的中级轿车豪华车年度大奖消费者最喜爱的豪华轿车,商用车年度大奖（物流类）消费者最喜爱的商用车（物流类）商用车年度大奖（客运类）消费者最喜爱的商用车（客运类）进口车年度大奖消费者最喜爱的进口车最佳经销商年度大奖消费者信赖的经销单位汽车售后服务十佳企业最佳销售经理人年度大奖优秀销售经理人奖最佳市场营销策划年度大奖优秀市场营销策划奖爱心大使环保车型爱心企业2009最值得期待的新车大奖,奖项设置,第一阶段：2008.9.122008.10.302008中国（湖北）汽车风云榜启动入围,第三阶段：2008.12.012008.12.072008中国（湖北）汽车风云榜奖项评选（品牌展示）,第二阶段：2008.10.182008.11.302008中国（湖北）汽车风云榜城市联展（平面展示）,第四阶段：2008.12.132008.12.142008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典,四大阶段,主题活动一:2008中国（湖北）汽车风云榜启动时间:2008年9-10月内容：在2008武汉国际车展现场，盛邀湖北各地市媒体及汽车厂商代表，启动中国汽车风云榜湖北分榜，同时在宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等各地级城市同步启动分榜评选。目的：让更多的武汉市民及湖北的汽车消费者关注本届中国汽车风云榜湖北分榜。,主题活动二:2008中国（湖北）汽车风云榜参评品牌城市联展/平面展示时间:2008年11月内容：风云榜各参选汽车品牌参与武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等湖北强势媒体联盟(N+1)媒体所城市品牌联展系列活动。目的：让更多的湖北汽车消费者现场看车、评车，促进各汽车品牌在区域市场的销售。,主题活动三:2008湖北汽车交易会时间:2008年10-12月内容：2008中国（湖北）汽车风云榜各获奖品牌和车型同时在武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等湖北强势媒体联盟(N+1)媒体所在城市分会场全面亮相。目的：在2008年终来临之际，掀起湖北各地汽车销售的最后一个高潮。,主题活动四:2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典时间:2008年12月内容：湖北汽车风云榜将邀请湖北强势媒体联盟(N+1)媒体所在城市最优秀经销单位，参与风云榜颁奖盛典。目的：让各大汽车厂商、湖北各地汽车经销单位、媒体记者和汽车消费者共同见证2008湖北车市终极荣耀。,主题活动,活动时间：2008年10月-12月活动地点：主会场武汉；分会场宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等。活动受众：湖北全省广大汽车消费者活动目的：2008湖北汽车交易会作为湖北汽车风云榜最重要的主题活动，将以武汉为主会场，以宜昌、襄樊、十堰、荆州、黄石等主要城市为分会场，共同举办2008湖北汽车交易会，满足湖北各地汽车消费者及汽车经销单位的需求。活动内容：2008中国（湖北）汽车风云榜参展汽车品牌展示、新车销售、汽车消费咨询。宣传支持：在湖北N+1媒体联盟中，以武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石的媒体为宣传平台，同步开辟活动专版，对2008湖北汽车交易会活动进行全方位报道，再创2008年末湖北车市的辉煌。,湖北汽车交易会,活动时间：2008年11月活动地点：湖北各大城市当地影响力最大的公共广场（如武展）活动受众：湖北全省广大汽车消费者活动目的：邀请参与2008中国（湖北）汽车风云榜活动候选的汽车品牌及经销单位，在湖北武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等城市当地人气最旺的公共广场线上做大型室外车展，同时在当地媒体高调刊出大篇幅的活动专刊，既做活动评选宣传也作为汽车品牌和经销单位的品牌宣传，线上（平面展示）和线下（现场展会）双管齐下。活动内容：1）品牌展示、新车推介、汽车销售、趣味问答、汽车美容与改装、汽车消费咨询等；2）2008中国（湖北）汽车风云榜现场推荐、参与评选活动。宣传支持：以湖北N+1媒体联盟为主要宣传平台，开辟活动专刊或专栏，对湖北汽车风云榜系列活动进行全面报道，让更多消费者关注并参与风云榜活动，从而真正拉动湖北各地车市。,城市联展,活动时间：2008年12月活动地点：待定活动参与：所有参加风云榜的湖北各大汽车厂商、经销商和业界精英活动目的：盛大的颁奖盛典，向获得2008中国（湖北）汽车风云榜的汽车品牌、车型、经销企业和业界精英予以嘉奖，以资鼓励；并邀请各地市最优秀的经销单位参加湖北风云榜颁奖盛典，引导湖北汽车市场健康发展。活动内容：1）2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典及答谢；2）2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖文艺演出。宣传支持：湖北N+1媒体联盟全体出击，并邀请伙伴省市电视台、电台、网络等媒体对风云榜颁奖典礼进行全程摄影直播，并同步刊发活动特刊，配合汽车交易会进行高调宣传。,颁奖盛典,在2008中国（湖北）汽车风云榜推广期间，为方便各大汽车品牌推广，武汉晚报特在9月至12月期间，推出系列汽车特刊及广告优惠套餐。,特刊时间：9月19日12月26日,备注：2个1/4版硬广可以合并为1个1/2硬广，2个1/2版硬广可以合并为1个整版硬广。,广告套餐,特刊时间：9月19日12月26日,备注：2个1/4版硬广可以合并为1个1/2硬广。,湖北汽车交易会广告套餐,1、各汽车生产厂家、汽车经销单位推荐候选车型、人物；“零门槛”报名方式。凡有意参与本活动的企业及从事汽车行业的人物均可报名；参与“风云人物奖”、“风云汽车奖”风云大奖和年度大奖评选的企业及个人，报名时需准备相关文字素材及个人资料。2、评选活动公示和参与品牌城市联展、消费者票选；各地市汽车风云榜活动媒体定期公示活动进展、入榜品牌、参评案例等内容；活动参与品牌参加武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等城市联展活动，消费者开始投票评选。3、组建“2008中国（湖北）汽车风云榜”媒体专家评审团；评审团人员构成：A汽车专家：湖北地区汽车行业管理部门、学院教授、专家学者10人；B行业记者：湖北各地强势媒体汽车行业资深编辑记者20人。4、2008中国（湖北）汽车风云榜奖项评选；根据2008中国（湖北）汽车风云榜媒体专家评审团评审结果，同时汇总湖北强势媒体联盟各地分榜获奖榜单，真实表现各汽车品牌在湖北车市状况,最终确定各大奖项获奖名单。5、举办湖北汽车交易会暨2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典；在年底汽车销售旺季来临之际，在武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等城市，共同举办2008湖北汽车交易会；同时在湖北各大媒体开辟专栏与读者互动，引导消费者参与到风云榜活动中来。,评选流程,短信投票：开通短信平台，读者为候选风云车型、经典品牌推广等各项大奖进行投票；网络投票：在好车网上直接进行投票；热线投票：周一至周五拔打各地风云榜媒体活动热线进行投票；邮寄选票：各地风云榜活动参与媒体刊发参与风云车型、风云人物等各奖项入选品牌、车型或人物，参与企业刊登全面介绍信息。在活动期间，各媒体发布统一标准选票，读者剪下后填写邮寄至各媒体，并参与抽奖；权威评选：以各地市交管局车管所上牌数据