《网络营销》进度表.doc

浙江横店影视职业学院教学进度表 2017-2018 学年 第 1 学期课程名称： 网络营销 课程编码： 09091301 1 课程性质：必修课程 任教班级： 学院 班 专业选修课程 任教班级： 文化经济 学院 16电商1、2，16商务英语2 公共选修课程使用教材：网络营销基础与实践杨丽萍教育科学出版社2013,81 本学期教学目的要求： 本门课程基于网店运营的工作过程设计，从店铺策划、店铺开设、店铺管理、店铺推广的流程设计教学内容，该课程的学习强调实战化，所有教学项目基于淘宝网电子商务平台开展。主要实现以下几个目标：1、知识目标：作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为电子商务专业和经营类专业的主干课程，网络营销的基本理论 .基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在电子商务专业和其他企业经营管理，市场营销专业的学科体系中占有重要的地位。2、职业能力目标：通过教学，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。3、素质目标：学生有团结协作精神、创业意识、创新意识以及诚信意识，为人处事的能力。总学时： 64 理论学时： 46 实践学时： 18 6 考核方式：考试 考查 考核具体形式： 闭卷 开卷 作品 论文 口试 上机 其它技能考填表前请仔细阅读填表说明任课老师： 编写日期： 年 月 日教研室主任： 审核时期： 年 月 日 周 次(按校历)周学时 授课章节与内容提要（或实验、实训内容）教学重、难点授课方式作业布置备注第一周（9月11-17日）4项目一：认识网络营销重点：1、了解网络营销的产生和发展的过程;2、熟悉网络营销的概念以及相关理论； 讲授实操了解学习本课程学习的目的，熟记网络营销的主要内容；第二周（9月18-24日）4项目一：认识网络营销重点：了解网络营销的几大模式；掌握网络营销的职能和内容体系;能够分辨网络营销与电子商务的不同.讲授实操了解网络营销与电子商务的关系； 了解网络营销的发展趋势。第三周（9月25日-10月1日）4项目二：企业网站优化重点：1、网站建设与推广2、企业网站优化设计的含义与原则难点：懂得企业网站营销效果评价 讲授实操了解搜索引擎的营销原理；懂得网站优化对搜索引擎营销的重要性。第四周（10月2日-8日）十一放假第五周（10月9-15日）4项目三：网站推广重点：1、企业网站营销效果评价2、搜索引擎的分类与特点 讲授 实操了解营销型网站的建设流程第六周（10月16日-22）4项目三：网站推广重点：免费登录相关搜索引擎搜索引擎营销的工作原理及任务。 讲授 实操掌握营销型网站的设计与推广第七周（10月23日-29日）4项目四：网络广告重点：网络广告的概念与特点难点：2、网络广告策划 讲授 实操了解网络广告的概念与特点；懂得一般的网络广告的策划方案第八周（10月30日-11月5日）4项目四：网络广告重点：网络广告策划书的编写网络广告的计费方式讲授实操周 次(按校历)周学时授课章节与内容提要（或实验、实训内容）教学重、难点授课方式作业布置备注第九周（11月6日-12日）4项目五：网络客户服务重点：网络客户服务的需求特征 讲授实操第十周（11月13日-19日）4项目五：网络客户服务重点：网络在客户服务中的应用 讲授实操第十一周（11月20日-26日）4项目五：网络客户服务重点：网络客户服务工具的应用讲授实操第十二周（11月27日-12月3日）4项目六：网络市场调研重点：网络数据库的应用 讲授实操使用网络数据库进行调研分析第十三周（12月4日-10日）4项目六：网络市场调研重点：市场调研的策略、步骤和技巧难点：能熟练的运用所学的网络技能在网上收集处理自己需求的商务信息； 讲授实操独立完成网络商务信息的收集和发布工作。第十四周（12月11日-17日）4项目七：网络营销管理重点：营销管理内容，营销效果评价体系 讲授 实操使用店铺营销进行网店推广第十五周（12月18日-24日）4项目七：网络营销管理重点：掌握网络营销的职能和内容体系;讲授实操第十六周（12月25日-31日）4期末考查期末考查必读参考书：淘宝大学淘宝平台操作基础技能认证考试专用教材：电商运营，淘宝大学，电子工业出版社，2012.9选读参考书：淘宝网店运营全能一本通，陈志轩，人民邮电出版社，2017.5深度解析淘宝运营，刘涛 ，电子工业出版社，2015.9二级学院教学进度检查情况记录：填表说明：1 此表所有项目除教学进度检查情况记录一栏不需要填写外,其他项目不得为空。2 按照教学大纲排定进度时，应按校历考虑节假日。3 课程名称指该专业教学计划上所列名称，并非指教材名称。4 教材、参考书一栏填写依次为：名称，作者，出版社，出版时间。5 授课方式包括讲授、实验操作、上机、课堂讨论、现场参观、课堂辅导答疑等。6 实验总学时一栏：若本课程是