喜洲古镇旅游开发的问题与对策.docx

喜洲古镇旅游开发的问题与对策鲍蕊(绵阳师范学院历史文化与旅游管理学院 ,四川绵阳 621000 )摘 要 : 20世纪 90年代以来 ,古镇因其独特的魅力犹如一颗拂去尘埃的珍珠在旅游市场上大放异彩 ,成为了旅游发展的新方向 。古镇旅游在促进地方经济发展 、社区繁荣和文化进步等方面发挥了不可低估的重要作用 。然 而 ,在古镇旅游开发过程中日益暴露出诸多的问题 ,这些问题束缚了古镇旅游业的进一步发展 。本文分析了大理 喜洲古镇在旅游开发中存在的各种问题 ,并提出了政府主导 ,保护优先 ; 科学规划 ,合理发展 ; 树立品牌 ,加强宣传 等对策 。关键词 : 喜洲 ; 旅游开发 ; 问题与对策中图分类号 : F59217文献标识码 :文章编号 : 1672 - 612x ( 2009) 12 - 0032 - 03A“一滴水 ”和“三滴水 ”的形式 。民居的照壁下一般设一个花坛 ,这也是喜洲白族民居独有的地域特色 。(三 )丰富的民族文化喜洲白族居民勤劳智慧 ,在长期的历史进程中 , 结合当地的自然生态 ,在服饰 、饮食 、民风民俗等方 面都形成了独特的文化 。如“三道茶 ”歌舞表演 ,最 著名的传统手工艺 品扎 染 , 特色 小 吃 , 民族 服饰 展 览 ,三月街 ,绕三灵等民族传统文化 ,都散发着浓郁的乡土气息 ,也反映了白族乐观向上的民族性格及 对美的向往和追求 。一 、喜洲古镇旅游资源特色分析(一 )富有传奇色彩的历史喜洲古镇 位于 大理 市北 部 , 东 临 洱 海 , 西 枕 苍 山 ,距今有一千多年的历史 ,是大理文化的发祥地之一 。南诏国时期 ,其城池建筑宏伟 ,已成为了佛教和商业贸易的重镇 。相传 ,南诏王及其一家 ,经常离开 王都 ,到此居住 。明清时期 ,喜洲的商业十分繁荣 ,喜洲人擅长经商 ,曾有著名的“喜洲商帮 ”, 以经营 药材 、布匹 、茶叶为主 ,他们的足迹遍布全国各地甚至海外 ,商帮文化至今仍广为流传 。同时 ,喜洲被公认是大理“五朵金花 ”的故乡 ,“五朵金花 ”的美丽故 事给喜洲笼罩了一层传奇色彩 。(二 )独特的民居建筑喜洲是重要的白族聚居城镇 ,这里有现存最多 、 保存最好的白族民居建筑群 。白族先民吸取了中原 汉地的建筑风格 ,并结合本民族的居住习惯和传统文化 ,在院落 、门楼 、照壁 、装饰 、彩绘雕刻等方面都体现出白族建筑艺术的精华 ,是我国建筑史上的一 朵奇葩 。其民居多为封闭式建筑组合 ,以户为主 ,自成院落 ,庭院布局多种多样 ,最为典型的就是“三房 一照壁 ,四合五天井 ”的形式 。门楼是白族民居 的重要组成部分 ,也是最烦琐和最讲究的地方 ,主要有二 、喜洲古镇旅游开发中存在的问题(一 )规划和管理不协调旅游开发对目的地来说是一把“双刃剑 。”古镇 是十分脆弱的旅游资源 ,具有不可再生性 ,一旦遭到破坏 ,就很难恢复 。因此制定古镇旅游开发规划并严格执行规划是十分必要的 。为有效地保护开发喜 洲古镇 , 2006年由云南方城规划设计有限公司编制的大理喜洲古镇保护与发展规划 已通过评审并获准实施 。该规划是喜洲古镇民居的保护和旅游开 发的指导性文件 。目前 ,古镇也在进行一些改造工作 ,但是对保护古镇“原真性 ”的把握上明显不够 ,不少临街的民居中现代化的建筑材料随处可见 ,如收稿日期 : 2009 203 221作者简介 :鲍蕊 ( 1980 ) ,女 ,绵阳师范学院历史文化与旅游管理学院讲师 ,硕士 。研究方向 : 旅游开发与规划 。32瓷砖 、铝合金门窗 、铁门等 ,十分刺眼 ,严重影响了古镇的整体效果 。此外 ,古街上随处可见的垃圾 ,民居 墙体上刺眼的广告词 ,尾气排放严重的旅游客车长 驱直入 ,不仅违背了旅游规划的初衷 ,也使古镇的整 体美感大打折扣 。(二 )古镇旅游开发相关配套设施不足古镇旅游开发的配套设施包括基础配套设施和 旅游配套设施 。古镇里旅游住宿 、用餐的地方十分 有限 ,档次也不高 。古镇上目前可以接待住宿的地方 ,主要是一个叫“董苑 ”的民居大院 , 可提供的住宿床位 162个 ;用餐主要是集中在四方街附近的几 个小摊 ,这些都只能接待零星的散客 ,接待能力十分 有限 。另外 ,古镇里没有干净的厕所 ,卫生环境条件较差 ,也给游客的游览带来很大不便 。古镇内的电网线到处都是 ,犹如蜘蛛网一般 ,造成严重的视觉污 染 。除此之 外 , 与旅 游相 关 的服 务设 施 相当 薄弱 。 整个古镇没有明确醒目的景点标识和走向示意图 ,游客进镇后只能跟着感觉走 ; 古镇内缺乏导游服务系统 ,游客对古镇建筑风格 ,文化内涵不解其义 。 (三 )古镇旅游资源开发深度不够 旅游是一项以吃 、住 、行 、游 、购 、娱为一体的体验活动 。目前 ,古镇的旅游还处于比较初级的阶段 ,还是观光游为主 ,而与之相配套的五个方面相当薄 弱 。以购物为例 ,旅游纪念品雷同 ,质量粗糙 ,游客 买不到具有特色的东西 ,当然这也是我国旅游发展面临的普遍问题 。对一些民族文化旅游资源的开发也只停留在表面 ,大多是把传统文化以音乐 ,舞蹈的 形式生硬地展现给游客 ,游客看的只是热闹 ,其中的 深刻内涵却不知其解 。如“三道茶 ”歌舞表演 ,游客 品茶之后 ,不知道为什么白族喜欢喝“三道茶 ”及它 的深刻寓意 。(四 )旅游宣传和促销落后市场经济时代 ,“酒香也怕巷子深 ”。古镇旅游 资源一般都处在地理位置比较偏僻山区 ,游客对其 认知不足 ,作为一种新兴的产品走向市场 ,进行有效 的宣传和促销是十分必要的 。近几年 ,喜洲古镇的 知名度 、美誉度逐渐下降的原因之一就是宣传力度不够 ,只是被动地参与一些上级机关指派下来的任 务 ,“走出去 ”的工作十分滞后 。对于这个问题应给 予高度重视 ,否则古镇永远都不会走出深闺 ,笑迎宾 客 。古镇旅游 资源 开发 不 同于 其他 旅 游资 源的 开发 ,总结我国古镇开发的经验和教训 ,以转让古镇经 营权的方式来缓解古镇保护和开发 资 金短 缺的 现 象 ,有时会给古镇造成不可弥补的损失 。古镇资源的独特性和不可再生性 ,要求我们在旅游开发过程 中 ,必须以政府为主导 ,由政府来制定相关的政策 , 统一开发 ,科学管理 ,对一些违反规定的单位或个人 给予严厉的法律制裁 。当遇到多种问题冲突时 ,必须坚持保护优先的 原则 , 保 护古 镇 的原 真性 、整 体 性 、可读性和永续性 ,把保护工作做全 、做细 ,任何时 候不能为获取经济利益而牺牲古镇资源 。在政府的 主导下 ,逐渐形成以保护为主 ,开发为辅的古镇利用模式 ,实现古镇资源的可持续利用 。(二 )合理规划 ,科学管理古镇要发展 ,规划要先行 。同里和乌镇的成功 有力证明了规划对古镇开发的重要性和必要性 。通过科学管理和合理的规划 ,才能有效地避免古镇资源遭受任何可能的破坏 。 1 规划要对古镇的经济发 展 、建筑格调 、遗产修缮维护 、生活设施 、生态环境等方面做出严格的规定 。对重要的 、具有代表性的历史遗迹必须坚持“修就如旧 ,以存其真 ”的原则加以 保护 。核心保护区外的民居 ,可采取“外土内洋 ”的 做法 ,其外观和结构必须是原汁原味的 ,内部可以改 造和更新以适应现代生活的需要 。同时 ,也要注重 对古镇整体性的保护 ,规划必须严格控制古镇街道 装饰 ,通信电缆 ,周边建筑风格 ,以确保古镇的整体 美感 ,不能造成视觉污染 ,这些都是在今后的规划和 管理中有待提高的地方 。(三 )深度挖掘 ,丰富内涵古镇观光是最大众化 、市场覆盖面最广的旅游 项目 ,老少皆宜 ,受季节 、气候影响较小 ,因此 ,观光 2 也就成为古镇旅游最普遍的旅游项目 。 但古镇旅游开发不应仅仅是对古建筑的修缮和维护 ,对古镇 整体环境的改善 ,更重要的是对其深厚文化底蕴的 挖掘 ,这样的古镇旅游才具有生机和活力 。喜洲古 镇旅游开发不应只停留在参观民居大院 ,品尝特色 小吃的初始阶段 ,而应突出旅游全方位 、多层次的文 化内涵 。这就需要对白 族 的传 统文 化 进行 系统 整 理 ,对沿袭了几百年的白族传统节日 (三月街 ,火把 节 ) 、传统民俗 (三道茶 ) 、传统手工艺 (扎染 ) 、喜洲 的商帮文化等重新挖掘 ,并赋予新的内容 ,增加游客 的参与项目 ,提升旅游品位 ,才能使旅游者实现身体 和精神上的愉悦 。33三 、喜洲古镇旅游开发的对策(一 )政府主导 ,保护优先(四 )树立品牌 ,加大宣传品牌是一个旅游目的地的形象 。江南水乡古镇 共享“小桥 ,流水 ,人家 ”的意境 ,但是每个古镇都有自己的品牌形象 。周庄的前街后河 ,前店后房 ,属典 型的江南“河街式 ”贸易集镇 ; 同里的富家大院或雅 者小院 ,体现出宁静的水乡居住环境 ;乌镇是典型的 “人家尽枕河 ”的风情 。 3 喜洲古镇要走出大理古城的形象遮蔽 ,必须树立自己的品牌 。喜洲是茶马古道上的重镇 ,四大家族的商帮文化是喜洲所特有的 ,以此为突破点 ,树立喜洲滇西贸易村镇鲜明的品牌 形象 ,并通过宣传促销拓展客源市场 。同时 ,做好宣传计划 ,避免恶性竞争 ,注意区域旅游资源的整合和优势互补 ,实现与周边的资源借力互利 ,使宣传效果 最大化 。参考文献 : 1 朱松节 . 洛带古镇旅游开发中的问题与对策 J . 成都大学学报 (社科版 ) , 2006, ( 2) : 107 - 109. 2 蔡家成 . 古镇旅游 由浅入深看体验 J . 小城镇建设 , 2006, ( 7 ) : 55 - 56. 3 余丹 . 我国古镇旅游的开发利用 J . 资源开发与市场 , 2005 , ( 4 ) : 377 - 388. 4 秦容 . 历史文化名镇的旅游开发 J . 乐山师范学院学报 , 2007, ( 1 ) : 79 - 81. 5 胡家镜 . 上里古镇旅游开发探讨 J . 重庆科技学院学报 (社会科学版 ) , 2007, ( 4 ) . 6 田喜洲 . 论古镇旅游开发中的问题与对策 J . 社会科学家 , 2004 , ( 3) : 93 - 98.Prob lem s an d C oun term ea sure s of the Tour ismD eve lopm en t in X izhou An c ien t TownBAO R u i(D ep a rtm en t of Tou r M anagem en t, M ianyang No rm a l U n ive rsity, M ianyang, Sichuan, Ch ina621000 )A b stra c t: Since the 1990 s, anc ien t town tou rism , known fo r its un ique re sou rce s, becam e a new tendency ofthe tou rism indu stry. It p lays an impo rtan t ro le in deve lop ing loca l econom y, enhanc ing loca l cu ltu re and imp roving loca l p ro sp e rity. Howeve r, som e p rob lem s em e rged du ring its cou rse of deve lopm en t, wh ich had a side effec t in the su sta inab le deve lopm en t of tou rism. Th is a rtic le ha s ana lyzed som e p rob lem s a ro se in the deve lopm en t of the X izhou anc ien t town tou rism. A nd som e con struc tive sugge stion s have a lso been offe red to so lve the p rob lem s: gove rnm en t lead ing ro le, p rio rity of p ro tec tion, ra tiona l p lan, sc ien tific m anagem en t, im age bu ild ing, and b road p rop aganda in the tou rism deve lopm en t.Key word s: X izhou; tou rism deve lopm en t; p rob lem s and coun te rm ea su re s(上接第 16 页 )Ep isode s of L i Ba is Am b it iou sn e ss for Scho la r ly Hon or an d O ff ic ia l Ran kZHU Shao2shan( Schoo l of L ite ra tu re, A nhu i No rm a l U n ive rsity, W uhu, A nhu i, Ch ina241003 )A b stra c t: Strongly influenced by Confuc iu s though ts on se rving the wo rld w ith one s ta len ts, L i B a i ( 701 -762 ) , like o the r poe ts in Tang D yna sty, ha s indeed an am b ition fo r scho la rly hono r and offic ia l rank. Howeve r, he find s it so ha rd to be b lend w ith the m en of le tte rs in h is tim e becau se of h is a rrogan t p e rsona lity and ca sua l e le2 gance. In a ll h is life, he ha s on ly se rved the