（经济法学专业论文）知名商品的法律保护.pdf

西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 摘要 在激烈的市场竞争中，对于企业来说，其商品知名度越高，企业的前景也 就越光明，因此创立自己的知名商品是每一个企业为之奋斗的目标。随着市场 经济的发展，我国已不断涌现出一批知名商品。由于知名商品凝结着巨大的商 业价值，所以受到法律的特别保护。 目前我国对知名商品的法律保护，主要体现在反不正当竞争法中，该 法法律条文粗略。现实生活中，侵害知名商品特有的商业标识案大量出现，其 仿冒手段日趋隐蔽巧妙，严重损害了知名商品生产者、经营者的合法权益，坑 害了消费者，扰乱了市场经济秩序。所以，对知名商品及其法律保护的研究有 重要的实践价值。 本文拟从反不正当竞争法的层面来分析对知名商品的保护，在探讨反不正 当竞争法一般理论的基础上，对比研究德国、日本、台湾等地区有关法律的规 定，指出我国在知名商品法律保护方面的不足。在以上研究的基础上，对如何 完善我国知名商品保护制度提出自己的观点，希望能对知名商品法律保护的理 论研究以及司法实践有所裨益。 本文内容共分为四部分，第一部分有关知名商品的一般理论，主要论述了 知名商品的概念、认定原则、认定标准、认定内容、认定机构以及知名商品与 商标权、企业名称权的冲突和竞合；第二部分有关知名商品法律保护的立法内 容，主要论述了国外发达国家、地区的法律规定；第三部分有关知名商品法律 保护的比较研究及我国相关制度存在的主要问题，主要论述了我国现有的法律 保护之规定和不足、国外发达国家、地区的法律保护规定的借鉴；第四部分有 关完善我国知名商品法律保护制度的思考。 通过对上述内容的研究，我们发现我国知名商品法律制度还很不健全，就 知名商品的法律保护需要根据我国实际情况，借鉴国外反不正当竞争法律制度 的有关规定，进一步加以完善。 关键词：知名商品；反不正当竞争；混淆；商业标识 西南交通大学硕士研究生学位论文第| i 页 a b s t r a c t i nt h ei n t e n s em a r k e t c o m p e t i t i o n ，r e g a r d i n g t h e e n t e r p r i s e ，i t sc o m m o d i t y w e l l k o n w n n e s si sh i g h e r , e n t e r p r i s e sp r o s p e c ti sa l s ob r i g h t e r , t h e r e f o r ee s t b l i s h e s o w nw e l l k n o w nc o m m o d i t yi se a c he n t e r p r i s ef o ri t s s t r u g g l eg o a l b e c a u s et h e w e l l - k n o w nc o m m o d i t yi sc o n g e a l i n gt h eh u g ec o m m e r c i a lv a l u e ，t h e r e f o r eh a s r e c e i v e dt h el e g a ls p e c i a lp r o t e c t i o n l e g i s i a t i o n f o rw e l l - k n o w nc o m m o d i t yi s p r o v i d e d n o wi na n t i u n f a i r c o m p e t i t i o n ，w h i c hi sa l m o s tr o u g h l y d i s p u t sr a l a t e dt om a r k so fw e l l k o n o w n c o m m o d i t yr u s h e sa n dt h em e a n so fp a s s i n go f fi m p r o v e s ，w h i c hc r e a t e sa d v e r s e e f j f e c to nt h eb e n e f i to fv e n d e r ，c o m s u m e ra sw e l la sm a r k e te c o n o m y t h a t i n d i c a t e st h a tr e s e a r c hw e l l k n o w nc o m m o d i t yl e g a lp r o t e c t i o ns y s t e mi sv a l u a b l e o np r a c t i s e t h i sa r t i c l ea n a l y z e sf r o mt h ec o u n t e r - n o ti m p r o p e rc o m p e t i t i o nl a wa n g l et o t h ew e l l k n o w nc o m m o d i t yl e g a l p r o t e c t i o n ，w h i c hd i s c u s s e st h ec o u n t e r - n o t i m p r o p e rc o m p e t i t i o nl a wg e n e r a lt h e o r yi nt h ef o u n d a t i o n ，t h ec o n t r a s ts t u d i e s l o c a lr e l e v a n tl a wa n ds oo nt h eg e r m a n y , j a p a n ，t a i w a ns t i p u l a t i o n s ，p o i n t so u t o u rc o u n t r yi nt h ew e l l k n o w nc o m m o d i t y l e g a lp r o t e c t i o na s p e c ti n s u f f i c i e n c y i na b o v er e s e a r c hf o u n d a t i o n ，h o wt oc o n s u m m a t e so u rc o u n t r yw e l l k n o w n c o m m o d i t yp r o t e c t i o ns y s t e mt op r o p o s eo w n v i e w p o i n t ，h o p e dc a l lh a sab e n e f i tt o t h ew e l l k n o w nc o m m o d i t yl e g a lp r o t e c t i o nf u n d a m e n t a lr e s e a r c ha sw e l la st h e j u d i c i a lp r a c t i c e t h i se s s a yc o n t a i n sf o u rc h a t e r s ，t h ef i r s to n ea d d r e s s e so nt h eg e n e r a ls u c ha s c o n c e p t ，s t a n d e r , p r i n c i p l e ，c o n t e n to fr e o g a n i z a t i o n ，t h ew e l l - k n o w nc o m m o d i t y a n dt h et r a d e m a r kr i g h t s ，t h eb u s i n e s sn a m ep o w e rc o n f l i c t ；t h es e c o n do n ei s r e l a t e dt ow e l l - k n o w nc o m m o d i t yl e g a lp r o t e c t i o nl e g i s l a t i o nc o n t e n t ，w i t ht h e p r o p o s a lo fd o m e s t i cl e g i s l a t i o n ；t h et h i r do n ei sa d d r e s s i n go nw e l l k n o w n c o m m o d i t yl e g a lp r o t e c t i o nc o m p a r i s o nr e s e a r c ha n di s s u e se x i s t si no u rl e g a l s y s t e m ，f o c u s i n g o nt h e l e g a lp r o t e c t i o no fw e l l k n o w nc o m m o d i t y ，w i t ha c o m p a r i s o nr e s e a r c ha n dt h ep r o p o s a lo fd e m e s t i cl e g i s l a t i o n ；t h ef o r t hc o m m e n t s o nc o n s u m m a t e so u rc o u n t r yw e l l k n o w nc o m m o d i t y l e g a lp r o t e c t i o ns y s t e m t h r o u g ht ot h ea b o v ec o n t e n t sr e s e a r c h ，w ed i s c o v e r e dt h a to u rc o u n t r y w e l l k n o w nc o m m o d i t yl e g a l s y s t e mi s n o tv e r yp e 疏c t ，o nt h ew e l l k n o w n 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 ii 页 c o m m o d i t y sl e g a lp r o t e c t i o nn e e d sa c c o r d i n gt oo u rc o u n t r ya c t u a ls i t u a t i o n ，d r a w a b r o a da n t i u n f a i rc o m p e t i t i o nl e g a ls y s t e m ，i m p r o v ew e l l k n o w nc o m m o d i t yl e g a l p r o t e c t i o ns y s t e m k e yw ords ：w e l l - k n o w nc o m m o d i t y ；a n t i u n f a i rc o m p e t i t i o n ；c o n f u s i o n ； b u s i n e s sl o g o 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 保密口，在年解密后适用本授权书； 2 不保密击，使用本授权书。 ( 请在以上方框内打“4 ) 学位敝储繇力陟指剥撇：敦、丢孓 醐：砂。7 6 - 7 醐：h 。f - 7 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所 得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个入或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下： 以往研究知名商品，多从理论出发，在对比国外相关法律规定的基础上， 提出如何完善我国知名商品，随着我国经济建设的不断发展，在现实生活中， 出现了一些新型案例。诸如知名商品与商标权以及企业名称权竞合的问题。这 种不断出现的新情况，引起我们极大的关注。但针对这些不断出现的新情况， 我国相关法律却出现了盲点。诸如企业将他人知名商品的名称用于自己企业的 名称中，致使消费者误将其生产的商品当成知名商品。这给知名商品的生产企 业和广大消费者都带来了消极的影响。鉴于此，本文在以往研究的基础上，对 上述出现的情况给予极大的关注。希望能对知名商品保护的理论研究以及立法 和司法实践有所裨益。 办渗 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 1 1 课题的研究意义 第1 章绪论 在激烈的市场竞争中，对于企业来说，其商品的知名度越高，企业的前景 也就越光明。因此创立自己的知名商品是每一个企业为之奋斗的目标。随着市 场经济的发展，我国已经涌现出一大批知名商品。对知名商品而言，其特有的 名称、包装、装潢更是与知名商品浑然一体，成为知名商品的象征，凝聚着巨 大的商业价值，此类标识也就极易遭受到侵权之害。这些知名商品的经营者已 经成为我国相关行业发展的主力军。但随之而来的仿冒知名商品的侵权行为也 是层出不穷，可以说知名商品卖到哪里，仿冒行为也随之出现在哪里。 正是由于知名商品具有这一特性，使其在激烈的市场竞争中很容易受到其 他竞争对手的仿冒。现实中有的商品经营者不是努力去创立自己的商业标识， 而是以擅自使用他人商业标识的方式来混淆视听。 仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，是利用知名商品的信誉搭便车， 淡化了知名商品的商业标识，制造了市场混淆的不正当竞争行为。这种行为不 仅破坏了市场竞争秩序，而且损害了知名商品经营者和消费者的合法利益，妨 碍了知名商品进一步开拓市场和提高市场竞争力。更为严重的是这种行为扰乱 了正常的市场秩序。因此，各国法律都严格禁止此类仿冒知名商品名称、包装、 装潢的行为。为了制止和打击市场上出现的仿冒行为，我国也采取了一系列的 措施。如出台了反不正当竞争法等一系列法律法规。这些措施在一定程度 上有力的打击了市场上出现的不正当竞争行为。 目前我国对知名商品的法律保护，主要体现在反不正当竞争法中，但 该法条略显粗略。现实生活中，侵害知名商品商业标识的新型案件不断出现， 仿冒的形式和手段也日益多样化和复杂化。面对这种情况，我国相关法律显得 捉襟见肘。通过查阅国外知名商品法律保护制度的有关规定，我认为国外在 这一方面的规定更具有合理性。国外知名商品的法律保护从防止市场混淆向反 淡化拓展，突破了传统的知名商品保护局限于同类商品或服务的规定。相比国 外对知名商品的法律保护，我国知名商品法律保护制度的适用范围显得极为有 限。这就致使各种侵犯知名商品的行为很难得到有效规制。因此，加强对知名 商品的法律保护就显得迫在眉睫。而这正是撰写本文的直接动因。 1 2 课题的研究现状 从国外反不正当竞争立法看，对知名商品大都没有明确提出知名商品的 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页 概念。只是对典型的仿冒知名商品的行为作出了列举式的基本规定。比如1 8 9 6 年韩国反不正当竞争防止法第2 条规定：“使用国内周知的他人的姓名、 商号、商标、商品的容器以及包装等表示他人的商品的相同或类似的标志，或 销售、批发以及进口、出口此类商品，引起与他人的商品相混淆的行为”。日 本的反不正当竞争防止法对此也作出了类似的规定。 通过对国外相关立法的分析，我们可以看到韩国、日本等国家立法并未设 定知名商品的概念。只是规定达到一定条件的商品才构成知名商品并加以保 护。很明显，这样的规定更为宽泛和灵活，更适于实际操作。反观我国虽然在 法律中明确设定了知名商品的概念，但概念抽象缺乏可操作性。这种规定实际 限制了知名商品的保护范围，不利于对知名商品的法律保护。 我国法律法律只对知名商品的名称、包装、装潢加以规定，对知名商品 的其他商业标识并未加以保护。而国外对知名商品的保护并不局限于知名商品 的名称、包装、装潢，还包括其他具有识别性的商业标识。比如日本的反不正 当竞争防止法就认为与知名商品保护有关的商业标识包括姓名、商号、商标、 标章、商品的容器或者包装、其他商品或者营业表示。而我国所说的名称、包 装、装潢包括在“其他商品或者营业表示 中。从以上内容可以看出，国外对 知名商品进行保护时，并不局限于商品的名称、包装、装潢，而是将其扩展到 具有区别性特征的商业标识之上。显然这种做法更有利于保护知名商品所有人 的利益。 我国反不正当竞争法，对知名商品的保护，以引起混淆为必要条件。但 现实中存在大量的行为并不产生混淆，却对知名商品的识别性产生淡化，无形 中减低知名商品标识的显著性。此行为主要指非竞争领域内的仿冒行为。我国 对于这种发生在非竞争领域内的仿冒行为并没有相关法律对此加以规制。反观 国外对知名商品商业标识的保护从防止市场混淆向反淡化拓展，突破了传统的 知名商品保护只局限于同类商品或服务的规定。其实无论是导致市场混淆的仿 冒行为，还是破坏他人竞争优势的淡化行为，都是不正当地利用了他人商业标 记的知名度和和商誉，都是违背公平和诚实信用原则的，都构成了不正当竞争 行为。正是基于这些原因，应将对具有较高知名度的商业标记的淡化行为纳入 到我国反不正当竞争法的调整范围，扩大对商业标记权的保护范围。 通过研究知名商品法律保护的国内外现状，我们发现与国外知名商品法 律保护制度相比，我国相关制度存在诸多的缺陷，致使各种新型仿冒知名商品 商业标识的案件不断出现。因此，借鉴国外先进的经验，加强对我国知名商品 的法律保护就显得异常重要。 1 3 本文的研究内容及研究方法 本文采用多种研究方法，从理论研究入手，采用归纳分类的研究方法，运 用比较研究的方法，分析、对比国内外在知名商品保护方面的法学研究、法律 西南交通大学硕士研究生学位论文第3 页 规定与实践，并通过对比商标权、企业名称权等比较容易和知名商品相混淆的 规定，指出我国在知名商品保护方面存在的不足，并对如何完善我国知名商品 保护制度提出了一些意见。 本文的研究内容分为五章，首先论述了知名商品法律保护的基本理论，通 过对知名商品的概念、特征以及与商标权、企业名称权等比较容易和知名商品 相混淆的规定进行分析，在此基础上通过对比研究国内j , b 矢1 1 名商品法律保护制 度的差异，探讨了各自制度的优势和局限性，在进一步深入研究基础上，重点 分析我国目前知名商品法律保护制度及其主要缺陷，从而予以完善我国的知名 商品法律保护制度。 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 2 1 一般概述 第2 章概述 在市场经济条件下，经营者的姓名或名称、商品或服务的商标、包装或 装潢、其他商业标志以及产地标记等各种形态的商业标记，是使特定的经营者 及其经营的商品或服务有别于其他经营者及其经营的商品或服务的区别性标 记。这些广泛意义上的商业标记，不仅是此经营者区别于彼经营者、此商品或 服务区别于彼商品或服务的象征或记号，而且通常还代表了特定经营者的商业 信誉及其经营的商品或服务的声誉。经营者通过这些标记或符号，展示和维护 其商品声誉和商业信誉，进而获取和保持优于其他经营者的经济利益和竞争地 位。一项成功的、为消费者所信赖和称道的商业标记，无不凝聚着经营者持之 以恒地诚实经营的作风和心血，它是经营者赖以生存和发展的重要战略资源。 商业标记的这一特性，使其在市场竞争中很容易受到其他竞争对手的假 冒或仿冒。有的竞争者不是努力去创立自己的商业标记，而是以擅自使用他人 商业标记的方式混淆视听；有的经营者则通过擅自使用他人商业标记投机取 巧，非法盗用他人的劳动成果，搭乘别人的便车。而这其中尤以仿冒知名商品 的名称、包装、装潢现象最为严重。由于知名商品在某一地域内为多数人所知 悉，所以更容易受到不正当竞争行为人的攻击。显然，这种擅自使用他人商业 标记的行为与不正当的原则和要求是背道而驰的，行为人不仅直接损害了商业 标记所有人对其商业标记的专有使用权，而且也损害了消费者的合法权益，还 混淆了相关的商业关系，扰乱了正常的市场秩序。因此，各国反不正当竞争法 一般都严格禁止此类擅自使用知名商品的名称、包装、装潢，对他人的商品、 服务或工商业活动造成混淆的行为，我国反不正当竞争法亦不例外。 为了制止和打击市场上出现的仿冒知名商品的名称、包装、装潢的行为， 保护知名商品，国家和政府采取了一系列的措施。如出台了反不正当竞争法 以及国家工商行政管理局发布的关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、 装潢的不正当竞争行为的若干规定等行政规章。这些措施有力的打击了市场 出现的不正当竞争行为，促进了中国品牌市场的健康发展。 西南交通大学硕士研究生学位论文第5 页 但站在今天的角度来看，反不正当竞争法显然没有预见到整个社会如 此快速发展，生活中仿冒知名商品商业标识的新型案件不断出现，其仿冒形式 也日益多样化和复杂化。因而，我国反不正当竞争法也存在着诸多缺陷。 反观国外的反不正当竞争法对知名商品的保护则更为合理。其对知名商品 名称、包装、装潢等商业标记的竞争法保护从防止市场混淆向反淡化拓展，突 破了传统的知名商品保护局限于同类商品或服务的规定。而我国对知名商品保 护的客体和范围显得极为有限，致使各种侵权行为难以得到有效规制。因此， 完善我国反不正当竞争法，加强对知名商品的法律保护就显得迫在眉睫。 有的学者指出，对知名商品的特别保护是否意味着对普通商品就不需要 进行保护? 我认为答案是否定的。我们之所以强调对知名商品的保护，原因在 于知名商品代表了一种良好的商品声誉，其背后蕴含了巨大的经济利益，与普 通商品相比更容易受到相关竞争者的侵害。普通商品同样需要法律的保护，只 不过相对于知名商品，法律更为侧重于对知名商品的法律保护。 2 2 知名商品的概念与基本特征 1 9 8 5 年1 月1 9 日，原告成立注册的企业名称为“成都市洪河联合茶厂”， 经济性质为联办，生产经营范围为主营花茶。1 9 8 9 年1 0 月1 4 日，原告更名 为“成都市洪河联办茶厂”，经营范围为主营花茶，兼营加工花茶。自成立以 来，原告先后以两个企业名称以及“洪河联办茶厂、“成都龙泉洪河联办茶厂”、 “洪河茶厂”等名义开展业务。 自1 9 9 0 年以来，原告所经营的茶叶外包装的显著部分均印有“洪河”字样。 其产品先后获得“金奖产品”、“消费者喜爱商品等多项荣誉；原告也先后获 得“质量信得过企业、“重合同守信誉企业 等多项荣誉。 基于以上原因，国家工商行政管理总局商标评审委员会认定“洪河”为原 告在先使用、登记的企业名称的显著部分即商号：至少自1 9 8 5 年始，原告即一 直使用该商号至今：经原告的使用，“洪河”商号己为定地域的相关公众所 知悉，“洪河”已经起到区别商品来源的作用，原告的“洪河花茶已经成为 一定地域的相关公众所知晓的知名商品。 被告成都市名茶公司，其住所地位于成都市青白江祥福镇。2 0 0 4 年9 月3 日，其成立分支机构，登记名为成都市名茶公司新洪河茶厂，在其名称所冠用 的“洪河 二字，与原告企业名称中的“洪河 二字完全相同；其主营范围为 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 生产、加工茶叶，批发、零售茶叶，与原告的经营范围相同；其出售的花茶外 包装上的显著部分也同样印有“洪河”字样。 依据中华人民共和国反不正当竞争法第五条第一款第( - - ) 项第( 三) 的规定，以下行为构成不正当竞争行为：“擅自使用知名商品特有的名称、包 装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人知名商 品相混淆，使购买者认为是该知名商品的行为；“擅自使用他人的企业名称或 姓名，引人误认为是他人的商品”。被告人的前述行为符合该两种不正当竞争 行为的构成要件，严重侵害了原告的企业名称权和法律所保护的原告对其知名 商品所享有市场利益。为维护自己的合法权益，原告依据中华人民共和国反 不正当竞争法第二十条、第二十一条第二款的规定，向法院提起诉讼，请求 判令被告立即停止不正当竞争的侵权行为。 该案属于较为新型的案件，涉及到多方面的法律问题。本案审理的前提是 认定“洪河是不是知名商品。本案中法院根据什么将“洪河”认定为知名商 品? 而这些问题就是本文章首先所要讨论的问题。 知名商品是我国反不正当竞争法设立的一个概念，反不正当竞争法 第五条第( 二) 项规定，擅自将他人知名商品特有的名称、包装、装潢作相同 或近似的使用，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认为该知名商品的 行为属于不正当竞争行为。在这里反不正当竞争法只保护“知名商品的 名称、包装、装潢，但如果商品并不知名，其名称、包装、装潢即无法成为竞 争优势，即使被假冒了，至多也只是侵犯了私权，并不影响竞争秩序，从而不 具有竞争法调整的意义。f i j 但综观我国反不正当竞争法，对于何谓知名商 品并未作任何解释性规定。国家工商局关于禁止仿冒知名商品特有的名称、 包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定( 以下简称“若干规定 ) 第三条表 述了知名商品的概念，即是指“在市场上具有定的知名度，为相关公众知悉 的商品。 这一权威解释直接影响了司法机关对知名商品的界定。例如，上海 市高级人民法院知识产权庭认为：“知名商品是指在市场上有一定的知名度， 为相关大众所知悉的商品。”【2 q 匕京市第一中级人民法院知识产权庭直接指出。 上述规章对知名商品提供了一条参考依据。【3 】但这一定义较为原则和笼统，可 1 罗培新反不正当竞争法埘知名商品保护中的若1 问题探讨 j 浙江省政法1 ：部学院学报1 9 9 9 ， ( 1 ) ：2 0 2 上海市高级人民法院知识产权庭上海法院知识产权案例精析【m 】人民法院出版社1 9 9 7 ，( 5 ) ：2 6 1 3 北京市高级人民法院知识产权庭知识产权名案例评析 m 】人民泫院山版丰t 1 9 9 6 ，( 7 ) ：2 5 3 西南交通大学硕士研究生学位论文第7 页 操作性不强。因此，在司法实践中关于知名商品的概念就缺乏明确的划分标准 和判别依据，从而带来适用上的困难。 从国外反不正当竞争立法看，虽然没有明确提出知名商品这一概念，但 却对仿冒知名商品的行为作了列举式的基本规定。如1 9 8 6 年韩国反不正当 竞争防止法第二条规定：“使用国内周知的他人的姓名、商号、商标、商品 的容器以及包装等表示他人的商品的相同或类似的标志，或销售、批发以及进 口、出口此类商品，引起与他人的商品相混淆的行为 。h 11 9 9 3 年的日本反 不正当竞争防止法第二条规定仿冒知名商品的行为是：“使用与他人在需要 者之间广为熟知的相同或类似的商品等标志( 是指关于他人的业务的名称、商 号、商标、徽章，商品的容器或包装及其他的商品和营业的标志) ，使之产生与 他人的商品和营业混同的行为。 呤1 通过对以上国外立法的分析，我国可以看到韩、日等国家立法未设定知名 商品的概念。只是规定达到一定条件的商品才构成知名商品并加以保护。显然 这样规定更显得的宽泛、灵活，便于适用。反观我国虽然在立法上设定了知名 商品的概念，但这一概念抽象缺乏可操作性。从某种意义上说，使知名商品的 保护范围过于窄了。而且对知名商品与已经注册商标的商品，使用驰名商标的 商品等关系没有明确的划分，这就必然造成适用法律时的困难与混乱。 综合上述有关国家的立法规定以及我国对知名商品的界定，我们认为正 确理解何为知名商品，必须考虑以下几个问题： 2 2 1 知名商品属于一个空间概念：商品的知名是指在特定的 市场上的一种知名度 知名属于一个空间概念，这个空间指的就是“市场，所谓的“知名 也 只能是在某一特定的市场上知名，也就是说只有在一定市场内针对特定的对 象，才有可能发生市场混淆行为从而需要反不正当竞争法的禁止。这里就 涉及到两方面的因素，即市场因素和人的因素。 对于市场的因素，即在多大的市场范围内享有知名度才可以构成知名商 品，反不正当竞争法及其上述配套规章对此未作明确规定。从行政执法和 司法实践看，由于我国地域广阔，市场经济才处于初级阶段，市场发育还不成 熟，各地经济发展不平衡，人们的消费水平、消费偏好等差异较大，以全国作 4 张海英论知名商品的特点及侵权判定 j 锦 ) , 1 4 n i 范学院学报2 0 0 0 ，2 2 ( 4 ) ：3 9 5 张海英论知名商品的特点及侵权判定 j 锦州! j i l j 范学院学报2 0 0 0 ，2 2 ( 4 ) ：3 9 西南交通大学硕士研究生学位论文第8 页 为特定市场范围认定知名商品往往是不现实的，因此，一般按照地区认定商品 的知名度，如根据省、地市等市场范围认定知名商品。陆1 但随着我国市场经济 的飞速发展，我国开始与世界经济逐步接轨。根据地区认定知名商品已经不符 合国际发展趋势，不利于世界范围内对知名商品的保护，因此，随着经济的不 断发展，我们应该逐步摒弃当前以地域范围认定知名商品的做法，只要一种商 品在市场范围内享有知名度，并为相关公众所熟悉，我们就可以认定为知名商 口 口日。 例如上面案例中提到的“洪河 茶叶在成都市已经成为相关公众所知晓的 知名商品，其产品在成都市先后获得“金奖产品 、“消费者喜爱商品”等多项 荣誉；原告也先后获得“质量信得过企业”、“重合同守信誉企业 等多项荣誉。 2 2 2 知名商品是一个时间概念 在时间上，商品的知名度是随着市场而变化的，并非一成不变。商品进入 市场流通，经过一段时间后会逐渐形成一定的市场声誉。如果获得消费者的认 可，从销售数量、市场占有率等量化的指标可以反映出其是否已经具备了法律 上要求的“知名度 。但是，“优胜劣汰”的游戏规则也会将那些不适应市场需 求的商品淘汰出局，这里不乏包括一些曾经享有较高知名度的商品。知名商品 整个发展过程是从一般商品向知名商品过渡、进化、提高，然后再经历市场选 择逐渐消亡。因此，在司法实践中，应该以审慎的眼光，紧紧围绕当事人的主 张来判断涉案产品的知名性。 2 2 3 知名商品是指为相关公众所熟悉的商品 这里所说的相关公众即为人的因素，若干规定将知名商品解释为“相 关公众所熟悉的商品”，这种解释是符合知名商品认定的立法通例的。法院在 审判实践中也是持同样的观点。对此我们可以从以下几方面加以理解。 第一，相关公众是指与该商品有交易关系的特定的购买群体。所谓的“知 名商品”不是指一般的购买者所共知，而是指“相关公众”所知悉。最高人民 法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释第8 条将商标 法所称的“相关公众”界定为：“与商标所标识的某类商品或者服务有关的 消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者 。该规定同样适 用于界定知名商品中的相关公众。 当然，“相关公众的认定则视商品的性质的不同而不同。例如，日常生 6 孔祥俊反不正”1 竞争泫原理【m 】知识产权出版社2 0 0 5 ，( 1 ) ：1 1 9 西南交通大学硕士研究生学位论文第9 页 活用品以一般的消费者为消费对象，一般的消费者就是相关公众；医疗器械则 以医疗单位为消费对象。当然，相关公众还可能包括同行业的其他生产经营者。 同行业的其他生产经营者往往比一般消费者更了解某一商品是否知名，因为， 同行业的生产经营者应当比消费者拥有更多的熟悉相关产品的品牌、名称等的 机会，而消费者的选择机会较多，对于商品的熟悉程度不如生产经营者。如果 同行业的生产经营者对于某一商品尚不熟知，一般的消费者往往就更加不会知 道了。 第二，相关公众是指一定地域范围内的相关公众。如上所述，在我国，知 名商品的知名度是相对于特定地域而言的，作为认定知名度的人的因素，知悉 商品的相关公众也是指特定地域范围内的相关公众，而不是全国范围内的相关 公众。有些商品即使在国外很有知名度，但在国内不为人们所知悉，同样构不 成知名商品。 第三，相关公众中部分人知悉。知名商品为相关公众所知悉，不是指相关 公众中的任何人都要知道该商品，而是指相关公众中的相当部分人知道该商 品。至于到底这部分人是多少，是很难具体量化的，各国给出的具体标准有宽 有严，各不相同，在我国也需要法官和行政执法人员根据具体情况进行裁量。 【7 】 2 2 4 知名商品不是一个简单的荣誉称号，不能以获奖为标准来 认定知名商品 反不正当竞争法所说的知名商品不是象名优商品之类的，经过法定程 序和法定组织或者民间组织评定出来的荣誉称号，而是执法机关在查处违法行 为时认定保护客体的一种形式。阳- 这种知名商品的认定属于行政执法机关在 查处违法行为时行使自由裁量权的行为，认定的结果不具有普遍效力，而只是 在个案中认定的法律事实。正是由于这一原因加上相关法律规定的抽象性，使 得对知名商品的认定发生各种歧义，而且在现实中缺乏可操作性。因此，一些 地方的执法部门根据自身的经验制定了相应的地方性法规，对知名商品进行了 界定。比如北京市反不正当竞争条例第9 条第2 款规定：“本法所称知名 商品，是指下列商品：在我国有关部门认可的国际评奖活动中获奖的商品；被 省、部级以上政府部门、行业组织或者消费者协会认定为名优的商品；为消费 者所公认的，在相关市场上久负盛名的商品”。这些规定使得对于知名商品 7 孔祥俊反不正当竞争法原理 m 】知识产权出版社2 0 0 5 ，( 1 ) ：1 2 1 8 孔祥俊反不正“竞争法原理【m 】知识产权山版社2 0 0 5 ，( 1 ) ：l1 9 西南交通大学硕士研究生学位论文第1o 页 的认定有了客观依据，便于在实践中操作。但其中有一个问题值得我们探讨： 以评优获奖作为认定知名商品的法定标准是否妥当? 我们认为，这种做法是值得商榷的。首先，反不正当竞争法对知名商 品的规定，属于行政执法机关在查处违法行为时行使自由裁量权的行为，是保 护知名商品的竞争优势以达到维护社会竞争秩序的目的。而评优、评奖是经过 法定程序和法定组织或者民间组织评定出来的荣誉称号，与知名商品是两个不 同的概念。实践中有的商品虽然获奖，但不一定就知名。在者，如果以评优、 评奖作为认定知名商品的标准，容易导致实践中评优、评奖活动的盛行，很多 人为了使商品知名，会以各种手段组织评优、评奖甚至花钱买奖，这无疑对我 们建立公平的竞争秩序百害而无一利。所以，我们认为，评优、评奖只能作为 认定知名商品的一个参考，不能将其作为惟一的法定标准。在这里我们还要关 注一下知名商品与驰名商标的区别，因为与名优商品一样，这也是比较容易与 知名商品相混淆的。驰名商标是在市场上享有较高声誉，并为相关公众所熟知 的商标。驰名商标按照其知名的地域范围，又可以分为世界驰名商标和全国驰 名商标。世界驰名商标如“c o c a c o l a ”，全国驰名商标如“茅台”。知名商品 与驰名商标完全是不同的概念，但由于它们均具有一定的“知名属性，因而 联系在一起。 作为识别商品的标记符号，商标的知名性与商品的知名性之间存在一定的 有机联系，二者之间存在一个互动过程：商品的质量、信誉等影响着商标的市 场成功率，而商标的知名度对于商品的市场占有份额有着极为重要的影响。因 此，竞争者在提高商品本身质量的同时纷纷用广告宣传等方式提高商标在市场 上的知名度。可以说，商标的知名性能够促进商品知名性的形成，这一点在驰 名商标方面表现尤为突出。但是，使用著名商标、驰名商标的商品却并非必然 是知名商品。在“潘瑞克”案件中，原告曾试图用“潘瑞克商标及企业名称 的知名度来反证涉案产品的知名性，结果没有得到法院的支持。因此在判断涉 案商品知名性的时候，我们可以考虑其商标的市场知名度，但是绝不能以此为 唯一的判断标准。【。】 本文认为，关于知名商品的定义，首先，应当明确其认定主体问题，以使 知名商品区别于一些社会组织评选出的名优商品；其次，明确认定知名商品的 目的是出于制止仿冒行为、维护公平竞争的需要；最后，知名商品要强调在特 9 杨洪波论反不正”j 竞争法关j ：知名商品认定及法律保护中用政法大学硕+ 论文2 0 0 6 ：1 3 西南交通大学硕士研究生学位论文第11 页 定市场范围内对相关公众的知名。至于特定市场范围有多大、商品“知名 性 如何认定等具体问题，不宜在定义中做出规定，可以由最高人民法院或者国家 工商行政管理局在司法解释和行政解释中，提出指导性的意见。在认定知名商 品时，相关解释不宜规定的过于严格，避免为侵权人留有诸多空隙可以利用， 且束缚有关部门处理相关案件时的手脚，不利于充分发挥反不正当竞争法的作 用。 综合上述分析并结合我国和相关国家的立法，我们将知名商品定义为：在 一定的市场范围内，产品的名称、包装、装潢享有一定的知名度并为相关公众 所知悉的商品。 2 3 知名商品特有名称权与商标权、企业名称权 2 3 1 知名商品特有名称含义及其特点 1 、知名商品特有名称权的定义 知名商品的特有名称是指商事主体在经营活动中所使用的，用以彰显自己 商品独特品质的名称。知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称。有 学者认为，从实质上讲，知名商品的特有名称只是一种法律上的利益，尚未明 确为“权利 ，只是根据我国的司法实践的认定和表述上的方便，才将其称为 权利。1 反不正当竞争法对知名商品特有的名称未作界定。国家工商局关于 禁止仿名商品特有的名称、包装、装演的不正当竞争行为的若干规定，知名 商品特有称界定为，是指知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称， 但该名称已为商标注册的除外。 对于这一定义我们要注意以下几个方面： ( 1 ) 特有名称必须依附于知名商品，只有知名商品的特有名称才能得到保 护 知名商品凝结着经营者大量的心血，是其花费大量的人力、物力才形成的。 不仅起到区别不同经营者的作用，更重要的是其代表了良好的商业信誉，是一 种无形的竞争优势。现实中之所以大量存在着仿冒他人知名商品的行为，就是 1 0 陈红商标权与知名商品的特有名称冲突问题研究 m 】广两政法管理r 部学报2 0 0 5 ，( 1 ) ：8 l 西南交通大学硕士研究生学位论文第12 页 因为仿冒者可以利用这一竞争优势牟取利益。因此，商品具有知名度是运用反 不正当竞争法保护的必要条件。 ( 2 ) 特有名称不是通用名称，不能为相关商品所通用，必须具有区别性或 者显著性 上面我们分析过，通用名称由于不具有识别性，起不到区分经营者的作用， 因此，我国反不正当竞争法对通用名称未加以保护。我们这里所说的只能 是特有的名称，也即知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称。 判断一个商品名称是否为“通用名称时，要注意不仅国家或者行业标准 以及专业工具书、辞典中已经列入的商品名称，应当认定为通用名称，而且对 于已为同行业经营者约定俗成、普遍使用的表示某类商品的名词，也应认定为 该商品的通用名称。比如，方便面作为同类食品的通用名称，已经不能起到区 别该商品来源的作用，单纯这一名称不能使我们区分哪是“康师傅”，哪是“统 一”0 ( 3 ) 。特有名称不包括己经成为注册商标的名称 己注册商标的特有名称，应适用保护注册商标的有关规定，但对虽己经申 请、未注册商标的特有名称，由于一时还不能作为注册商标予以保护，因而仍 可作为知名商品的特有名称予以保护，直至正式注册商标为止。 2 、知名商品特有名称的特点 通过对特有名称定义的分析，可以看出知名商品特有名称有如下特点： ( 1 ) 特有名称的在先使用性 使用在先通常被作为认定特有性的原则。例如，国家工商局关于禁止仿 冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定第4 条第 2 款规定：“特有的商品名称、包装、装潢应当依照使用在先的原则予以认定 。 该规章就是将使用在先规定为认定特有性的原则。比如，已经有生产同类产品 的经营者率先使用该名称，这时候就有两个经营者使用该名称。我们一般都是 认定使用在先的经营者取得该名称。如果两个人都可以使用该名称，那么这个 名称就不能起到区别经营者的目的。此时，这个名称就不是经营者所特有的。 应该说，特有性的实质认定标准是其具有显著的区别性特征，也即具有显 著的可识别性。这是特有性的本义所在。而使用在先只是一种判断是否具有特 有性的外在标准之一。但对于那些具有固有的显著性或者区别性的商业标识而 言，使用在先作为判断特有性标准就显得那么重要。 西南交通大学硕士研究生学位论文第13 页 正是由于使用在先作为认定特有性的外在标准比较容易掌握，实践中，行 政执法机关大都采取这种方法来判断特有性。 因此，特有名称与知名商品经营者有着密切联系，归实际在先使用知名商 品经营者。 ( 2 ) 特有名称与知名商品的经营者有密切关系 知名商品的特有名称之所以重要，就在于可以将此商品与彼商品加以区 分。认定特有名称不能仅仅依据商品名称的文字含义或文字组合是否有创意来 进行判断，而应该主要看市场含义，即是否成为特定商品的标志。字词上是否 具有创造性并不重要，如果讲创意，也是商品与名称相结合的创意，而不单是 文字上的创意。有些商品名称从字面来看毫无特殊之处，但有时经营者将其与 自己的商品相结合，就可以使该名称与商品联系起来，具有了识别商品来源的 作用，这就是有了市场含义。比如“李宁”这一商品名称，从文字上看没有什 么特殊之处，是一个很普通的用语。由于经营者将这些起初不具显著性的商品 名称，作为企业和商品的名称使用，经过长期使用产生“第二含义”而具有显 著性，即具有了表示特定商品的市场含义，因而就成为了特有名称。 ( 3 ) 特有名称是市场经济的产物，不同于荣誉称号 知名商品和驰名商标一样，不是荣誉称号，而是市场经济的产物。知名商 品的特有名称不需要任何部门的核准授予，而是凭借生产经营者的精心设计， 用商品的优良质量和周到的售后服务在激烈的市场竞争中胜出，具有了显著的 区别性特征。因此，特有名称并非依法定程序取得权利，而是通过使用、自然 取得该项权利。 2 3 2 知名商品特有名称权与商标权关系 商标权与知名商品的特有名称皆为知识产权的重要组成部分，知名商品的 特有名称与特定商品的声誉或者特定经营者的商业信誉联系在一起，能够在一 瞬间吸