（体育教育训练学专业论文）后奥运时代我国综合类报纸体育新闻的发展趋势研究.pdf

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 i 摘摘 要要 改革开放以来，随着我国体育事业的蓬勃发展，多项体育运动不断刷新成绩， 创造了一个又一个传奇历史，同时，我国体育新闻也以强劲有利地势头成为与各大 新闻相提并论的另一大新闻门类。早期，综合类报纸体育新闻在这一场激烈的战争 中占有一定的优势。然而，自从专业体育报纸的异军突起，电视媒体逐渐涉足体育 新闻，以及近几年来网络媒体的加盟，综合类报纸体育新闻的缺点暴露无疑，其主 导性的地位也受到强烈威胁。缺乏实效性、报道题材庸俗化以及从业人员素质平庸 等现实问题一一凸显，此外，我国综合类报纸体育新闻与国外先进的报道水平还存 在着不小的差距，由此可见，我国综合类报纸体育新闻的前景着实令人堪忧。综合 类报纸体育新闻是北京奥运会期间，各大综合类报纸举全报之力陆续推出了奥运特 刊，使销售量出现反弹，呈现了一片短暂的繁荣景象。通过对北京奥运会期间各大 综合类报纸体育新闻奥运报道的分析，我们也可以总结归纳出在后奥运时代我国综 合类报纸体育新闻的发展趋势。针对以上的种种情况，综合类报纸体育新闻在今后 应如何发挥自身优势，扬长避短，在竞争中立于不败之地成为体育新闻界和学术界 亟待解决的一个重要课题。 本文运用大众传播学、媒介生态学、体育社会学等理论知识，分析我国综合类 报纸体育新闻的生存现状，并深刻剖析其产生的原因。针对综合类报纸体育新闻与 电视、网络等媒介的多元生态竞合，阐述综合类报纸体育新闻应如何应对。同时， 通过对几家综合类报纸奥运报道的抽样分析，归纳总结我国综合类报纸体育新闻的 未来发展趋势，并提出具有建设性的意见。 本文主要以发行量较大的综合性报纸为蓝本，也兼顾其它有地域性特点的综合 类报纸，力图从全面性和多角度着手，从理论上和实践上探讨我国综合类报纸体育 新闻生存的意义与价值，提供理论的指导风向。 关键词：关键词：综合类报纸体育新闻；现状分析； 生态竞合； 发展趋势； 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 ii abstract since the reform and open-up policy, along with the rapid development of our country sport, the legendary sport history has been created unceasingly. at the same time, chinas sports news also becomes a strong momentum of favorable news on par with a major news category. in early times, sports news of comprehensive newspaper pulls out the first prize in this intense war. however, when the rise of professional sports newspaper, the television starts to step in sports news, as well as the network joined in recent years, the shortcoming of sports news in comprehensive has exposed without doubt. the lack of effectiveness, vulgarization of the report theme and quality aspect of jobholders, there is a large gap with the overseas advanced level. the prospect of comprehensive newspapers sports news is being worrying about. during the beijing olympic games, the comprehensive newspapers launch the special olympics, then, its sales rebounded to show a short-term prosperity. under such circumstance, how to play to their strengths in an in impregnable position of a competition becomes a topic that the sports journalistic circles and the academic circle urgently await to be solved. for the multi-dimensional survival situation of chinas comprehensive sports news, through the comparative analysis, this article utilizes the mass communications and sports sociology theoretical knowledge to analyze the profound reason. of several comprehensive sports news from the newspaper layout, the title and picture selection, after using sample analysis, then summarize the present existing problems of our country comprehensive newspaper sports news. in addition, though the analysis of sports reports and olympic reports, the paper summarizes prospect of the development and proposes constructive opinion. this article mainly takes larger circulation comprehensive newspapers as a main source, also gives more attention to other regional characteristic comprehensive newspaper, tries hard from the integrity and the multiple perspectives, then from the theory and practice to explore chinas comprehensive sports news and provides meaningful guiding direction. therefore, this research subject has the very profound significance. keywords: sports news of comprehensive newspapers; present situation analysis; ecology competing; development prospects 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 2 答 辩 日 期 ：答 辩 日 期 ： 2009 年年 5 月月 16 日日 独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 ，在_年解密后适用本授权书。 不保密。 （请在以上方框内打“”） 本论文属于 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 1 绪绪 论论 1.1 定义界定定义界定 1.1.1 体育新闻体育新闻 郝勤在体育新闻学中对“体育新闻”是这样定义的，“体育新闻是大众传媒对 体育运动进行的及时报道与传播。它是现代新闻事业的有机组成部分和相对独立的 报道品种。体育新闻的任务是向受众报道有关体育运动的具有新闻价值的最新信息， 其宗旨是通过大众传媒对体育运动及相关事实的及时准确地报道来满足大众的精神 文化需要，传播体育文化，并通过大众传播媒介特有的舆论功能对体育运动的健康 发展产生影响。1 1.1.2 综合类报纸综合类报纸 综合类报纸，是一个与专业报、行业报、企业报等相对应的概念，它包括党报、 晚报、都市报等，提供政治、经济、文化等综合类信息。2这一类报纸的市场销售目 标是广大的寻常百姓、普通读者，它不以某一特定层次的读者为对象。 1.1.3 综合类报纸体育新闻综合类报纸体育新闻 综合类报纸体育新闻，一般来说，是指体育新闻作为一个独立的新闻品种出现 在较为固定的版面上，与其它政治新闻、经济新闻、娱乐新闻等相并列。综合类报 纸体育新闻版一般都定名为“体育”或“体育新闻”等。 3同其它时政、 经济新闻等一样， 一篇体育新闻报道也是由新闻标题、正文以及图片等组成。 1.2 选题背景、意义选题背景、意义 从 20 世纪 80 年代我国改革开放以来，随着国家对体育的逐渐重视，加上体育 运动本身激烈的对抗性和结果的扑朔迷离，令体育新闻发展的强劲势头便一发不可 收拾。在现如今“体育新闻热”的大潮趋势下，报纸、电视、网络等媒体纷纷抢占体 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 2 育新闻市场。体育新闻是各大传播媒介获取大众市场，吸引市场注意力的重要支撑 点。在我们的日常生活中，专业体育报纸随处可见，五花八门的电视体育节目、风 格迥异的体育网站也相继登场，一些综合类报纸也纷纷设立体育新闻版作为吸引读 者、提高报纸发行量的重要手段。现阶段，在我国已经形成了大众报纸体育新闻报 道与电视体育报道并立的局面，近年来，新兴的网络体育新闻报道也是风生水起， 独树一帜，并以其超强的新闻时效性和多元化的新闻报道手法迅速成为不少年轻体 育迷们掌握体育信息的首选方式。 随着各大传媒竞争激烈程度的加剧，在电子媒介、网络体育新闻以及专业体育 报纸咄咄逼人的气焰下，综合类报纸的体育新闻被逐渐浓缩成一小部分，摆放在报 纸最不起眼的角落里。无论是从体育新闻报道的时效性、独家性还是新闻从业人员 的引进方面，综合类报纸体育新闻已渐呈落后之势。此外，我国综合类报纸的体育 新闻报道水平距国外先进的体育新闻报道水平还存在着不小的差距。这其中，要数 美国的综合类报纸体育新闻起步时间最早、报道最权威，逐渐演变成为世界上报业 最发达的国家，深受中国体育迷的喜爱。在长期的发展进程中，美国的报纸体育新 闻作为综合类报纸报道的重中之重，已经形成了独特的、成熟的报道理念和报道方 式，值得我们借鉴和学习。 在以上内忧外患的严峻情况下，在学术界对“报纸消亡论”展开激烈讨论的形势 下，综合类报纸体育新闻的未来将会何去何从？它能不能抓住最后一根救命稻草， 面对机遇谋求发展，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，这些已经成为新闻业界和学术 界十分关注的热点话题。 本文拟通过分析我国综合类报纸体育新闻目前的现状，归纳其体育报道存在的 问题及原因，对于改进我国综合类报纸体育新闻报道具有重要的指导意义。同时， 通过与异类媒介的体育新闻报道的生态竞合，比较综合类报纸体育新闻的优劣性， 对于综合类报纸体育新闻提高报道能力，扩大受众市场有着借鉴作用。最后，通过 对某些权威性的综合类报纸的奥运报道分析，归纳和预估我国综合类报纸体育新闻 的未来发展趋势，总结其在报道内容、方式上的创新之处，逐渐形成综合类报纸体 育新闻报道有别于其它异类媒介体育新闻报道的独具个性的报道风格。因此，对我 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 3 国后奥运时代综合类报纸体育新闻发展趋势的研究，具有理论性和现实性的意义。 1.3 研究现状研究现状 1.3.1 国外关于综合类报纸体育新闻研究成果的归纳国外关于综合类报纸体育新闻研究成果的归纳 在发达国家和地区，尤其是美国，体育新闻已经走上了一条持续稳定的发展道 路，并形成了具有一定特色的报道方式，其综合类报纸体育新闻的报道研究也具有 独到的见解。但我国对这些学术成果的介绍和引入有限，因此只是零星地在一些国 内学术论文中出现，不成气候。 关于体育新闻的研究主要集中在两个方面。第一个方面是内容分析上，主要以 美国学者布鲁斯.加里森和马克.塞纳加克合著的体育新闻报道为代表，该书是介 绍体育新闻比较一手的权威资料，是美国高校新闻专业志向于从事体育新闻报道的 学生的必读课本，也是迄今为止最系统、最权威的关于体育新闻研究的成果。4 在体育报道内容分析上，美国新闻研究院的 tompkins 表示：美国体育新闻回避 严肃的问题。体育媒体对他们来讲，首先是娱乐，其次才是新闻。在当今美国，严 肃的体育新闻已经很少，占主导地位的是娱乐性体育新闻。 5现在美国哥伦比亚大学 新闻研究生院任教的 michael shapiro 认为，美国的体育新闻已经不是严格意义上的 体育新闻了, 体育新闻理应揭示社会的许多现象。6 其次， 是关于体育报道的功能研究， 纽约自由媒体评论员 lawrence strauss 提出： 体育新闻是新闻的一个重要部分，它的功能和在现代社会赖以存在的意义首先在于 通过向人们提供信息而对整个社会的各个方面进行舆论监督。在当今的美国体育新 闻界，提供娱乐变成了首要任务，体育新闻正在被当作一种特殊的娱乐行业。而体 育新闻本应具有的严肃新闻功能正在被削弱。7 美国是世界体育大国，也是世界体育新闻报道强国。通过以上对美国体育新闻 报道特点的归纳，便于我们找到一条适合我国体育新闻发展的正确道理。众所周知， 美国没有专业的体育报纸，可见，其综合类报纸体育新闻的报道实力可见一斑。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 4 1.3.2 国内关于综合类报纸体育新闻研究成果的归纳国内关于综合类报纸体育新闻研究成果的归纳 随着人们对体育比赛和体育新闻关注度的不断提高，加之北京奥运会的顺利举 行，国内学者和体育新闻界围绕体育新闻报道的相关话题展开了讨论。 理论方面的研究主要集中以下几个方面，1. 对我国体育新闻报道的现状分析， 包括特色研究，如张玉梅的报纸体育新闻报道研究 ；对存在的不足的揭示，如孙 勇的体育新闻报道的三大误区 、李川的体育新闻过度娱乐化的问题的研究与对 策 ；2. 对我国体育新闻报道未来发展趋势的研究，如杨茜萍、杨珍等中国体育新 闻的发展方向 、黄泽蓉的论体育新闻报道的发展趋势 ；3. 对中美体育新闻报道 差异主要有：黄罕爽的中美报刊体育新闻报道比较 ，王文洁的中美体育报道的 跨文化比较 ；4. 针对报纸体育新闻在电视、网络等媒介的竞争压力下的生存能力研 究，有刘敏的报纸体育新闻应如何应对电视、网络直播 。以上的研究结果从报纸 体育新闻的特点出发，分析其现状，并结合现状剖析隐藏在背后的原因，以及对未 来发展趋势的评估对笔者的研究有很大的借鉴作用。 在实践上的研究主要分为两个时期，一个是北京奥运会之前，关于以往奥运会 报纸体育新闻的报道分析，对我国奥运报道的策划分析，以高金萍的就人民日报 与纽约时报的悉尼奥运报道论中美新闻文化的差异 ，胡豫琴的我国报纸的奥运报 道策划研究 ；北京奥运会之后，我国报纸体育新闻的研究进入了白热化的阶段，各 综合类报纸纷纷推出北京奥运会的报道总结，有李鲤的人民日报北京奥运报道分 析 ，庹继光、刘琦的北京奥运会:报纸报道如何变革等等。上述的这些研究结果 中的观点与论据大都来自一线体育新闻从业人员的采编经验，以及各报在奥运报道 中的特色报道方式，对笔者研究后奥运时代综合类报纸体育新闻的发展趋势具有指 导性的作用。 以上的研究成果大都是以论文的形式出现，而研究体育新闻报道的专门书籍很 少，从体育传播与体育人文角度来阐述的，市面上的书籍则更少。主要有郝勤的体 育新闻学 、邓星华的现代体育传播研究等等。8 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 5 1.4 研究方法研究方法 文献资料法：查阅了新闻学专著中关于传播学、媒介生态学的原理；查找了报 纸杂志、学术期刊中关于报纸体育新闻报道的特点、现状综述、生存化境及发展趋 势；运用互联网，登陆上海图书馆电子报纸导读网站，搜索了人民日报等各大 综合性报纸以往体育新闻报道的案例。以上的精心准备为本课题的深入研究提供了 充分的理论依据和详实的材料分析。 比较法：本论文将采用横向和纵向比较的方法分析来分析我国综合类报纸的体 育新闻。即通过综合类报纸体育新闻与电子媒介、网络媒介体育新闻的异类比较， 和与专业体育报纸的同质比较来阐述综合类报纸体育新闻理应向着专业性和权威性 的方向发展；此外，通过对我国综合类报纸在社会历史进程中凸显出来的报道现状， 来剖析隐藏在背后的深层原因。以上的方法，有助于我们更加清晰地认识到我国综 合类报纸体育新闻报道的不足，帮助我们找出正确的发展方向。 逻辑分析法：通过查阅文献，比较现状，结合社会背景，对研究结果进行逻辑 证明和分析；对部分综合类报纸体育新闻报道案例进行数据抽样，并结合统计学原 理，进行系统辩证的分析，为本课题提供正确科学的研究论据。 1.5 预期创新点预期创新点 预期创新点之一：本文运用大众传播学、媒介生态学的理论分析我国综合报纸 媒介与电子媒介、网络媒介在体育报道上的优势互补或多次竞合的关系，以及我国 综合报纸与体育专栏报纸之间双向竞合、双赢的良性互动关系。为我国体育报纸的 发展提供一种正常态的媒介发展环境。 预期创新点之二：本文以综合类报纸为例，着重解析我国综合类报纸体育新闻 报道的经验与不足，深刻剖析其本质原因，旨在为我国正在发展的体育和体育新闻 业提供可借鉴的信息，将是颇有新意的尝试。 预期创新点之三： 同时，本文认为，通过对某些综合类报纸体育新闻的奥运报 道案例的分析，来归纳和总结我国奥运会后综合类报纸体育新闻的发展趋势，为我 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 6 国报纸体育新闻报道出谋划策。目前国内的相关研究多是从某一方面对体育新闻报 道的不足之处进行阐述，缺乏系统的框架，或是在北京奥运开幕之前，集中对我国 综合类报纸的奥运报道策划研究。将综合类报纸体育新闻报道的现状分析、与异类 媒介进行生态竞合、以及后奥运时期的发展探索联系起合并成为一个系统的框架， 并加以讨论的论述还比较少，而且这些研究也没有联系北京奥运会的体育报道提出 专门的、有建设性的建议。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 7 2 当前我国综合类报纸体育新闻的现状分析当前我国综合类报纸体育新闻的现状分析 进入 21 世纪以后，我国体育新闻的争夺日趋白热化，新闻媒体的广泛加入让这 场激战保持焦灼的局面，实力不分上下，综合类报纸体育新闻要想在众多的竞争对 手中拔得头筹，获得广大受众的支持，就势必要在体育新闻报道上挖空心思，以此 来取得长足的进步。目前，由于过分地追求市场经济效益，忽视自身优势的发展， 我国综合类报纸体育新闻的现状令人堪忧，出现了备受关注和争议的问题，甚至走 入了体育新闻报道的误区。 2.1 当前我国综合类报纸体育新闻的现状综述当前我国综合类报纸体育新闻的现状综述 2.1.1 报道内容上缺乏真实性，虚假新闻泛滥报道内容上缺乏真实性，虚假新闻泛滥 众所周知，真实性是新闻赖以存在和发展的生命线，然而，目前虚假新闻泛滥 是我国体育新闻报道中最为突出的问题之一，在综合类报纸体育新闻报道中尤为突 出。从 20 世纪末开始，综合类报纸的体育新闻的虚假现象便越演越烈，在我国体育 新闻史上不断上演着一幕幕触目惊心的闹剧。究其根源是源自报纸和报业集团对眼 前利益的盲目追从。在市场竞争激烈的今天，在新闻材料开放明朗的情况下，独家 新闻、头条新闻成为各大媒体不惜血本抢占的目标，各大报社的记者、编写人员也 为了造成一时的轰动效应，往往将未经核实的或是自己胡编乱造的假消息传播出去， 一再忽视了新闻的真正本质。以上的种种现象不仅在受众中造成了极度恶劣的反响， 也抹灭了报纸在受众中的良好形象。 2004 年雅典奥运会后， “跳水皇后”郭晶晶便迅速成为媒体竞相追逐的新闻人物， 围绕着田亮和郭晶晶的“亮晶晶”新闻报道更是不胜枚举，无论是比赛成绩、商业活 动、生活状况、伤病恢复都能引起人们的强烈关注。92008 年 6 月， 南方周末率 先以“易建联有新欢”为标题大幅报道易建联的历任绯闻女友，并辅以图片佐证，这 则消息一经公布，便在国内引起了不小的轰动，紧接着南方周刊 、 武汉晚报 、 华商报 、 齐鲁晚报等综合类报纸不问青红皂白纷纷转载，一夜之间满城皆知。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 8 在该报道之后，事件当事人纷纷出来澄清。而事实证明，关于易建联一事的报道纯 粹是子虚乌有。以上这些报道其实是报纸为了谋取利益，蒙蔽了自己的双眼，而一 味去迎合读者的兴趣而刻意制造的虚假新闻。另有一则新闻报道，爆料火箭队球星 姚明与队中的另外一位明星球员麦克格雷迪闹出不和，甚至还因此大打出手，而当 事人姚明不得不亲自站出来澄清这件事是媒体故意炒作。 以上这些莫须有的体育新闻报道，不仅欺骗了读者，更是造成了运动员长久树 立起来的美好形象受到了损害，在社会中也形成了不良的风气。 2.1.2 报道方式上过度娱乐化，舆论导向偏差报道方式上过度娱乐化，舆论导向偏差 从远古时期体育的产生到现代的竞技体育运动，体育与娱乐有着千丝万缕的关 系。如果没有娱乐，原始人类在生产实践中形成的跑、跳跃、投掷、攀登、爬越等 或许只能作为生存技能代代相传。10因此，体育新闻报道中涉及到娱乐新闻是无可 厚非的。但任何事物都应该把握一个度，娱乐也同样应该适度而为，娱乐化的最后 落脚点都应当是引导社会大众广泛参与到体育锻炼中去，并告诫他们追求健康积极 的生活方式。令人遗憾的是，我国综合类报纸体育新闻却带领读者走入了一条决然 相反的道路体育新闻的过度娱乐化。什么是体育新闻的过度娱乐化?它是指在报 道体育新闻时，报道的重点不是放在体育赛事本身，而是将更多的版面留给运动员 和与赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其热衷于报道运动员的私生活和花边 新闻。11 每天，当我们随便翻开一份报纸，就会看到体育明星的绯闻铺天盖地而来，诸 如罗纳尔多的新任模特女友何许人也，湖人新秀孙悦地下情人曝光之类的八卦消息 映入眼帘。所有的这些新闻都是报纸为了更好地满足受众的口味，所追求的新闻戏 剧化，其实也就是用夸大、捕风捉影、甚至无中生有的方式来报道体育明星的生活 隐私。这些与我国倡导的健康文明的娱乐氛围是大相径庭的。更有甚者，目前已有 许多综合类报纸为了迎合市场，将体育新闻和娱乐新闻合二为一为，统称为“体娱” 版，以潇湘晨报 、 成都商报等报纸为例，这其中也不乏有销售量和知名度都 颇高的综合类报纸。除此之外，充满着黄色色彩、暴力血腥的词汇也常常会在综合 类报纸体育新闻中出现。例如，球队的教练演变成了“帅”、“掌门人”，运动员被修饰 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 9 成为“将军”，甚至是“杀手”，而整个球队则被形容成是“战舰”、“战车”等等。2007 年 9 月 24 日女足世界杯期间， 湖北日报就以饮恨江城 女足憾别世界杯为题 来报道中国女足姑娘们满怀不舍的结束了世界杯的征程。是要追求刺激、还是要回 归到体育报道的高品位，是值得体育新闻工作者深思的问题。 2.1.3 报道主题标榜锦标主义，理性精神缺失报道主题标榜锦标主义，理性精神缺失 中国有句老话“胜者为王，败者为寇”，这一俗语在当今的中国体育圈得到了充分 的展示。举国上下都以胜负断输赢，追逐片面的锦标主义，也就是我们所说的过分 关注金牌获得者，而忽略失金者所付出的一切努力。在综合类报纸体育新闻报道中 的表现主要有两种。第一种是对金牌运动员夺冠后的大肆吹捧，赞扬过度。将体育 版面的大量篇幅留给夺冠选手，不惜笔墨的进行立体化、全方位的报道。从冠军儿 时就读的学校和他的启蒙老师，到训练队的第一任、第二任教练，最后是家人对他 的评价。12与之相反的是，各大报纸对亚军和季军的报道则是寥寥一笔带过，至于 其他运动员更是榜上无名，无人知晓。我们都知道乒乓球、羽毛球等体育项目是我 国的传统优势项目，也是奥运会夺金的热点。因此，在奥运会比赛期间，某些地方 性的综合类报纸的体育新闻报道中总是到处充斥着这些优势项目夺金选手的采访报 道。据统计，自奥运开赛以来，除了报道刘翔退赛的事件之外，报纸体育每天的头 版头条都是围绕金牌获得者的报道。此外，还有一件事例可以很好地论述以上的观 点。出席并参加北京奥运会的国家及地区代表团共有 204 个，但最后出现在某些综 合类报纸报道中的都不到十分之一，伴随着精彩的出场亮相之后，便消失在受众的 视线外，我们甚至都不能准确的识别他们的名字。 第二种表现形式是对本来有希望夺取金牌的失金选手的大肆讥讽、挖苦，漠视 他们赛场外的艰辛训练。更有甚者，无中生有的编造出与奥运精神相违背的“花边新 闻”，这些都造成了运动员强烈的自责心和沉重的心理负担。我们也许还记得 2008 年奥运会上丢掉首枚金牌的射击选手杜丽，在经历雅典奥运会一金成名后的回眸一 笑，到本届奥运会上的痛哭流涕，即使是如此的举动也无法感动铁石心肠的新闻记 者。随后，有关杜丽的批评、挖苦、谩骂漫天飞来，杜丽也一度由于承受不了如此 巨大的压力，还曾萌生过“我不想打了”的念头。直到四天后当她再次站上射击女子 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 10 50 米步枪三姿比赛的冠军领奖台，所有的流言蜚语这才终止。 这种锦标主义的报道误区，不但违背了体育比赛中“重在参与”的体育精神，传 递了错误的信息，扰乱了受众的视线，更重要的是给运动员的心理造成了强大的难 以逾越的心理负担。 2.1.4 体育新闻从业人员素质参差不齐体育新闻从业人员素质参差不齐 相对于体育新闻而言，机器设备等辅助器材固为重要，但新闻从业人员的素质 高低则更为突出。以报纸体育新闻报道尤其明显，显而易见，综合类报纸体育新闻 不如电子媒介对机器的依赖性更强，新闻从业人员的采访、编辑、写作等环节才是 决定报纸发行量的生命线。纵然记者的职业被赋予如此之高的使命，但普遍看来， 在我国综合类报纸体育新闻从业人员中绝大多数记者素质偏低，各方面仍然有待加 强。主要表现在以下三个方面。 体育新闻从业人员知识储备欠缺。作为一名综合类报纸体育新闻的记者，不仅 需要具备专业的新闻知识，而且必须具备一定的体育专业知识。不少报纸在当前利 益的驱使下，往往对新闻从业人员的知识结构置之不理，而去跟踪关注所谓的独家、 小道消息。由于我国体育专业记者起步较晚，且发展缓慢，随着近几年体育新闻蓬 勃兴盛之后，便难以满足需求过剩的现状。于是，各大报社便纷纷从其它部门调来 记者、编辑成立体育新闻部，正所谓“隔行如隔山”，13这也就直接导致了我国综合 类报纸体育新闻的报道长期以来处于一般水平，鲜有深度的报道艳惊四座。 体育新闻从业人员语言驾驭能力有待加强。语言能力主要由两部分构成，一是 口头表达能力。良好的口头表达能力需要具备冷静的头脑、敏捷的思维、超人的智 慧以及渊博的知识。在北京奥运会期间，我国大部分记者只关注中国运动员参加的 比赛，对于外国运动员参加的比赛则较少留意，这可能是因为潜在的民族精神在作 祟，但绝大多数还是由于一些记者缺乏直接采访外国运动员的外语交流能力。此外， 一些资深的体育记者在采访时也经常会犯下低级搞笑的失误。例如，有记者在采访 北京奥运会男子 50 米气手枪铜牌得主谭宗亮时问道：“你辛苦奋斗了二十多年，参 加了四届奥运会，却只获得了一枚铜牌，你觉得你有愧祖国吗？” 令被采访者一时 难以回答。二是优美的文笔，即写作水平。精彩的文字配以深刻的报道，是综合类 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 11 报纸体育新闻立于不败之地的秘籍。而现今的普遍现象则是，一篇篇庸俗娱乐化的 文字占据着综合类报纸体育新闻的版面的头条，这些报道语言刻板、毫无新意，从 而大大降低了读者购买和阅读的欲望。 体育新闻从业人员职业道德有待进一步提高。这里讲的职业道德便是敬业精神。 综合类报纸是一般是地域性的，因此政治、经济新闻多关注的是本地区发生的事件， 记者的采访活动也是在一定的区域之内。作为一名综合类报纸体育新闻的记者，却 没有如此幸福，东奔西跑跟新闻是在所难免的。因为，每一件体育赛事都是发生在 不同时空，有时往往要横跨几个省市，甚至国家，这也就更加考验了一名体育记者 的敬业精神。有少数记者正是缺乏这一种敬业精神，他们畏惧跋山涉水，挑战困难， 而是在第一时间通过互联网报道的时效性，在原有的比赛战况和结果上东拼西凑， 这样就成了自己的一篇新闻稿件。如此偷工减料的方法，使得报纸在大众心目中的 公信力不断下降，也导致了综合类报纸体育新闻报道水平的停滞不前。 2.2 当前我国综合类报纸体育新闻存在问题的原因分析当前我国综合类报纸体育新闻存在问题的原因分析 以上存在于我国综合类报纸体育新闻中的通病，既影响了报纸的大众形象，又 阻碍了报纸在多元竞争中占据优势地位的时机。错误的定义，内容导向失误，主题 产生偏差，综合类报纸体育新闻一味置新闻应有的真实性和客观性不顾，主要是由 以下因素造成的。 2.2.1 体育市场竞争的无序化体育市场竞争的无序化 体育记者人数与体育新闻供求不平衡体育记者人数与体育新闻供求不平衡 上世纪 80 年代到 90 年代，深受国外体育新闻报道的成功影响，我国体育新闻 报道逐渐盛行。90 年代之后，我国足球联赛的职业化发展，以及体育记者的大肆宣 传与炒作令球迷广泛参与，继而使报纸体育新闻迅速走俏。在举国体制下的全民健 身口号呼吁下，各大报业渐渐发现了体育新闻这块美味的蛋糕，一时之间我国体育 新闻记者人数大幅度增加。这种爆发式的增长，造成了原本就极其有限的新闻资源 被洗劫而空，僧多粥少的尴尬局面令各方只能尽其所能，投受众所好，靠编造独家 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 12 新闻来“发家致富” 。 体育记者追求一夜成名的利益驱使体育记者追求一夜成名的利益驱使 与其它新兴传播媒介相比，综合类报纸体育新闻受到版面编排、固定出版时间、 报道方式单一等问题的限制，其新闻的时效性已经大打折扣。因此，报社记者想要 在第一时间发布独家新闻是十分困难的。相反，如果某位记者独家爆料的第一手新 闻造成了社会轰动效应，他便会在体育新闻圈声名鹊起，身价和地位得到迅速提升。 这样，众多报纸体育新闻记者为了贪图一时的利益铤而走险。此外，众多报社还以 记者撰写独家新闻的次数作为业绩考核的标准，对发布一条独家新闻的奖励均是明 码标价。在金钱利益的诱惑驱使下，少数记者往往把持不住，顿时胡编乱造的虚假 新闻铺天盖地而来。 体育新闻管理制度的不完善体育新闻管理制度的不完善 一直以来，体育记者都呼吁希望建立类似新闻发言人的机制，但却没有落实到 实处。经常，当体育记者针对一个难点或热点问题提出疑问时，被采访者都以“无可 奉告”或是“无权接受采访”回应。14久而久之，当这些热点问题积累多了，并得不到 及时的回复，记者们只好利用抓拍出来的画面进行看图说话、主观臆断，一时令是 非难辨。这样，不仅顺利完成了报社分配的任务，这则“证据确凿”的新闻也可以换 来巨额收入和名声大震。更为严重的是，随着我国体育娱乐化的盛行，一些体育界 的人士为了提高知名度，也加入到当中，让受众难辨真假。因此，建立一套良好的 新闻管理体制，选取有责任心的新闻发言人显得尤为重要。 2.2.2 大众文化的盛行大众文化的盛行 受众多元的文化需求受众多元的文化需求 进入 20 世纪后半期，乘着改革之风，我国大众文化兴起并快速取代精英文化成 为社会的主流文化。大众文化的崛起，告别了“庄重”、“沉稳”的时代，追求的是一种 平民化、享乐为先的生活态度和处事方法，它改变了传统文化的格局，深受老百姓 的青睐。随着人民生活水平的提高，老百姓在茶余饭后的关注度也越来越广泛，已 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 13 经不单单只是对体育比赛结果的初步掌握，他们渴望了解体育比赛中更深层次的隐 藏在故事背后的“花边新闻” 。面对现实发展和客观需要，综合类报纸体育新闻将报 道触角延伸到涉及体育的方方面面，包括运动员的训练、教练员和运动员的日常生 活琐事等等。这种对眼前新闻价值不放在眼里，而去一再挖掘体育边缘事物的报道 势必会给教练员和运动员的生活训练带来诸多不便，长此以往，将会造成体育圈娱 乐低俗之风愈吹愈大。 曲解的体育精神曲解的体育精神 古代奥运会的产生是一种体育精神的传承。体育精神，是体育的整体风貌、水 平、特色及凝聚力、感染力和号召力的反映，是体育的理想、信念、情操及体育知 识、体育道德、体育审美水平的标志，是体育的支柱和灵魂。15近年来，由于功利 主义的兴起，唯金牌马首是瞻，以成败论英雄，让我们逐渐忘记了奥林匹克运动的 宗旨和精髓。在举国上下都标榜金牌主义、崇尚娱乐至上的大环境下，我们何以来 建立一个“绿色”没有污染的体育新闻圈？ 2.3 我国综合类报纸体育新闻与国外综合类报纸体育新闻差异性分析我国综合类报纸体育新闻与国外综合类报纸体育新闻差异性分析 我国综合类报纸体育新闻经过几十年的发展探索，已经初步形成了一定的市场 规模，拥有一群固定的受众群，并且具备自身的采访报道特点和管理模式，但与世 界先进水平，特别是欧美报纸相比仍存在着不少的差距。以美国报纸为例，其报纸 体育新闻报道历史悠久，管理理念先进。令人难以置信的是在美国这个体育最普及、 体育职业化进程最高的国度，没有体育专业报纸的存在。如此海量的体育新闻报道 都出现在综合类报纸上，并且拥有着绝大多数固定的受众群。以下将通过对中美两 国主流报纸人民日报与纽约时报北京奥运会前、中、后三个时期的报纸进 行随机抽样 50 份，分析二者在体育新闻报道方面的差异。 2.3.1 在版面设置及整体美观方面在版面设置及整体美观方面 在美国，一般综合性报纸每天都有至少 8-10 个体育版，遇到重大赛事版面安排 灵活，可增加至 14 到 18 个版面。而我国综合性报纸体育版每天只有 1 至 2 个版面， 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 14 信息承载量较小。例如，2008 年奥运会期间，美国主流报纸华盛顿邮报用 22 个 版面、英中两种语言向读者介绍奥运会日程和看点。我国人民日报奥运会开幕 后奥运体育新闻增至每日 12 版。 通过下表 2-1 所示， 纽约时报体育版面多，容量大， 人民日报体育版面少， 但凡碰上国内重大政治新闻事件，体育版面不但会缩水还会被某些新闻版面所取代。 在图片运用上， 纽约时报更加注重图片的运用，一个版面至少有 4-5 幅图片，而 人民日报一个版面一般有 2-3 张图片，最多不会超过 4 张。在版面设计上，西方 报纸强调版面的色彩运用，动静对比，形成了以彩色为主、黑白为辅的报道风格， 以此来捕捉受众的眼球。我国综合类报纸体育版在视觉效果表现上有着明显的差异， 整个版面以黑白为主，鲜有彩色图片，这样体育新闻主次不易区分，很容易造成受 众的审美疲劳。在图片排版上，西方报纸排版方式丰富灵活，通常采用 z 字形板式， 与人们的阅读方向和眼睛移动方向保持一致。我国综合性报纸体育新闻的图片比例 不但少而且小，令整个版面显得杂乱拥挤。除此之外，图片还通常都放在版面的中 间位置，不利于阅读。16 表 2-1 纽约时报与人民日报非奥运时期版面设置比较 总版面数 体育版面数图片数 版面设计 图片排版 纽约时报 96 10 4-5 彩色为主 z 字形 人民日报 12 0-1 2-3 黑白为主 图片少、小 2.3.2 在内容题材选取方面在内容题材选取方面 体育新闻的选材是报纸体育新闻的灵魂，它具有强大的“市场杀伤力”。在报道 项目上，美国奥运体育项目普及广泛，因此报纸体育版涉足的领域也愈来愈广，报 社根据读者的喜好程度决定报道内容。在各种体育项目中，足球占有绝对性的垄断 地位，占版面的 60%以上，其他的热门项目如篮球、网球也占有一定的版面。而我 国综合性报纸体育版各体育项目所占比例基本保持平衡，主要以我国的优势项目如 乒乓球、羽毛球、体操为报道重点。在新闻编写的过程中，国外记者多注重内容上 的深度、信息上的广度和文笔的优美性，并不拘泥于比赛的过程和结果，这与国外 报纸所追求的专业性与权威性息息相关。我国综合类报纸体育新闻由于受到版面限 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 15 制的局限，新闻密度大，无法展开深度报道、背景报道。在文体选择取向上，我国 综合类报纸体育新闻对于体育赛事中反映的政治、民族荣誉感倍加关注，与此相对， 美国体育新闻报道中娱乐性及非新闻性的比重较大，喜欢采用戏剧化的描述方式来 吸引受众的注意，而并非去关注报道内容的何种特殊意义与责任。 2.3.3 在信息报道力度方面在信息报道力度方面 在北京奥运会的整个报道中，中美两大报纸纽约时报和人民日报都把 北京奥运会视为一场盛大的报道活动，为此都专门扩充了版面，力图呈现给受众一 道丰盛美味的体育新闻大餐。不论是哪一家报纸，绝大多数的版面还是会留给比赛 中的金牌获得者，头版头条毫无例外地都是刊登的冠军的抢眼照，其他运动员基本 上没有什么后续报道。 可是， 纽约时报 在信息的承载量上却远远多于 人民日报 ， 他们在体育新闻报道中多以深度报道、新闻分析为主，辅之以各类短小的体育信息 报道，版面长，长短稿结合，既有深入挖掘的点，有涉及了较宽广的面，17这样有 利于满足广大体育爱好者对体育信息广度与深度的双重要求。深度报道让读者更详 细地了解赛事以及赛后的动态，可以读到经过详细解读的比赛过程，以及赛后对运 动员教练等相关人员的采访。相比较而言， 人民日报的重头报道概述比较多，报 道中少有记者采访的痕迹，多是比赛结果的简单复述。这使得在报道的力度、读者 的说服力以及信息的传播效果上稍逊一筹。而纽约时报的内容更详尽，更加有 说服力，也更易于被广泛的受众群体接受，从而更有利于展示作为一个世界性大报 的风采。 2.3.4 在新闻文化价值观方面在新闻文化价值观方面 中美报纸体育新闻在新闻文化价值观的差异主要表现在两者价值观念的冲突 上，即中国和美国倚重与群体与个体的两端，表露出蕴涵于本民族新闻文化深处的 集体主义与个体主义的两种价值观念。 18中国体育新闻偏重于把运动员作为单个个 体，置于整个群体中来表现，个体的成功，是由于群体的培养帮助，群体观念不仅 渗透于运动员的成长更渗透于记者的潜意识中。19例如，当我国奥运健儿在赛场上 夺金破纪录之后，各大报纸必将会在第一时间头版登出巨大幅的夺冠照，相关报道 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 16 则是集中在国家、教练对该名运动员的培养以及运动员对人民的感谢。体育记者在 撰写新闻报道时， 更加注重的也是优异的成绩给国家、 集体带来的荣誉。 人民日报 8 月 18 日第 6 版，记录射击运动员邱健夺冠时的心路历程，在赛后的采访中邱健表 示希望能将这枚金牌送给培养自己的祖国。在美国的体育新闻报道中，对于运动员 的报道多是以本人自述、比赛表现等为主。 纽约时报在对北京奥运会上一举多得 8 枚金牌的美国泳坛名将菲尔普斯的报道中， 侧重的是她夺取 8 枚金牌之路的心理历 程。在美国的社会中，靠个人奋斗取得成功，会受到社会的尊重和普遍的赞扬。他 们的记者更是把揭露运动员的奋斗史作为自己的天职。20 2.3.5 在经营运作模式方面在经营运作模式方面 国外报纸体育新闻最突出的经营特征就是市场营销，它已成为最重要、最普遍 的经营手段。其次，各报纸企业通过各种形态的资本运作，将企业打造成规模大， 资金雄厚、国际竞争力强的报业集团。而我国综合性报纸体育新闻赢利模式单一， 且微乎其微，必须依托大报效应来发展，处于潜伏期，营销概念模糊，运作经验不 足，未来还有很长的一段路要走。21 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1