（木材科学与技术专业论文）中国当代品牌家具展览展示的研究.pdf

硕上研究生论文中国当代品牌家具展览腱示的研究 摘要 在中国参与全球经济一体化竞争的关键时刻，家具品牌逐渐占据了 当代家具企业经营管理战略的核心地位。而展览展示形式作为品牌家具 营销的重要手段，呈现出以人为本、互动性、网络化、多媒体化、以及 虚拟化等新的特点。品牌家具展览展示发计在遵循产品展示设计与布展 程序规范的基础上，往往从空间的形式，色彩的运用，照明的处理，配 饰群落的把握等方面统一打造。 中国家具展览展示业的发展势头虽然平稳，但却面临着重重危机， 每年的国内外展会成了模仿者的课堂，家展产品抄款现象亟待改观。同 时，随着家具产业格局的调整和国际市场需求的扩大，境外家具制造商 及展览巨头抢滩大陆，由于我国至今尚无一例在国际市场上站得住的品 牌，亦缺乏若干具有国际影响的优势产业群，中国家具丁f 面临着双重挑 战。如何解决中国当代品肄家具展览展示的误区同样成为燃眉之急。 针对目前国内品牌家具展览展示中存在的一系列问题，通过对若干 经典案例的剖析，归结出了一些具有借鉴价值的设计实践与设计理论。 并运用比较分析法及归纳法总结出当代中国品牌家具展览展示的创新体 系：中国的家具展应该体现国际品牌规模，实现由制造大国迈向家具强 国的飞跃：统一打造若干具有雄厚实力，且足于与国际晶牌抗衡的集团 品牌、产区品牌，可以充分发挥规模经济优势，形成国际化程度比较高、 连锁规模比较大的跨国经营品牌，以产区品牌或集团品牌出现在国内外 的大型展会上，打造国内家具行业冲向国际市场的旗舰；以差异化战略 为终端客户提供具有独特个性的商品或展场效果：实施品牌保护国际化， 企业品牌塑造应更多地融入国际化元素，开拓海外招展网络：拓宽终端 市场营销渠道，形成永久展会，铸就“百姓品牌”；利用信息时代网络传 播优势，提升网络品牌推广的渗透力，品牌家具展览展示的网络速递同 样成为迅速积累资本的手段。这些创新体系为中国当代品牌家具展览展 示参与全球经济一体化提供了借鉴。 关键词：家具；品牌；品牌家具；展览展示 型主型! ! 竺堡苎 里当垡曼壁窒= 星! 垦堕壁至些婴塞 a b s t r a c t p a r t ic ip a t et h ek e yt i m et h a te c o n o m ic i n t e g r a lw h o l eif 1w o f ld t u r n c o m p e ti t i0 n i n c h i n a ， t h ef u r n i t u r eb r a n d0 c c u d ie dt h e c o n te m p o r o f yf u r n it u f eb u s i l q es ser l t e f p r is e m a n a g e m o f l t t h e m s n a g e m e r l tt h ec orep o s i t i o l q0 ft h es t r a te g yg r a d u l 9 , l l y b u te x h i b i t t h ei m p o r t a n tm e a n st h a td is p l a yt h ef o f mc 0r l d u c ta n da c t i o n sb r a n d f u r n i t u r e m a r k e t i n g ，p r e s e r l tam a k e s p e o p l et h ec er l t e r 。t h e in t e r & c t i0 n ，t i e t w o r k t u r n s ， t h e m u l t i m e d i at u r n s 。# 1 r l dt h e c o r l j e c t u r et u r n s e t c f l e wc h a r a c t e r is t ic s t h eb r a n df u r n i t u r e e x h i b i t st h ed e m 0 1 3 s t r a t i0 nd e s ig n si n f 0 1 1 0 w i n gt h ep r o d u c t d e m o n s t r a t i0 i 2d e s i g n l , l l dt h ef o ur l d a t i o no ft h ec 1 0 t he x h i b it io n p r o c e d u r en o r m ，u s u a l l yf r o m t h es p a t i a lf o r m ，t h ea p p l ic a t i0 no f t h ec 0 1 0 r ，i l l u m i n a teo fh a n d l e ，9 0t o g e t h e l w i t hac o n f i d e n c ef o r f a l l i n ge tcur l f yt 0c r e a t e t h ec h i t i e s e f u r n i t u r ee x h i b i tst h e d e v e l o p m e n tp o w e r a e l a s s x - o o mf o ra 1t h o u g hs t e a d y2y ， b u ef a c j n ge m p h a s i z i r i gh e a r y c r is i s ，o r lr l u a l lyd o m e s t ica n di n t e r n a t i o n a le x h i b i t i o i lm e e t in g i m i t a t o rt h a td is p l a yt h ei n d u s t r y ，t h eh o u s ee x h i b i t i o i lp r o d u c t c o p i e sap h e n o r l o l l o n t 1 1 e s , tst 0p r e s e n tn e wl o o k a tt h esamet ir i l e e x t e n dw i t hi n te r n a t i0 1 1 8 , 1m a r k e td e m a n d in 9 1 y a l o n gw i t ht h e a d j u s t f i l e i 1 t0 ft h ef u r n it u r ei n d u s t r ys t r u c t u r ea n df o r m 0 f f s h o t e f u r n it u f em a n u f a c t o r ya n de x h i b i tt h ei m p o r t a n t1e a d e rm a k es a f o r c e dl a n d i n gt h em a ir 1 1 a n d ，b e c s , u s eo fo l l fc o u n t r yu pt on ows t “l n e i t h e ro na d v a n t a g ef o ro nt h ei n t e r n a t i 0r l a lm a r k e ta b l et 0s t a n d b r a n d ，a sw e l l1 a c k in gs o m e l yh a y in gj 1 1 t e tr i a l ；i o n a li n f ll l er l c e i n d t t s t r yc 1u s t e l ，t h ec h i 1 e s ef l t r n i t u r ef a c e st h ed u a lc h a l l e n g e f a c e t 0 f a c e h o wt os o l v et h em is t a k eareat h a tc h i t i e s e c o n t e m p o r a r yb r a n df u r n i t u r ee x h i b i td e m o n s t r a t i 0 1 3 t 0b e c o n e e q u a l lyc r i t i c 8 1 1 yu r g e n t a i m i n ga tt h ec u t r e l l t1 0 c a lb r a n df u r n i t u i ee x h i b i ts0 nd is p l a v e x is t e l 3 to fas e i ie so fp r o b le m ，p a s st ot h ea n a ly s iso fs o m e c l a s s ic sc a s ee x a m p le ，r o - l ；u r r lk n o t t h es o m eh a st h ew o r t ha d e s i g n 硕上研究生论文 巾国当代品牌家具鹪览展示的研究 f u l f i l1 1 1 1 1 3 n t0 fd f a w1e s s o i i sf r o l r la n dd es ig nt h et h e 0 7 ies a n dt h e a p p l ic a t i0 nc o m p a f e st 0a r i a ly z ei n e t h o da n di n d u c t i v em e t h o d st a l ly u p t h e c o n t e m p o f o f y a n dc h i l 3 e s eb r 8 f i df u r n i t u r ee x h jb i tst h 0 c r e o t iv es y s t e mt h a td is p l a y ：c h inesef u r n i t u f ee x h ib it i0 ns h o u l d n o win t e r n a t i o i q a lb 1 - a n ds c a le r e a liz o st 0b eh e a d e di1 3 t 0b yb i g c o u n t r yir l m a n u f a c t u r in gt h ef u r n i t u r eb i gc o u n t r yle a ! o ：u n i f yt o c f e a t et h es o l i ( ? h a yi n gt h es t r o n gr e a ls t r e n g h t ，a n df o o tir lwit h t h ei n t e r n a t io n a lt h eg r o u pb r a n dt h a tb r a n dm a t c h ，p r o d u c et h e areab r a n d c a rd e v e l o pt h ee e o n o m i ca d v a n t a g oins c e t l ew e l l ， b e c o m et 0i t i t e r r l s tio n a liz e t h e d e g r e eh i g h e r ， t h e b i g g e r m u l t i i 1 8 t i0 1 a li 1 11 - 8 t i 0i nc a t er l as c a leo p e r a t e st h eb r a n d ， t o ir l g p r o d u c e areab r a n do r g r o u p b r a n d sa p p e a ri nd o m e s t i ca n d in t e r n a t io n a la n d1 a r g ee x h i b i t io i lw o u ld ，c r e a t et h ef l a g s h i pt h a t 1 0 c a lf u r n i t u r ep r o f e s s io i lf u s ha tir l t e f n a t i o n a lm a r k e t ：w i t ht h e d i f f e r e n c et u f i q st h es t r a t e g yf o rt e r m i n a lc u s t o m e l t h e0 f f e r in g h a sm e r c h a n d ise o re x h i b i t i 0 1 2ar e s u l ts 0 ft h e s j o e c i a l c h a r a c t e r ：p u t t in gt h eb r a n d p r o te c t i o n in t 0 p r a c t ic e i n c e l 4 n a t io i l a l iz e s ，t h eb u s i f i e s se n t e r p r is eb r a n di l l 0 1da n ds h o u l d m e l ti t - t t ot h ein t e r n a t i o n a iz a t i o v ic h e m i c a le le m e nln l o r e ly ， e x p a n d jn gt h eo v e r s e a st e c r u i tt h ee x h i b i t i o ni q e t w o r k ：o p e f tw id e ly t h et e r m ir l a lm a r k e tm a r k e t i n go u t le t b e c o m et h ep e r m s , r l e f t c e e x h i b i t i0 1 3i i l e e t i n g c a s l ；j t i t ot h e ”c o m m o np e o p leb r a n d ”：m a k in g u s e0 ft h ei n f o rr a a t i0 na g e sn e t w o r ks p r e a d sa d v a n t a g e ，p r o m o t et h e n e t w o r kb r o r lde x p a n d0 fp e r n l e a t et h ed i n t t h eb r a n df u r n i t u r e e x h i b it st h e1 1 e t w o r k0 f t h ed e m o r l s t r a t i o nt 0p a s ss o o r lt h es a m e b e c o m e st h ec a p i t a l i i l ef t n s i n q u ic kb a c k l o g t h e s ec r e a t iv e s y s t e i n s ese x h i b i tf o rt h ec h i n e s ec or l t e m p o r a r yb r a n df u r n i t u r et h e d e m 0 1 3 s t r a t j0 np a r t ic i d a t e st h eec0r l o m ici t i t e g r a lw h o l ei l qw o 1d t u f n st 0p r 0 v i d et od r a w1 e s s o n sf i - o m i l l ehltt lblnxeerutlnrufdnar bdna rber utn r ufs n d 0 r 1 0 t w ar y t e s k n0med 幸留舟并浇 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究 所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包 含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中 南林学院或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究 作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意 识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：终p 妗 矽一厂年6 与f 扩日 幸由舟兹浇 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的 规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林学院可 以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于： 1 、 保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 作黧阮磐 研年6 月f 6 日 、硼玷 v罾 p 咱 舛彭 名圬戥芦 幔r 、二 硕士研究生论文中国当代品牌家具胜览展示的研究 1 绪言 1 1 课题来源 纵观世界工业、科技和经济发展史，可以非常清楚地看出展示艺术所起到 的作用，所有发达国家的科技进步和经济发展，都与重视并大力扶植展览展示 业有着十分密切的关系；展览会、展销会对于发展科技和经济、创造高度的物 质文明和精神文明，起着重要的促进作用。1 1 l 对展览会、展销会的研究可以加深 对展示设计的研究。【2 1 展示设计中首先应调动一切积极手段，强化突出品牌的视 觉形象。t 3 】产品需要舞台，形象需要空间，在多个不同的时空中，以不同的面目 出现，才能让品牌的迷人风采有新的展示机会。品牌时代的到来促使品牌竞争 成为以消费者为导向的时代经济潮流的主题。所以，对中国当代品牌家具展览 展示的研究正是目前中国家具业急需努力去探索的课题，对于中国家具产业的 国际化与现代化具有重要的推动作用。 1 2 品牌家具展览展示概述 自1 8 5 1 年5 月英国伦敦第一届世界博览会开始，随着国际性的博览会的不断 举办，产品展示设计以其特有的意识活动范畴逐步发展为相对独立的学科领域。 展示设计所涉及的内涵，包括一切人类知觉能接触到的有态物质。【4 】人类意识活 动对现代展示空间设计活动和规律是具有审美意义的，形式美是艺术活动审美 意识的物化形态。【5 】艺术形式，是主观情感意念物化的客观真实存在。i 叼展示设 计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计。它的艺术性远不及商业性。 从某种意义说它是企业商品的扩展延伸，大型展示设计中所注入商业信息的多 少，质量的高低，直接影响企业参展的成功与否。 设计要突破一般视觉所熟悉的东西，力求以简化的、符号化的形式表现最 丰富、最深刻的内容，通过高度精练、集中的形式感和易于理解的构图秩序传 达预想的定义。1 7 1 设计是一种创造性的活动，现代设计是在现代社会生活方式、 生活理念的指导下，通过现代的或传统的技术手法，创造符合人们现代生活的 行动。现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展，通过运用适当 的材料和技术手段，体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。1 8 】 现代家具设计是利用现代加工手段和现代工业原料，产生出具有现代气息和时 硕上研究生论文 中田当代品牌家具展盟展示的研究 代风格家具的一种创造性活动。【9 l 现代展览展示设计是一门集室内设计、工业设 计、平面设计等的综合艺术。展示设计要求设计师融会贯通多种学科知识，如： 摄影学、制图学、印刷术、建筑学、室内外环境、视昕学、装置艺术等，演唱 艺术及想象天份也有助于展示效果的高度发展。【1 0 1 因此，对设计师来说，应具 备相当的专业水准和多方面的素养，才能作出成功的展示设计作品。不论项目 规模内容如何，都能透过设计传达出诸如文化性、科技性、现代化、人性化或 个性风格等信息。同时因为展示空间是立体的、动态的，而不是静态的，有立 体流动多方向的特性，因此设计语言必须结合包括平面、室内、建筑、- y a k 等 设计在内的多元化手法，通过空间布局、造型、色彩、灯光等进行综合处理。【1 1 】 展示空间设计随着社会的进步，科技的飞速发展，信息传播速度的加快，生活 节奏的变化，人类观念的改变而发生着各方面的变化。 12 】随着信息时代的到来， 计算机技术的发展、多媒体技术、网络技术和虚拟现实技术的应用推广，极大 地改变了展示设计的技术手段，与此相适应，设计的概念和思维方式发生了很 大的改变。在知识刨新大潮风起云涌的信息化时代，现代展示设计呈现出新的 特点，如：以人为本、互动性、网络化、多媒体化、以及虚拟化等。1 1 3 1 家具展示是一种三维空间的视觉传达设计。为了突出展示主体家具， 必须将家具展示在一个最佳氛围的空间中。家具在张扬个性细部的同时，还要 在满足功能需要的基础上，营造富有特色的环境空间。【14 l 丰富家具展示效果的 装饰品不可喧宾夺主。展品因展示设计韵不同方式雨赋予不同于其本质属性 的新的含义。1 1 q 许多展馆背景色彩被低调设计，借以凸显展品特质。【1 7 】展示需 要提示和引导观者认知品牌、公司形象标志，或通过醒目刺激的标识吸引观者。 在市场经济中，企业之间的竞争日趋激烈，生产厂家及商家已经注意到市 场竞争中产品品牌的作用，商品品牌的设计与推广已引起了企业和消费者的共 识。【1 8 】品牌是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等 的综合，是客户对企业或产品的态度。品牌代表的是产品在市场的知名度，是 在消费者心中的美誉度和可信度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征， 是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。一个品牌具有多种特性，包括品 牌的本质、品牌的核心、品牌宣传的针对性及品牌与客户的关系等。拥有市场 将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。 品牌的实质是企业与顾客之间的权利义务关系。品牌的形成“非一同之寒”，是 在较长时间的日积月累中铸造出来的。品牌成长就是以企业满足顾客要求为条 件。在消费者、经销商选购商品时，品牌认知度是做出购买决定的重要因素之 2 硕士研究生论文 中国当代品牌家具展览展示的研究 一。品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度，而是客户对产品和服务的 购买、重复购买及向其他客户的推荐。 好的品牌宣传、策划等推广方式，可以使您更好的区别于竞争对手，给您 的客户留下更为鲜明的印象，从而引导他们的购买决定。在品牌推广过程中， 企业对品牌几方面的特性都应该给予同样的重视，不能偏重某一方面而忽视其 它方面。一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能 包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。f i 9 1 从品牌战略和品牌管理的角度 看，诚信是取信于消费者和立足市场之本，是打造百年强势大品牌的基石。品 牌的一半是文化。【2 0 】 家具品牌是家具企业文化的载体，而家具企业文化是凝结在家具品牌上的 企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体 风格。【2 1 】家具是唯美主义与功用的有机结合。【2 2 】开展家具设计竞赛活动，传播 家具新款式、新技术，促进国际贸易，将会对家具市场的潮流和设计制造起到 引导和推动作用。【2 3 】要不断开创家具设计发展的新思路。洲发展我国的传统家 具瞄】，积极挖掘祖国家具传统设计精华，在“四维空间”中运用民族审美意识 将新材料、新技术有机地结合起来，创造出时代气息浓郁、富有民族风格的家 具。【2 6 】“民族的才是世界的”，只有具有民族传统特色、传统文化的家具产品， 才能换取国际的承认。【2 7 】不断开发出高品味的品牌家具，必须建立多层次的人 才培养体系。 1 3 国际品牌家具展览展示现状 1 3 1 国际家具业发展概况 人类开始制作家具可追溯到古埃及的古王国时代( o l dk i n g d o i i l 约2 7 0 0 2 2 0 0 b c ) 。i z s 家具工业是新的年轻工业，从手工到机器生产，欧美等国和日本 约从1 9 3 0 年前后进入工业生产。1 9 0 6 年德国黎里尔斯查米德 ( r i e m e r s c h m i d ，r i c h a r d ) 首先使用机器制造家具。1 2 9 】美国的高点、意大利的米兰、 德国的科隆是当今世界最著名的国际家具博览会。具有特色的国际家具展还有； 意大利乌迪内的国际椅子展、斯堪的那维亚的北欧家具展、东京国际家具展、 法国巴黎国际家具展等。【3 0 1 现代家具有许多各具特色的风格f 3 1 】，但深有影响而 有代表性的是国际主义风格、北欧功能主义、美国有机家具和意大利现代家具 四种家具风格。随着世界经济复苏、建筑业发展以及人民生活水平的提高，带 硕士研究生论文中困当代品牌家具展览展示的研究 来了家具市场的繁荣。尤其是美国、日本、德国，这三个国家的家具消费总额 达n l o o o 亿美元。近年来，随着装饰业的发展，世界家具工业快速发展，产值 达l o o o 亿美元。据有关资料介绍，世界民用家具占总产值的6 0 ，美国家具生 产量位居世界首位，日本居第二，西欧是仅次于美、日的全球另一个重要家具 生产地区。i 9 家具作为一种现代工业产品，是国际贸易市场长盛不衰的四大消费 品之一。 1 3 2 国际品牌家具展览展示发展现状 博物馆展示空间的经营是博物馆陈列设计的一个重要组成部分，展示空间 的个性化设计是创造现代博物馆独特语言的灵魂。d 3 作为国家经济和国际贸易 发展战略中的一个重要环节，展览展示业受到了各国政府的高度重视，几乎所 有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机构。例如德国的a u m a ( 德国展 览委员会) ，法国的c f m e a c t i m ( 法国海外展览委员会技术、工业和经济合 作署) ，意大利、西班牙、日本等国则把展览管理机构设在国家的贸易促进机构。 如i c e ( 意大利对外贸易协会) 、i c e x ( 西班牙外贸协会) 、j e t e r o ( 日本贸易 振兴会) 等等。一个著名品牌能救活一个企业，一个品牌的化的展览会，也是 一个展览公司赖以生存和发展的根本。随着品牌时代的到来，意大利、法国、 德国、美国等国家纷纷形成享誉全球的国际知名品牌：创办于1 8 9 8 年、有着百 年以上历史的意大利g i o r g e t t i 家具，以现代的造型、舒适的风格著称的德 国r o l f b e n z ，在欧洲被誉为“天才色彩的创造者”的l o f t 家具，其他如 c a l i a 、b o b o i s 、德国威勒、蓝天使、意大利汤玛莎拉、法尼尼、迪高乐、丹 麦芙来莎、法国皮尔万达、伊莎贝拉、美国的a c r y l i c o r e 、德国著名的b u l l f r o g 、 瑞典宜家家具等品牌，这些品牌家具无论从风格还是质量上，都代表目前国际 流行趋势和水平。 美国是世界上家具消费大国，销量全球第一，年家具销售达到6 0 0 亿美元。 f 3 q 美国一年进口的家具大约是1 2 2 亿美元f 3 5 】，是世界上头号家具进口大国。美 国家具市场容量巨大，需求多元。进口份额的持续增长，其主要原因依赖于美 国家具市场开放程度不断提高。在美国，现代设计被冠以“优良设计”而推广， 倡导一种新的美学标准，即产品的设计要适合于它的目的性，适应于所用的材 料，适应于所用的生产工艺，形式要服从功能。 3 6 】美国两大国际家具品牌诺尔 ( k n o l l ) 公司和米勒公司( m i l l e r ) 为美国现代家具在国际上的先进地位奠定了 坚实的基础。只本是世界上家具消费第二大国，全f 1 本市场年消费额为2 7 0 亿 4 硕 研究生论文 中国当代品牌家具展览展示的研究 美元。日本家具需要国外进口家具补充，约占日本市场的2 0 。r 本因国内能 源、原材料匮乏，家具生产的机械化程度更高，并向专业分工方向发展。1 3 7 1 国际上具有领先地位的博览会约有2 3 在德国举行，即德国每年承办1 3 0 个国际 国内专业博览会。德国的展馆均由政府投资，是一个典型的国有企业。德国科 隆国际博览会是中国企业参展最多的博览会。北欧家具设计以其优秀的设 计、精良的工艺和简约的形式在全球独树一帜。2 0 世纪以来的北欧家具设计更 是代表了一种生活方式，象征着世界一流的家具，同时拥有众多的世界著名大 师和著名品牌家具公司。【3 8 1 丹麦f h 家具公司、瑞典1 k e a 家居集团、芬兰阿旺 特家具公司、瑞士维特拉家具公司分别是享誉欧洲的一流家具公司。意大利是 中国企业到欧洲参展的第二大国，著名品牌有卡西纳家具公司和b & b 家具公 司。意大利家具设计具有雕塑美。 3 9 】米兰是重要的展览城市。 1 4 我国品牌家具展览展示现状 1 4 1 我国家具业发展概况 我国从春秋晚期开始就有了家具制作，至今已有2 5 0 0 年左右。【删我国家具 制作历史虽久，都是手工劳作，需耗费大量的人力、物力。自1 9 6 0 年德国人首 先使用机器制作家具以来，直到上世纪中叶，我国才在家具生产中引入了机器。 【4 1 】我国家具产品的材料木材由于具有绚丽多变的天然纹理和自然优雅的木质本 色，以及木材本身许多适合于家具制作的优良性能，历来被人们所喜爱。l4 2 1 目 前家具制作的材料已日益趋于多样化【4 3 1 。我国家具以其独有的民族风格和淳朴 自然的流畅造型深得世人的喜爱。 4 4 1 我国家具发达地区主要集中在沿海地区， 如广东、浙江、江苏以及东北的一些城市及北京、上海等地。小型规模企业占 多数。1 4 5 1 自9 0 年代起，我国家具出口快速增长，年增长率达1 2 。1 4 6 l 而在1 9 9 5 年排名世界前列的五大家具生产国( 美国、日本、德国、意大利、法国1 平均增长 只有5 7 。f 4 7 i 家具业中存在着设计与销售脱节的阅题，家具产量虽然多，仍有 大量的滞销品积压。【4 8 l 直到今天，我国还没有培育出一个在国际市场上站得住 的名牌产品。1 4 9 1 情报信息太少，设计跟不上国际潮流。【5 0 】以这样的知识结构进行 高科技产品的生产，必将导致产品趋于粗陋，使其竞争力下降，同时使我国家 具成本高，更难获得较好的经济效益。【5 1 】目前我国家具市场已经进入增速超过 3 0 的超高速发展时期。2 0 0 3 年，中国各类家具企业5 万多家，从业人员5 0 0 多万人，家具总产值超过2 0 4 0 亿元人民币，占世界家具总产值的1 0 左右，仅 硕上研究生论文 中国当代品牌家具展览展示的研究 次于美国，成为世界上第二大家具生产大国。2 0 0 3 年出口量已经达到7 3 3 3 亿 美元，比上年增长3 5 4 。2 0 0 4 年，我国家具行业销售额达到2 7 3 0 亿元人民币， 同比增长3 4 。2 0 0 4 年l 1 0 月出口已达8 0 4 9 亿美元，同比增长3 7 8 。美 国作为中国大陆家具出口的输往地，占据了中国出口总额的5 0 。进口约6 亿 美元，主要是高端品牌家具的进口。中国已成为名副其实的全球重要家具生产 基地。 1 4 2 我国品牌家具展览展示发展现状 中国的展览展示业由于历史原因，直到8 0 年代才进入起步阶段，比起欧美 等发达国家整整少了几十年发展的历程。如果现在的展览展示业发达国家已经 处在成熟阶段和向外扩张阶段，那么中国展览展示业现在最多是平稳发展阶段。 现在我们即将面对加入全球竞争，要尽快使中国展览展示业成熟起来，唯有通 过高科技武装我们的展览展示业。展览展示业对高科技的需求主要表现在新材 料和新技术的应用方面。国内近来家具博览会风起云涌，热闹非凡。影响较大 的有上海举办的中国家具博览会、广州举办的广州国际家具博览会、深圳举办 的国际家具、木工机械( 深圳) 展览会、广东乐丛的国际家具博览会、广东东 莞的名家具( 东莞) 展览会、北京举办的国际家具暨木工机械展览会。【5 习在去 年我国企业出国展览的6 0 个国家里，德国以7 3 个参展项目位居出国展览项目 的国家之首。欧洲，北美，日本是我国出国经贸展览的传统市场，目前也正在 开拓亚洲，非洲，拉美，东欧和独联体市场。欧洲、美国、日本作为与我国贸 易量最大的地区与国家，也是我国企业出国展览集中的地区。跟随世界展览业 发展的步伐，多年来中国的展览事业有了长足的发展。各种上规模的展馆在全 国各地不断涌出，其中举行的区域性、专业性的出口商品交易会成为广交会的 补充。全国大、中型家具流通场所已达2 3 0 0 多万平方米。但也存在盲目上马、 重复建设的问题。约有3 0 左右的家具场馆闲置或不能充分利用。家具流通的 主要渠道有巨型家具市场、大型家具集散地、城市家具销售场馆、家具生产企 业的分销网络、家具展览会、家具专卖店、户型情景陈设店等。采用招标方式 的集团采购，是较为引人注目的新的家具流通形式。家具零售企业目前亏损面 较大。 随着中国家具行业发展日趋成熟，品牌家具曰益凸显。享誉全国的著名品 牌家具有：迪信、奥创、富运、红苹果、金骑士、大豪兴利、联邦、深金豪、 恒兴、四海、健威、现代风、喜梦宝、恒利、桥新、欧亚达、傲耐、玉庭、艺 6 硕上研究生论文 中困当代品牌家具展览展示的研究 藤居、天坛、御宝轩、联邦、雄族、恒福利、华日、澳珀、天坛、美时、曲美、 大连华丰、伊春光明、强力、伊利诺依、华威、七彩人生、飞云、三优、京洲、 猫王、世豪等。广东地区家具产业发达，知名品牌家具云集，如大豪、富运、 红萍果、皇朝、联邦、富丽、金利来、前进、迪信等。广东红木家具有御宝轩、 美联、合兴、华成、中拓、中飞等。【5 3 】加大力度铸造品牌、培育品牌、包装品 牌、推展品牌、维护品牌、延伸品牌，使品牌营销逐步形成市场营销主流，乃 是家具企业的努力方向。【5 4 】品牌产品要不断创新才能维持品牌的生命力。1 5 5 品牌的竞争是市场竞争的高级形式，这种竞争的实质，是技术高低之争，资本 实力之争，市场营销技巧之争，最终是质量之争。1 5 6 1 国内外许多成功企业的经 验表明，只有坚持进行质量改进，不断提高产品质量，才能创造世界名牌产品。 产业发展要密切关注市场变化及顾客需求，不断推出创新产品。【5 7 】 中国企业要长大，就必须打造国际品牌。加入世界贸易组织后，我们这么 大的国家在世界上仅有几个有影响力的品牌是难以想像的，当前，其核心的问 题是如何解决制造大国与品牌小国的矛盾，是如何寻找发挥典型企业和优势产 业带头冲击世界品牌的对策。一个企业要创建品牌，首先就必须不断提升企业 文化，形成独具风格的制度文化、精神文化。特别要注重培育正确的企业核心 价值观，为品牌的建设注入精神动力。品牌文化是企业的核心文化，是企业文 化的象征。其次是产品品牌的载体，“水能载舟，亦能覆舟”，一流的品牌，要 靠一流的产品支撑，一流的产品，必须有一流的质量。企业要创建品牌，其公 关策划、广告推广和信息包装是必不可少的，但品牌决不是靠一次策划、包装 和传播就能成功的，也不是靠铺天盖地式的广告“轰炸”就能打造出来的，企 业应避免各式各样的误区，扎扎实实地提高企业的核心竞争力，只有这样才能 打造世界品牌。 1 5 课题研究内容 本课题主要研究品牌家具展览展示的内涵与理念、国际品牌家具展览展示 的现状研究与分析及我国品牌家具展览展示的现状研究与分析，并且通过对广 东家具六大展、香港皇朝家私、香港美华家具国际集团及北京曲美家具有限公 司等典型案例的扫描与透析，归结出具有借鉴价值的设计实践与设计理论，最 后总结出提升当代中国品牌家具展览展示的途径与方法。 1 6 课题研究现状 7 硕士研究生论文中国当代品牌家具展览展示的研究 近现代众多国内外的专家学者在品牌家具展览展示方面进行了一系列的富 有成果的研究，比如余明阳主编的家具广告的奥秘、朱淳主编的展示设计、 韩斌主编的展示设计学、陈清华主编的建立强势家具王国的战略思考、 陈维信主编的商业形象与商业环境、刘明主编的计算机展示设计表现技法、 吴江山主编的展示设计、屈云波主编的品牌营销、m i r i a ms t i m a m 主编的 m o d e r nf u r n i t u r ec l a s s i c s 、p e t e rf i i p 主编的 f u r n i t u r eo ft h ew o r l d 、 l o u i s ea d e b o g e r 主编的( f u r n i t u r es t y l e s ) ) 、l a r r yk l e i n 主编的e x h i b i t s ：p l a n n i n g a n dd e s i g n ) ) ，这样的专业书籍与专业文献，对研究该课题具有重要的理论价值 与借鉴意义。 同时，一些重要的期刊杂志，如家具与室内装饰、家具、中国家具 ( ( f u r n i t u r e ) ) ( t a i w a n ) 、人居、龙家具、销售与管理、广东家具、家 具与环境、销售与市场、室内设计与装修、展示、中外管理及企 业管理，均有涉及该课题的内容。 除此之外，更主要的是一些研讨会和专题讲座对品牌家具展览展示活动做 了深入、全面的研究，如胡景初编著的论华南地区家具产业的整合、胡景 初与许柏鸣合著的论中国家具工业园区的建设、彭亮撰写的广东家具会 展经济与企业发展机遇与一支独秀的“龙”家具展与顺德家具产业的提升 及意大利设计学派与米兰国际家具展、许美琪撰写的中国家具产业的集 聚和工业( 园) 区，这些论坛内容对本课题的研究有着十分重要的参考价值。 1 7 课题研究方法 ( 1 ) 利用先进的信息科技手段，查阅国内外品牌家具展览展示方面的专著 和期刊杂志，完成课题研究的文字资料收集阶段。 ( 2 ) 进行市场调查研究，广泛参加全国各地举办的家具展览会，通过收集 展会资料及参与专题讲座和研讨会等形式捕捉课题发展的最新趋势。 ( 3 ) 以现场实习方式，在香港美华家具国际集团实地考察近两月，通过企 业了解品牌家具的市场运作模式，近距离观察和掌握了广东家具六大展、香港 皇朝家私及其它品牌家具展览展示的运行情况。 ( 4 ) 结合以上研究，对我国品牌家具展览展示的现状做理论分析，通过中 西方家展规模的比较，找出我国的差距，并结合经典案例的解析，推导出提升 当代中国品牌家具展览展示的途径与方法。 8 硕士研究生论史中国当代品牌家具展览展示的研究 ( 5 ) 进行理论实践，参与品牌家具企业展览展示的全盘规划，了解市场反 馈信息。 1 8 课题研究的现实意义 由于中国家具工业起步较晚，家具行业入行门槛低，对技术、资金和人刊 没有什么限制，加上中国拥有低廉的劳动力，就形成了现在低端市场价格混战， 高端市场无人问津的局面。无论是产品开发还是工艺制作，多效仿西方发达国 家，因此缺乏品牌家具意识。已被国人认可，并在市场上独占鳌头的品牌家具 少得可怜。要让中国家具走向世界，家具企业务必提高认识，增加投入，全力 做好创名牌工作。随着品牌集中化的趋势加剧，会展行业将面l 临优胜劣汰局面。 因此，只有树立从业敬业、努力塑造品牌和企业形象，并抱以推动行业发展为 己任的经营理念的公司，在将来的竞争中才能取得长足的发展。而发展多元化 以求规模效应也将是会展企业寻求长远发展的方向。 加入w t o 后，关税壁垒被逐渐打破，中国家具市场已无国界之分，大批国外 家具企业将再现投资狂潮，并会以其独特的产品、高超的市场运营模式强占市 场。 5 8 1 有专家预测，大约1 0 年时间，即到1 0 0 年，中国家具企业的结构将发生 质的变化。1 3 有一定管理基础，重技术改造，有一定品牌知名度的企业将借助 外来的资金、技术迅速壮大，成为跨国企业集团：1 3 不注重品牌管理的中小企 业将面临倒闭，这部分市场份额很可能被国外家具集团抢占；其它产品集中在 低端市场的中小企业将沦为国外著名品牌的附庸，成为他们在国内的一级供应 商，或被国内的强势品牌并购。 所以，在中国家具行业产量和出口量继续攀升的同时，在中国现代家具产 业告别幼稚期进入成长初期的转型时期中，在中国参与全球经济一体化竞争的 关键时刻，我们要理性地看到中国家具行业潜在的危机，中国家具要想在世界 家具市场上有一席之地，必须有一批强势品牌。 5 9 1 同时还必须加大科技投入， 吸取国外先进经验，通过强有力的技术手段实现会展行业的飞跃。【删由此可见， 对中国当代品牌家具展览展示的研究正是目前中国家具业急需努力去探索的课 题，我们要对中国家具产业的发展走势和战略决策进行理性的思考，从全球家 具工业的区域经济格局中来重新定位中国家具企业的品牌，真正构建与国际接 轨的家具强势品牌及家博会品牌，整合中国家具业的所有资源，冷静地分析现 实情况，理性地认清国r 勾# l - 形势，以利于尽可能的采取正确的对策，寻找合适 硕士研究生论文 中国当代品牌家具腮览展示的研究 的突围途径，从而面对国际家具产业进驻中国并分食国内市场格局的来临。 1 9 结论 近年来，随着国际先进的展览理念的逐步影响和带动，国内展览业人士逐 渐认识到品牌家具展览展示行业作为一个信息、媒体、交流相对集中的新兴信 息行业面临着重大的变革和挑战。该课题研究可以建立当代中国品牌家具展览 展示的创新体系，为家具展示空间与产业品牌化发展提供竞争优势和条件。 1 0 硕十研究生论文 中国当代品牌家具展览展示的研究 2 品牌家具展览展示的内涵与理念 2 1 品牌家具展览展示的起源 从1 8 5 1 年5 月英国伦敦第一属世界博览会开始，随着国际性的博览会的 不断举办，展览展示设计以其特有的意识活动范畴逐步发展为相对独立的学科 领域。展示设计所涉及的内涵，包括一切人类知觉能接触到的有态物质。人类 意识活动对现代展示空间设计活动和规律是具有审美意义的，形式美是艺术活 动审美意识的物化形态。展示设计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术 设计。它的艺术性远不及商业性，从某种意义说它是企业商品