什么是防窜货防伪防伪窜货的解决方案.doc

什么是防窜货? 窜货是指未经厂家允许，经销商私自将货物转移至非属销售区销售，即厂家发往A地的货出现在B地销售的现象。 “窜货”现象长久以来严重干扰了企业正常的营销策略和方针，许多企业一直致力于严惩“窜货者”，也想了很多办法并采用了一些科技手段，希望根治窜货。但窜货依然猖獗，企业仍然有很多问题无法解决。究其原因，防窜货管理的核心问题是企业如何能掌控产品的流向，企业若不能有效采集到产品在流通环节上的流动定位信息，也就无法监控制约窜货行为。防伪防窜货企业管理的重中之重 时下山寨货的出现让一些知名品牌厂家吃尽苦头，自己的产品被模仿甚至被贴牌造成的各项损失不可估量。防伪防窜货成为企业管理的重中之重。 对于名牌产品是最有可能被模仿的，下去考察市场的时候，你会发现别的厂家和你们生产出来的产品一样，但在仔细一看还是会有区别的，但消费者是很难看出真品 和假冒产品的区别的。但消费者回家一用才知道上当了。所以为了保护市场、消费者和企业的利益，企业必须提高防伪技术，提高防伪标签的技术含量，这样的话哪 些厂家就不那么容易复制企业的产品了。 企业在提高防伪技术来打假整顿市场时也提升了企业及产品的对外形象，展示了企业对社会和消费者的一种责任。 防伪标签的防伪作用非常重要，如何才能做出含有高深技术的，不能复制的防伪标签，还真需要多加研究。市场上的防伪标签有激光标、电码标、易碎标、不干胶标签，查询式数码防伪标签和安全线防伪纸技术及其应用产品。消费者也能通过这小小的标签辨别产品的真伪。 防伪技术有好几种，说说激光防伪标签，印刷出来的激光防伪标签是辨别产品真假的大门，美国于1963年在世界上首次发明了“激光防伪标签”印刷技术，在当时，为世界的“防伪”业做出了很大贡献。但是这种技术由于采用了通用印刷设备，设备造价低，制版简单，原材料成本低和技术的简单性，使其在短短的30多年时间内，世界各国已全部掌握并发展应用了此项技术。自1990年起，激光防伪技术被应用于我国防伪业，由于技术转让费低，投资简单，仅需要3-5万元设备投资即可加工生产，其原料所采用的金属镀铝膜，一吨只需2-3万人民币。而印刷制作成产品后，生产技术成本几乎可低到1-2厘人民币/平方厘米，而售出价却可高达到人民币6厘1分/平方厘米。从营销角度来看防窜货的重要性 所谓魔高一尺道高一丈，自古就有真李逵假李鬼的传说，近几年随着是智能化科技的不断先进，防伪防窜货也进入了一个智能防窜货的新时代。 从营销角度看，一个营销总监在进入到一个企业时候，一定需要重视对于常见营销问题的解决，这也是确立一个营销总监在该企业战略地位的一个重要基础！我们这 里主要说了营销中最常见到市场窜货，打击假冒，以及防止营销系统内部腐败等问题，在今后的专题部分，我们还将对市场营销中出现的新产品上市不动销，老产品 市场库存，终端出现策略性扎价以及市场价格问题暴露出来的营销策略失误等问题做深入浅出的阐述。由于市场窜货，假冒伪劣与营销腐败是一项贯穿始终的营销顽症，在简单营销的核心环节中将这些问题提出来，主要是为了首先解决这些表面的问题，为建立健康市场奠定坚实的基础。技冠科技专业提供防窜货解决方案，二维码防窜货，条码防伪防窜货，防窜货管理系统，商品防伪防窜货系统，防窜货标签，窜货的解决方案，防窜货方案。防伪防窜货在白酒销售行业的重要性 相信近几年的天价茅台、天价拉菲的传闻不绝于耳。随着社会的进步和发展，生活水平的提高，消费者越来越看重品牌，特别是白酒的品牌，这使得价格和档次比较高的白酒占据大部分市场。防伪防窜货势在必行。 巨大的商机和利益的驱使，使很多造价份子铤而走险，假冒名牌。这也使得整个市场非常的混乱，很多商家和消费者利益受损。在这种情况下，就需要采取一定的措施来防止造假，维护市场的正常秩序。防伪防窜货解决方案 最先进的防窜货解决方案就是管理，结合防窜+防伪技术，才能从根本上解决: 1、企业要从根本上做到防止窜货，首先是提高管理效能，所有的窜货发生都和企业的制度有关（销售区域政策的不同，返点返利的高低、价格的制定、窜货证据不足无法处理不法经销商等都是窜货发生的原因之一 ）； 2、借助现代物流技术来实现，目前比较成熟的是条形码物流技术；但致命的缺陷是经销商通过各种方法来破坏这种信息，因为消费者对物流信息是无所谓的，只要产品是真货或者价格便宜，他们都不会介意，这也正是很多企业采用了物流条码仍然不能控制窜货的原因。 3、要 真正做到物流防窜货，物流一定要和防伪相结合。消费者不关注货从哪里来，但一定关心是不是真货，假货一般消费者都是不会买的。如果物流结合防伪做到一起， 并在产品上提示消费者，经销商要破毁物流信息才能达到窜货的目的，破坏了物流信息也就破坏了防伪信息，消费者是不会买防伪信息不全或者没有防伪信息的产 品，那经销商破坏了的防伪信息的产品也就很难卖出去，这就达到了一部分防窜货的目的。 4、防伪结合物流，不仅各经销商都可以随时关注自己的销售区域是否有窜货现象，而且防伪物流信息也企业提供了铁的证据，也就对不法经销商有处理的依据；而防伪功能还能帮助企业维护品牌、保护市场 发挥作用。 那什么样的防伪产品结合物流能够解决这些问题，我在这里给你提供一个认识怎样的防伪产品才是有效的两点： 1、防伪产品识别必须要简单：因为防伪主要是做给消费者看的，任何需要仪器、工具或费用来鉴别防伪真假的手段都不是合适的（这里涉及到防伪产品鉴别率的问题） ； 2、防伪产品的门槛高度一定要极难：就是说技术、专利、设备都要独占性，或者是投入风险无法承担，如果你能做，他能做，那就不是一个有效的防伪产品。 把这两点有效的结合在一起的防伪产品就是有效的。 技冠科技专业提供防窜货解决