研讨海尔国际化战略成功原因课件.ppt

研讨海尔国际化战略成功原因,组长：祝云逸组员：陈琛韩盛光刘秉鑫,2,目录CONTENTS,摘要背景战略研究,摘要,当今时代国际化经营已经成为企业发展的重要趋势，而在国际化经营中必然会面临多重的阻碍与挑战。我们通过研究海尔集团国际化战略成功的多种因素，探索和寻求企业实施国际化战略的正确思路和必要准备，从而为推动企业国际化进程提供有效方法。,大事件,背景,在这样的背景下，对海尔所采取的国际化战略的研究的重要性便也更为凸显，通过分析研究海尔集团的国际化战略，我们能够更好地理解企业的国际化经营，并得出企业国际经营的有效策略与思想，从而对我国企业更好地适应全球化的时代潮流起到有效的指导作用，以促进我国企业的国际经营的顺利进行与国家经济力量的提升。,当今经济全球化与互联网时代热潮涌动，大量的企业开始或正在着力于走向国际市场，实现国际化的生产与经营，这需要企业兼顾多方面的因素。因此，在这样的前提和要求下，能够成功实现企业转型并接轨全球市场从而实现国际化运营的企业屈指可数。海尔集团通过其自身的创新、企业改良与长期的努力，成功立足于竞争激烈的国际市场，这与其成功的国际化战略有着不可分割的联系。也正是凭借其国际化战略的正确制定并有序高效的实施，才促成了海尔在国际市场上的一次次令人瞩目的飞跃。,大事件,据此，结合背景研究海尔所采取的国际化战略更为重要通过分析研究海尔集团的国际化战略，我们能够更好地理解企业的国际化经营，并得出企业国际经营的有效策略与思想。从而对我国企业更好地适应全球化的时代潮流起到有效的指导作用促进我国企业国际化的顺利进行与国家经济实力的提升。,事件解读,深度,海尔国际化战略核心研究,创新能力,品牌信仰,集团战略,企业文化,本土化经营,我国国际政策,品牌信仰,录入说明,海尔依据企业情况，树立“创新、可持续发展、客户至上、缜密的解决方案”品牌信仰。不受客观条件的限制，积极寻求业务领域的突破，重视客户的利益与诉求，努力满足并创造形成新的客户需求，实现以客户利益为主导的基础上创新在这样的基础上，通过外界的品牌展示体现了对“可持续发展”理念的重视，能够让其战略目的国或地区直观地了解企业思想,信仰像船舶在海上航行时的指示灯塔，往往会对企业自身的成长与发展产生关键的影响，在一个人的精神层面占据着重要地位对一个企业品牌而言，品牌信仰对企业的发展与战略方向至关重要，同样能够给外界传递有关企业的价值观与企业追求。海尔集团的经营以及国际化战略与其恰当的品牌信仰是相互联系的,1,集团战略,录入说明,海尔集团在时代的变化下与时俱进，不断更新自身的企业战略，使其与时代接轨，充分体现时代的元素和特色。贴近时代状况的集团战略，保障海尔能够适时适度的发现和满足国内与国际两个重要市场的需求，是海尔国际化战略成功的关键性因素,五个发展阶段名牌战略多元化战略国际化战略全球化战略网络化战略,2,企业文化,录入说明,企业文化是企业的灵魂与内在思想，使企业自身软实力的重要体现，给企业的发展提供了源源不断的动力。企业文化有着较为丰富的内涵，具体主要表现为企业的核心价值观,海尔主要的企业文化以核心价值观的形式表现出来的，即其“以用户为是，以自己为非”的是非观“创业精神和创新精神”发展观和“人单合一双赢”利益观海尔的企业文化与核心价值观充分体现了其努力进取与积极创新的行动意识和以客户为本的顾客理念。在这样的企业文化的指导下，海尔的经营、决策及其国际化战略才表现出了更加旺盛的生命力与更加高效的执行力,3,本土化经营,录入说明,海尔集团在其国际化经营中采取了与国内大量出口企业不同的思维战略，摒弃“短期创汇”等过于追求短期效益而忽视长远利益的经营模式，而是将其重心置放于生产高质量、高创新水平的具有显著国际竞争力的优质产品并为之提供全套完备的售后服务，逐渐获得的海外市场客户的青睐和高回报的经营业绩,因地制宜，力求在尊重地区差异和文化差异的基础上满足国际不同经营地的消费者需求，以本土化顾客的利益为生产与创新的主导思想，充分调研，不但改进自己的相关产品，从而打造了不同的极具本土化特色的产品链与大量具有本土化色彩与创新元素的成功产品,4,创新能力,录入说明,海尔集团结合自身实际与互联网时代背景，在其经营与客户理念、组织结构、驱动机制上努力创新，例如在其经营与客户理念上“人单合一”经营理念的提出，从而丰富了集团的创新能力，提升了集团的综合实力与国际竞争力，促成了海尔国际化战略的成功,当今时代，创新能力已经潜移默化地成为企业综合实力的关键衡量标准，在企业的国际化经营中更是如此。企业能否在国际市场立足并实现其国际化战略的成功，从对该企业的创新能力的分析中便可大致推论,5,我国国际政策,录入说明,在经济新常态的背景下，国家提出并大力推进“一带一路”政策。海尔集团迅速发现和把握住了这一战略发展机遇，加速构建与推进全球战略布局，提出研发、生产和营销“三位一体”的海外创牌策略和创新创业的两创精神等富有活力的国际经营指引思想,在紧随时代步伐和国家政策的基础上大力创新，逐渐形成了可持续、合作共赢的国际商务生态圈。经过一系列的不懈努力，海尔集团的海外市场份额不断扩大，企业国际影响力出于加速提升的状态,6,后记,录入说明,据此，结合背景研究海尔所采取的国际化战略更为重要通过分析研究海尔集团的国际化战略，我们能够更好地理解企业的国际化经营，并得出企业国际经营的有效策略与思想。从而对我国企业更好地适应全球化的时代潮流起到有效的指导作用，促进我国企业的国际经营的顺利进行与国家经济力量的提升,事件评论,海尔集团通过其在品牌信仰、集团战略、企业文化、创新能力、海尔的本土化经营和与国家“一带一路”等新时期政策等方面的探索和努力实现了其国际化战略的成功，而这正是现今很多企业所需要