文字创意乃包装设计中的点睛之笔.doc

文字创意乃包装设计中的点睛之笔郑宇明（阿坝师范高等专科学校四川 成都 611741）【摘要】在包装设计当中文字的运用尤为突出，文字在包装设计当中有着不可替代的作用。包装设计为文字的演变及其它所具有的文化内涵提供了一个展现的平台，同时包装又利用文字元素使其能够更加明确的阐述产品。文字创意设计是包装设计的点睛之笔。【关键词】变体字包装设计可读性可识别性一、变体字的产生与存在的问题随着包装市场的日益完善和被人们重视的程度来看，包装市场是有很大潜力可挖的，但存在的问题也很多。比如，在包装中怎样规范文字应用的问题，怎样使用文字既不失其艺术性又使其具有可识别性和可读性等等的问题。问题的产生也是随着包装的发展和人们日益提升的审美观而带来的。目前包装中应用最广泛和最引人注意的就是变体字的应用，它主要是应用在“品名”上。就是有些文字在变形过程中丢失了它本身应具有的可识别性和可读性。如果文字失去了可识别性和可读性，那么文字也就失去了它自身存在的价值和意义。1、1变体字产生的原因包装市场的发展可以说是日新月异，设计师们的设计理念也在随之发生改变，除了注重包装的外形样式、构图、色彩的运用外，更加注重在文字上的变化，由过去单一的黑体、宋体等一些比较规范、传统的字体演变为今天包装上看到的形式多样，变化各异的变体字。变体字的产生不但美化了产品的外包装，还起到了促进消费的作用。变体字的产生也是一个必然。从商家的角度看，是商家为了吸引更多的消费者来购买产品，以达到更好的销售目的；从设计师的角度看，是为了符合时代潮流，与国外的设计接轨；另外消费者审美观的提升也是促进变体字产生的一个重要原因。摆在消费者面前的是同样质量，不同包装的同一产品，一个是规范字体的传统组合，一个是加入变体字的现代组合，二者相比结果是可想而知的。前者给消费者带来的是一种呆板的，缺乏活力和时代气息感的包装，它自然不会引起消费者的共鸣。与前者相比后者更加符合当代人们的审美观，更具现代气息，更为广大消费者所接受，在某种程度上可以和消费者产生共鸣，从而促进销售。但也不能因为变体字的产生可以促进消费，就随意的乱改，一定要兼顾文字本身的可识别性和可读性的问题。1、2造成变体字可识别性和可读性差的原因文字的变形要合理恰当，自然会带来好的效果，应用在包装中自然也是精彩之处。如果随心所欲的乱改，文字元素的运用对包装本身就是极大的败笔。文字的创造不同于图案可以由设计者凭灵感任意去发挥，它是有一定规律可循的。其变化形式主要有笔画变化、结构变化、表现形式变化等多种。也可根据设计者的审美挂念，对某个笔画的夸大等手法。文字变形时要兼顾艺术性、可识别性和可读性。造成变体字可识别性和可读性差的原因大都是由于设计师的“随心所欲”。有些设计师在进行文字创意时，一味追求文字在视觉上冲击力，完全脱离了文字在变形时要遵循的基本变化形式的原则；也有随意对文字添加或减少笔画，忽略了文字应具有可识别性和可读性的客观要求，凭灵感去创造文字，这样创造出来的文字，也许会具有视觉冲击力，但随之而来的是文字可识别性和可读性差的问题，同时也使文字失去了本身存在的意义。如果这样的文字应用在包装中，消费者会无法辨认产品的名称，从而影响产品的销售，它势必会带来负面影响。无论是对包装还是对产品本身，它无疑是个极大的败笔。1、3如何解决和避免变体字可识别性和可读性差要避免这个问题的产生要求设计师应该充分了解和掌握变体字变形的基本规律。在设计的时候要遵循文字本身的笔画特点、文字本身的结构组成还有文字的内涵。无论文字创意如何新颖，都得要遵循文字的自身特点来进行。更重要的一点是设计师在设计完一组变体字后一定要自我检查，看自己的作品是否符合要求，有没有脱离原则。只要设计师在设计变体字的时候时刻注意文字本身的书写方式就可以避免这个问题的产生。二、包装设计中对文字元素运用的整体要求在一个包装设计中，文字占的比例是很大的。图形虽然可以生动的表现产品本身，但它是抽象的表现，无法准确的传递商品信息，只能通过文字来进一步进行阐述。比如包装牌号、品名和出产企业名称、产品成分、容量、型号、规格、产品用途、用法、注意事项等这些必要的说明文字，都是图形无法代替的，这些具体信息的传递必须由文字来完成。这样就提高了对文字的要求，由于文字排列的本身就很单调，如何使文字排列美观有艺术性又不显得凌乱，成为了文字在包装设计当中编排的重要审美要素之一。在包装中除了要注意文字自身创意的应用以外，还要兼顾文字的设计是否符合包装本身及产品的自身特点、是否具有视觉吸引力、是否具有时代感，另外还要注意文字字体的选用是否合理的问题。2、1与包装产品内容相符合的文字创意“什么样的包装就要有什么样的文字”换句话说就是文字的变形设计一定要结合包装及产品自身的特点。包装中文字的艺术形象不仅要求感染力，而且还要能引起消费者的联想。例如化妆品的包装，化妆品的包装传达给消费者的信息应是轻松和优雅之感。基于这种要求，在商品的外包装上，文字就应该选用细条线，这样可以突出化妆品自身的特点，可以让消费者对产品的形式和内容产生联想，从而促进购买欲。2、2利用文字元素增强读者对包装信息的阅读兴趣包装中的文字应具有很强的视觉吸引力。优秀的包装设计可以抓住消费者眼球的不只是它的造型、图案、色彩还有文字元素，这样才是完整的包装。在创造亮点的同时，要兼顾文字的艺术性及其可识别性和可读性这两个重要的方面。文字的艺术性应在排列和字型上下功夫，排列既要优美紧凑、疏密有致、间距清新又变化、字型大小、粗细得当，又要有一定的艺术性，同时还要美化构图。文字的可识别性和可读性包括文字的醒目程度和阅读效率，如果文字的可识别性和可读性差，往往令人难以辨认，让消费者阅读下去的兴趣，而且容易造成疲劳感，这样会削弱文字本身应具有的表达功能，更加缺乏感染力。就具体情况而言，字数少一些的，应在醒目程度上下功夫，突出文字的同时还要求可以美化构图。文字的可识别性和可读性包括文字的醒目程度和阅读效率，如果文字可识别性和可读性差，往往令人难以辨别，让受众失去阅读下去的兴趣，而且容易造成疲劳感，这样会削弱文字本身应具有的表达功能，更加缺乏感染力。就具体情况而言，字数少一些的，应在醒目程度上下功夫，突出文字的装饰功能；字数多一些的，应在注重阅读效率，选用横向笔画细一些，竖向笔画粗一些的字体，以便于在视线所在的水平方向上产生流动，以便阅读。这样的设计也可让读者有读下去的兴趣。2、3利用文字元素体现商品包装的时代感文字还应具有时代感。从字体上可以反映一定的年代，如篆体、隶书具有强烈的古朴感，可以使人联想到中华民族悠久的历史，可以用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等一些具有历史色彩的包装上；而现代工业品，应该选用现代感较强的字体，比如等线体、美术字等。不同文字可以体现不同的风格。设计师要根据产品自身的特点选用合理的字体，以达到表现的最佳效果，让文字成为时代的代言人。2、4文字排版效果增强商品包装说明性文字的阅读效果在包装中应避免字体种类选用过多，种类多会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱，通常三种为宜；盲目组合会破坏画面的协调性与和谐性。但文字的排列要尽可能的多样化，可以从不同方向、位置、大小等方面来进行考虑，包装文字的排列，常见的排列方式有：竖排列、横排列、斜排列、渐变排列、重复排列、交叉排列等多种样式。文字的排列应力求样式新颖、富于变化。在设计过程中，设计师要追求字体的整体形式美，一字一行都力求表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。真正做到疏密有致、虚实对应，体现出设计的理念与个性化特征。三、创意设计表现形式要适应设计表现方式的发展仅仅注重文字的排列组合还是远远不够的，更应该注重人性化的设计理念。“人性化”的理念不仅是中国的话题，也是世界的话题。如今人们都倡导这一理念，包装也不应例外。在信息化数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷全球。我们也应接受这一潮流，让中国的设计融入到世界的方向发展。设计师更要注重视包装中的文字设计，强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上多尝试一些新字体的运用，如手写的书法字体代替电脑规范化的文字，它的目的在于追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文在字体设计上多尝试一些新的字体的运用，如手写的书法字体代替电脑规范化的文字，它的目的在于追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。“红孙婆”酒的包装就很有我国的民族特色。“红孙婆”三个字就是用手写体代替了电脑是规范字体，在排列上也很有研究，打破了传统的横排与竖排呆板的排列方式，而采用了错落有致的排列方法，“红孙婆酒”这四个字用断断续续的、不规则的连线在一起，又酷似中国古代的玉玺。这使得这幅作品既有艺术性又可以体现民族特色。是值得我们推荐和学习的好作品。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化的文字在包装设计中的应用是行不通的，它们会令人感到单调乏味、千篇一律，缺少生动性和多元性。我们应在文字设计的个性化和设计的民族化问题上多加研究。总之，我们有中华民族深厚的文化底蕴为基础，再加之设计师聪明才智，一定能创造出有中国特色的文字，使包装中的文字具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。同时也可以让我们有中国传统文化的好作品在世界的大舞台上发出耀眼的光芒。包装中的文字是包装的重要组成部分，只有协调好文字与图形，文字与包装，文字与产品自身的关系，才能做出好的、耐人寻味的作品。文字可以是你作品的精彩之笔，也可以是你的败笔。【参考文献】1 刘杰.