淘宝网店视觉营销课件.ppt

视觉密码,NOTimes,PrintPage,Printtopicshere,1.网店定位,pic,C,A,B,D,?,?,?,?,Which?,？,我是谁(介绍),2,空间布局,网店布局的原理来自于实体店,门头logo,橱窗形象,促销区,分类陈列区,搭配陈列区,形象引导区,促销区,橱窗区+促,常规促销区,导航区,陈列区,分类主题陈列区,普通陈列区,搭配陈列区风格搭配，空间搭配，辅助产品搭配,服务台+促销,互动体验区,灵活动线,动线分布,灵活动线,动线分布,3,风格设定色彩控制,PrintPage,插图2-3pic,俏+杂志+分期+天使之城+生活期待值产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉,风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性文化层次感BDS美感wm表现的是sm我是谁？我突出sm,PrintPage,插图2-3pic,蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入，,双星xie很好，之后做轮胎-2都zl定位好了，搜到图标zd是谁,色彩原理,色彩原理色相明度饱和度色彩心里冷暖远近强弱色彩调子对比调和面积,一套自己的色板,很多时候做着就乱了，（风格）长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆Nbj羊羊羊,网店CIVI-视觉规范,一套自己的色板,很多时候做着就乱了，（风格）长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆Nbj羊羊羊,网店CIVI-视觉规范,4,产品描述设计,PrintPage,金字塔原理+案例,1，形象冲击2，不同色系多角度pic3.材料4，原料工艺5.所有细节卖点6，配件7，包装8，销售氛围9，信任度确认10，顾虑排除（购买？）,2019/12/15,22,可编辑,金字塔原理+案例,客户心里金字塔,视觉漏斗模型,信誉,搭配,做工品质,款式风格,组图,细节材质图,搭配方案,好评热卖,针对目标定义的详细产品描述达到5感,真实感真实再现产品原貌不同角度更多细节,逻辑感根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买,亲切感针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。,对话感网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开,氛围感产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买,案例（ak俏小怡）,详情页：广告控制1屏内,搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）,盗梦空间晚上梦里植入设计师-白天-图片视觉-植入,5,促销广告设计,一、促销型设计的标准,单次点击成本CPC,41w点击cpc0.24以2%转化率，每单50利，去10w支出盈利31万,3.3w点击cpc3.03以2%转化率，每单50利，去10w支出亏损6.7w,一、促销型设计的标准,1.主题突出2.目标明确3.形式美观,二、促销型设计的方法1.主题突出,1.第一主题-促销过程中就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕这个主题展开。-促销主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦焦点上的，被突出和放大元素。,不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间传递）,二、促销型设计的方法1.主题突出,.层次结构-层次促销。-产品。-辅助信息-暗示信息.多主题组合表现-同等级多主题形式感一致，让阅读者找到规律，把多条信息获取。-不同等级要分清主次，把次要信息降到2层级，主次同化。（他，她，他）,目标不同表现手法不一样,二、促销型设计的方法2.明确目标,.明确目标-面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气人群追求的特点。-面向女生，字体色彩显活泼可爱。.目标人群审美特征-投射效应，让消费者把自己想象成画面上当模特，融入画面里面，家装产品一样.风格识别-固定的ci形象！产品融合,目标不同表现手法不一样,二、促销型设计的方法3.形式美观,.形式美观-色彩-色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感饱和度对比-色彩呼应和统一温和的冷暖对比衬底色块是最简单的明度对比方式,简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例,二、促销型设计的方法3.形式美观,.形式美观-字体-字体和语音的比喻-字体大小粗细相当于音强-字体越大音越大-字体就是人的语言，字体合不合适，读一遍.形式美观-标签-简洁明快的标签更醒目增加文化暗示标签，品牌提示作用形式美观-气氛:上帝在细节之中，米斯范多罗气氛-依赖于细节（图库）形式美观-取舍任何设计的创意过程是先做+再做-DGC能否舍就决定能否得,二、促销型设计的方法3.形式美观,形式美观-修图1，调整体色温和重新取景突重点）基本操作-羽化倒影是投影，假如不会对宝贝图片进行美化也没有关系，可以在淘宝上找到专门进行图片修饰的人员对图片进行修改，不仅价格便宜而且图片美化技术高超，例如，我们在淘宝宝贝里面搜索：老赵修图，就可以找到一个图片美化的卖家，价格仅仅为1元，很便宜而且技术也高。形式美观-构图画面平衡-取决于各元素“视觉重量”势能是对平衡的有意识破坏，以增加注意力,二、促销型设计的方法3.形式美观,形式美观-构图集群人们总是把位置靠的近的看成一体的（把关联性高的信息组合在一起称为集群，便于信息传达避免主要信息分散布局）间隙空白空间是画面语言的标点符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上的留白）,6,辅助设计,页头-页尾-各具风格价格，销售标签收藏等-,细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大,有点击就会更新,细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大,7,设计管理,促销型设计实施步骤,策划,沟通,设计,网店定位