地图市场战略分析课件.ppt

,2000年之前,2000-2005年,2010年之后,2005-2010年,随着GPS卫星网络的简称，真正意义上的实时导航系统初具雏形。因为当时的手机还仅仅是“移动电话”，要使用导航系统，就必须购买专用的接收机。,随着智能手机时代的到来，谷歌在其Android系统中广泛部署其“谷歌导航”应用，各大互联网巨头也纷纷进入这一市场。,诺基亚的Here地图在2007年至2011年之间广泛内置于手机中，取得了非常好的成绩，其市场份额一度达到80%。遗憾的是，由于诺基亚的迅速衰落和谷歌强势入局，诺基亚的导航事业已经崩塌了。,与我们的认识不同的是，世界上第一台电子导航仪早在1981年就诞生了。本田公司的天才发明家们利用陀螺仪、速度计和一大本透明地图册实现了导航仪的基本功能，想使用它，你甚至还得知道开始时你在地图上哪个地方。,中国手机地图市场PEST分析,P,E,S,T,经济,1.智能手机的普及和流量资费的下降，手机地图产品使用率迅速上升;2.汽车市场的发展带动了高德地图、百度地图等汽车导航平台的扩张;3.车企龙头布局车联网,为手机地图行业带来新的增长空间;,技术,1.用户参与地理信息收集,并将地图POI数据更新及交通路况等信息上传至平台;2.我国地理测绘技术的进步、北斗卫星导航系统的完善,大大提高手机地图信息的准确性和全面性;3.人工智能、VR技术的发展,提高了地图信息的准确度。,政策,1.自2016年1月1日起，新出台的地图管理条例正式实行,强调对互联网地图服务行业的政策扶持和监督管理;2.2017年9月，工信部发布了国家车联网产业标准体系建设指南(总体要求)征求意见稿,提出到2020年基本建成国家车联网产业标准体系,推动车联网产业服务平台标准在产业中的实际应用;,社会,1.我国城市化进程加快,城市公共交通压力剧增，交通拥堵现象时有发生;2.我国消费观念和消费习惯的转变,旅游成为居民的日常消费,使用手机地图查询景点信息成为旅游常态;,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,2017年，中国互联网用户超过7亿人，移动互联网用户占比超过95%，但增速已经显著放缓。各大移动互联网公司的“烧钱大战”业已结束，宣告中国互联网行业进入下半场。各公司应当将焦点从争夺用户增量转移到优化用户体验、开发产品功能上。,2017年我国手机地图用户规模达到6.8亿人,同比增长6.2%。在线旅游、移动出行等行业为手机地图用户规模的增长提供动力;未来,手机地图将面向以LBS技术为基础的餐饮、娱乐、社交、健身等应用和服务,为用户提供覆盖日常生活消费的生态系统。,2017年中国手机地图用户省份分布中,广东省用户占比最高,为12.2%;江苏省排名第二,占8.3%;浙江省排名第三，占5.9%。,珠三角、环渤海、长三角这三大城市群人口密集、经济贸易活跃、基础交通发达,是手机地图最为活跃的地区。同时四川、广东等地地形较为复杂，所以手机地图用户尤其多。,手机地图APP获取渠道中，手机预装排名第一，占45.2%，应用商店（榜单、搜索）排名第二，占23.3%。这说明手机地图APP厂商与设备厂商、各大APP发行渠道的深度合作非常关键：得之则生，弗得则死。,目前的手机地图APP呈现“基本功能为王”的良好态势，用户最关注的因素前三名分别是地图信息准确度和全面性、导航准确度、平台知名度，均是此种软件的基本功能，或与其基本功能高度正相关，次要功能尚不像其他某些软件喧宾夺主的程度。,手机地图用户很大一部分是私家车主，一部分是上班族或者近期迁移的人员，因此他们最常使用的三项功能是导航规划、查询公交信息、确定自身位置。同时由于其无可比拟的便捷性，有过半的用户已经依赖手机地图软件确定出行路线。,地图+生活服务基于位置服务的生活服务不仅能为用户在出行过程中提供-站式的顺畅体验,还能实现海量的地图活跃用户变现。随着手机地图深度嵌入生活服务,以及场景化服务的深入，手机地图的入口属性将得到进一步体现。,人工智能+地图随着人工智能、大数据、AR等技术不断应用于手机地图领域，出现了无人驾驶、语音导航等技术。未来,人工智能不再局限于基础服务,智能服务成为新的发展方向,通过后台分析为用户提供符合用户偏好的定制化服务。,场景化服务我国地理测绘、卫星导航等技术的进步,以及用户UGC搜集地理信息,手机地图的准确性和全面性大大提升,基于真实地理位置的手机地图产品基础功能同质化严重,场景化服务将成为手机地图平台差异化竞争的关键。,车联网车联网通过互联网技术将人、车、路连在一起，整合生产商、运营商、数据服务商、内容提供商等商家,成为物流行业新方向。手机地图以地理大数据为基础,连接B端与C端,为双方提供地理信息服务。,A,B,C,D,谷歌地图的市场份额：3.2%作为真正的技术流选手、硅谷的航标明灯、每年总有几百项新黑科技的谷歌，却被一堵看不见的墙锁在了市场外面。可是今年，他从墙缝里钻进来了：网页版谷歌地图已经能正常访问了。,高德地图的市场份额：34.6%作为国内行业翘楚的高德地图，年内被阿里系资本收购后更是坐上了发展的火箭车。它是如何达到如今地位的呢？又将怎么继续攻城略地？,腾讯地图的市场份额：17.3%腾讯地图更多是作为QQ、微信、QQ游戏平台的附属功能和位置信息提供者的身份存在。这是它未来的发展之路吗？凭借QQ这一巨大的用户资源库，它的野心又是怎么样的？,百度地图的市场份额：