常熟壹街老照片征集活动方案911改.doc

金色年华广告“壹街区”杯“昨天城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集活动执行方案一条老街，就是一座城市的胎记。那些光影斑驳的老建筑、老弄堂，不知承载了几代人的青春和记忆。当老街随着时代的发展渐行渐远，背影愈加模糊，我们是否有一种“让时光停止”的冲动？老街将永远活在人们的记忆中，因为一张旧照片、一段老故事、一个老物件，都保留着往昔岁月的体温一、 总体思路本次SP活动的主题以“怀旧”为主，通过还原岁月的方式追溯县南街的过去。目的是以老照片为载体，将整个社会的焦点引向县南街，引起人们对县南街改造项目的关注。锁定目标消费者和业主，勾起他们心灵深处对县南街的深厚情感，产生共鸣，从而为项目的开盘推广造势。因此，我们为整个活动策划了两条脉络，即：主线活动以老照片征集展览为主，还原县南街过去的风貌，营造浓厚的怀旧氛围，为项目的整体定位和推广奠定调性。副线活动包括老故事征集和老物件征集，通过这两项活动穿插在老照片活动中进行，互相借力，不断掀起亮点，一步步将整个活动推向高潮。主线活动和副线活动在时间节点上有重合、有交错，但整体的时间脉络保持一致，从而确保活动具有统一性，不至分散受众的注意力。附：各项活动时间节点示意：二、主线活动“昨天城市的江南老记忆”县南街老照片征集活动1 “昨天城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集启动新闻发布会活动主题：“昨天城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集活动总动员暨新闻发布会活动目的：利用政府部门和媒体的影响力，给活动开一个好头，制造声势，力争一鼓作气，开始就把活动调向高潮。活动时间：2010年9月20日活动地点：推荐壹街区售楼处或美术馆、虞山锦江饭店等的大型会议厅主办单位：常熟市广电局常熟市摄影协会常熟市文联协办单位：常熟市美术馆常熟市博物馆常熟市文史档案馆常熟市图书馆拟邀请人员：（ 80100人左右）市政府代表（正局级别以上）（1-3人）各主办单位、协办单位代表（5-10人）常熟市电视台、广播电台、常熟日报、虞城热线记者（5-10人）社会上各商会、协会代表（10-15人）民间摄影爱好者及县南街原住民代表（人数待定）其他与会人员（人数待定）媒体发布：常熟日报、常熟电视台、常熟广播电台、虞城热线发新闻通稿零距离论坛等地方论坛口碑传播2 “昨天城市的江南老记忆”县南街老照片征集及评选活动征集主题：昨天城市的江南老记忆活动目的：如歌岁月、沧桑巨变，影像将城市发展和生活中的每一个精彩瞬间凝聚成为历史，让人长久回味。从黑白照片到上色彩照，从传统胶片到数码冲印年近“百岁”的县南老街，已不知在光影中度过了多少似水流年！照片虽然会褪色，但留在人们心中的记忆却成为永恒的经典。值此县南街改造之际，我们试图通过征集老照片的活动，还原历史，唤回人们心中对老街的怀念和记忆，增强人们对常熟老城的热爱和保护意识。同时，也利用该SP活动，将人们的注意力引向改造后的县南街壹街区项目，为壹街区后期招商、推广、聚客起到前期铺垫作用。征集时间：2010年9月20日10月20日征集对象：全市范围内的社会各阶层人士征集范围：反映县南街近百年来发展变迁的老照片，均在征集范围内。 1、见证县南街历史的城市、农村、交通、教育、文化、医疗、卫生、环保等各方面的老照片；2、县南街百姓衣着、饮食、居住、出行、文化、教育、劳动、社保、休闲等方面的老照片；3、本地知名人士各种照片；4、民间珍藏不同历史时期反映社会生活的民风、民俗、重大活动、历史变迁、家庭历史照片、祖传照片、肖像照等老照片。5、个人的家庭照、生活照、工作照、单位的景物照、生产照、活动照、集体照等老照片。6、特殊征集1：反映一个人在县南街从出生到幼年、童年、少年、青年乃至成年各个成长时期风貌的老照片（或者在个人成长过程中见证县南街各种事物的老照片），要求照片要有连续性，成一系列。7、特殊征集2：反映县南街老居民人生百态和生活表情的100张面孔肖像特写，赋予主题为“百位老寿星，百张老面孔”。（注：以上所说的县南街是一个“大县南街”的概念，具体包括县南街及两侧弄堂，如太平巷、粉皮巷、君子弄、焦桐街、南门坛等等，以下策划案所指的县南街同样包含这个概念）征集数量：原则上越多越好，最少不能低于300张，以保证我们有充足的筛选余地。参评事项：1、要求影像清晰，原始照片或翻拍的均可，黑白、彩色不限，尺寸不限，数码照片亦可。2、老照片须附文字说明，原则要求注明每幅照片的标题、拍摄时间、照片记载的事件、地点、人物姓名以及与照片内容相关的历史背景介绍等，同时说明照片是原件还是翻拍件。3、参评的老照片将登记备案，所征集到的老照片若反映同一镜头，原始照片参与评选，若均为翻拍件的，最先登记的照片参与评选。4、若发生侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等行为及由此产生的一切法律责任，由照片提供者自行承担。5、征集到的老照片无论采用与否，均及时翻拍后归还提供者。若遇特殊情况需保留原件的，由活动组织方与提供者进行协商。对征集到的老照片，活动组织方拥有使用权。6、如果您提供的照片背后有鲜为人知的故事，或具有超乎寻常的意义，我们会和常熟广电记者一起去挖掘照片背后的故事，并以专题访谈的形式在电视栏目播出。（该活动另见策划案）7、这次征集到的所有入围的老照片，我们会举办专题展览对外展出，并制成精美画册或集结成书时光记忆：镜头里的县南街永久保存（该画册可向业主、拆迁户及其他部分人群免费赠送）。（该活动另见策划案）评审办法：本次老照片采取专家组筛选入围+群众票选的评审方式：首先由常熟市摄影协会、文联、广电局相关专家组成的评审团进行初步筛选，选出一定数量（建议数量控制在150200张）入围作品进行公开展出，然后通过参观群众在展览现场投票选出心目中最佳老照片，依据得票数多少确定一、二、三等奖及优秀奖。此外，凡是上述奖项以外的入围作品，均视为入围奖。评审时间：内部筛选：10月20日25日群众评选：10月30日11月18日统计奖项（制作获奖证书）：11月19日27日奖励方法：1、作品入选时光记忆：镜头里的县南街画册，并作为封面作品，同时向获奖者赠送该画册；2、获奖作品最后将被贴到壹街的主要建筑上，用来营造“县南街传统市井文化”的氛围；3、作品将被常熟市文史档案馆、博物馆收藏，作为历史文献，永久保存。4、颁发获奖证书及作品收藏证书。5、作品在展厅显著位置展出。征集方式：纸版照片可邮寄或直接送至常熟市美术馆（或壹街区接待中心），电子版可通过网络邮至以下邮箱：#咨询电话：#联系人：#媒体发布：常熟日报：征集信息、跟踪报道、刊载作品常熟电视台：滚动字幕播放征集信息、跟踪报道、访谈节目常熟广播电台：征集信息虞城热线、零距离论坛：设置征集、展示专区手机短信：征集信息、“百位老寿星，百张老面孔”摄影采风活动活动目的：百年老街沧桑，百年多味人生。喜怒哀乐，写在每一张布满皱纹的面孔上，那是县南街特有的“表情”。留住这些表情，留住这些古稀老人的回忆与希望，让每一位曾经或正在生活在县南街里的老寿星们，留给世人最后一抹人生风采。这是我们策划本次活动的初衷。活动主题：县南街表情百位老寿星，百张老面孔主办单位：常熟市摄影协会参与人员：常熟市所有职业摄影师及摄影爱好者，或者普通社会人士。活动内容：1、寻找曾经或正在正活在县南街里，年龄80岁以上（此处可商榷）的老人，经本人及家属同意，为其拍摄肖像照。2、拍摄的照片按老照片征集方案进行投稿、评选及展出(肖像权归被拍摄者本人)。3、可根据被拍摄者及家属要求，免费为其制作放大照片一幅，作为纪念。4、“重阳忆往事，佳节送亲情”壹街区百叟宴活动：所有接受拍摄的老寿星，将被邀请参与由开发商举办的重阳节宴会，共度重阳佳节，此事件作为SP热点，将被媒体广泛报道，形成热议焦点。（注：“百叟宴”的创意源自于康熙千叟宴，清帝康熙为显示他治国有方,并表示对老人的关怀与尊敬,因此举办“千叟宴”。现在我国比较有名的“千叟宴”是于2006年10月28日在永福举行的，赴宴年龄最大的寿星一百零五岁，最小的七十岁，一百岁以上的老人有五位，平均年龄七十五岁，该宴已成功申请吉尼斯世界纪录。）媒体发布：常熟摄影协会内部通知常熟日报虞城热线零距离论坛摄影频道3 “昨天城市的江南老记忆”县南街老照片展览揭幕（暨壹街区售楼处公开）仪式活动主题：昨天城市的江南老记忆活动时间：2010年10月30日活动地点：售楼处现场或虞山锦江饭店拟邀请嘉宾：（100人左右）市政府代表（副市长级别）（1人）各主办单位、协办单位代表（5-10人）常熟市电视台、广播电台、常熟日报、虞城热线记者（5-10人）社会上各商会、协会代表（20-25人）其他与会人员（人数待定）活动形式：1、主席台背景采用大型背投，在颁奖过程中，配合播放相应的获奖老照片，增强现场视觉互动效果。2、在活动期间，可穿插播放有关县南街的影像资料，增强现场感染力。3、建议邀请一个情景剧团在揭幕仪式上以县南街传统风俗为题材进行模拟表演，再现老街过去生活形态。4、可穿插县南街老故事激情朗诵活动。、“昨天城市的江南老记忆”县南街老照片作品展活动主题：昨天城市的江南老记忆活动时间：2010年10月30日12月30日活动形式：建议本次展览采用联展形式，分为固定地点展览和巡回展览：1、 固定地点展览：展地分别设在美术馆、图书馆、博物馆等文化场所，针对经济实力、文化层次、素质较高人群。2、 巡回展览：利用移动展示设施，分别在华地百货等高档购物中心展览。3、本次老照片可考虑与老物件同时展出，照片与物件相互印证，凸显县南街悠远的的历史内涵和参观者的怀旧感。展览内容：整个展览的老照片划分成三大主题形式：1、 以年代划分：县南街有影像记录以来的老照片，按照年代顺序展示。2、 以内容划分：如人物篇、建筑篇、时事篇、风俗篇等等。3、 专题系列：反应一个人在县南街从出生到长大的过程。展厅布置：建议：展厅除按三大主题布置外，可单独设置一个“互动区”，增加观展的亮点和趣味性，如推出主题猜谜活动：让参观者猜老照片中某个建筑或弄堂的名称，猜对者给予奖励。（见图例）：媒体发布：常熟日报：新闻通稿、跟踪报道常熟电视台、广播电台：新闻通稿、跟踪报道虞城热线：新闻通稿、跟踪报道路旗（虞山北路、西门大街、方塔西街）：活动告知宣传零距离论坛：口碑热议、老照片颁奖仪式活动时间：2010年11月28日活动地点：推荐壹街区售楼处或虞山锦江饭店参与人员：（100人左右）活动主办方领导（正局1人，副局级若干）媒体人员（15人左右）获奖人员（58人）其他嘉宾（待定）媒体发布：常熟日报：新闻通稿、公布获奖信息常熟电视台、广播电台：新闻通稿、公布获奖信息虞城热线：新闻通稿、公布获奖信息零距离论坛：口碑热议、公布获奖信息、“我和老照片背后的故事”电视专题访谈栏目活动方案活动主题：我和老照片背后的故事活动目的：作为一个别开生面的电视类访谈活动，配合主线，使老照片征集活动持续升温，维持市民的关注度和踊跃参与的热情。活动时间：2010年9月20日10月20日互动地点：常熟电视台活动形式：电视专题访谈形式（1015期节目）活动内容：由记者深入挖掘入选老照片背后最能打动人心的题材，邀请当事人或见证人或照片提供者，讲述当年的往事（也可采集以前视频资料，做成专题片形式）。、时光记忆：镜头里的县南街大型摄影画册/书籍赠送活动活动时间：2010年12月20日12月31日活动地点：待定赠送对象：所有获得优秀奖以上的老照片获奖者常熟各商会、协会的成员有购买意向的准业主部分拆迁户代表其他人员媒体发布：常熟日报：新闻通稿、跟踪报道常熟电视台：新闻通稿、跟踪报道虞城热线：新闻通稿、跟踪报道零距离论坛：口碑热议建议：该画册后期有针对性地赠送是进一步加强公关效果的关键步骤。三、副线活动：、“壹街区”杯“城南旧事”征文活动活动目的：每个人的心中都珍藏着一段属于自己的城南旧事：捉迷藏、打弹子、吃棉花糖，逛庙会，看着黄狗在城墙边走来走去这些，不仅仅流传在林海音的经典作品里，也在每一个县南街人的记忆中时时浮现，于是，回忆终于要寻求一个出口主办单位：常熟市文联活动主题：昨天城市的江南老记忆活动时间：征文阶段：2010年9月20日10月20日（期间优秀投稿作品将在常熟日报发表）评选阶段：2010年10月25日10月30日公布奖项：2010年11月28日征文内容：1、您在县南街各个历史时期风貌变迁的亲身经历与回顾；2、您对多年前旧人、旧事的回忆与纪念；3、对县南街的社区、历史文化遗址、近现代名人故居、会馆、店铺等的描述；4、对县南街原住民的访问，重点是这个地区的历史文化沿革；5、对县南街物质及非物质文化遗产所涉的工艺流程、绝版的艺术作品、口头传承及人物访问。征文要求：1、 作品必须保证原创，如发现抄袭，视为无效。2、 体裁以散文、新闻特写、访谈形式为主，尤其鼓励图文并茂的文章，文中的老照片我们可另行奖励。3、 每人提供作品限于3篇以内，每篇文章限定在3000字以内。4、 为公平起见，本次活动组织者和推荐委员会成员委均不得参与发表作品。5、 本次活动评奖结果及获奖名单将在常熟日报及虞城热线、零距离论坛相关栏目公布。同时，优秀作品汇集成册。奖项设置：本活动设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖10名。具体奖励办法参照常熟日报以往征文活动标准此外，所有获奖作品将镌刻在壹街商业标志物上，作为还原老街市井文化的一部分供游人阅读观赏。媒体发布：常熟日报：征稿信息、优秀作品刊登、公布获奖结果常熟电视台：征稿信息虞城热线、零距离论坛：征稿信息、优秀作品刊登、公布获奖结果、“相约老街，回首岁月”县南街老物件征集活动主办单位：常熟市博物馆活动主题：相约老街，回首岁月1、 老物件征集方案活动时间：2010年9月20日10月20日征集对象：社会各界人士征集范围：老路牌、老门牌、老地名牌等物件；旧报纸、儿时的成绩单、各种证书、合同、协议、票据、帐簿、书信、日记、传记、回忆录