（电影学专业论文）当代影视明星的商业效应.pdf

山东师范大学硕士学位论文 中文摘要 早在上个世纪，影视明星就已经走出银幕，成为商业界的宠儿。影视明星的商业效应 早已不仅仅限于高票房，票房仅仅是影视明星产业链中最基础的一环。今天，随着传媒技 术的发展，影视明星广告越来越受到商家的青睐。明星广告以其巨大的影响力、良好的效 果受到商家的欢迎。在当今这个消费社会，消费的目的已经不仅仅是满足基本的物质需要， 还是主体进行自我认同的需要。人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价 值。人们不仅在消费商品本身，还在消费商品的符号性，明星广告就是赋予商品符号性的 一个重要方式。本文拟对当代影视明星的商业效应尤其是广告效应进行文化分析。 论文分为三个部分： 第一部分，明星的产生。首先通过回顾“明星这个概念的演变，说明明星与商业效 应是始终紧密联系的。演员饰演某个角色的过程是二一个能指与所指结合的过程，二者的结 合形成一个直接意指。而明星与普通演员的区别就在于明星是一个含蓄意指系统。含蓄意 指与直接意指的区别是，含蓄意指系统的能指是由被直接意指的系统的诸记号( 被结合的 能指与所指) 所构成。明星含蓄意指系统的能指是由演员在一系列影视作品中所塑造的银 幕形象和其他媒介中的相关形象构成的，这些形象组成的互文本场就是明星形象的含蓄意 指系统。这个含蓄意指系统使明星形象符号化。 第二部分，观众分析。精神分析理论认为，观众对银幕形象的喜爱其实是为了满足自 己的欲望，银幕形象受到观众欢迎的根源，是这些形象可以帮助观众缓解因欲望不能实现 而产生的挫折、冲突和焦虑等，这是观众心理防御机制的体现。观众的欲望是被制造出来 的，在消费社会里，商家利用明星广告来制造欲望，刺激消费者通过消费来满足主体的心 理认同。 第三部分，明星广告分析。明星代言是使产品增值的重要方式，通过明星代言，可以 将明星形象这个象征性符号的所指转移到商品品牌中去，使商品具有明星符号的所指，从 而摆脱单纯的使用价值，借以实现商品的增值。明星的商业行为不仅可以实现商品的增值， 反过来也会对明星产生影响。商业行为可以提升明星的人气、增加明星的知名度，同时良 好的商品文化内涵和内在品质也可以使明星形象增值。当然，如果代言不当也会损害明星 形象。 山东师范大学硕士学位论文 关键词：影视明星商业行为符号学精神分析消费社会 分类号：j 9 0 0 5 山东师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t a se a 订ya s1 a s tc e n t m y f i l ma n dt e l e v i s i o ns t a r sl 娜eg o n eo u tt h ec l l r t a i nb e c o m i n g t h e d a r l i n g si nt h eb u s i n e s sc o m m u i l i 够w o r l d t h ec o m m e r c i a le a e c to ft h em o v i es t a r sh a sa l r e a d y n o to n l yl i m i t e di nt h el l i 曲b o xo m c e ，w m c hi sm eo i l l yb a s i cp a no ft h ei n d u s 仃yc 腼n n o w a d a y s ，w i mt h ed e v e l 叩m e n to fm e d i at e c l l l l o l o 舀e s ，t h ea d v e n i s e m e m sw h i c hw e r ea c t e db y f i l mo rt e l e v i s i o ns t a r sh a v e 舭c t e dm o r ea n dm o r ee y e so fb u s i n e s s m a n s t a u r sa d v e n i s e m e m s a r el o v e db yb u s i n e s s m e nb e c a u s eo ft h e i r 伊e a ti i l n u e n c ea n dg o o de 仃e c t h 1t o d a y t sc o l l s 啪e r s o c i e 坝p e o p l e sc o n s 啪ep u i p o s ei sn o t0 1 1 l yt om e e tt h e i rb a s i cm a t e r i a ln e e d s ，b u ta l s ot om e e t m e i rn e e do fs e l f i d e n t i 够p e o p l ep a ym o r ea n dm o r ea t t e m i o nt ot h es y m b o l i cv a l u e ，c u l t u r a l s p i r i tc l l a m c t e r i s t i c sa l l dt h ei i i l a g ev a l u eo fg o o d s t h ei n n a t ec h a r a c t e ro fc o n s u m ei sn o tg o o d s i t s e l eb u tt l l es y m b o l so fg o o d s s t a r “i v e n i s e m e m si sa ni i n p o r t a n tw a yw h i c he n d o ww i m s y m b o l s t 0 g o o d s t h ep a p e ra 1 1 a l y z e s t l l ec o m m e r c i a le a e c t so fs t a r s ，e s p e c i a l l yt h e a d v e n i s e m e me 仃e c t 丘d mt h ea s p e c to fc u l t u r e ，p s y c h o a n a l 如ct h e o r ) ，a 1 1 dc o n s 啪e rs o c i e t y t 1 1 e o t h ep a p e ri sd i v i d e di n t ot h r e e p a r t s ： p a r t i ，t h e 锄e 辖e n c eo fs t a r s f i r s to fa l l ，1w a i l tt oi 1 1 u s 仃 l t et h er e l a t i o n sb e t w e e nt h e s t a 【r sa i l dc o i i l i n e r c i a le 仃e c tb yr e v i e w i n gt h ee v o l u t i o no f 1 e “s t a r s t 1 1 ep r o c e s s 恤c ha na c t o r a c tar 0 1 ei sac o n l b i n a t i o np r o c e s so fs i 卿丘a ma i l ds i g l l i f i e ，a n dt h e i rc o m b i n a t i o np r o d u c ea d e n o t a t i o n t h ed i f f e r e n c eb e t w e e na no r d i n a 巧a c t o ra n das t a rl i e si i lt h a ts t a ri sac o 蚰o t a t i o n 1 1 1 ed i 行e r e n c eb e 铆e e nc o n o t a t i o na n dd e n o t a t i o ni sm a tm es i 盟i 6 a n to fc o n n o t a t i o ni s c o n s i s t e do fc o m b i n e ds i 咖f i a n ta i l ds i 嘶f i e t l l es i g n i 6 a mo fs t a r s c o 肌o t a t i o ni sm a d eu po f ：i l n a g e si ns c r e e n sa i l do t h e rm e d i a s t 1 1 et e x n i a lf i e l dc o n s i s t e d b ys t a ri m a g e si sa c o 衄o t a t i o n o ff i a m o u ss t a r s t l l i sc o n i l o t a t i o nm a k e st h es t a ri m a g e s s y m b l i c p a r ti i ，t l l ea i l a l y s i st oa u d i e n c e 1 1 1a c c o r d a n c ew i t l lp s y c h o a l l a l ”i ct h e o t l l ea u d i e n c e s p r e f i e 呦c e st ot h es c r e e ni i i l a g e si sa c 舰l l yar e f l e c t i o no fn l e i rd e s i r e 1 1 1 er e a s o no f b e i n g w e l c o m e di st h a tm es c r e e ni m a g e sc a nr e l e a s em e f i m s t r a t i o n ，a i i e 锣a n dc o n n i c t i o nf r o mt h e d e s i r em a tc a nn o tb ea c h i e v e di 1 1 r e a l i 哪t 1 1 i si st h er e n e c t i o no fp s y c h o l o 百c a ld e f e n s e m e c h a l l i s m s t h ed e s i r eo ft h ea u d i e n c ew a sc r e a t e db yt l l ec o n s u m e rs o c i e 够b u s i i l e s s m e nu s e s t a r a d v e n i s i n gt o c r e a t ed e s i r et 0s t i m u l a t ec o n s u m e r st 0m e e tt h en e e d so ft h em a i n 3 山东师范大学硕士学位论文 p s y c h o l o 西c a li d e n t i t yt h r o u 曲c o n s u i n p t i o n s p a i t ，s t a ra d v e n i s i n ga i l a l y s i s s t a rs p e a ki sa ni i n p o r t a n tw a yt oa d dv “u eo fm e i r p r o d u c t s s t a rs p e a kc a nt r a l l s f 打s i 鲥f i e do fs t a ri m a g et ob r a n d ，s ot h a tm e r c h a i l d i s ew i t h s i 弘i f i e do fs t a ri m a g e s 丘e et h e m s e l v e s 行0 ms i i l l p l ev a l u e ，廿l u st h eg o o d sa c l l i e v ei t s v a l u e a d d e d t h es 觚c o 舢 i l e r c i a la c t i v i t yc a nm a k et h eg o o d sv a l u e a d d e d ，a t l es 锄et i m e c a nh a v ea ni i n p a c to nt h es t a ri nr e t u mt h ec o m m e r c i a la c t i v i t ym a k et h es t a r sm o r ea n dm o r e p o p u l a ra n de 1 1 h a n c et h e i rv a l u ei i l 铆ow a y s ：c u l t u 】mc o m o t a t i o na 1 1 dt h eq u a l 时o f9 0 0 d s o t h e n i s e ，i tw i l l 出胁a g et 1 1 ei m a g eo ft h es t a r s k e yw o r d s ：s t a r s ； c o m m e r c i a i a c t i 、，i 锣；s e m i o l o g y ； p s y c h o a n a l y t i cc r i t i c i s m ；c o n s u m p t i o ns o c i e 够 c a t e g o r yn u m b e r ：j 9 0 0 5 4 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得( 注：如 没有其他需要特别声明的，本栏可空) 或其他教育机构的学位或证书使用过的材 料。与我二同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 学掣文作者签名：强国导师签字：壕：弛 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解：堂撞有关保留、使用学位论文的规定，有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权堂撞可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在 解密后适用本授权书) 学位敝作者签名：雾圈 签字吼酵多月。p 导师签字：辱蝴嗡r 签字日期：三绛么月夕日 山东师范大学硕士学位论文 - 刖舌 当今社会，“明星 是一个非常吸引人眼球的词语，很多事情只要跟“明星”沾边就 会成为公众舆论的热点。例如，“三鹿牌婴幼儿奶粉事件让三鹿产品代言人邓婕、薛佳 凝、花儿乐队、倪萍等人，包括其他乳品品牌的代言人刘亦菲、田亮、张含韵、蒲巴甲、 李宇春等明星站到了舆论的风口浪尖上，有关明星代言的责任话题又一次被炒得沸沸扬 扬。对明星代言问题的讨论其实一直没有间断过，刘晓庆代言番茄胶囊、刘嘉玲代言s k i i 、 郭德刚代言藏秘排油等都曾引起这种讨论。 今天，影视明星已不仅仅存在于银幕上，他们的形象已经渗透到人们生活的方方面面。 影视明星的商业效应也不仅仅体现在能带来高票房收入，票房仅仅是影视明星产业链中的 一环。本论文拟对影视明星的商业效应、主要是影视明星广告进行文化分析，借助符号学 理论、精神分析理论、消费社会理论，通过对演员成为明星又从明星成为代言人过程的分 析，探讨影视明星的商业属性。 第一章影视明星的产生 “明星 是指由于其在自身领域取得的成就而为公众所熟知的人士，主要集中在演艺、 体育等领域。明星的概念范围是不断变化的。 “明星一词最早出现在1 8 2 4 年，最初用来指在戏剧界的有名演员。1 9 1 9 年，它从 英语词汇中引出用来专指电影明星。 【l 】 “在电影最早的岁月中，电影常常被当作一个新奇的玩意而进行广告和推销 【2 】，电 影更多的是一种“杂耍”，这个时候是没有明星的，演员只是电影制作群体的一分子，他 们的名字是不公布的。随着电影的不断发展，其形态开始丰富，讲述故事使“人的命运 成为了观众关注的核心之一，演员也就空前重要起来。而此时，相关技术的发展提供了突 出演员的可能性，比如特写镜头的运用，使观众能够清晰地看到演员的微相。而且，“制 片方开始与演员签订了更长的合约，观众们也开始在一部接一部的影片中看到同一张脸 【3 j ，“到了1 9 0 9 年，观众更是自发性地表现出对他们喜爱的演员的兴趣，甚至向剧院经理 打听演员的名字，或是写信给制片公司索要演员照片”【4 1 。观众的呼声使片商看到了巨大 山东师范大学硕士学位论文 的商机，于是，他们开始利用明星做宣传，明星制出现了。明星成为了票房的保证，片商 投入大量金钱、时间、精力来打造明星，对明星进行全面包装，从银幕形象到私生活都变 成了片商包装的内容。电影语言的丰富和发展，促进了明星制的成熟，明星成了影片的重 心，电影手法围绕明星展开，从情节设计、场面调度、演员表演、摄影技巧等方方面面来 突出明星。首先，从外形如服装、化妆、灯光、镜头运用上刻意突出明星，旧好莱坞的戏 剧性布光就是典型。例如，卡萨布兰卡中莉莎( 英格丽褒曼饰) 和里克重逢的那场戏 中，莉莎本来处在咖啡馆的一个角落里，光线比较暗，但是，当银幕上出现她的特写镜头 时，她却处在一个非常好的布光环境中，光线使莉莎的形象显得高贵、华丽，这种布光其 实就是为了突出明星英格丽褒曼而设置的。其次，情节设计、场面调度等方面也以明星 为中心，突出明星。围绕明星展开情节，甚至为明星量身定做剧本成为司空见惯的事情。 明星现象出现伊始仅仅是电影产业的一种策略，利用这种策略，片商可以吸引观众， 从而取得好的票房、攫取更大的利润。但是，明星现象并没有仅仅局限于电影领域，聪明 的广告商开始利用观众对明星的喜爱，将明星形象运用到了其他商业领域，大众传媒的发 展和工业化是这种扩展的技术依托。“1 9 2 卜1 9 3 0 年电影明星广告出现，利用明星的号召 力进行市场开拓”【5 j 。在明星跨出电影领域之初，平面媒体是明星广告的主要媒介，如报 纸、杂志、路边广告牌、招贴等。随着传媒技术的发展，广播电台也成了明星广告的一个 重要媒介。电视的出现是现代传媒发展的一个革命性进步，电视受众之广、影响力之大都 非其他媒体可以匹敌。二战后，电视的普及使明星的影响力空前强大，而明星广告也得到 了迅猛发展。 大众传媒的发展，使明星的概念延伸到了电影之外的其他领域，电影的近亲电视 领域出现了明星；歌坛也出现了明星，爵士乐、乡村音乐、摇滚乐的风靡成就了一批又一 批的乐坛明星；频繁出现在媒体中的政治、经济、体育、文化等各界的名人也逐渐被塑造 成了明星。而且越来越多的明星涉猎多个领域，影视明星可以成为歌星，歌星也可以演电 影；演员可以竞选总统、州长，总统也可以出书；体育明星也影视歌多栖发展全球化 进程使明星的影响力越来越大，出现了很多世界级的明星，他们在不同的国家、民族和文 化语境中产生着巨大的影响力。 本论文探讨的“影视明星是“明星”这一群体的子类。许南明、富澜、崔君衍主编 的电影艺术词典对“电影明星 作了如下界定： 因在银幕上成功扮演角色，充分展示独特魅力而受到观众喜爱甚至崇拜的男女演员。 1 8 9 6 年秋梅里爱成立电影制片公司时，取名“明星公司”，从而首创了“电影明星”一词 2 山东师范大学硕士学位论文 凡是大受观众欢迎的男女演员就被称做电影明星拍1 在当今的演艺界，很多明星不仅仅限于电影或电视领域，更多的是影视双栖、甚至影 视歌三栖发展，所以本文将电影、电视明星合称为“影视明星 ，套用电影艺术词典 的定义即“因在银幕或荧屏上成功扮演角色，充分展示独特魅力而受到观众喜爱甚至崇拜 的男女演员。” 一些观众因为喜欢某些明星而购买和使用明星代言的产品，然而有时却会发现，产品 不如想象中的好，甚至还存在质量问题，其实这些观众可能没有意识到这样一个重要的问 题，即公众视野中的明星形象与现实生活中的明星本人不是一回事，两者是有区别的。明 星形象是一个符号，明星本人是这个符号的载体，而明星代言商品是现实生活中为经济利 益驱使的明星本人利用其明星形象所做的商业行为。明星形象与明星本人的区别要从明星 的产生说起。 第一节银幕形象的确立 影视明星首先是一个影视演员，影视演员的职责是塑造银幕荧屏形象( 为了表述方便， 本文统称之为银幕形象) ，银幕形象的塑造过程贯穿于影视作品创作的全过程。 一、剧本决定角色 影视作品的创作是从剧本开始的，而角色的塑造是剧本创作的核心任务之一，高明的 剧作家能够创造出血肉丰满、性格各异的角色，然而，“人物在剧本层面只是纸上生物 ( p h 哈蒙语) f _ 7 1 。这个时候的角色只是一个心理表象，他只存在于创作人员的头脑中， 是一个“所指”( 所指不是“一桩事物”，而是该“事物 的心理表象) 【8 】。罗兰巴尔特 认为：“记号就是由一个能指和所指组成的。能指面构成表达面，所指面则构成内容面。” 【9 】在影视作品的符号系统中，角色同样也是由能指和所指即表达面和内容面构成的，而剧 本中的角色只是一个“内容平面，需要与“表达平面【l o 】结合才能完成角色的创造。这 个“表达平面 就是演员，剧本中的角色“只能通过演员及演员的诠释与观众见面”【l ， 通过演员来展现在银幕、荧屏上。因此，当剧本完成之后，为剧本中的角色选择合适的演 员就成了影视创作的重要任务。 3 山东师范大学硕士学位论文 二、演员呈现角色 演员的选择至关重要，只有选择合适的演员才能将剧本中的角色活灵活现地“表达 出来，取得事半功倍的效果；否则，角色的塑造就很难成功。 选择演员的标准是演员必须能够“表达 角色，即演员的外部形象、个人气质等“具 备呈现角色内在特征的可能性”【1 2 1 。外部形象即形似，演员的形象( 包括年龄、相貌、身 材、声音等) 要与创作人员头脑中的角色形象相类似，是创作人员意识中的“那个形象。 个人气质主要是体现神似，演员的思想认识、政治倾向、生活积累、文化教养、艺术趣味 以及生活阅历等与剧中的角色具有相似性。形神兼备是选择演员的最高标准。 演员选定之后，剧本中的角色就要借助演员的躯体来呈现了。这也就说明，演员从进 入影视符号系统的开始就是一个“能指，【1 3 】。选定了演员，角色的塑造也就开始了。演员 “表达”角色首先要通过服装、化妆等造型手段达到与剧中角色的形似，然后调动自己的 肢体、表情、声音等因素去塑造角色。人物因年龄、性别、气质、性格等因素的不同，其 声音的音色、音质、力度甚至语速也会不同，这些都是人物个性特征的体现，演员塑造角 色时就要注意声音的运用，充分运用声音手段去刻画角色。斯坦尼斯拉夫斯基主张演员与 角色要合一，演员不仅要形似还要去体验角色。这要求演员不仅从外形上要像所饰演的人 物，而且在思想、态度、行动等方面必须和剧中人物一致。演员要把握角色的全部思想、 感情、态度、行动，并把它们体现到所扮演角色的精神与形体上去。好的演员能充分调动 一切因素进行角色的塑造。 诸元素参与塑造角色 角色的塑造不是演员独立完成的，影视作品的各种元素都是为塑造角色服务的，“作 为综合艺术，银幕上下的一切创作元素都为那个人的形象而存在，出现在每一格画面 中的视听元素声音、线条、色彩都是创造银幕形象的符号 【14 1 。 声音参与角色塑造。影视作品中的声音包括人声、音乐和音响等，人声包括对话、独 自、旁白等。除了角色自己的声音，其他人声也对角色的塑造起着重要作用。例如，旁白 能够起到介绍角色、评价角色、揭示角色的性格特征甚至左右观众对角色认识的作用。音 乐能够参与叙事、抒发感情、增强作品的感染力和震撼力。例如，人物出场时背景音乐， 可以烘托人物形象、渲染人物的思想感情。音响也是塑造人物、特别是刻画人物心理的一 种重要手段，常常被用来强化或烘托人物的心理，如用时钟滴答声来表现人物内心的焦灼， 4 山东师范大学硕士学位论文 用隆隆的雷声来表现人物内心的激烈冲突 光线参与人物形象的塑造。光的质量、方向和亮度是影响人物形象塑造的重要因素， 比如直射光可以最充分地展示环境和人物的活动，而散射光可以造成特殊的艺术效果，营 造特殊氛围，表现人物的心境；再如，光线的变化可以表现不同的气氛和情感，通过营造 或明快或低沉、或暖或冷等气氛可以影响人物形象的塑造。在末代皇帝中，光线的变 化对人物形象的塑造起了重要作用：溥仪在没有当皇帝时，始终处于阳光下，象征他的自 由自在；当了皇帝之后的溥仪总是处于阴影之中，但是随着年龄的增长，他身上的光线越 来越明亮，这暗示着溥仪始终没有放弃对自由的追求；伪满洲国时期，阴影则多于阳光； 解放后，被劳教的溥仪身上光影开始融合；当他最终成为一个自由的平民时，他的身上又 充满了自由的阳光。光线的变化是溥仪不同时期命运变化的体现，光线的使用极大地促进 了溥仪这一形象的塑造。 色彩本身就暗含着丰富的象征意义，不同的色彩可以创造不同的意象。影视作品的整 体色彩基调能够决定和体现作品的主题、表现人物的性格命运，例如，在张艺谋的我的 父亲母亲中，现实部分为黑白片，为的是表现现实生活的平淡；而过去部分则为彩色片， 为的是表现父母曾经的爱情的绚烂。在人物造型上，色彩的不同可以体现出角色的不同性 格特征、生活背景和命运。例如，在罗拉快跑中，火红的头发、红色的t 恤、红色的 电话等使罗拉炽烈的爱情得以淋漓尽致地体现出来；大红灯笼高高挂中颂莲服装色彩 的变化暗示着她性格命运的变化。 多种因素的参与，使演员并不完全具有独立性，“电影演员本身是一个综合制作过程， 人们可以利用灯光、蒙太奇等手段改变他的形象，电影导演可以按照他自己的想法对演员 的脸、声音作些改动 【1 5 】。当然，这些因素的参与都是围绕角色塑造展开的，从角色塑造 的角度来说，这其实是对演员形象的“丰富 和“赋予 ，使演员能够更好地去“表达 角色。 即使是演员的表演，也要受到摄影机的制约，这是电影表演不同于舞台表演的最本质 之处。拍摄使演员进入人物的表演过程极容易碎片化，又可能使某个舞台上不为人察觉的 细节被镜头放大、延迟，演员表演的节奏最终服从于镜头拍摄与剪辑的节奏。“赋予演员 的外形以灵魂的摄影机那个按照导演的意图推拉摇移的机器，是接受演员的唯一通 道；它不仅记录演员的表演，而且本身是一个创造者 【l6 1 。巴拉兹说过：“拍摄角度的作 用在于赋予一切事物以形状，即使同一样东西也可以由于不同的拍摄角度构成完全不同的 画面。这就是电影所特有的最强有力的性格化手段；它绝不是单纯的再现，而是真正的创 s 山东师范大学硕士学位论文 造。”【1 7 1 不仅仅是角度，景别、运动、焦距等因素，都可以影响人物形象的塑造。 影视创作过程中还有一个非常重要的环节剪辑，“两部电影可以在情节和表演等 方面完全一样，但由于剪接手法不同，结果可能塑造出两个完全不同的人物，揭示出两种 完全不同的生活面貌”【1 8 】。例如电影瑞典女王最后一个镜头：为了爱情，克里斯汀放 弃了王位，来到海港追随爱人，却发现爱人已经死去；哀伤的女王命令起航，她走到船头， 望着远方，镜头从中景慢慢推成女王的面部特写。影片的故事到这里已经讲述完了，可以 说这个镜头已经跟情节无关了，但是创作人员在剪辑时，为嘉宝的面部特写留了近二十秒 的时间。正是这近二十秒的画面，成了电影史上“零度表演”的典型，观众正是通过近二 十秒的画面，从嘉宝沉静漠然的零度表情读出了失去爱人给女王造成的到达极致的痛苦， 这个特写充分营造了影片的悲剧意蕴。试想，如果创作人员剪辑时剪掉这个镜头或者给这 个镜头留一个很短的时值，那么，女王这个人物形象的塑造就会远不如原来丰满。 影视作品完成后，剧本中人物跟演员的组合过程也就完成了。借助演员的躯体与表演， 综合影视创作的多种元素，银幕形象这一符号得以完成创造。这个过程就是罗兰巴尔特 所谓的“直接意指”。 尽管银幕形象的塑造是多种因素参与的结果，但是技术的元素是隐于幕后的，真正在 银幕上得以呈现的是演员的躯体，因此，观众很容易将角色塑造的成功完全归功于演员， 这是明星崇拜的起点。 当然，从人物到演员这条路线有时是可逆的，某些影视作品可能是专门为某些演员量 身定做的。但是，即使是这种情况，演员也要根据剧本中创作的人物去表演，去呈现剧本 中的人物。 含蓄意指系统 第二节明星的产生 单个银幕形象塑造的成功并不意味着演员成为了明星，成功塑造了某个银幕形象仅仅 是完成了从剧本中的人物到银幕形象的直接意指过程。明星是在其所饰演的一系列人物其 他文本所组成的系统中被观众“发现的，丽丽吉许被观众发现于格里菲斯的影片中， 让t 迦宾形成于雷诺阿的影片中，碧基巴铎与贝尔蒙多则出现在新浪潮影片中，克劳斯金 斯基被观众发现于赫尔佐格的影片以及各种媒介中( 如他的自传、c 1 1 r i s t i a nd a v i d 为他写 6 山东师范大学硕士学位论文 的传记) ，成龙被观众发现于一系列功夫电影和各种媒体对他健康形象的宣传中当演 员在一系列文本中的形象具有某些共同性并能够在观众的记忆中联系起来时，这些形象就 构成了一个“系统，在观众中具有强大感召力的演员也就成为了明星。索绪尔认为，联 结语言学各词项的关系可以沿两个平面展开，这两个平面即组合段平面和联想的平面。联 想的平面是“在话语( 组合段) 之外，彼此具有某些共同性的单元在人的记忆中联系起来， 并形成了由各种关系支配的词组【”】，罗兰巴尔特将之称为“系统”。 明星跟普通演员的区别就在于明星是一个能让观众产生记忆联系的含蓄意指系统。关 于含蓄意指，罗兰巴尔特在符号学原理一书中是这样表述的： 我们记得，一切意指系统都包含一个表达平面( e ) 和一个内容平面( c ) ，意指作用 相当于两个平面之间的关系( r ) ，这样我们就有：e r c 。现在我们假定，这样一个系统e r c 本身也可以变成另一系统中的单一成分，这个第二系统因而是第一系统的引申。这样我们 就面对着两个密切相联但又彼此脱离的意指系统。第一系统( e r c ) 变成表达平面或 第二系统的能指： 2erc 厂j 1 。 brc 或者表示为( e r c ) r c 。这就是叶尔姆斯列夫称作的含蓄意指符号学；于是第一系统构成 了直接意指平面，第二系统( 按第一系统扩展而成的) 构成了含蓄意指平面。于是可以说， 一个被含蓄意指的系统是一个其表达面本身由一意指系统构成的系统。乜们 明星就是这样一个含蓄意指系统。“含蓄意指的能指被称作含指项( c o 衄o t a t e u r s ) ，它 是由被直接意指的系统的诸记号( 被结合的能指与所指) 所构成。自然几种被直接意指的 记号可以结合起来以形成一个单一的含指项，如果它具有一个单一的含蓄意指的所指的 话。 n 1 1 构成明星含蓄意指系统的诸记号包括明星在一系列影视作品中所塑造的银幕形象 和其他媒介中的相关形象，这些媒介文本形成一个互文本场，明星形象就是在这样的互文 本场中建立起来的，正如雅克琳娜纳卡什所说，“互文性是电影明星必然遇到的情境之一， 正是明星的存在和他在各种媒介文本中的延伸使他与那些非影星区别开来 【2 2 1 。 二、银幕形象 在明星形象的含指项中，首要的是演员所塑造的银幕形象。演员在某一部影视作品中 成功塑造了某一类型的银幕形象，相同或近似题材影片的反复拍摄、系列片、连续的多集 7 山东师范大学硕士学位论文 影片等形式，使演员所塑造的银幕形象为观众所熟知，每一个银幕形象都是一个直接意指 的符号，这些符号共同组成含蓄意指系统。例如，演员葛优因出演西望长安中的骗子 被发现具有喜剧表演天赋而步入影坛，1 9 8 8 年他在电影顽主中饰演“冷面热心”幽默 成性的无业青年杨重，赋予了这个人物一种不动声色的举止、耐人寻味的幽默语言和一种 自我嘲弄，虽然油腔滑调、无所事事，却又不失热心、真诚，深得观众好评，获得当年金 鸡奖最佳男演员奖提名。1 9 9 0 年在电视剧编辑部的故事中，葛优饰演了李冬宝这个角 色，李冬宝同样也是油嘴滑舌、有点小小的狡黠，但同时又满是真诚、热心。这个角色使 葛优获得了金鹰奖最佳男主角奖。葛优在冯小刚贺岁喜剧中延续了这一小人物路线：甲 方乙方中的姚远、不见不散中的刘元、没完没了中的韩冬、大腕中的y o y o 、 手机中的严守一、非诚勿扰中的秦奋等，这些角色基本上都是生活在底层的平民 百姓，幽默、狡黠却又不失真诚。葛优在这些作品中把小人物塑造得形神兼备，以至于在 观众的眼里，葛优就是那个光着头、一脸坏笑，有时深沉、狡黠，有时又老实得谁都可以 踹上一脚的“葛大爷”。其实，葛优出演的作品很多，饰演的角色也是形形色色、性格不 一，例如代号美洲豹中的恐怖分子、黄河谣中的土匪头子和霸王别姬中的袁 四爷等，但是给观众留下印象最深、能够使观众“在记忆中联系起来”的还是一系列滑稽、 幽默的小人物形象，以至于很多观众一看到葛优的形象就会发笑。葛优在一系列影视作品 中饰演的小人物共同组成了“葛优小人物的含蓄意指系统，葛优成了饰演幽默“小 人物”的专业户。中国影视圈中这样的“专业户很多：陈小艺在半路夫妻、想爱都 难、新不了情等电视剧中多次饰演婚姻破裂的女性，被称为“离婚专业户”；蒋雯丽 在牵手、中国式离婚、好想好想谈恋爱、金婚等多部电视剧中饰演少妇，被称 为“少妇专业户”；张铁林在还珠格格等多部电视剧中饰演皇帝，“皇阿玛”成了他的 代名词；李幼斌在亮剑中饰演的李云龙、在闯关东中饰演的朱开山、在仁者无 敌中饰演的皮德贵、在乔省长和他的女儿们中饰演的乔良以及在红日中饰演的 张灵甫都是硬汉形象，因此被称为“硬汉专业户 ；还有“警察专业户”董勇、“姨太太专 业户 何赛飞等。这些明星对某些角色的反复饰演成就了他们。 三、其他媒介中的形象 构成明星含蓄意指系统的诸记号存在的媒介还包括电视、广播、报刊、网络、书籍、 海报、户外广告牌甚至影迷见面会、各种公益活动等。 电视是重要的大众传媒，它融合了声音、图像、文字等表现手段，具有普及率高、信 8 山东师范大学硕士学位论文 息丰富等特点，已经成为现代人生活中必不可少的信息来源之一。电视播出的内容除了电 视剧之外还有新闻、广告、综艺节目、访谈节目、m t v 等，这些都可以成为承载影视明星 形象的文本。新闻、尤其是娱乐新闻，是大众了解影视明星动态的重要途径，明星的一举 一动都可以通过新闻传递给大众，无论是正面新闻、负面新闻还是花边新闻，无论是严肃 新闻、八卦新闻还是刻意炒作的新闻，都会对明星形象产生影响。电视广告是明星重要的 广告方式，本文将在第三章对此作详细论述。综艺节目是影视明星宣传自己的重要阵地， 表演、唱歌、与观众互动等，都展示出观众在银幕上看不到的明星形象。访谈类节目有相 当一部分是以影视明星为主要对象的，通过访谈，或曝明星亲情故事，或谈明星爱情往事， 或叙明星昔日友情，或聊明星奋斗之路总之，将银幕以外的明星展现给观众，增加观 众对明星的了解。m t v 是一个重要的节目类型，“演而优则唱”一直是演艺界的惯例，许 多影视明星拍m t v 展示唱功；还有的明星自己虽然不唱，但在他人的m t v 中饰演角色。 广播电台的影响力不容忽视，新闻、访谈、广告、综艺节目，电视具有的节目类型电 台基本都有，这些节目都是大众接受明星形象的重要文本。 报刊、书籍等出版物也是承载明星形象的重要文本。报刊在人们的日常生活中随处可 见，其影响力非同凡响。今天，用青春靓丽的明星做封面或头版已成为某些报刊吸引眼球 的重要方式之一。关于明星的趣闻轶事、八卦新闻、最新动态等往往成为读者关注的热点。 关于明星的书籍尤其是明星的传记( 自传或他人所写) 对明星的人生经历、演艺道路等进 行详细的描述，能够使观众对明星有一个更深入的认识。 网络在人们日常生活中的地位越来越重要，它高效、方便、快捷，被誉为“第四媒体”。 现在大部分电视、广播、报刊都有自己的网站，节目大都能够在网络上搜索到。网络比传 统媒体更突出的优点是它的互动性，网络使受众的自主能力得以充分发挥，论坛、留言、 博客都是互动的重要形式。网络对明星形象的塑造也发挥着重要作用。经纪公司成立专门 的网站做民意调查、推介明星新片等，还为明星建立官方网站，设置新闻、图片、论坛、 调查等栏目，既将明星的信息及时传递给其他媒体和观众，又能与观众互动交流。有些影 迷为自己的偶像建立非官方网站，密切关注偶像的动态，为偶像加油助威，同时将之作为 偶像支持者交流的媒介。很多明星开通了自己的博客，其功能类似官方网站，但因为是明 星自己动手来写( 不管是否有人操刀，至少形式上是明星自己在打理) ，所以随意性更强， 明星的生活所感、日常琐事等都可以成为博文，使明星更加贴近平民，更加亲切。网络聊 天也成了明星跟观众互动的一种重要方式，已经有越来越多的明星尝试这种互动方式。 户外广告牌也是明星形象存在的重要文本。最典型的当属路边的广告牌，这种广告牌 9 山东师范大学砸十学位论立 往往面积巨大，有强烈的视觉冲击力，而且分布广泛，树立在马路边、悬挂于高楼上、张 贴在车体上可以说随处可见、随时可见，成为人们生活环境的一部分，因而其承载的 明星形象能够对受众产生较大影响。 配合影片上映的海报和歌片、各种形式的影迷见面会、各种公盏活动，还有越来越多 的新媒体如于机报、手机电视、车载移动电视等都是明星形象存在的文本。 诸多文本中的形蒙共同组成了明星的含蓄意指系统，将明星形象呈现给了观众，在观 众心中，明星就变成了形形色色具有象征意义的符号：或者是和蔼可亲的慈母，或者是温 良贤惠的贤妻，或者是十恶不赦的恶棍，或者是幽默搞笑的小人物 当然，很多明星不只是饰演某一类型的角色像王刚、张铁林等在成为“专业户” 之前都曾饰演过多种角色，侗是，真正使他们受到观众欢迎、成为明星的还是某一类型的 角色。明星某一类型的形象确立之后，很多演员会尝试饰演其他类型的角色，以求突破自 我，塑造新的明星形象；当然也有很多明星会始终饰演某一形象。 明星形象是由多种媒介形象共同构成的，这种构成是一种“塑造”，它跟明星本人并不 完全一致，尤其是明星的银幕形象，跟明星本人有可能会相差很大。不只是银幕形象，明 星在其他媒介中的形象也是可以饰伪的很多时候，经纪公司就是利用各种媒介来塑造明 星形象的，例如，在“艳照门事件”之前，阿娇的形象一直都是清纯的“玉女”，“艳照门 事件”一出，观众才发现，原来现实中的阿娇也有“欲女”的一面。 山东师范大学硕士学位论文 第三节个案分析： 贤妻良母的符号斯特里普明星形象的形成 2 0 0 4 年1 月7 日，在中央电视台“对话”栏目中，耶鲁大学校长列出耶鲁“在不同的 领域里起着闻名于世的影响 的五位杰出毕业生，分别为比尔克林顿、乔治布什、希 拉里克林顿等三位政治家，著名学者乔纳森斯宾塞，还有一位就是演员梅丽尔斯特 里普，毕业于耶鲁大学戏剧学院的她在电影领域取得的巨大成就有目共睹。 从1 9 7 7 年出演第一部影片朱莉娅开始，从影三十多年来，梅丽尔斯特里普获 誉颇丰，曾经1 5 次获得奥斯卡奖提名( 其中1 2 次是最佳女主角提名，3 次是最佳女配角提 名) ，是电影史上获得该奖提名最多的演员，两度获得奥斯卡奖最佳女配角奖和最佳 女主角奖。除此之外，梅丽尔斯特里普还在1 9 8 9 年的戛纳电影节上获得最佳女演员奖， 1 9 9 8 年获得好莱坞星光大道之星的荣誉，2 0 0 3 年获得柏林电影节最佳女演员银熊奖，2 0 0 8 年先后获得美国林肯中心电影会荣誉大奖、西班牙圣塞瓦斯蒂安电影节终身成就奖。本 节以梅丽尔斯特里普为例分析明星形象的形成。 一、银幕形象 本节主要从以梅丽尔斯特里普获得奥斯卡提名的影片中选取几部为个案，分析其明 星形象的形成，这样选择并不是对她所参演的其他影片的否定，而是因为获得奥斯卡提名 的影片相对其他影片影响力更大、更典型。 梅丽尔斯特里普获得奥斯卡奖及提名的影片 时间 奖项影片饰演角色 身份 1 9 7 9 最佳女主角提名 猎鹿人琳达售货员 1 9 8 0 最佳女配角奖 克莱默夫妇乔安娜服装设计师母亲 1 9 8 2 最佳女主角提名法国中尉的女人 安娜莎拉演员家庭女教师 1 9 8 3 最佳女主角奖 苏菲的选择苏菲打字员母亲 1 9 8 4最佳女主角提名 丝克伍事件丝克伍工人 1 9 8 6 最佳女主角提名 走出非洲艾萨克作家 1 9 8 8最佳女主角提名 紫苑海伦过气的音乐家 山东师范大学硕上学位论文 1 9 8 9最佳女主角提名 黑暗中的呼喊琳迪牧师太太母亲 1 9 9 1最佳女主角提名 来自边缘的明信片苏珊娜二流女演员 1 9 9 6最佳女主角提名 廊桥遗梦 弗朗西斯卡农妇母亲 1 9 9 9最佳女主角提名 亲情无价凯特主妇母亲 2 0 0 0最佳女主角提名 弦动我心佳斯帕里音乐老师母亲 2 0 0 3 最佳女配角提名改编剧本苏珊作 家 2 0 0 7最佳女主角提名穿普拉达的女王 米兰达主编 2 0 0 8最佳女主角提名虐童疑云阿洛伊修斯 修女 克莱默夫妇是梅丽尔斯特里普获得奥斯卡奖的第一部影片，影片讲述了一个离 婚后的父亲如何照顾儿子并与儿子建立深厚感情的故事。这是一部男人戏，达斯汀霍夫 曼正是凭借该片获得了奥斯卡最佳男主角，而斯特里普通过她精湛的演技成功塑造了妻子 乔安娜这一角色，获得了观众认可，获得了奥斯卡最佳女配角奖。 影片开头是乔安娜出走的段落，这个段落可以分成乔安娜与儿子亨利告别、乔安娜与 克莱默告别两个小段落。与亨利告别的段落一共六个镜头，其中三个是特写，在这三个特 写镜头中，斯特里普充分调动表情来刻画乔安娜的形象。影片开头以乔安娜的面部特写开 始：乔安娜左手托腮，双眼呆呆出神，没有一丝精神，一片茫然，随着一声叹息，乔安娜 眼睛低垂，开始注视儿子，充满了慈爱，右手开始抚摸儿子( 从下一个镜头中可以看出) ， 同时说“我爱你，比利”；第三个镜头又是乔安娜的面部特写：在这个镜头中最突出的是 乔安娜嘴角的变化，她的嘴角由扬起的微笑变成了悲切；第五个镜头还是乔安娜的面部特 写：乔安娜看着儿子，嘴唇微微颤动，她用发颤的声音说出了“我爱你”。在这个段落中， 斯特里普充分运用表情、语调以及动作( 抚摸儿子的头、跟儿子开玩笑时用