【优秀论文文献】广播电视数字化的发展机遇与挑战.pdf

卜 场 研究 数字化的叫代极大地改变着广播电视行传统的运营 攥式和观念$ 文是笔者对伺积极应 广播影搅数字化 面的机遇与挑战的思聋 播电说教字化的成嫩 以1 9 9 5 年玫目采用数字星技术寅现中央。措电视节 目数 化诗鞠为标志我目广播电视的数字化工作e 经走 过7 十十年头。目首看十多4 来的嚣宇化进程可以 说是在田璀中旃进在前进中发展姗m 卑2 , 7 年随 着地数守音颉广摧幕境技术标准地自数字电桃广播传 输系统标准移动多攥体广播行标准的先5 m 自再线 * 线卫p r 播日祝数字化的全m 锅* 以f p t v 机电 视等新媒体业务的月亮登场标吉着莪国r 播电视的教 化进程真t 避 到7 一十抽速炭雇的时期h 札年和：f 帅 年怍为r 播q 视数字化的标准i 年和起步元# b 将在巍 国r 播电祝数宇化的历史冒t m $ | 彩的印渣 + 年熹r 播电键的数字化取得了8 月r 的成效目先 电鲁目观台的音自数字化网结化成缓女人# 农有 缝电视数字他的整镕平咎进程取得新寰啵2 r m 年中部 2 2d i g i t c w 一 地e 和= ! 线城市的整体平移i 作圭i 展开转按模式更 是从小窨置单向恃输向太窖量双向交互转变全国f 多 十十- u 城i 完藏整体转拽数字有线电视用户囊破2 d m w 户荤= 地日数字电视标准m 台镕口直播l 方* 袁芷。2 ( x j 7 年伴随着国内星电视信号向盎诺= 号“和 4 船辖星请整i 作的结束多迭1 5 9 0 多i 的星用 户实现7 数字化现行星广播电视管理醴苯的谓整b 是 迫在眉睫星电视的春* 看束这是真的要来7 。第j 祈 辫体址务试验风生水起移动电疆篮过n 年自 谜术后现 在e 在所有的省钎遍地开花。月络电视 i 盯v ) & 全国 重要省怖布目成在些线城市开始t 商用试。 手机电视则目其e 的市场预期为各所羚2 0 3 6 年 4 月份和1 1 月协r 电总尚先后颤布7 地i 数字音浆广播 i 统技术标准移动多媒体r 捂行标准2 0 0 7 年移动多 蜾体广播c c m m b 奥t 城市试月建成皇用剩t 曲问 题棱心是政策的谓整以及r 电移动运昔商的台作模苴 第 以r 旅为导向的政簧调整拓亮7 发晨空间，随糟科 技& 市推动和拄术融台使得现有的r 电电信* 自发展的政策法规b 远远藩月f 市蝎和拄术的发展2 r j r 万方数据 $ 1 月底国务院办公厅发布7 包括广电电信等6 大部歪 联台制定的关于鼓励数字电祝产业擞展的若十政策鼓 励广电和电信两大行n 相e 融合渗透更曙喃了双方可进 的领地其中靛包括i 兀v 手机电祝和数字电祝政策 的调整进一步拓宽7 广播电视的发展领域和空间 肚十卑来数字化发展所取得的硅2 中t 难看国家广 播电视数字化战略进程中的技术政策和发展策略在台内 数字证同结亿的基础上率先进行有线电视的数字化在 有线电祝数宇化取得整体突畦的基础再推进星电视 的数字化地面数字电视由于庞大的公共服务对象大量 的现状台站复杂的频率规划问锺i 放在稍后进行。 二、广播电 见数字化外非帆m | | | 6 i 基于数字电视带来的e 女的市场预期欧洲美骨日 车包括中国在内的许多国家纷纷提7 自e 的模拟电视向 数宇电视转按的时问表但是向教宇电视转换的道路并非 一帆风噘由于对市场预期的估计过于乐观各个国家在 敬字电视攘广中都币同程度地遇到7 各种各样的困难模 扭向数字转播的进程t 氲底于原先的预期于是各国纷纷 对原定的预期转换时间表进行7 调整。 _ 圆在经过详细的市墒调查后发现美国观众对 于地面数字电祝的预期要是以固定接收和高清节目为 因此美国用7 本国研发的标准a t s ct 。i 蚰6 年美国 毒初确定的数字电视转接最后期限是2 6 年1 2 月3 1 日同 时规定了全美国8 5 以的家庭都能够接收教字信号时才 停止模拟信号播。但由于数字电视特s 惺地目救宇电视 推广的速度缓慢姜目已于年初将转按的最后期限推迟到 7 j ( ) 0 9 年2 月1 7 日为t 目快完成转换美目政府计划拍 卖模拟广播电视频率赞源从筹备的约】0 0 亿姜元中拿m 1 5 甩于补贴那些既来接 有线也未接 星的2 w 用 户。 固田日本的数字电视是从星电狲嘴i 螂年 6 月日本首先* 醺7 星数字电祝。而数字地面电视则是 从2 0 0 3 年开始葚使用的标准是丰国的标准i s d b - t 日 $ 计划在如0 6 年完成全国的数字地面电视疆t 布点2 0 1 1 年关闭模拟电视节目以高清晰度电视节目为主。值褥一 提的是日本推自的地i 数字电视标准从技术上讲可以 同时实现目定移动和手持接收目时可适直高清和标清 模式。但由于谊标准推m 较晚市场推广不力目前世界 范围内仅有日本本目采用日本标准。m 场 普遍预期 该标准的命运将和日丰自己推出的模拟高渍标准以厦日本 自e 的手机标准一样被市场所淘汰，这从月一个方m 说 明标准是一把a 剑对手在标准女面刚剐起步的十国 m a r 。e ts t u d y 懒_ 1 1 场6 j f 究 投具措鉴意义， 矗衄欧洲的数宇电视研发和起步最早从1 9 9 8 年 * 始就进 t 快速发展的时期。欧湘推出的d v b 标准幕列 在数字电视市场得到7 鞍为广泛的应用，欧洲的数宇卫星 电视标准d v b - s e * 硅为事实上的惟目际标准目前b 推7 第二代d v b s 2 数字有线电视标准d v b r c 占据7 欧洲市场后成珩毪 t 中国这个世界最大的数宇有线 电视市塥而基于数字无线电视标准d v b - t ( 固定和净动) 夏随月推出的d v b - h 手持) 在世界市场的推广也十分服 利。欧珊的大敌国家都纷纷* 布7 其数字化时问表。涪目 于2 0 0 6 年7 月拍日公布最新的时间表是z 0 0 8 年3 月份起 甘批停播模拟电祝2 。年生目停播同时政府也m 台7 对贫目家庭补助的政镱， 衄从猁年起中国广播电视的数字化渡过7 漫长的市场培育期真连 7 攘r 阶段国家广电总局 公布7 中圄数宇电视的转换瓿止期是2 0 1 5 年，但三年来 国有线电视的数字化进程t 底f 预期虽煞经琏广电 总局不造余力的推动原定在2 0 0 6 年底实现3 0 0 0 万户数 字有线电视的目标仍然完成不到一半。实践证明在有世 界上最庞大的线电视覆盖网且完全免费向广大用户 提供公共服务的中目广播电视数- 宇化仅仅依靠广电幕 统是难以在预定的时间内完成转换的。目前仍没有看到国 家出台相立的配套政策以整体推进2 0 15 年完威广幅电视 黜字化 一矗7 m # 万方数据 市场 l g i t g v v 研寰 m a r k e ts t u d y 三、广播电视数字化的多元化选择 广播电视的数字他意味着从向广播向变式转变 意味着单一的收看槿式向多元化的枰转变传统的r 电 产格局将会因数字化而发生e 的改变我们的受盘 将在数字广播电视时代女有更m 自自的多样化选择 _ 重l 蚕虿重圈前有缝翩捂的r 设和用户鲁夺 t 面临着新一轮的历史机遇期广播电祝数字化整体平移 和同络建谊进村 户在快速摧进在车部的太多数 地b 嚣提7 在i ：三茸冉直观有争性啡有鲢磁目 的目标d d 经实行数字平咎的地e 增* 务* e 渐 佳境。随着三目融台概念的提 瞢线电视网 秣 的宽带优势对于开展鞋丽业务甚i 于革础q 信务奠 定7 坚宴的基础 _ 目i 目目固盈目* 女 # # & m 蹦其疆盖范目轻rt 台衷 地 范围疆蓝的优势将 会主导农村市场清$ 太学阵营i 导的多载波拄术以其在 穆动接收方的优势将会导域$ 咎功车薮数宇电视市 场但是线电视的教宇化将会 根列漫长的时目 其中如何确保原毒受办特月惺袁村地区r 犬农民的线 移动收视需求是摆在我们目前的重太谋鼋 衄自镕部门目 # i * 镕“h a 蔷# 舟户a r p u 值下降的战略性难题。m 粼年i 月份起 中国电信就将其刑试点城m 从1 7 十扩展到2 3 十 国 网通从j 十试点城市扩展到1 7 十。m 根据国家联目信e 中 心发布的数据中目宽樽回用户仍在高速增长井束m 现预 计的增遭放捱的势截2 0 0 7 n 月3 1 日。国的宽# 用户达到了16 3 亿 手机蘑尾数达到5 4 0 0 i 承薮 在宽带$ t 的i f i v 与传统r 摇视将含膏撒烈蛇i 争 _ 曩i 虽圈2 0 0 6 年中自发射的g 一颗直播星 盎诺= 号的失败并没有让r 电i 一，荔意冷计n 2 0 0 8 度发射的鑫诺星的替代2 0 2 n 号6 发射准备工作e 在紧镡密鼓地连行中g n 号g 自t 国 圃尔卡特目制遣采取具有自知识的。a b ss 镕 j 恃齄模式有1 8 十3 6 m # d 十5 4 m 其2 2 十# 发器q 转发2 0 0 等广插电视节目谆的空问段自辫古7 6 目 境内所有是用连信r 播和a 描t 星资的4 国商播星有 m * i 负责运营地i 艘特含文镕r 电部r j i 营。j u 豫见在轻蛭的一十时间南自擂卫孽搏害& 写。国日* 的r 播t 祝用户打配格局 _ 重l 訇重翟墨墨“撞世4 境新技术，b 4 地催 尘新媒体2 机电视则2 新* 媒体的代$ 者殴差等茬 进国家的运营蜢钥r 南r 电过十最 的内容 营商 2 4o t g ”m m 与穆动的终端i 营商紧密地结台在一起手机电视才盒产 其强太的生命力目家广电总局f2 f g ) 6 年ij 月章* o 布 7 国产的手机电视标准c m m 82 0 0 7 # 月建砬包括6 个奥城市在内的r 十城$ 地i 试验回! c m h 年初全国 j 5 十i 要直诘市和省鲁擐城m 的地i & 盖同建设i 作全i 展开2 0 0 8 4 1 月+ 电总自进一# 完善c m m b 标崔体幕 移i 多媒# 一播5 部* 数据r 播 # t 式* 布 n m 年 月 一和专1 为c m m b 移动多媒悻广播服务名 为c m m b - s t a r b n # # 射目3 2 4 十太# $ 的频 奉规戤t 在鬟姑进行可以说妻现埘m 年j 0 京奠t 喜提协 手机电祝雎务的目标指e q 待在手目l 电视 鞋化产化 连# 的道路上毫娃问r 电行业2 一寰t 在7 前 可坩到在数字化科代观a 收看电视的方式将会 有“t 些* 的特 一是收看方式的多元化可h 选择 有线线星 p t v 等其中种或教种i 式= g 观 疵将台有更多动的选择担广播q 视将从单向的推进转 变为日自的互动观盎将会逼过实时点播复制等多种 式自地选择所需要收看的节目! 是随时随地收看电 祝成为日能伴随性将威女电视的一个新的属性# 特点 观众收看电视将会雍破客月收看的目隈可“在手机电 脑电梯旁。空车* 变站* 前户讣夫屏幕随目 随地地欣赏电视节目 四、面临的挑战 应潼清醒地看到数字化的道路芽 平 需要我们 以科学展程为指导与时俱进开拓剖新不断克稚自 身缺点战胜各种盈难 拥抱盘字灿烂的明i ；前广q 打业在数字化的进程十西自“t 目艇 首g 想和n 识目是制约r 宅数守化进# 曲i 錾 矛盾很多 岍然停留在得利益ft 月选取。其= 广 播q 视结拘* 矛女荆约7 7 播电视的学发e 硅府r 把 r 擂电视作o # 腽务而没有* 太的资和政第主持 在建i 市场化i 营件* a 面我们的准莆诞徭不r 丹经