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文档简介

成功的品牌靠营销,海尔的家电为什么畅销全球？保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢？肯德基里为什么一天到晚人头拥动？可口可乐为什么经久不衰？无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似用相同的营销方法，轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引消费者的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不仅专注于开发好产品，还应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。,3,首要之务是对问题的准确了解,作为领导，最重要的不是发布命令或指示，而是传承一种精神状态。公司大了，你的肉身不可能到每一个现场，但你的灵魂气息却要到达每一个地头。如果你自己的付出输于众人，而只是忽悠员工，这种状态绝对不长久。-稻盛和夫,身在一线支持一线,我们共同的期待公司各个部门对营销的大力支持,公司最高层给予营销支持,高效指导快速决策积极协调信任支持关怀勉励,人力行政给予营销支持,认同、激励、愿景人力储备、评估、培训行为规范、制度配套关怀、关爱,生产制造给予营销支持,时间、精准的时间、“使命必达”的时间-低风险、高效益配套供货、系列供货、按量供货-市场竞争力原料品质、成品品质、包装品质-保障信誉成本、合理的成本、最低的成本-客户、顾客拥有最大化,商品研发给予营销的支持,时间、合理的时间、充裕的时间核心竞争力的商品以奇制胜的商品多品牌的商品体系的合作“裸”产品的价值的建立商品的外延价值的不断升级商品陈列及橱窗市场信息的重视和运用,财务给予营销的支持,培养营销人员的财务知识提升营销人员的数据研判能力支持营销人员实施规范经营提供营销人员的经营效益分析工具培训营销人员掌握商业模式和盈利模式互动完成门店、客户的库存管理和账务管理,美国质量管理专家菲利普.克劳斯比曾经说过：“一个由数以百万计的个人行动所构成的公司（想想看，每个人每天要执行多少不同的行动）经不起其中1或2的行动偏离正轨。”,麦当劳前总裁特纳更是一语道破天机：“我们的成功表明，我们的竞争者的管理层对下层的介入未能坚持下去，他们缺乏对细节的深层关注。”,你有本事让多少人操心，就会成多大事业。而他操心就是跟他有关系,长操心长关系、短操心短关系。愿所有后羿人都对营销都操心。,清理销售环境加大服
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