（体育教育训练学专业论文）中国电视媒体羽毛球报道研究.pdf

i 中文摘要 北京奥运会已圆满落幕， 但中国健儿在奥运会上辉煌的时刻永远留在人们的记忆 中， 中国羽毛球队以3 金2 银3 铜的优异成绩向全世界宣告了中国羽毛球项目的实力， 其中大众媒体功不可没，特别是作为龙头传媒的电视媒体。电视媒体对体育的报道已 构成现代体育运动的重要组成部分，不能想象没有体育报道的赛事，特别是没有电视 报道的赛事活动。电视报道使体育运动有了巨大的观众群远远多于现场观众，随 着体育事业和电视传播事业的发展，电视体育节目播出越来越多，电视体育对整个体 育事业的发展起到不可替代的作用。 本论文主要采用文献资料法、数理统计法和内容分析法相结合的研究方法，以中 央电视台体育频道、北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和广东电视台体育频 道为代表的中国电视媒体为研究对象， 对目前中国电视媒体羽毛球报道的现状做了详 细的调查分析，其研究内容和结果主要有： 1 . 中国电视媒体羽毛球报道逐渐发展的三个阶段。中国电视媒体羽毛球报道经 过初始阶段、发展阶段和跃进阶段的发展，形成了现在的规模和形式。 2 . 中国电视媒体羽毛球报道的主要形式。目前主要的报道形式有赛事转播、新 闻播报、专题报道、娱乐和教学五种形式，通过这五种报道形式把中国的羽 毛球运动与电视媒体结合的无比完美。 3 . 中国电视媒体羽毛球报道现状。主要研究了近三年奥运会、亚运会的较高收 视率和羽毛球国际单项赛事成为各大电视媒体争相报道的热点，同时还调查 分析了目前中国羽毛球电视观众的主要特征。 4 . 中国电视媒体羽毛球报道中存在的主要问题。主要问题来自两方面，一方面 是赛事本身的连贯性和球星热点不足，另一方面是电视媒体自身在摄影、编 辑和包装制作方面的不完善。 针对报道中的这些问题的弊端作者走访了国内电视媒体知名专家、电视编导、羽 毛球专项记者和有关人员，结合调查问卷的分析数据得出初步结论并提出可行性建 议，中国电视媒体对羽毛球的报道经历了短暂几十年的发展，虽取得一定成就，但仍 然存在不够完善的地方，需要进一步改进，通过本论文调查中发现的问题和可行性建 议，希望电视媒体工作者做进一步完善，迎合广大电视观众对羽毛球的继续热爱和电 视欣赏需求，这也是此论文的研究目的和意义之所在。 关键词： 羽毛球 电视媒体 电视报道 ii a b s t r a c t p e o p l e l o o k f o r w a r d t o a c e n t u r y - o l d d r e a m - b e i j i n g o l y m p i c g a m e s h a s c o m e t o a n e n d , b u t t h e c h i n e s e a t h l e t e s a t t h e o l y m p i c g a m e s i n a g l o r i o u s m o m e n t o f p e o p l e s m e m o r y w i l l n e v e r f a l l , t h e c h i n e s e b a d m i n t o n t e a m 3 g o l d 2 s i l v e r a n d 3 b r o n z e m e d a l s p r o c l a i m e d t o t h e w o r l d c h i n a s b a d m i n t o n t h e s t r e n g t h o f t h e p r o j e c t , w h i c h c o n t r i b u t e d t h e m a s s m e d i a , e s p e c i a l l y t e l e v i s i o n m e d i a a s a l e a d i n g c r e d i t s h o u l d n o t b e o v e r l o o k e d . t v m e d i a c o v e r a g e o f s p o r t c o n s t i t u t e s a n i m p o r t a n t p a r t o f m o d e r n s p o r t , c a n t i m a g i n e t h a t t h e r e i s n o s p o r t i n g e v e n t c o v e r a g e , i n p a r t i c u l a r , t h e r e i s n o t e l e v i s i o n c o v e r a g e o f t h e e v e n t a c t i v i t i e s . t e l e v i s i o n c o v e r a g e o f s p o r t s h a s b e e n m a k i n g a h u g e a u d i e n c e - f a r m o r e t h a n t h e a u d i e n c e , w i t h t h e s p o r t s d e v e l o p m e n t a n d t h e d e v e l o p m e n t o f t e l e v i s i o n t r a n s m i s s i o n , t e l e v i s i o n b r o a d c a s t m o r e a n d m o r e s p o r t i n g e v e n t s , t v s p o r t s o n t h e s p o r t s d e v e l o p m e n t f r o m t o t h e i r r e p l a c e a b l e r o l e . t h i s p a p e r m a i n l y u s e s t h e l i t e r a t u r e a n d d a t a , m a t h e m a t i c a l s t a t i s t i c s m e t h o d a n d t h e c o m b i n a t i o n o f c o n t e n t a n a l y s i s r e s e a r c h m e t h o d s , t o c h i n a c e n t r a l t e l e v i s i o n s p o r t s c h a n n e l , b e i j i n g t v s p o r t s c h a n n e l , s h a n g h a i o r i e n t a l t v a n d g u a n g d o n g t v s p o r t s c h a n n e l a s t h e r e p r e s e n t a t i v e o f c h i n a s t v m e d i a a s t h e r e s e a r c h o b j e c t , r i g h t a t p r e s e n t , c h i n a t v m e d i a c o v e r a g e o f t h e s t a t u s q u o b a d m i n t o n m a d e a d e t a i l e d i n v e s t i g a t i o n a n d a n a l y s i s , c o n t e n t a n d r e s u l t s o f i t s r e s e a r c h a r e : 1 . c h i n a s b a d m i n t o n t v m e d i a c o v e r a g e o f t h e t h r e e s t a g e s o f p r o g r e s s i v e d e v e l o p m e n t . b a d m i n t o n c h i n a t v m e d i a c o v e r a g e t h r o u g h t h e i n i t i a l s t a g e , d e v e l o p m e n t s t a g e a n d l e a p f o r w a r d i n t h e d e v e l o p m e n t o f t h e f o r m a t i o n o f t h e s c a l e a n d f o r m n o w . 2 . c h i n a s t v m e d i a c o v e r a g e o f t h e m a i n f o r m o f b a d m i n t o n . t h e c u r r e n t f o r m o f t h e m a i n e v e n t b r o a d c a s t r e p o r t s , n e w s b r o a d c a s t , f e a t u r e s t o r i e s , e n t e r t a i n m e n t a n d t e a c h i n g f i v e k i n d s o f f o r m s , t h r o u g h t h e f o r m o f t h e f i v e r e p o r t s o f c h i n a s b a d m i n t o n s p o r t s a n d t e l e v i s i o n m e d i a , t h e p e r f e c t c o m b i n a t i o n o f u n p a r a l l e l e d . 3 . t h e s t a t u s q u o o f c h i n a s t v m e d i a c o v e r a g e b a d m i n t o n . m a j o r r e s e a r c h f o r n e a r l y t h r e e y e a r s t h e o l y m p i c g a m e s , a s i a n g a m e s b a d m i n t o n h i g h e r r a t i n g s a n d b e c o m e t h e m a j o r i n t e r n a t i o n a l s p o r t s e v e n t s t e l e v i s i o n m e d i a c o v e r a g e iii o f t h e h o t s p o t s , w h i l e c h i n a h a s a l s o i n v e s t i g a t e d t h e m a i n c h a r a c t e r i s t i c s o f b a d m i n t o n v i e w e r s . 4 . c h i n a s t v m e d i a c o v e r a g e o f b a d m i n t o n m a j o r p r o b l e m s . t h e m a i n p r o b l e m a r i s e s f r o m t w o a s p e c t s , o n e i s t h e e v e n t i t s e l f , t h e c o h e r e n c e a n d l a c k o f h o t s t a r s , o n t h e o t h e r t e l e v i s i o n m e d i a i t s e l f i n p h o t o g r a p h y , e d i t i n g a n d p a c k a g i n g f o r t h e p r o d u c t i o n o f f a r f r o m p e r f e c t . r e p o r t s o f t h e s e p r o b l e m s f o r t h e i l l s v i s i t e d t h e w e l l - k n o w n e x p e r t s i n d o m e s t i c t v m e d i a , t e l e v i s i o n d i r e c t o r , b a d m i n t o n s p e c i f i c j o u r n a l i s t s a n d a s s o c i a t e d p e r s o n n e l , a c o m p r e h e n s i v e a n a l y s i s o f q u e s t i o n n a i r e d a t a c o m e t o t h e p r e l i m i n a r y c o n c l u s i o n s a n d p r o p o s e f e a s i b l e s u g g e s t i o n s , c h i n a s t v m e d i a c o v e r a g e o f b a d m i n t o n h a s e x p e r i e n c e d s h o r t - l i v e d f o r s e v e r a l d e c a d e s o f d e v e l o p m e n t , a l t h o u g h a t t a i n e d c o n s i d e r a b l e s u c c e s s , b u t t h e r e i s n o t e n o u g h i m p r o v e m e n t , t h e n e e d f o r f u r t h e r i m p r o v e m e n t , t h e s u r v e y b y t h i s p a p e r , t h e i s s u e s i d e n t i f i e d a n d t h e f e a s i b i l i t y o f p r o p o s a l s i n t h e h o p e t o f u r t h e r i m p r o v e t e l e v i s i o n , a p p e a l i n g t o t h e w i d e s t a u d i e n c e i n b a d m i n t o n t o c o n t i n u e t o l o v e a n d a p p r e c i a t e t h e n e e d s o f t e l e v i s i o n , w h i c h i s t h e s t u d y o f t h i s t h e s i s l i e s t h e p u r p o s e a n d s i g n i f i c a n c e . k e y w o r d : b a d m i n t o n , t v m e d i a , t v r e p o r t s 首都体育学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文所用方法、手段及数据、材料真实可靠，研究工作是在导 师指导下独立完成的，无任何剽窃他人成果行为。除了文中特别加以标注引用的内容 外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到此声明的法 律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权首都体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于（请在以下相应方框内打“”）： 1 、保密 ，在 年解密后适用本授权书。 2 、不保密 。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 1 中国电视媒体羽毛球报道研究 1 前言 1 . 1 选题依据 最近几年，是国内体育赛事报道空前活跃的时期，体育赛事的发展和媒体科学合 理化的宣传作用是分不开的，特别是电视媒体对赛事的报道，无论报道数量还是对受 众的实际影响力，电视媒体报道的地位都不可小觑。电视的体育赛事报道虽然起步较 晚， 但是目前在报道内容和报道形式上都日渐成熟， 并呈现出日趋理性化的发展趋势。 电视体育赛事报道的日趋成熟，一方面，表现在报道内容的拓展上。现在的电视 体育赛事报道， 已不仅仅局限于竞技赛场之内， 其它如赛事的前瞻、 赛后的分析总结、 体育项目发展的国际国内环境等，都成了相关的外围报道题材。这不仅大大丰富了体 育赛事报道的内涵，也拓展了体育赛事报道的外延。受众的角色也从纯粹被动的欣赏 转变为积极主动的参与深层次的思想参与和浅层次的身心参与， 体育也因此走近 了受众。另一方面，一些在我国不太受重视的体育项目也得到了更多的报道机会。由 于大规模综合性或单项体育盛会不仅报道面宽，而且报道点多，在我国电视体育赛事 报道发展的初期，受到客观条件的限制，往往只能选择其中一些有意义的重点项目和 重要场次进行转播，具体到操作上，就是主要选择转播实力强而且受众多的项目，20 世纪 80 年代初期，对中国女排以及奥运会上对乒乓球的转播即是如此。因为在当时 我国体育事业还不发达，选择有实力、高水平的项目进行转播，不仅观赏性较强，还 可以体现民族自豪感。 现在，我国电视赛事报道得到了较大的发展，能够很全面周详地报道整个盛会的 比赛情况。在体育日益成为反映一个国家政治、经济实力乃至民族形象窗口的今天， 选择实力强且普及率高的项目进行转播，体现了电视对体育事业的鼎力支持，这也正 是此类项目日益普及和水平提高的前提。 1 . 2 研究目的和意义 本论文研究目的是为了提高中国电视媒体羽毛球报道的整体水平， 引导科学合理 的传播理念，各电视台办好更精彩的羽毛球电视节目，满足广大电视观众不断增长的 欣赏水平的需要， 同时也使羽毛球运动通过电视媒体的宣传在中国有更好的普及和发 展。为此作者对中国电视媒体的羽毛球报道现状和观众特征方面进行了调查研究，通 2 过综合运用文献资料法、调查问卷法、专家访谈法、数理统计法和内容分析法，分析 了国内羽毛球电视报道方面的现状以及存在的问题，并给出建议，具有实用意义。 目前国内关于羽毛球方面的研究主要集中在羽毛球训练理论与方法、 教学理论与 方法、 技术和战术基本理论和交叉学科渗透方面的研究， 关于媒体报道方面很少涉及， 而目前对于羽毛球宣传的主要方式还是媒体，如电视媒体、平面媒体和网络媒体，羽 毛球运动要想有更好的发展，还必须靠电视媒体的大力合理完善的宣传，所以本课题 的研究对于丰富羽毛球的科研和后备人才的储备也具有重要推进意义。 1 . 3 相关研究综述 1 . 3 . 1 研究背景 1 . 3 . 1 . 1 电视是我国体育传播的重要工具 随着社会经济迅猛发展和人民生活水平的日益提高， 体育运动越来越成为现代生 活方式中不可或缺的重要组成部分，人们对竞技体育和大众体育的关注度大幅提升， 然而并不是每个人都可以亲临现场观看体育赛事， 大多数人则是通过媒体报道获得信 息，电视媒体以其独特的优势，因收看方便、画面清晰，可以欣赏到精彩比赛的全过 程而成为体育观众的首选。据调查显示，9 9 . 9 % 的体育爱好者了解体育赛事或了解与 体育相关信息的主要渠道是电视媒体，与其他传播媒体相比，电视媒体具有不可撼动 的地位( 见图1 和表1 ) 1 。 图1 了解体育赛事或体育相关信息的主要渠道（单位：% ） 数据来源：央视市场研究公司（c t r ）体育研究 1 0 城市大众调查 1 中国电视体育营销研究报告，2008.1 3 从表 1 也看出电视媒体仍是各项体育运动进行传播的主要渠道。与其他媒体相 比，电视体育节目和转播对激发受众关注体育，认识体育的推动作用更加重要。 表 1 各类体育项目获知途径 （单位：% ） 体育项目 电视 报纸 广播 网络 现场体育赛事 其他 足球 9 7 . 9 5 8 . 8 7 . 7 1 2 . 5 5 . 3 5 . 7 跳水 9 7 4 3 8 5 . 4 5 . 8 1 . 9 2 . 8 体操 9 6 . 6 3 6 5 . 5 5 . 7 2 3 . 4 排球 9 6 . 5 4 2 . 2 5 . 6 7 . 5 2 . 4 4 . 5 拳击 9 6 . 4 2 9 . 5 3 5 . 5 1 . 3 2 . 4 羽毛球 9 6 . 1 3 6 . 4 5 . 4 6 . 4 3 7 . 3 网球 9 5 . 7 3 2 . 5 3 . 5 5 . 5 1 . 8 3 . 8 赛车 9 5 . 7 3 1 . 5 4 . 3 6 . 9 1 . 3 2 . 4 游泳 9 5 . 5 4 0 6 . 9 6 . 8 3 . 4 5 . 9 冰上运动 9 5 . 5 2 3 3 . 4 4 . 5 0 . 9 3 . 5 乒乓球 9 5 . 3 4 4 . 4 7 7 3 . 3 7 . 7 篮球 9 5 5 4 . 5 7 . 9 1 0 . 8 4 . 2 6 . 5 自行车 9 4 . 9 2 7 . 4 2 . 8 4 . 8 0 . 9 4 . 9 田径 9 4 . 4 4 0 . 4 5 . 9 7 . 2 2 . 9 6 . 4 台球 9 3 . 6 3 4 . 1 4 . 1 6 . 3 3 . 3 5 . 5 高尔夫 9 3 . 2 2 7 . 3 2 . 3 5 . 2 1 . 1 3 . 9 数据来源：央视市场研究公司（c t r ）体育研究 1 0 城市大众调查 北京奥运会期间，中国有 9 6 . 8 的观众通过电视收看奥运赛事，其他媒体分别 为：广播1 7 . 7 、网络1 4 . 8 、公交移动电视 6 . 8 、手机电视 1 . 9 。全国有1 1 2 5 亿人通过中央电视台收看奥运赛事转播，占全国电视总人口的 9 1 . 9 2 ；期间，中央 电视台总观众规模达 1 2 4 亿人次， 平均每天有 8 . 0 2 亿观众收看，比雅典奥运会期间 的 6 . 9 3 亿多出 1 . 0 9 亿；其中平均每天通过电视收看羽毛球奥运转播报道的观众达 7 . 2 5 亿 2 。 当电视媒体逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一部分， 人们对于电视报道的质 量要求也随之提高。最初的体育只是新闻报道中一个引人注目的部分，随着体育事业 和电视事业的发展，了解体育新闻、观看体育比赛成为体育爱好者生活中不可缺少的 休闲方式，这种生活方式也促进了体育电视事业的迅速发展。 2蒋玉梅，近三届奥运会我国电视报道概况 4 1 . 3 . 1 . 2 国内羽毛球群众基础雄厚 羽毛球是中国的第二“国球”，群众基础好，人口基数大，可开发性强。羽毛球 是我国竞技体育的传统优势项目，具有深厚的群众基础，经过几十年的发展，普及率 不断攀升。多年以来，中国羽毛球队在世界羽坛长盛不衰，培养了一批又一批奥运冠 军、世界冠军。近年来，随着人们生活水平的不断提高和健身意识的增加，通过羽毛 球运动健身的人群迅速扩大，尤其在 2 0 0 3 年“非典”之后，全国众多城市的羽毛球 场馆常年爆满。根据国家体育总局 2 0 0 7 年最新出具的一项群众体育现状调查报告显 示，除了基本的“健步走”，羽毛球运动在中国是参与人数最多的健身方式，整个羽 毛球人口达到 2 . 5 亿。另外，中国青年报社会调查中心公布的“哪些奥运项目最适合 向公众推广”调查显示，羽毛球超过乒乓球和篮球，以 6 7 . 8 % 的日常参与率高居第一。 从对各项体育运动的调查也能看出羽毛球雄厚的群众基础， 数据显示足球是认知 度最高的运动，而参与度最高的运动则是羽毛球，有 6 0 % 以上的被调查者参与过此项 运动； 如果有机会参与的话， 乒乓球和羽毛球则是被调查者最会参与的项目 3 （见表 2 ） 表 2 各类体育项目认知、喜好和参与情况 （单位：% ） 体育项目 体 育 项 目认知 曾经参与过 的体育项目 比较喜欢的 体育项目 会参与的 体育项目 比较喜欢通过电视 收看的体育项目 足球 9 9 . 9 3 1 . 3 5 9 2 6 . 6 7 3 . 4 篮球 9 9 4 4 2 . 4 6 3 . 1 3 2 . 5 7 0 . 1 乒乓球 9 7 . 8 5 4 . 1 5 0 . 6 3 9 . 7 5 7 . 5 游泳 9 8 . 5 3 8 . 7 4 1 3 2 . 2 5 6 . 1 跳水 9 7 . 2 2 . 4 3 1 . 8 4 . 6 5 0 . 3 体操 9 6 . 5 7 . 8 2 7 . 8 5 . 2 4 4 羽毛球 9 7 . 5 6 0 . 2 3 6 . 4 3 9 . 6 4 2 . 3 排球 9 7 . 3 1 3 2 7 . 4 7 . 5 4 0 . 9 田径 9 3 . 5 3 2 . 6 2 5 . 2 1 1 . 2 3 6 . 9 拳击 9 1 . 4 1 . 4 1 6 . 2 2 . 6 2 5 . 3 赛车 8 9 . 9 1 . 1 1 4 . 8 3 . 7 2 5 . 1 台球 9 1 . 1 1 6 . 4 1 4 . 6 1 1 . 6 2 2 . 4 网球 8 9 . 6 4 . 6 7 . 1 4 . 5 1 8 . 6 冰上运动 8 5 . 2 1 . 5 9 . 2 2 1 7 自行车 8 5 6 . 4 4 . 6 3 1 2 . 5 高尔夫 8 4 . 8 1 3 . 6 1 . 5 9 . 1 数据来源：央视研究公司（c t r ）体育研究 1 0 城市大众调查 3 中国电视体育营销研究报告，2008.1 5 根据央视索福瑞媒介研究公司（c s m ）在 2 0 0 8 年 1 0 月中下旬进行的调查访问， 包括北京、上海、广州、天津和武汉等 1 1 个主要城市，推及人口（调查区域内 1 5 - 5 4 岁）接近四千万，研究结果表明与 2 0 0 8 年春季在北京奥运会之前进行的调查研究结 果相比，人们对体育的兴趣度和参与程度仍然保持了较高水平，并没有随着奥运会的 结束而有所降低。在人们通常选择的运动方式中，散步、跑步和羽毛球列在前三位， 而作为参与程度最高的球类运动，人们进行羽毛球运动的频率也比较高，有 1 6 % 的人 每周至少打一次羽毛球，1 4 % 的人每月至少打一次羽毛球（见图 2 ），从不打羽毛球 的人只占 5 9 % 4 。 图 2 对中国 1 1 城市人口羽毛球运动调查 数据来源：t n s / c s m s p o r t 北京、上海、广州等 1 1 城市体育研究 据调查数据显示，近几年的羽毛球健身场馆的数量也日益增加, 目前仅北京地区 拥有羽毛球场馆就近 3 0 0 处，场地逾千块，经常参加羽毛球运动的人保守估计也有 3 0 余万人，而羽毛球爱好者人数近百万人。各羽毛球场馆经常处于爆满状态，预订 场地都非常紧张。羽毛球在广州市还被称为“市球”，健身场地超过 1 6 0 0 片，企事 业单位和个人兴办的羽毛球经营场所达 1 7 2 家，单独或综合的羽毛球全民健身经营 场所每年 1 8 家开业。广州市平均每一万人就可使用羽毛球场地 2 . 1 7 片，其中天河 区的羽毛球场地接近 4 0 0 片，每万人可用场地达到 6 . 3 3 片，据统计广州市羽毛球人 口达广州总人口的 3 6 . 8 % 5 。 此外，根据国际奥委会 2 0 0 9 年公布的评估报告，羽毛球项目在近三届奥运会上 的电视报道量和观众人数快速攀升， 雅典奥运期间共计有 8 . 1 亿人次的中国电视观众 收看了羽毛球各单项比赛，北京奥运期间每天观看羽毛球赛事转播的观众也达 7 . 2 5 4 c s m 发布体育及体育赞助最新研究成果, 2 0 0 8 . 1 0 5杨敏. 穗羽毛球人口逾 2 8 0 万! n . 广州日报, 2 0 0 9 , ( 2 0 0 9 - 0 2 - 1 7 ) 6 亿人次，这些鼓舞人心的数字, 都表明了羽毛球运动在中国参与人数之多，群众基础 之雄厚。 1 . 3 . 2 西方电视媒体体育报道特点 随着全球体育事业和电视事业的不断进步，科学技术和报道手段的推陈出新，西 方电视体育节目获得了飞速的发展。对西方电视媒体体育报道的研究，主要集中在宏 观报道的特点、形式、以及存在的问题及发展对策等方面，如有杨凯的西方电视体 育节目的几个特征和郜书锴的欧美电视体育节目现状与赢利模式分析、杨凯的 美国电视节目透视。电视的现场感和体育比赛的悬念结合在一起，使得电视成为 表现体育比赛最具优势的媒体， 而体育比赛本身所蕴藏的商业价值更使它受到电视媒 介的青睐，成为电视获利的法宝。在西方传媒商业气息浓厚的大环境下，西方电视体 育节目受到高度重视，获得了充分的发展，并表现出鲜明的特点。 1 . 3 . 2 . 1 娱乐色彩浓厚 西方电视体育节目具有浓厚的娱乐色彩， 西方有关媒介的文献向来都把娱乐节目 和体育节目统一归入大娱乐节目类型，美国有线电视频道的全称（e s p n ）便是娱乐及 体育节目网。西方媒介强调体育报道的娱乐性，以受众为中心来重视它的大众化和市 场化。西方电视媒介做得较为成功的是体育赛事的包装宣传，在美国只要打开电视， 你就会时时看到体育比赛的预告。这些预告相当于一个广告片，用体育明星或体育比 赛的精彩片断或体育比赛的预测来吸引观众。 除了为体育赛事做宣传加以推广外， 西方电视体育节目的编排也尽量迎合受众的 趣味，争取最大的观众市场。以美国电视节目的编排为例，在美国最受欢迎的比赛是 职业橄榄球比赛，通常有1 / 3 多的观众收看，然后按受欢迎的程度依次是职业棒球赛、 大学生橄榄球赛、拳击、大学生篮球赛和职业篮球赛，相对来说，看高尔夫、赛车、 足球、曲棍球和保龄球的人要少些，因此节目安排的时间段、位置也不同。美国电视 甚至介入体育比赛，由它们来安排体育比赛时间。电视媒介这样做的根本目的是为了 高收视率带来的广告收入， 但它重视了体育比赛的娱乐性客观上对体育报道的大众化 起到了促进作用。 1 . 3 . 2 . 2 现场感强 体育比赛的观赏性很强，这也是体育报道娱乐性的基础。体育运动最主要的特征 是竞技，集中到一点说是突出一个“赛”字，竞争、对抗、不断挖掘潜能，不断突破 自我，这是体育运动自身的规律，也是它给人们最深刻的启示。从人类的某种心态上 来看与其说观众关心的是比赛的结果，不如说他们更关心角逐过程中的惊险。西方电 视体育报道尊重体育运动规律和观众的接受心理，充分发挥电视的特长，突出和加强 7 了体育报道的现场感。他们的电视体育节目一般多采取现场直播的方式，即使是综合 新闻中的体育新闻也重视体育比赛现场画面的展开。 1 . 3 . 2 . 3 重视人物采访 西方的电视体育报道很注重对人物的采访， 包括对运动员的采访和赛场外人员的 采访。西方的体育报道不满足于仅仅对比赛结果的报道而是尽量告诉人们“为什么” 和“怎么回事”，这就需要对运动员和有关人员进行采访。另外西方较为重视个体的 作用，对体育明星的采访能迎合受众对他们的崇拜心理。美国的新闻写作教程 6 中 关于体育新闻的采写部分，特别强调了人物采访的重要性，指出记者采访后备运动员 及赛场外人员，有助于挖掘出比赛结果的原因，写出有新意的体育报道。 目前被国际奥委会和国际足联承认的世界级通讯社只有三家，即路透社、法新社 和美联社，都是西方的新闻通讯社。由于历史原因和经济实力，这几家通讯社的体育 新闻报道发稿量大、影响面广、时效快、用户多，因此它们的记者名额基本不受限制， 记者的采访活动也享有种种特权。在赛场，记者席的位置往往是最好的，在其它场合 也能享受到与指定电视台记者差不多相同的方便。 1 . 3 . 2 . 4 体育节目内容不断拓展 体育节目的源泉是体育比赛，随着人类自身素质的不断提高，人们挑战自我的方 式也在不断发展，体育项目便是人类挑战自我的一种方式。而西方对体魄历来重视， 物质条件也相对优越，在新体育项目和比赛开拓及报道方面也较为领先，无论在竞技 体育还是群众性体育方面都产生了许多新的比赛项目。 如2 0 0 0 年奥运会新增设了考验 耐力和意志力的铁人三项，又如近年发展起来的种种极限运动。新体育项目和比赛的 出现大大丰富了电视体育节目的内容。 随着体育事业的发展，一些传统的、过去不受重视的体育项目或区域性较强的项 目也越来越受到重视，并逐渐推广到大型赛事中来。如1 9 8 8 年奥运会新增加了乒乓球 项目；奥运会的项目设置在提高观赏性的基础上，逐渐增加了女子项目；另外出于商 业的考虑由媒介或赞助商举办的各种杯赛也为电视体育节目增添了不少花絮。 1 . 3 . 2 . 5 具有意识形态倾向 西方新闻界向来标榜其客观性和超然性，即不抱偏见、不带意识形态色彩。事实 证明并非如此， 就连体育节目这个政治色彩最淡的领域也不可避免地暴露出他们的政 治倾向。 最明显的例子是美国关于1 9 9 6 年亚特兰大奥运会的报道，作为东道主，美国并不 是以一种平等友好的姿态来迎接世界各国的参赛者， 相反在开幕式时就暴露出傲慢与 偏见。当各国运动员在本国国旗的引导下欢快走进会场的时候，n b c 竟在对全世界直 播的电视解说时，在政治上对他们的国家大加攻击。对中国，n b c 认为“也存在人权 6 新闻写作教程美密苏里新闻学院 新华出版社（1986） 8 问题，侵犯知识产权问题，还对台湾构成了威胁”。介绍入场的古巴运动员时n b c 竟 说“怀疑他们中间有多少人愿意回哈瓦那。这种对参赛各国的侮辱性评论还只是一个 开头，在接下来的比赛过中，n b c 更进一步暴露了美国以世界领袖自居的自大，它的 镜头始终只对准美国运动员，重点转播美国取胜的比赛，其它的则镜头一晃而过，甚 至当美国队被别国运动员击败时电视里出现的仍然只有美国运动员得分的镜头。 当别 的国家取得好成绩时美国媒体采取的是怀疑的态度，n b c 对事实的取舍和剪辑充分暴 露了狭隘的强权政治意识形态。 7 1 . 3 . 3 中国电视媒体体育报道状况 1 . 3 . 3 . 1 中国电视媒体体育报道的起步和发展 中国电视媒体体育报道可以说是与中国电视的开播同时起步。 1 9 5 8 年, 中央电视 台初建并开始播出节目，就出现了体育新闻和体育爱好者专栏体育节目。 1 9 5 9 年，中央电视台还进行了中国电视史上第一次体育实况转播，由于种种原因，在其后 2 0 年的时间里，中国电视业进展迟缓，体育节目也十分单调 8 改革开放后，随着国民 经济快速增长，人民生活水平明显提高，电视机逐渐进入寻常百姓家，到1 9 9 7 年底， 我国电视覆盖率已高达8 5 % ，我国电视事业进入了一个空前发展阶段。伴随着中国电 视业发展和中国体育事业的腾飞，中国电视体育节目质量和收视率也大幅度提高，中 国各级电视台播出的体育节目，除了体育新闻外，还逐渐形成了比赛直播、录像、专 题、专栏、评论等多种形式并存的格局。1 9 9 6 年元旦开播的中央电视台加密卫星电视 体育频道，针对不同年龄、不同文化层次的电视观众开办了许多专栏节目，使体育节 目更加精彩。 中央电视台第一次派记者赴海外报道体育比赛是1 9 6 3 年在印度尼西亚首都雅加 达举行的“新兴力量运动会”。1 9 7 8 年，中央电视台和中央人民广播电台联合转播了 第十一届世界杯足球赛，这是我国第一次通过通讯卫星转播体育比赛。1 9 7 8 年1 2 月， 在泰国曼谷举行了第八届亚运会，中国第一次组织报道团前往采访做现场报道，这是 我国第一次从国外现场直播体育比赛。1 9 8 1 年9 月2 7 日，中国电视台第一次对规模庞 大、技术复杂的马拉松比赛( 首届国际马拉松比赛) 进行实况转播，这次转播除了向北 京地区播出外，还通过卫星由东京广播公司向日本观众转播。在1 9 9 6 年亚特兰大奥运 会期间，为了全国人民能够更快、更多、更清晰地收看百年奥运盛况，以及我国体育 健儿摘金夺银、奋勇拼搏的英姿，中央电视台派出了庞大的采访团，人数近6 0 人，报 道量达到6 0 0 小时，节目的形式也更加丰富, 有新闻、专题、评论、直播、录像等， 使全国人民可以尽情地欣赏奥运会全过程。省级电视台最早开办体育节目的是四川 7 杨凯. 西方电视体育节目的几个特征. 中国广播电视学刊, 2 0 0 2 . 0 9 8万国华. 我国电视体育发展现状 j . 体育科技文献通报, 2 0 0 5 , ( 0 8 ) 9 ( 1 9 6 5 年) 和山西电视台( 1 9 7 3 年) ，大部分是在1 9 8 0 1 9 8 6 年开办，而一些西部省、区 直到9 0 年代才开办体育节目。到目前为止，已有上海、福建、广东、江苏和四川等省 市创建了有线电视体育频道，且有的体育频道已开始大胆走向市场，自负盈亏。在体 育节目质量上也有大的飞跃，许多尚未开播有线体育频道的省市也在积极筹建之中。 1 9 9 6 年中央电视台加密卫星电视体育频道的开播和亚特兰大奥运会转播工作的 巨大成功，标志着中国电视体育节目进入了一个全新的发展阶段。2 0 0 4 年和2 0 0 8 年中 央电视台体育频道成为雅典奥运会和北京奥运会国际奥委会供给信号提供主播台， 中 国电视媒体体育报道进入了跃进阶段 9 。 1 . 3 . 3 . 2 中国电视媒体体育报道的主要特点 电视是现代社会中影响最大， 受众面最广的大众传播媒体之一。 由电视台播发的、 综合运用画面、字幕、音响和语言来表现的体育新闻报道、体育新闻专题节目和体育 比赛的现场直播或录像，我们统称为电视体育报道。我国的现代电视体育报道主要具 有以下特点： 首先，大量运用高新技术手段，使电视体育报道日益丰富和精彩。日新月异的现 代电子技术，为电视体育报道提供了强大的技术支持。如通讯卫星使电视媒体能够在 全球任何地方、任何时间对体育赛事进行现场直播，实现体育信息的全球化共享。以 电子计算机技术为基础的非线性编辑系统的问世， 使电视体育编辑在进行体育报道时 加入种种特技效果，如叠化、划像、飞滚、淡入淡出等。有线电视、光纤技术、数字 电视等新技术的出现，为大众提供了图像更清晰、画面更丰富、传播品质更高的体育 赛事报道。由高新技术支撑的现代体育电视报道，已经成为现代电视传媒全球化的主 要手段与标志。 其次，大量运用现场直播手段，同步再现比赛现场实况。比赛现场实况直播与录 播，已成为现代体育电视报道最主要的方式，也是电视与其他传媒相比最大的优势。 电视通过现场实况直播的方式，将体育新闻报道的及时性发挥到极致，使全世界球迷 与体育爱好者得以与现场看球的观众一块观看比赛现场实况， 而这是其他任何媒体所 难以做到的。比赛现场实况转播使电视拥有了数量惊人的受众，尤其是在奥运会、世 界杯足球赛等重大赛事期间，电视现场实况直播的优势是其他任何媒体难以比肩的。 第三，大量运用比赛现场同期声手段，营造现场气氛。电视具有从声、画两方面 “还原”体育新闻现场的能力。电视通过同期声手段，使受众通过电视与广播了解比 赛现场的真实情景，如比赛现场球迷的呐喊声、踢球或球撞击地板时发出的“嘭、嘭” 声等。这些都能有效地起到营造现场气氛，使观众身临其境的效果，从而充分调动感 染电视机前观众的情绪，使他们融入到赛场上热烈的气氛中。 9 当代中国电视广播 10 第四，常运用慢放、回放、定格、特写等技术手段，再现比赛中的精彩画面。体 育比赛具有竞争激烈、节奏快的特点，很多精彩场面或引起争议的情况都是在瞬间完 成的，现场的观众由于距离、角度及发生时间太快等原因很难看清楚。电视却能运用 画面回放、慢放、定格、特写等特殊技术手段，让电视观众清楚地看到比赛场上瞬间 发生的事情和动作细节， 享受赛场精彩场面所带来的乐趣， 解开争议场面带来的困惑。 第五，运用多种技术与报道手段，来进行体育新闻报道与专题报道。在体育新闻 报道与体育专题栏目中，体育电视常运用口播、录播、现场报道、穿插字幕、多画面 等多种声像技术手段，生动、形象、快速、全面地进行体育报道。另外，体育电视还 通过谈话节目、 嘉宾主持、 观众电话或手机短信互动等形式， 对体育运动进行多角度、 全方位的报道。 第六，虽然电视媒体在进行体育报道时具有别的媒体所没有的优势，但也存在着 自身的缺陷。如必要的接受播放设备限制了受众的收视空间，使电视观众只能在有接 收条件与电视机的情况下才能观看比赛。 同广播相比， 观看电视对人的活动限制较大， 如不能边看电视边开汽车或做其他事情。同报刊相比，受众难以自由选择观看体育节 目的时间和内容，