《爸爸请回答》招商方案青海卫视、贵州卫视同步播出方案.pptx

爸爸请回答,大型亲子益智挑战节目,贵州卫视青海卫视2014年暑期巨作,两个不同的卫视同一晚间时段播出同一档栏目,电视媒体营销史上的创举我们不必制造话题因为，我们本身就是话题,2014暑期档开启您的仲夏之梦,地球上的首次尝试业界最大的营销话题,1+1所产生的化学反应,300位父亲，为了孩子的梦想而战,10所全国著名高校全程参与,200所小学加社区的高度互动,全国一线城市6+n倾情地推,闻所未闻之合作模式,1+12？no！,1+1=,打破卫视之间的壁垒，真正意义上实现了资源优势互通，完成资源的几何式增长,1,开创历史先河，两家卫视，同一晚间时段，播放同一栏目实现了影响、覆盖、话题性的三个最大化更加震撼的双资源营销效果，必将成为中国电视史上的经典,2,我们正在参与的，将会是引爆2014年业界的重磅炸弹,3,全开放式支持与合作这不仅仅是一次软性投放，而是由商家、电视台所共同主导的一次营销事件，贯穿全程的互动与搭载,你，将会是主角！,贵州卫视&青海卫视双卫视联合晚间时段同时同步播出,坐稳西部，影响全国,4,深度解析之社会现象,父位缺失的思考你关心你的孩子吗？,选手以及观众重新审视自己对待孩子的态度反思自己的关注和理解,当下社会父亲缺少对孩子的了解和关注,打破阶层面对孩子，他们都一样！,他们，毕业于名校、公司企业的骨干、出身平凡、最普通的人,父亲都将走下神坛，努力成为孩子的倾听者，努力成为孩子心中的“英雄”！,他们，是“父亲”,实力卓绝之制作团队,明星艺人助阵引爆,第一现场彭宇：主持人选择,第二现场主持人选择：杜海涛,结合栏目形式，采用第一现场主持第二现场主持与出题艺人的合作方式强大众多的艺人资源加盟扩大影响,出题艺人（每期轮换）,实力卓绝的制作团队,李蓓，原湖南卫视金牌导演快乐大本营导演组组长、年代秀制片人,独辟蹊径之栏目形式,千锤百炼-模式引进,海纳百川-节目选手,以具有代表性的职业确保栏目戏剧性与冲突性,栏目选手采取公开报名的方式进行，选取各行各业不同工作类型的“父亲们”,环节介绍,1,参赛选手介绍：定格动画形式展示选手背景资料,1、父亲的姓名、职业、学历、兴趣爱好、父亲的座右铭2、孩子的姓名、所在的学校,答题环节:30位父亲阶梯教室现场回答100道小学生知识题（含数学、语文、英语、自然、音乐及社会常识等）,2,3,4,父亲答错问题即被淘汰，进入滑行通道到达第二现场；捕捉孩子与父亲在第二现场的互动，同时播放事先录制的孩子版vcr，以孩子对于父亲的期许与父亲的表现形成反差,5,地推推广重点城市,简单直接的超强带入感-赛制介绍,选取6个城市进行，由城市选拔赛与城市对抗赛构成,6个城市分别为（暂定）：沈阳、北京、上海、广州、长沙、西安,简单直接的超强带入感-赛制介绍,城市选拔赛（单期）,简单直接的超强带入感-赛制介绍,城市对抗赛（决赛）,小问题，难倒英雄汉,看预期与现实的巨大反差同时栏目还将对答错的父亲进行“曝光”，包括其工作情况与学历背景相关资料，进一步扩大反差效果,节目亮点,看孩子，童言无忌,节目亮点,沮丧？,暗自落泪？,愤怒？,无动于衷？,安慰？,高校元素：全国选取10所著名高校，现场取景，地推活动全面跟进爸爸们身穿校服参加节目时隔数年重进考场体验紧张的考场氛围勾起青春回忆,找回忆，父亲高校重现,节目亮点,北大,复旦,清华,湖南师范,爱潜伏，明星父亲来答题,节目亮点,爸爸很凶的！,真性情，爸爸我想对你说,节目亮点,爸爸喝多了会唱歌！,爸爸脚臭,爸爸工作忙，很久没有看他了。,爸爸，我现在会写信了,赢奖金，圆梦想，传播爱,节目亮点,提供相应的公益渠道，提供公益捐款途径,获得全额奖金，并且完成孩子心中的愿望,进入奖品屋，由孩子进行挑选,播出时间,播出时间：2014年6月中旬周二，22:00,节目时长：70分钟/期，共13期,节目类型：暑期档大型季播栏目,拍摄周期：2个半月,播出平台：贵州卫视、青海卫视，同步联播,物超所值之权益回报,2206条宣传片轮番轰炸贵州卫视：1051条宣传片青海卫视：1155条宣传片半个月预热时间+播出期间（13期+2周预热期）贵州卫视10条/天，青海卫视11条/天,156条节目中插每个频道，每期2条15秒硬广配送，正倒一比例50%以上,960条15秒硬广配送8条/日，白天5条，晚间3条，4个月，青海卫视,冠名品牌信息植入每期信息暴露时间达到栏目总时长50%,4个月宣传周期，长达半个月高频次推广覆盖预热,双平台高达42项植入权益回报,全媒体宣传矩阵，全线携带,电视宣传片频次保障,高配合网络资源优化，视频、门户连推,微信、微博作为移动媒介输出平台，完成收视回流,重点城市广播直播合作扩大地面影响,重点城市、主要媒体软文发布，保持声量,维持话题热度保证台网、移动网络的及时互动,冠名回报,冠名回报,全国海选地推活动跟随,栏目地推将会在北京、上海、广州、沈阳、长沙、西安6个城市进行，在推广过程中将会全程携带品牌同时，品牌可自主选择自身的三个重点城市，频道将会充分配合协助品牌进行地面推广,特殊冠名权益,特殊冠名权益,节目中涉及的选手（爸爸选手）可挑选企业内部的员工，对于相关的“问卷问题”以及“表现特色”可因企业的特点而进行改造，实现深度的品牌形象植入,全品牌形象深入植入,独家冠名,电视+网络+地推携带+授权,合作价格：2000万,特约赞助,1、5秒特约标版形式：频道包装版式内5秒客户广告，配音为“爸爸请回答由xxx客户特约播出”频次：每期1次，位序随机2、15秒广告频次：每期1次，紧跟5秒标版后3、广告开关版长度：5秒形式：广告进栏目前提示标版，配音内容为“xxx企业提醒您，精彩稍后回来/精彩继续”，画面中播出客户logo频次：第二插广告开关版，共2次,特约赞助,4、软性植入环节形式：1）节目特定环节包装中出现企业元素2）在不违背节目规则情况下，根据产品理念或性能设计相应软性植入情节。具体形式由客户和栏目组共同商议确定。频次：每期1次5、片尾鸣谢形式：栏目结束时，主持人口播鸣谢客户，屏幕出现客户logo压屏长度：压屏logo时长约3秒6、复播栏目复播中体现除硬广外软性权益。,特约赞助,7、新闻发布会在节目新闻发布会上体现客户logo8、节目宣传品在节目宣传海报、门票等印刷品上，均体现客户logo9、网络宣传范围：优酷土豆等视频网站有节目播出版块，客户所有在节目中的软性权益如现场回报、主持人口播、片尾鸣谢，均将随节目在网站播出10、品牌授权形式：客户在经由我方授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上使用爸爸请回答节目名称及logo期限：仅限广告投放期内,独家特约赞助,电视+网络+授权+宣传搭载,合作价格：1200万,互动支持,1、5秒标版（不超过20字）形式：参与爸爸请回答互动，赢xx品牌xx大奖。频次：每期1次，位序随机2、片尾鸣谢：片尾拉滚互动支持商品牌logo鸣谢3、15秒广告：节目第一插口位置播出15秒广告，每期1次4、主持人口播：主持人在节目中口播互动支持方式，提示电视机前奖品和赞助商（口播内容不超过30个字），每期2次。,互动支持,5、1/4压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/4压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现2次。6、互动支持翻滚条：每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条，赞助商logo固定在拉滚条左侧前端，每期出现6次，每次时长120秒。7、品牌授权形式：客户在经由我方授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上使用爸爸请回答节目名称及logo期限：仅限广告投放期内,互动支持,8、新闻发布会在节目新闻发布会上体现客户logo9、节目宣传品在节目宣传海报、门票等印刷品上，均体现客户logo10、网络权益：活动官网：定期公布互动获奖名单；官方微博：在节目播出阶段，每天发2条带客户信息的微博互动。微博文字（示例）：xx品牌邀请你参与爸爸