一汽丰田 全车系乐驾嘉年华策略方案 (压缩).ppt

一汽丰田2014全车系乐驾嘉年华,策略方案2013.11.15,过去的三年我们专注品质与细节，打造了精品级的体验乐园，形成了一汽丰田体验式营销的品牌活动,2014将会是前三年的传承，更是一个崭新的至高起点，你期待吗？,1,我们会更加注重全方位的品质,我们会更加考虑实际道路的驾控安全,您对品牌的支持信赖是我们前进的澎湃动力,品牌信赖,2014让我们转动一汽丰田乐驾嘉年华的前进车轮，开启全新的传承之旅。,策划要点园区整体概念，突显一汽丰田品牌的安全、品质、信赖；整体布局及风格规划，更加突显嘉年华氛围；营造更加适合家庭参与的互动环节及体验科目，增加欢乐指数；体验车型，加强受众体验精准度，减少排队及等候时间；增加全民挑战赛运营模式，让整个活动更具乐趣、更具参与性。,比拼勇气、体力、脑力的嘉年华全民挑战赛,园区整体鸟瞰图,园区整体鸟瞰图,园区整体俯视图,驾控安全体验区,品牌体验区,风暴中心,一汽丰田的发展经过了历史长河的洗礼与沉淀，回顾品牌（各个车型）过去的荣耀，展现最新的科技理念。品质，安全与信赖始终是一汽丰田之本。,（综合信息体验区）,品质体验区,信赖.,安全.,品质.,goa车身体验,车内逃生演示体验,骑牛重力体验,86改装文化体验,混合动力系统展示,自力发电小游戏,节油大讲堂,车辆品质展示,一汽丰田发展历程展示区,区域内容规划-风暴中心,区域规划,一汽丰田智学院,品质餐饮区,一直以来，一汽丰田都将其对“诚信”的独特理解贯彻到客户服务中服务就是对人和对车的双重关注，而专业对车，诚意待人则是一汽丰田的态度，也是承诺。一汽丰田十一年的发展历程、覆盖全国的475家经销店网络以及超过300万的用户，一汽丰田致力于将诚信服务带到每一个用户身边，为用户创造更多的价值，赢得最终的信赖。,信赖.,一汽丰田,区域内容规划-风暴中心,一汽丰田发展历程展示区：通过历史墙的形式回顾一汽丰田的发展历程及里程碑事件；通过电子地图展示一汽丰田强大的销售服务网络，每一家经销店以“心”的形式表现出来体现了经销店用心为用户；发展历程中关键数字“11年、销售突破300万辆、475家经销店”等以立体字呈现方式展示出来，体现市场占有份额，增强用户信赖；,品牌文化展示区,区域内容规划-风暴中心,一汽丰田智学院：这是一个集智力、体力、反应、冷静于一体的挑战区域；这里只有通过自己强大的信心以及对队友无比的信赖才能完成挑战；挑战环节加入一汽丰田品牌元素，让来宾加深印象，增强对品牌的信赖。,品牌文化展示区,将品质视为企业生命，实现【丰田全球同一品质】是一汽丰田一贯坚持的信念。一汽丰田销售的每一部车都采用丰田独有的精益化生产方式（tps）打造而成，科学的生产工艺及严格的质量控制体系，实现每一个生产环节的完美表现，成就了丰田品牌的卓越品质。,品质.,一汽丰田,区域内容规划-风暴中心,普锐斯展示区：将拥有前端科技的混合动力系统直观的进行展示，加深来宾对混动理解的同时增强对产品品质的认同；每个微小的细节都大有学问。节油大讲堂让您更了解自己的爱车，帮助您掌握更加环保的驾驶习惯，快乐驾驭，轻松省油；自发电小游戏需要体验者蹬健身车发电制作棉花糖，想要得到美食需要不顾形象拼命放电。,品质体验区,区域内容规划-风暴中心,车辆品质展示：现场展示一辆车龄为10年15年的老款丰田车；展示形式为区域内静态展示结合小范围动态演示；通过培训师结合展示车辆各主要原厂部件的品质、讲述车与人背后的故事，结合车主多年来驾驶经历的亲身感受分享丰田车型让人信赖的优秀“品质”,品质体验区,区域内容规划-风暴中心,品质餐饮区：与著名餐饮、饮料品牌合作，现场设置品质饮料、食品售卖专区；为来宾提供休息用餐区，突显嘉年华氛围，增加来宾停留时间。,品质体验区,一汽丰田产品的精心领先的设计和用心制造，确保了爱车的安全性和极低的故障率，最大限度保证用户和家人的“安全”，为用户的出行节约时间，为用户的使用节约成本。一汽丰田用丰富的商品阵容和出色的商品性能，实现用户多样化的需求和对舒适驾乘的期许。,安全.,一汽丰田,区域内容规划-风暴中心,车辆安全体验：现场展示一辆解剖车，让来宾对丰田独步全球的goa车身有一个全面的了解，增强来宾对一汽丰田车辆安全性能的认知；通过液压跷板装置，模拟碰撞试验，让来宾通过对比操作体验加深对goa车身安全性的理解；通过模拟车辆翻滚装置，以真实场景再现和实物体验的形式，教给人们险境逃生的技巧，提高对安全带重要性的认识;,驾控安全体验区,区域内容规划-风暴中心,86改装文化体验：跑车无疑是汽车品牌的重要符号，它代表了人们对速度的追求与欲望，它的制造水平，代表着汽车企业的进步与繁荣；同样，跑车身上拥有比家用车更高的安全系数，确保高速运转的同时更加安全、可靠，代表着汽车企业最前端的安全技术；与86改装俱乐部合作，邀约86改装车现场进行展示并配以车模；现场设置trd改装件展示区，彰显浓郁的改装文化；现场设置骑牛重力体验，感受驾驶86过弯道的快感，无与伦比失重的一瞬，肾上腺激素的骤然上升的刺激；与朋友和家人一起在冠军颁奖台上拍一张照片留念是最适合不过的了，您就是f1比赛的冠军。,驾控安全体验区,风暴中心效果示意,极限动态,极度静态,热力追踪,极度空间,通过亦动亦静，平面与立体交错的全方位视觉体验，感受震撼车辆性能和无与伦比的人车结合，让来宾异口同声地“wow”,（车辆性能极限感知）,区域内容规划-极度空间,极度空间：以极端的立体极度静态展示方式，让来宾直观的感受到惊险、刺激，放大体现产品特质，增强园区吸引力；极限动态以醒目的全场至高点，接近极限的45爬坡角度，通透简洁的设计，下坡增加极限坑洼效果，体现车辆坚固的车身结构及超强的越野能力，增强来宾视觉感官体验的同时展现产品品质、安全，增强用户信赖；以模拟场景漂移表演的形式，带动现场气氛，增强来宾的互动，形成热力追踪。(以角色扮演配合车辆装饰形成耳熟能详的电影场景或游戏场景)；现场制造多个引爆点，增加园区热度，点燃来宾激情。,极限动态表演,8-10m,45,醒目的全场至高点；接近极限的45爬坡角度；通透的设计，增强惊险系数。,极限动态表演,下坡增加坑洼效果，体现车辆坚固的车身结构及超强的越野能力。增强来宾视觉感官体验。,趣味展示,活灵活现,欢乐迷城,寓教于乐，巧妙植入车辆驾驶技巧（体验安全品质），运用一汽丰田品牌元素及科目挑战，全方位与来宾互动，挑战赛制的玩乐翻天，点燃激情沸点。,（小型车区）,多彩纹身贴,区域内容规划-活灵活现,活灵活现：以扩大比例的场景布置与展示车辆相结合形成趣味展示，突出体现产品风格。（如：放大版野营餐篮反向衬托车辆）醒目欢乐的场景布置，在试乘试驾过程中，加入趣味的逃出欢乐迷城挑战模式（将产品点融入欢乐迷城的关卡中），吸引来宾参与的同时，充分展现产品特点；现场设置由嘉年华icon或一汽丰田车型的有趣的多彩纹身贴，增加嘉年华氛围的同时，在来宾等候的同时可以消磨排位等候时间。,欢乐迷城鸟瞰图,契合产品特点积木城堡般的梦幻场景布置；将产品特点巧妙的融入其中，来宾体验的同时加深印象；迷城般多条线路的设计，增强竞技挑战模式的同时为来宾带来欢乐。,欢乐迷城鸟瞰图,欢乐迷城俯视图,欢乐迷城科目效果,欢乐迷城科目效果,欢乐迷城科目效果,弯道挑战赛,个性展示,激情驾驭,一锤定音,（中高级车区）,扩大版的车体内部空间展示，感受豪华，动中取静，突出产品品质，赛道的场景布置触发人对速度的欲望，潜意识中传递品牌的力量，增强消费者品牌信赖度。,区域内容规划-激情驾驭,激情驾驭：在静态展示场景布局中营造出与中高级车辆产品定位相契合的个性空间展示、豪华感受；现场设置力量比拼环节（一锤定音），来宾可用锤子敲打传感器以加速锐志的引擎，您越强壮，音效越棒；整个试驾区域模拟赛道弯道设计，并在弯道处设置胶皮湿滑路面增加难度，完成弯道挑战赛，让来宾感受速度与激情的同时对中高级车汽车动态综合管理系统（vdim）有一个全面的了解与认知。,弯道挑战赛鸟瞰图,整个试驾区域模拟赛道弯道设计，并在弯道处设置胶皮湿滑路面增加难度，对车辆的加速性能和稳定性提出更高要求，因此体验来宾除需具备良好的心理素质和驾驶技艺，动力和操控俱佳的车辆性能也绝对必不可少。完成弯道挑战赛，让来宾感受速度与激情的同时对中高级车汽车动态综合管理系统（vdim）有一个全面的了解与认知。,弯道挑战赛鸟瞰图,弯道挑战赛俯视图,车辆展示,非常任务,越玩越野,多角度诠释suv为生活的改变带来的全新体验，加入野外生存课程以及竞技挑战，设置连续性挑战科目，我们的车辆安全稳定的性能会承载着你的信心与勇气，与你一同完成近似于苛刻的旅程。让我们一起野到底,（suv区）,终极任务,区域内容规划-非常任务,非常任务：精良越野装备的展示车辆配合现场户外体验的讲解，让来宾了解知识的同时感受到车辆可靠的性能；现场加入野外生存课程以及竞技挑战，设置户外运动挑战区（如攀岩、绳降）。终极任务模拟货站场景，设置长距离、连续性挑战科目。,终极任务鸟瞰图,终极任务区域模拟货场场景，设置长距离、连续性的挑战科目；体验来宾完成此科目需要拥有必胜的信心与十足的勇气，与suv车辆完成一段近于苛刻的行程，最终完成终极任务。,终极任务鸟瞰图,终极任务俯视图,终极任务科目效果,终极任务科目效果,终极任务科目效果,终极任务科目效果,终极任务科目效果,终极任务科目效果,梦幻灯秀,乐驾狂欢夜,炫音派对,梦幻灯光秀，乐驾狂欢夜夜场精彩的灯光秀、表演以及dj强劲的电子舞曲拉开了夜晚激情的序章。嘉年华舞台同台下观众进行互动，带动在场所有人的情绪，一起感受乐驾狂欢夜的魅力，这个夜晚越夜越野越开心。,（夜场嘉年华）,乐驾狂欢挑战赛,区域内容规划-乐驾狂欢夜,乐驾狂欢夜：随着动感梦幻的音乐响起，五彩斑斓的灯光分别