圣罗兰整合包装设计调查报告.ppt

圣罗兰整合包装设计调查报告,组长：苏衡成员：班级：艺术设计,目录,目录一、品牌故事二、品牌文化三、品牌价值四、品牌形象五、品牌包装标志,商标,品名,图形,造型六、品牌销售,一、品牌故事,圣罗兰香水四十多年前成立于巴黎。创始人伊夫圣洛朗最开始为迪奥公司设计时装，后成立自己的品牌，前卫而古典，至今品牌的旗舰产品仍然是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装，香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到ChristianDior旗下工作，担任Dior的副手。但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐。,伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到ChristianDior旗下工作，担任Dior的副手。但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰YvesSaintLaurent品牌产品富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。,Dior于1957年逝世后，SaintLaurent被推向前台，以21岁的年龄，担当起了Dior掌舵人的角色。1962年与密友PierreBerge合力创建以自己名字命名的时装品牌，成立之后的处女秀，引起极大旋风，如当时所发表的水手衣、郁金香线条等，皆成为时装界中的一种新面貌，这也让一YSL向被视为上层社会专属的流行时装体系，彻底被摧毁瓦解，促进成衣平民化的开端。,SaintLaurent以其打破禁忌的前卫精神，将圣罗兰这个品牌在70、80推向了一个高峰，同时他也开始涉足香水、彩妆等领域。但它们的命名却极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中脍炙人口的圣罗兰鸦片（YSLOpium)则是1977年YvesSaintLaurent到中国旅行后推出的香水，他深受中国文化感动，从鼻烟壶的造型得到灵感，酝酿了暗香浮动、富有浓厚的东方神秘色彩的YSLOpium，这也是首次突破传统命名的香水，推出后举世轰动，至今仍居世界香水排名前列。YSLKouros香水更添男性阳刚、健康的气息；YSLParis香水诉说着时尚之都巴黎及巴黎女子的温柔与浪漫；1988年问世的YSLJazz男性香水则如爵士乐般流曳于国际都会，显示出自由与乐观的风情。,圣罗兰是世界著名的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。YvesSaintLaurent推出以其名字中第一个英文字母Y，命名的女性香水，YSL品牌从此与香水结缘。圣罗兰主要的香水有：左岸（RiveGauche1971)、鸦片（Opium1977）、巴黎（Paris1983）、香槟（Champagne1993）男性香水有：圣罗兰（YSLPourHomme1971）、Kouros(1981）、爵士（Jazz1988）、鸦片男性香水。,左岸（RiveGauche1971),鸦片（Opium1977）,巴黎（Paris1983）,香槟（Champagne1993）,爵士（Jazz1988）,品牌文化,YvesSaintLaurent（圣罗兰）七大品牌风格关键词一、大胆赋予女性回归自我的力量,圣罗兰先生是大胆的!他的所有的创作都富于冒险精神，富于冒险，而绝不庸俗！他创造了表达个性的新规则,让女性能够大胆的做回自己。不管是服饰、包包、彩妆，颜色都统一的色彩鲜明，给人强烈的视觉冲击，甚至是宣传海报的模特造型都体现着女性特有的魅力，是对女性渴望的一种感召、一种启示。,二、爱圣罗兰先生第一次，也是最著名的定制系列的灵感来源就是爱。YSL品牌的中心是爱。,三、色彩圣罗兰先生是一个色彩专家，黑色曾经是她最喜爱的颜色，现在，紫红色成为YSL的象征性色彩。著名的纯口红19号面世的时候，震惊了时尚界，这是世界上第一支紫罗兰口红，当时遭到了一些非议，因为这不是一个传统的女性喜欢的色彩。如今，这样的色彩变成了女性热情奔放的一个代表色彩。,伊夫圣罗兰先生亲研，史上第一支玫红色口红,四、异域在圣罗兰的世界里，你不需要旅行到远方，因为圣罗兰的服装灵感就来自于世界各地最震撼人心的风格。在YSL的服装中，有很多异域的风格，比如非洲，亚洲，以及最吸引圣罗兰先生的马拉勊仕，一个发展中国家。,1998年法国世界杯开幕式上的伊夫圣罗兰(YvesSaintLaurent)时装,五、性感YvesSaintLaurent是一个对于“性”很自由的一个品牌,但是并不低俗。而创造的彩妆产品让人渴望而入迷。护肤产品,带给肌肤愉悦的感受。香氛产品，带给你缠绵悱恻的氛围。,品牌价值,YvesSaintLaurent时装的本质是法国高级时装传统精神的延续。自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。,圣罗兰的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣罗兰擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。,现在，越来越多的中国消费者对奢侈品产生兴趣和需求，而奢侈品牌化妆品是许多消费者购买奢侈品的入门产品。各大奢侈化妆品品牌竞相出现在商场专柜、丝芙兰以及时尚杂志的版面，不断争抢着奢侈品市场的蛋糕。也许是因为创始人特立独行的个性和产品鲜明的特色，让YSL化妆品一直拥有一群狂热的粉丝。不管是风靡全球20年的明彩笔，还是一款名为“鸦片”的香水，都已经由最初的争议演变成为不可替代的经典。2008年，欧莱雅集团收购了YSL化妆品，并且经历了漫长的代理权回收过程。这次的全新登陆，势必对高端化妆品行业造成不小的冲击，“塔尖之战”也将愈演愈烈。YSL能在如此拥挤的塔尖上博得一席之地是有他的品牌价值的。一是对高端品牌核心价值深度的理解，二是在市场上积累品牌长时间沉淀而成的利益资源，三是对品牌明星价值的挖掘，四是高端形象再度丰满。,他的品牌价值在于设计师独特精美的设计以及历史感，给时装带来了崭新的面貌与气息，奠定了在设计界的重要地位。YSL品牌在高端市场取得了一定的辉煌成就。创造品牌核心价值定位、传播概念、文化底蕴、经典元素、产品模式等一整套基于全新品牌的价值体系，在终端进行品牌形象的深度打造。,品牌形象,YSL(伊夫圣罗兰)的整体形象是一致的，尽管大师的思路敏捷、题材广泛，但却始终保持法国时装的优雅风采。其女装的常见款式，像茄克套装、茄克裤装，厚质面料的挺括与造型设计的雅致恰好相得益彰。,若用柔软质料的设计，不管是修长的连衣裙，或正式的套裙，SaintLaurent都会处理得十分舒爽和柔美。优雅、完美是YSL毕生的追求;高尚的气质、华贵的仪表，是YSL这一品牌永久的形象。,在设计中，圣罗兰会将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，从中汲取敏锐、丰富的灵感，最让人称奇的是圣罗兰长于将绘画色彩用于服装中，在对色彩的运用上和搭配上，就目前来说是前无古人后无来者。圣罗兰的时装没有挺括的外形和复杂的裁剪，但用料精致讲究，线条温琬，从圣罗兰的时装中，我们看到的是时尚与传统、艺术与工艺的完美结合,优雅、完美是YSL毕生的追求；高尚的气质、华丽的仪表是YSL这一品牌永久的形象。,YSL全称YvesSaintLaurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人YvesSaintLaurent最开始曾为迪奥公司设计时装。圣罗兰的品牌LOGO由乌干达籍的法国画家、设计师AdolpheJean-MarieMouron在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。这个LOGO看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。,品牌包装,1.品牌标志,品牌商标,品牌名称：伊夫圣洛朗（yvessaintlaurent）,伊夫圣罗兰1964年，(YvesSaintLaurent)推出以其名字中第一个英文字母“Y”命名的女性香水-“圣罗兰香水”，YSL品牌从此与香水结缘.,品牌图形,YSL圣罗兰纯口红外观包装,YSL圣罗兰纯口红瓶身为方形金色唇膏状，如镜子一般闪亮，搭配优雅的黑色环带，以及经典logo，看起来高端大气，时尚精致。,品牌包装造型,Ysl香水的包装设计源自ysl高级定制礼服女性线条瓶身，封存着另人迷恋的奢华女性香氛。,品牌销售,从策略上讲，ysl是国际名牌主要采用广告开道，品牌专柜销售策略、自我销售策略和网络销售策略进行市场销售。不同的策略适合不同的企业需要，满足不同的消费者需求，目的只有一个，以最巧的方式，将产品销售出去。百货商场专柜销售：百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，ysl也是百货商店的品牌商品之一。女性挑选的场所，仍以百货商店专柜为主。品牌专柜销售策略使许多国际名牌大获成功。以资ysl在中国的合资企业为例，1964年ysl有限公司成立，生产ysl品牌化妆品，到1999年5月，该企业在中国各地百货商场设立了230个ysl品牌专柜，产品十分畅销。人员直销：目前，化妆品直销相当流行。以ysl为例，其创品牌至今，其市场推广过程就是直销成功的过程。ysl公司目前年销售额逾45亿美元，员工超过32万人，产品远销125个国家，品种多达16000多种。ysl从创立以来，