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店长培训,陈列课程,游戏时间,国王与天使,课程内容,色彩的基础知识卖场的色彩规划橱窗陈列,（一）色彩的基础知识,色彩的三要素,色相：指色彩相貌的名称明度：指色彩的明亮程度纯度：指色彩的纯净程度,图示：,图示：,色彩的明度,高明度色彩的服装会给人一种轻松，明快的感觉。低明度色的服装则会给人一种成熟稳重感。,图示：,图示：,图示：,图示：,色彩的纯度,高纯度色彩的服装，颜色亮丽鲜艳，会带给人一种光鲜感和华丽感。低纯度色彩的服装则会给人一种柔和雅致的感觉。,图示：,图示：,图示：,图示：,服装的明度和纯度,同样的一款服装，也会因为其颜色的明度和纯度的不同，而产生完全不同的风格。,色彩的冷暖,暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。中性色：中性色也称无彩色，由黑,白,灰组成。中性色在色彩的搭配中起到间隔和调和的作用。,色彩对比性：,色彩根据在色彩环上的相邻位置的不同，一般分为邻近色，互补色，类似色，中差色，对比色这5种色彩，但是在实际运用中我们将其分为两大类。1.类似色：类似色的搭配会给人一种柔和，次序，和谐的感觉，大多会用于卖场内货架的陈列。2.对比色：对比色的视觉冲击力很强，具有很好的诱目性，一般多用于橱窗陈列，或在卖场中起到点缀作用。,色相环,色彩的基础知识内容复习,1.色彩的三要素。2.色彩的明度。3.色彩的纯度。4.色彩的冷暖性。5.色彩的对比性。,卖场的色彩规划,服装卖场的色彩特点：,根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩特点归纳主要有以下几点：1.多样性2.变化性3.流行性,多样性：,多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的一个特点。虽然每个服装品牌都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。因此，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况，所以陈列时需要把握好卖场色彩的整体感。,变化性：,服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并行的状态。因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，也是在做卖场陈列时需要注意的。,流行性：,服装是商品中最具有流行感的东西，每年一些国际流行色机构都会推出一些新的流行色,因此卖场陈列不仅要掌握常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。,卖场色彩陈列的整体规划：,卖场的色彩规划要从大到小，先从卖场总体色彩规划卖场陈列面色彩规划单柜的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握细节。,卖场整体规划要点：,1.把握卖场的色彩平衡感：卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。2.制造卖场色彩的节奏感：一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏，有变化。,卖场陈列的色彩搭配方式：,a.类似色搭配b.对比色搭配c.中性色搭配d.中性色与有彩色搭配,a.类似色搭配：,类似色搭配会产生一种柔和，宁静的感觉，使服装搭配系列化，有利于卖场整体氛围的营造。,图示：,类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。,b.对比色搭配：,对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。,图示：,对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。,图示：,关于对比色和类似色搭配：,需要注意的是类似色和对比色这两种色彩搭配方式在专卖店的色彩规划中是相辅丰承的，如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静缺乏动感，反之太多的采用对比色也会使人感到躁致力不安。,c.中性色搭配：,黑白灰是常见的中性色,它不仅在色彩明度上保持距离,同时还给人一种整洁、明净的感觉。,图示：,d.中性色与有彩色搭配：,卖场里中性色面积过多，会让人感觉单调和沉闷，在中性色中加入一些色彩，可以增加卖场的轻松气氛。,图示：,除了黑白灰三种无彩色之外，牛仔色也经常当中性色在卖场陈列中广泛运用。,冷暖色的陈列方式：,在做卖场陈列时，我们经常将冷色和暖色区分开陈列，有时也将冷色与暖色搭配在一个区陈列，但不管是哪种陈列方式都需使整个卖场看起来既要有变化又要保持和谐统一。,图示：,侧展的陈列方式：,a.渐变法b.间隔法c.彩虹法,a.渐变法：,渐变法也被称为明度排列法，是将同一种色系的服装按明度深浅的不同进行排列，给人一种宁静，和谐的美感。这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。,b.间隔法：,间隔法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化,吸引顾客的目光。间隔法由于其灵活的组合方式以及其独特的美学效果，使其在服装的陈列中广泛运用。,c.彩虹法：,是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，也象彩虹一样，所以也称为彩虹法，它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。,正挂与侧挂结合区域：,a.中间正挂：可以有效地把货架再分为两个小区域，解决一些色彩或款式量比例较小的商品，当然也可以作为品牌陈列特有的风格固定下来。b边缘正挂：靠近正挂一定要与侧挂有所呼应，切忌正挂色彩和货品和货柜中的服装脱离。,展台陈列：,展台俗称为流水台，主要是用来陈列能突出品牌风格或有代表性的服装，有些女装店铺也用此来陈列一些饰品，用以丰富卖场的陈列效果。展台的陈列可以做得有创意些，但必须和品牌风格相吻合。色彩要简洁。,图示：,店铺场区图：,1.了解店铺陈列面2.各陈列区域色彩规划3.区域细节规划,小作业：,有一家时尚女装店货品很丰富，服装颜色主要有柠檬黄，薄荷绿，海水蓝，土耳其红这四种有彩色。另外还有黑白灰和牛仔色四种无彩色。其中还有一部分过季货品，颜色是卡其色，白色和牛仔色。现在正是盛夏之时，高温天气已持续一周了，请问各位店长，今天的陈列你打算如何调整呢？要求：1.要结合实际情况和货品情况进行规划。2.需要小组成员一起讨论完成。,橱窗陈列,橱窗陈列的重要元素：,a.颜色b.系列感c.层次感d.比例,a.颜色,橱窗颜色经常会采用诱目性较强的色彩，比如说对比色，或者是纯度和明度较高的颜色。,b.系列感,橱窗模特的服装无论是在色彩上还是在款式上都要有系列感，这样可以让顾客了解到当季货品的主题风格