电视栏目策划书.doc

栏目策划提纲虚拟电视台创新节目策划方案北京师范大学艺术与传媒学院陶馨宇前言：一、栏目类别：心理类电视咨询及娱乐互动栏目二、情况环境分析：1.市场分析： (1)外部环境： 中国电视市场报告显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。 目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，在我国的电视节目中，关注现代人心理健康的节目为数不多，多数都是穿插在其他类型节目上播出。有些节目虽然是访谈式的，并且也关注到了人们的日常生活及精神状态，但是就心理学的普及和对于大众的普遍性专业引导还是很薄弱；而专业性的心理学访谈类节目又缺少娱乐性和趣味性，以教授的方式向观众传输理念是很难让普通大众接受的。5爱5以此作为切入点，将专业性和娱乐性融合，用快乐的方式进行引导，对谋取收视市场是非常有利的。 (2)内部环境： 我们拥有资深专业策划人士和心理学专业人士，并有中央10套和部分省台的相关栏目为我们开辟了经验教训，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。 同时我们还将借助广告，不断循环播出我们的节目。 2.受众分析： 在现代社会中，随着社会经济的不断发展，人们物质生活水平提高，相应的，我们的生活节奏越来越快，生活压力也随之增加，越来越多的人们感到了生活中各个方面所存在的强大压力。小到在上学的孩子，面对着中考、高考的升学压力和老师、家长的嘱托，无尽的考试与作业让不少孩子都有了不同程度的心里抑郁；而二十多岁的年轻人，面对着学习与就业的双重压力，对未来的迷茫贯穿他们的生活，而年轻时代冲动的感情生活也经常给他们带来心理的困扰；三、四十岁的中年人面对着工作的压力、家庭矛盾，而他们这一代人的思想又相对闭守，如没有正确的进行宣泄和引导，更容易产生问题和后果；老年人也常常与儿女产生隔阂，“空巢”等问题使得他们没有表达的渠道，也十分需要正确的引导。 每个人都有不同程度的心理问题。随着我国的改革开放，人们的思想也开始与社会接轨，对心理学的了解和人类心理问题的关注也上升到了一个新的层面。在现有社会条件下，更多的人开始对心理学产生兴趣，并渴望能够有更多更好的渠道了解相关知识并疏解自己的心理问题。因此，5爱5这一栏目的受众便是现代社会下所有年龄层次的人，其中以青年人和中年人为主要受众群体。三、栏目定位：1、栏目目标与基本风格定位：强调专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘心理行业的专业性特点，做到能够正确无误的向广大受众传播最为正确的心理学相关专业知识和排解心理问题的疏导方法。 强调知识性。心理知识的普及是非常重要的一个方面，要做到每期节目都有相当广度的心理知识传达到受众。强调通俗性。由于受众大都不是专业人士，因此，应避免大量专业性词汇和咨询场面减轻了栏目的可读性和易接受性。要以一个普通观众的视角展开节目，用通俗易懂的语言和方式对专业知识进行新的独特诠释。强调娱乐性。节目不能沉闷，不能使气氛陷入一种痛苦中，要让观众感受到心理问题并非是严重、恐怖的，它很正常，存在于每个人生活中，只要我们用乐观的态度去接受并积极对待生活，一切都会好起来。多开展游戏等大众娱乐环节，创造节目氛围。强调时事性。要关注到社会的热点人物、热点话题，与大众普遍关心的问题进行接轨，引起大众收视兴趣。例如现在人们关注的热点就应该是地震后的心理重建问题。2、栏目形式：户外VCR与演播室访谈、互动相结合3、主题词及图标： 5（我）爱5（我），我爱生活。4、栏目受众：电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，然后才能按照他们的需求去制作节目。栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。我们的栏目针对的是所有普通大众， 以20到45岁的青、中年为主。5、栏目制作播出周期：每星期播出一期节目，每期1小时左右，节目重播2到3次。四、栏目的内容与结构：1、主持人讲述，或者是一段小品，或者是事先拍好的VCR，向观众交代一下本期节目我们所关注的人物与问题。2、主持人请出受访者和嘉宾，进行相关问题的探讨。主持人适时的调节气氛，并提出问题，让嘉宾解释所涉及的太过专业的术语及问题。3、让观众参与探讨受访者的事件，并说出自己同类的感受和经历，向受访者提出自己的建议和意见。4、与场外观众进行沟通交流。5、由嘉宾带领受访者进行一定的开导，并让受访者参与到事先准备的相关疏减压力和问题的游戏环节，邀请现场嘉宾一起参与。6、嘉宾对受访者进行最终的疏导。7、主持人引导现场观众针对相应的社会现实的普遍现状表达自己的看法。8、嘉宾进行解释，并提供意见和建议。9、引出下期节目所涉及的问题，留下悬念。五、观众参与节目设想：节目的关键是跨媒介的操作。 1、节目中要有观众互动环节。首先是在节目现场的观众，会有和主持人及嘉宾的交流，也会有让他们打分与表达自己看法的机会，还会有许多娱乐活动是要让他们上台来一起参与的。节目中专家介绍的环节压力的方法也会让现场观众参与尝试，引起他们的现场感和共鸣感。2、通过本节目的播出，会有相当一批观众愿意发表对节目的意见。同时要设立网站、短信平台、开拓平面媒介专栏、声讯电话等一系列的服务。从参与栏目的场外观众中选取幸运观众与现场嘉宾、主持人交流，并及时公布场外观众的意见、建议、问题和看法，使得场外观众能够有参与感、尊重感和认同感。 2、参加展览会、演讲、讲座，主动寻找话题。使节目内容丰富。 3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部。六、演播现场的置景： 1、分为两个部分，一部分为访谈部分，另一部分是现场观众和嘉宾的互动、娱乐、游戏部分。前一部分背景要选取容易让心灵安静的颜色，突出沉、稳；后一部分应该轻松明快，选择透亮和阳光的色彩。 2、演播现场设置笔记本电脑、投影仪、白板。以及互动环节的道具。配给所有观众以打分器。七、主持人的选择和条件：1、男、女主持人各一名。2、访谈环节，女主持控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；男主持对节目进行过程中所涉及的专业性、技术性的内容进行权威性解释。3、特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们都是心理学界专业人士，包括大学心理学专业教授，心理咨询师，医院等心理学从业医生等。4、参与者。主要是在心理方面需要专家指导和咨询的人士。还有对相关普遍社会心理现象和问题有了解和研究的社会人士。八、栏目的运作方式:1、栏目运作阶段： 第一阶段（试播13期内） 第二阶段（3期以后） 2、栏目组成人员： 制片人 编导 编导助理（外联） 主持人两名摄像3名剪辑2名化妆、服装、道具各1名3、栏目创收构想： 在开播之前，主动联系国内国际大型心理健康中心，从这些机构当中获取现有资源，以减少人力物力成本，并可与这些机构合作，我们为他们做隐形广告，提高他们的知名度，同时，他们也为我们提供相应的合作报酬，我们再用这些来进行前期的各项支出成本。做好一期宣传节目，拉拢一些网络媒体和纸媒体与我们合作，在观众交流环节中各自分工，我们从中获得收益。前1至2个月是试创收阶段，在两个月之后，我们的节目会产生相应的影响力，然后获得相应的广告收入。在栏目稳定发展时期，我们的节目会卖到其他电视台和传媒机构，获得第三阶段的收益。在此之后，会有相应副产品及产业收入，例如与我们栏目相关的书籍、音像制品，栏目品牌下的相应心理机构等等，形成一条产业链，循环发展。4、栏目支出预算：公关外联费用宣传节目的制作费用主持人及包装演播场及道具嘉宾出场费网络、纸媒等平台建设费节目推广宣传九、包装和推广：包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。 1、片头：5爱5是以现代人心理健康为主题的节目，包装要力求贴近生活，平易近人。片头先以蒙太奇的手法，通过不断闪现的心理受访者、心理专家、现场观众的画面等吸引受众的眼球，打造一种视觉跟踪效应，时间不宜太长；然后节奏变慢，出现人们生活的大全景，尽量拍的美丽、温馨，充满自然气息；最后出现栏目图标和栏目宣传口号。每期栏目结尾选用一个符合内容的歌曲，最好是励志型的，可增添少许时尚感。统一主持风格，变幻节目形式，不断通过新意塑造节目品牌。 2、主体推