微电影视听语言特点.pdf

新锐视点 年第 期 电影文学 微电影视听语言特点 孙载斌 （ 攀枝花学院艺术学院，四川 攀枝花 ） 摘 要 微电影是信息传播碎片化时代的产物，短短一年多的时间发展势头非常迅猛。微电影作为电影的一种 类型，具有电影共有的特性，也有其独特之处。电影是一种视听语言，是声画结合的信息载体，微电影的视听语 言与传统电影有些不同之处。本文将从题材内容、创作方法、基本语言方面探讨微电影视听语言特点。 关键词 微电影；视听语言；思维方式 微电影是 年备受关注的焦点之一，越来越多的广 告主、制作公司、营销公司、媒介平台纷纷试水微电影营 销、推广、自制剧等，微电影发展呈现强劲态势。 所谓微电影，即微型电影，时长一般从几分钟到十几 分钟，内容融合了品牌营销、公益教育、幽默搞怪、时尚 潮流等主题，专门在网络和手机等新媒体平台上播放的， 微电影既可以单独成篇，也可系列成剧。现代人生活节奏 快、资讯发达，每天都会从四面八方接收大量的信息，大 部分受众并没有闲情逸致去阅读长篇大论，而倾向于接受 短、平、快的信息，即信息的 “ 碎片化” ，微博、微小说、 微电影正适应了这样的特点，所以发展非常迅速。业界公 认的首部微电影是吴彦祖为凯迪拉克拍摄的 短片 一 触即发 ，该片场面宏大，制作精良，剧情和凯迪拉克汽车 的优越性能巧妙地结合。该片获得巨大成功，由此拉开了 微电影的发展序幕，此后，众多广告主、视频网站开始瞄 准微电影市场。 电影是声画结合的信息载体，是由视听语言构成的。 微电影作为电影的一种类型，具有电影共有的特性，也有 其独特之处，微电影的视听语言有自身的特性，本文将从 题材内容、思维方式、创作方法、基本语言三个方面探讨 微电影的视听语言特点。 微电影的传播方式及题材特点 微电影除了电影特性，还带有明显的 “ 社交性” ，这是 由微电影的传播平台的性质决定的，微电影集中在视频网 站、手机媒体、社交网站等平台进行传播，容易形成病毒 式传播效应。所谓 “ 病毒式传播，其实与 “ 病毒”无关， 然而，它又构建于 “ 病毒”之上，取义的是病毒的爆发式 影响力、几何级数的扩散速度，是一种巧借他人资源、充 满智慧的高效率传播战术。 ” 病毒式传播能把信息在短时 间内让广大受众熟知。比如微电影在微博和 上传 播，通过用户的不断转发很容易形成集聚效应，通过转发 大量用户可以在短时间内观看到微电影的作品内容，信息 借此获得广泛传播。微电影的传播方式使其带有明显的社 交属性，这是传统影视剧所欠缺的。微电影的社交属性使 其成为众多广告商和视频网站的宠儿。 “ 微电影根据参与团队和广告植入情况分为三种：用户 生成内容 （ ） ，广告定制微电影，微电影中植入广告。 它们的产业链有所不同。 ” 目前试水微电影领域的既有广 告主、视频网站，也有来自民间的草根达人。草根达人拍 摄的微电影属于用户生成内容的范畴，题材一般是幽默搞 笑、时尚潮流、网络热点等，大多出于拍摄者本人的表达 欲望，视频里较少带有商业信息，如网络流行的感人微电 影 来信 、大学生抒发毕业感慨的 外面的世界 、讲述 “ 后”的回忆的 昨天 ；广告主定制微电影目的是进行 品牌营销，传统的电视广告往往篇幅很短，且费用高昂， 不能很好的传达品牌的理念和内涵，而微电影传播成本相 比电视广告大大降低，且十几分钟的时间足够完整阐述品 牌内涵，已经有很多广告主运用微电影进行品牌营销，且 获得良好的传播效果，如凯迪拉克的 一触即发 号 公路 ，保时捷的 私信门 、尊尼获加的 语路计划 、 橘子水晶酒店的 十二星座系列广告主定制的微电 影在题材上一般通过讲述一个完整的故事来阐述产品理念， 故事的内容不受限制，最主要是跟产品的理念能够完美契 合，故事本身有幽默、深度、能引发人思考等特性才能引 发广泛传播；视频网站拍摄微电影既是吸引用户以巩固平 台，也是作为植入广告的平台吸引广告主投资。此类微电 影题材一般紧扣当下网络热点、时尚潮流、幽默搞笑等， 有些是直接从网络文学改编的。微电影的受众主要在集中 在年轻人群体，“ 后”和 “ 后”是主要的传播受众。 在对微电影的传播方式和题材特点进行简单梳理后， 笔者要探讨的是微电影最本质的特性，即微电影视听语言 的特性，微电影是声音和影像构成的产物，创作的思维方 式，镜头运用、镜头组合、声画结合等技巧都将影响作品 的最终形态，要全面了解微电影首先要了解微电影的视听 语言的特性。 微电影视听语言分析 （ 一）微电影创作的思维方式 每一部微电影都会因为表现的主题、制作者的不同而 呈现不同的风格，但作为一种视听语言，创作的基本方法 都离不开蒙太奇、长镜头、角度的切入、细节的表现、节 奏的把握这些方面的内容。微电影创作首先要确立拍摄的 主题，选准切入的角度，制定好拍摄脚本，这些都准备好 了再进行具体的拍摄，完成初步的拍摄之后，对镜头要进 行剪辑。微电影的创作路径可以归纳为四个步骤：确立主 题构思剧本具体拍摄后期剪辑，在创作的过程中， 蒙太奇的思想要贯穿始终。 蒙太奇是电影创作的基本思维方式，在电影的制作中， 导演按照剧本或影片的主题思想，分别拍成许多镜头，然 后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术 地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托 新锐视点 年第 期 电影文学 悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部 反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜 爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。蒙太 奇有广义和狭义之分，广义的蒙太奇是指贯穿电影创作始 终的一种思维方式，狭义的蒙太奇是指电影在拍摄和剪辑 的具体技巧，如镜头的组接、声画结合、色彩运用等。 长镜头也是视听语言的重要表达方式，长镜头是指连 续地用一个镜头拍摄一个场景，一场戏和一段戏，以完成 一个比较完整的镜头段落。长镜头能对故事进行原生态呈 现，而短镜头更多是对故事进行重新分割和组合，短镜头 会造成快节奏，而长镜头会造成慢节奏。长镜头善于表现 抒情、内心活动、缓慢的生活状态等，而短镜头则善于表 达速度、紧张的氛围、急迫的心情等。 微电影的基本创作方法跟传统电影是一脉相承的，不 同的地方表现在：一是微电影时间大大缩短，要阐述一个 完整的故事，在有限的时间里微电影要比传统电影呈现更 大量的信息；二是微电影大部分是用影视剧的内容来拍摄 广告片，而传统电影基本属于艺术创作，微电影的缘起 一触即发就是广告片。微电影同时连线广告和影视剧， 是游走在影视和广告之间的新内容形式，这是微电影与传 统影视本质上很大的区别，所以微电影的创作除了遵循传 统视频制作的方法和技巧，也要充分考虑故事与广告的关 系，影片内涵和品牌理念的契合。 （ 二）微电影的基本语言 微电影的基本语言是指微电影在创作过程中所运用的 具体方法和技巧，包括镜头运用、景别、声画关系的处理、 色彩的运用等。 镜头是电影的基本要素之一，在电影中，人们经常运 用各种不同的镜头来表现被拍摄物体。按照时间长度来划 分，镜头可以分为长镜头和短镜头；按照拍摄方式划分， 有固定镜头和运动镜头，运动镜头根据运动的形式还可分 为：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、升降镜头、跟 镜头。 镜头的长短决定了影片的节奏，缓慢的节奏一般采用 长镜头，快节奏一般运用短镜头的迅速切换。如凯迪拉克 先后推出的两部微电影 一触即发和 号公路 ，风 格各异。 一触即发着重表现的是凯迪拉克的优越性能和 驾驶的极致快感，影片中吴彦祖驾驶着凯迪拉克汽车躲过 了敌人的围追堵截，这段过程紧张而刺激，影片整体节奏 是快速的，运用大量短镜头进行快速切换，让观众充分体 验到了观影快感。凯迪拉克牵手莫文蔚推出的 号公 路则是阐述 “ 忠于自由”的品牌理念，影片以影星莫文 蔚逃离纷繁的娱乐圈，和另外一位旅行者驾驶着凯迪拉克， 沿着 号公路进行自驾游。放逐自己，享受生活，追求自 由，影片的总体风格是休闲、散漫的，长镜头运用比较多， 镜头切换也比较慢。 微电影因为在短时间内要呈现大量信息，往往有大量 运动镜头的运用。在 一触即发和 号公路中有较 多跟镜头的运用，拍摄者在汽车后面拍摄汽车的行进，以 此表现汽车的驾驶乐趣；移动头的运用一般随着汽车的左 右移动，表现汽车的优越性能；推镜头显示驾驶者的状态， 拉镜头表现驾驶者所处的外部环境。微电影的拍摄会综合 运用各种镜头运动方式，推拉摇移升降甩，全面表现故事 的内容和产品的性能。 景别是指被拍摄的事物在画框的呈现范围。主要分为： 远景、全景、中景、近景和特写。以 一触即发为例， 该片场面宏大，拍摄者利用很多远景展示整体的环境氛围， 其中吴彦祖驾驶着凯迪拉克逃离到安全逃脱这段过程运用 了大量远景，直升机对其拦截 吴彦祖开进隧道 安 全逃离、在桥上自由行进，这段过程运用了八个远景镜头。 尊尼获加的微电影系列 语路计划是通过展现不同领域 的 位成功人士的奋斗历程和思想感悟，以此表达 “ 永不 止步”的品牌理念，影片基本以采访人物的讲述来展现， 全景、中景、镜头使用较多，没有镜头的快速切换，基本 以缓慢的节奏呈现，通过采访人物平实的叙述中引发人们 思考。 声画关系的处理也是微电影创作的重要内容之一，视 频是以声音和画面共同呈现的。电影中的声画关系通常表 现为三种情况：声画同步、声画对立、声画分立。声画同 步，即画面的内容就是发声体本身；声画对位，即画面和 声音相互对立，产生特殊的效果，如反讽等，例如两个人 争吵，声音渐渐变成了犬吠，出其不意的声画组合常常使 剪辑达到更高的艺术效果；声画分立，即画面内容不是发 声体本身，但表现的是和发声体相对应的人或物，如两个 人谈话时画面不是讲话的人，而是倾听的人 （ 反应镜头） 。 获得新浪 首届微电影节全场大奖的 大众银行 “ 梦骑 士” ，声画关系就处理得很好，影片主要采用声画分立， 以旁白的形式讲述几个主人公勇敢追梦的感人故事，剧中 的主人公基本不发声或很少发声，但旁白的讲述与人物的 行动一一对应，尽管人物本身很少发声，但观众能真切感 受到人物本身不屈不挠的可贵精神。 色彩的运用是影片呈现出来的整体色调，不同的色彩 会给人完全不同的感受，影片色彩的运用要符合影片的整 体基调。在 一触即发中，影片的色调以黑色、银色、 灰色为主，营造出了现代、科技、速度、酷炫的感觉； 大 众银行的 “ 梦骑士” ，几位主人公回忆往昔的情景采用的 类似于老照片感觉的发黄色调，在骑摩托车的旅程中则采 用比较亮的色调，呈现出光明、追梦的感觉；橘子水晶酒 店的 十二星座系列则采用红色、橘色、黄色等明亮的 色调营造出浪漫、独特的感觉 微电影正处于迅猛发展的阶段，在内容和形式上还有 很多探索的可能性。可以预见的是，未来会有更多的广告 主运用微电影进行品牌营销，视频网站用微电影打造自制 剧，随着越来越多的微电影作品的不断面世，微电影的视 听语言也将越来越丰富。 参考文献 郭兆强 映象融合 北京上海新锐观与思 北京： 中国传媒大学出版社， 闫丽洁 微电影， 微时代与电影、 广告的联姻 媒介 ， ： 姜旭平 网络营销 北京： 中国传媒大学出版社， 李开复 微博： 改变一切（ 李开复为新时代做的预言和提供 的玩法） 上海： 上海财经大学出版社， 作者简介孙载斌（ ） ， 男， 四川崇州人， 硕士， 攀枝花学 院艺术学院讲师。主要研究方向： 数字艺术。 微电影视听语言特点微电影