影视行业研究报告.doc

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薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈薀袀羆芃薆衿膈肆蒂衿袈莂莈蒅羀膄芄蒄肃莀薂蒃螂膃蒈薂袅莈莄薂羇膁芀薁聿羄虿薀衿艿薅蕿羁肂蒁薈肃芈莇薇螃肀芃薆袅芆薁蚆羈聿蒇蚅肀芄莃蚄螀肇荿蚃羂莂芅蚂肄膅薄蚁螄莁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节蝿肁膂薀螈螁羅蒆螇袃膀蒂螆肅羃莈螅螅芈芄螅袇肁薃螄罿芇葿螃肂聿莅袂螁芅芁袁袄肈 影视行业研究报告 影视产业研究报告 第一章 影视产业环境分析1.1电视剧产业环境分析1.1.1经济环境文化产业发展成为国民经济支柱产业2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中第一产业增加值47712亿元,增长4.5%。第二产业增加值220592亿元增长10.6%，第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。 全年全社会固定资产投资311022亿元，比上年增长23.6%，扣除价格因素，实际增长15.9%。其中固定资产投资（不含农户）301933亿元，增长23.8%。农户投资9089亿元增长15.3%。东部地区投资130319亿元，比上年增长20.1%。中部地区投资70783亿元增长27.5%，西部地区投资71849亿元，增长28.7%。东北地区投资32687亿元，增长30.4%。 2011年末全国文化系统共有艺术表演团体2481个博物馆2571个全国共有公共图书馆2925个文化馆3276个。广播电台197座电视台213座广播电视台2153座教育电视台44个。有线电视用户20152万户，有线数字电视用户11455万户。年末广播节目综合人口覆盖率为97.1%，电视节目综合人口覆盖率为97.8%。全年生产电视剧469部14939集动画电视261444分钟。全年生产故事影片558部，科教、纪录、动画和特种影片131部。出版各类报纸467亿份各类期刊33亿册图书77亿册张。年末全国共有档案馆4107个已开放各类档案10376万卷件。电视剧行业作为文化娱乐行业其发展与国民经济发展和人均gdp的增长水平相关经济增长将会推动电视剧产业的繁荣。因此电视剧行业周期与宏观经济周期基本一致。1.1.2政策环境加速电视剧广告由电视台向新媒体转移，电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。目前，我国已基本形成了以中华人民共和国著作权法为指导、电视剧管理规定为基础、涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下表所示。 1.2中国电影产业环境分析1.2.1政策环境：进口限制进一步放宽，华语电影迎来决战期随着中国电影产业规模快速发展，观影需求增大，市场繁荣，世界各国尤其电影超级大国的美国，十分看重中国电影市场。伴随着近年北美地区电影票房和观影人次持续低迷，向海外扩张，寻求出路是好莱坞各大电影公司不约而同的选择。2012年中美电影新政颁布，在每年20部分账进口片的基础上增加14部特种片，随着泰坦尼克号、复仇者联盟等强势大片的夹击下，国产影片票房受到了很强的冲击。在面对进口大片压力的同时，国家也颁布了相应的对策助拳国产片。2012年专资办颁布的“新四条”，通过返还专项资金等奖励方式鼓励国产电影影片制作；在渠道上，鼓励电影院线放映国产影片，加大对国产影片的扶持力度。同年颁布的关于加强海峡两岸电影合作管理的现行办法，放宽中台合拍的优惠政策及发行方法，促进两岸间电影合作交流，丰富国产电影的类型产量，两岸三地将通过合拍、引进等交流方式促进大华语电影的融合。 1.2.2经济环境：跨国并购加速国际步伐2012年中国国内生产总值51.93万亿元，较2011年同期增长7.8%，全年城镇居民人均总收入26959元。其中城镇居民人均可支配收入24565元，较上年同期增长12.6%（扣除价格因素实际增长9.6%），增速比上年加快1.2%。随着中国经济实力增强，海外并购成为中国企业提高竞争能力和进军海外市场的重要手段。公开数据显示，2012年实际使用外资金额117.0亿美元，同比下降4.5%（未含银行、证券、保险领域数据）。中国电影产业规模不断攀升，使国内影视企业向海外拓展成为了必然趋势，2012年几 起国内影视企业并购大型海外公司的事件成为该趋势的典型案例。 第二章 影视产业的监管体系 2.1产业主管部门2.1.1电视剧产业主管部门电视剧是面向大众的文化产品，作为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的有效监管。目前该行业监管机构包括中宣部、新闻出版总署、文化部、国家广电总局。中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：引导社会舆论；从宏观上指导精神产品的生产；提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。国家广电总局为电视业务的行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电视剧管理司具体负责，其主要职能：拟订电视剧创作、生产、审查、发行的有关政策、规定和电视剧产业发展规划；负责国产电视剧、对外合拍电视剧的备案公示，指导、监管电视剧的生产制作；负责总局电视剧审查委员会及复审委员会、重大革命和历史题材影视创作领导小组电视剧组的日常工作，组织审查国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容；发放和吊销国产电视剧的发行许可证；指导、调控全国电视剧播出工作。国家广电总局在地方设置地方管理机构即省级广电局（省、自治区、直辖市），主要负责对所在地的文化广播影视事业实行行业管理，并履行国家广电总局赋予的行政审批权等。新闻出版总署和文化部则对电视剧音像制品进行管理。新闻出版总署负责新闻出版、版权管理的法律法规草案的起草，拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版、版权管理的规章并组织实施；负责版权管理工作；监管出版活动；负责出版物内容监管等。文化部负责拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；制定有关音像制品的相关规定。 2.1.2电影产业主管部门电影产业的主管部门与电视剧行业基本相同。国家广电总局为电影业务的行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电影管理局具体负责，其主要职能：拟订电影事业、产业发展规划和政策；指导、监管电影制片、发行和放映工作；承办电影制片单位和跨地区发行、放映单位建立与撤销的审批工作；组织审查影片和电影频道播出的相关节目，发放和吊销影片摄制、公映许可证；指导电影档案管理和技术研发工作；承办对外合作制片、输入输出影片的国际合作与交流事项；指导电影专项资金的管理；指导、协调全国性重大电影活动。 2.2产业监管体制2.2.1电视剧产业根据电视剧管理规定和其他相关规定，电视剧行业涉及的监管准入主要包括电视剧经营许可、电视剧备案公示和摄制行政许可、电视剧内容审查许可、电视剧播出审查，具体情况如下：（1）电视剧经营许可制度根据电视剧管理规定和广播电视节目制作经营管理规定，国家对设立广播电视 节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动实行许可制度。设立广播电视节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应当取得广播电视节目制作经营许可证，未经许可，任何单位和个人不得从事电视剧的制作业务。（2）电视剧备案公示和摄制行政许可根据电视剧管理规定、广播电视节目制作经营管理规定及电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法的规定，依法设立的电视剧制作机构取得广播电视节目制作经营许可证后从事电视剧摄制工作必须经过国家广电总局的备案公示管理并获得制作许可后方可进行。电视剧制作许可证分为电视剧制作许可证（乙种）和电视剧制作许可证（甲种）两种。电视剧制作单位在拍摄每部电视剧之前都必须申请取得所拍摄电视剧的乙证。乙证实行一剧一报制度，在电视剧播放后自动作废。以后拍摄新的电视剧须重新履行许可审批程序。乙证仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限不超过180日。电视剧制作机构已经以乙证的形式，在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧（每部3集以上）的，可向国家广电总局申请甲证。甲证有效期限为两年，甲证需要接受国家广电总局的隔年检验。对于持有甲证的电视剧制作机构，拍摄每部电视剧之前向省级广电局进行备案审核，由省级广电局报国家广电总局备案。 （3）电视剧内容审查许可根据电视剧管理规定和电视剧内容管理规定，国家对电视剧实行发行许可制度，即电视剧摄制完成后，必须经国家广电总局或省级广电局审查通过并取得电视剧发行许可证之后方可发行。国务院广播影视行政部门设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会。国务院广播影视行政部门电视剧审查委员会的职责是：审查直接备案制作机构制作的电视剧；审查聘请相关国外人员参与创作的国产剧；审查合拍剧剧本(或者分集梗概)和完成片；审查引进剧；审查由省、自治区、直辖市人民政府广播影视行政部门电视剧审查机构提请国务院广播影视行政部门审查的电视剧；审查引起社会争议的，或者因公共利益需要国务院广播影视行政部门审查的电视剧。国务院广播影视行政部门电视剧复审委员会，负责对送审机构不服有关电视剧审查委员会或者电视剧审查机构的审查结论而提起复审申请的电视剧进行审查。（4）电视剧播出审查电视剧取得发行许可证后，就进入发行和播放阶段。电视剧制作机构与电视台签订电视剧播放许可合同，将电视剧播放权出售给电视台。根据广播电视管理条例和电视剧内容管理规定，电视台对其播放的电视剧内容，应当进行播前审查和重播重审。 2.2.2电影产业根据电影管理条例以及其他相关规定，电影行业涉及的监管准入与电视剧行业类似，主要包括：针对电影制作：电影制作资格准入许可、电影摄制行政许可（先备案；后取得摄制电影片许可证（单片），持有摄制电影许可证除外；中外合作电影须取得中外合作摄制电影片许可证）、电影内容审查（取得电影片公映许可证）。针对电影发行放映：院线公司（或专门的发行公司）须取得电影发行经营许可证；电影放映机构须持有电影放映经营许可证。 2.3产业主要法律法规及政策 3.1电视剧产业主要政策法规目前，我国已基本形成了以中华人民共和国著作权法为指导、电视剧管理规定为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下：3.2电影业主要政策法规电影业的法律法规体系与电视剧行业基本相同，目前已经形成了以中华人民共和国著作权法为指导，以2002年电影管理条例为基础的，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对公司电影业务的开展较为重要的法律法规和政策如下（电视剧已有的法律法规不重复列入）： 第三章 影视产业基本情况3.1电视剧产业的基本情况1958年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今，在50年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随着20世纪90年代电视剧市场对民营资本的放开，多样化的市场因素对电视剧制作方式、交易方式等方面全面渗透，特别是2005年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展，为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。3.1.1电视剧产业竞争格局和市场化程度电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。主要从两方面来反映：一是拿到广播电视制作经营许可证的企业数量逐年增加根据国家广电总局最新公布的数据显示，持有2012年度电视剧制作许可证（甲种）的机构有130家，比2011年增加了1家，持有年度广播电视节目制作经营许可证的机构有5363家，数量增幅达14.6%。 二是单个制作公司的市场份额占比较小国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，如下图所示： 电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、华策影视等。 电视剧市场集中度较低，2012年电视剧备案成功数量最多的前10家公司，民营或上市公司占据8个席位，合计108部，其中除上海唐人的11部刷新系列微型剧（每剧10集），其他98部电视剧均为常规剧集长度。也就是说，前10家公司在2012年正在投资制作的电视剧占据市场10%的份额。2012年备案公示5部以上及2012年获准发行3部以上电视剧制作机构 3.1.2电视剧市场供求状况及变动原因（1）需求呈增加趋势根据国家统计局的数据，2008年我国人均gdp为3266.8美元。而根据世界各国经验，当人均消费超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费 会出现井喷。我国人均gdp已超过3000美元，按照国际标准计算，文化消费支出总量应该在4万亿元以上，而目前只有不到8000亿元，占gdp的比重还不到3%。因此，我国对文化消费的潜在需求是非常巨大的。同时，市场对电视剧的需求在不断增加。据国家广电总局统计，1982年全国广电系统总收入8.8亿元，2012年全国广播电视行业总收入首次突破3000亿元，比2011年增长15.38%。统计数字表明，从1982年到2012年的31年间，广播影视年均增长率超过20%，远高于国民经济的增长速度，正日益发