消费心理学与趣味性包装设计.doc

消费心理学课程设计报告设计题目： 消费心理学与趣味性包装设计 专 业 市场营销 学生姓名 学生学号 指导教师 成 绩 完成日期： 目录摘要3引言41 趣味性包装设计发展52 趣味包装的表达方式和设计方法62.1仿生的设计手法的运用62.2包装形式的标新立异62.3夸张手法在包装设计上的运用63 调查结果与分析63.1 调查结果63.2 分析74 趣味包装对消费者心理的影响85 结束语8参考文献9附件110摘 要消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代设计离不开对消费者心理的分析研究。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化,多样化。因此,设计的趣味性很容易抓住顾客的好奇心理,易于产生冲动购买。关键词：消费心理学，趣味性，设计，包装引言经济的高度发展和人们生活水平日益的提高,使消费不再只局限于为了满足日常生活的生存需求,而是成为一种具有文化色彩和生活情调的现代享受。消费者文化水平、价值观念的变化,消费能力的提高,使人们的消费心理也日趋成熟。消费者有了独立的消费意识,他们对物质和精神两方面发生多样性和多变性的消费需求。如何设计出既能符合包装基本功能又能满足现代消费心理的包装,成为现代设计师值得关注的新焦点。其中，趣味性设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性,为现代包装设计提供了新的个性化发展契机。1 趣味性包装设计发展 “趣味”一词,从本意上来讲,是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性,在使用物品的过程中获得难忘的体验。“趣味”与“单调”是反义词,它机智、活泼、天真,具有自由品性和游戏精神,不拘泥于任何现状和世俗状态,表现出鲜活的活力和自由的创造力。趣味设计以视觉愉悦为前提，旨在图形设计中，有意地利用事物或逻辑的荒诞组合、矛盾的夸大产生喜剧性效果，同时含蓄、巧妙地推销产品、揭示生活道理、批评生活中的不合理现象等，使人在会心一笑中达成共识。趣味性包装设计是指包装的某一方面,包括包装的形态、功能、色彩、以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者,同消费者产生一定的共鸣,创造快乐愉悦的审美体验。不同的消费者,由于其不同的背景、教育及修养等方面的差异,对趣味化商品的认知也不尽相同。人们的心理活动是极具微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时,能够和自己的一些经验发生联想,或联想到什么有趣的事,就能有一定的亲切感,容易引发人们的兴趣进而对产品产生好感。心理学与生理学在趣味性包装设计的体现。人类的一切活动,包括购买行为都是为了满足自身的需求。心理学家马斯洛将人类的需求分为5个不同的层次:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出消费者的需求不是一成不变的,随着时间的推移和生产力的发展,消费者的需求会向更高层次发展。消费者的心理需求是产品营销的终极市场,人们的消费心理存在着多维性和差异性,这就决定了商品包装的设计多维性和差异性,而包装的趣味性设计正是开拓这些空间和挖掘深度的催化剂。从心理学研究分析,一件包装设计要使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等的新奇性特征分不开的。能引起消费者产生共鸣的包装设计,具有强烈的视觉感受,可以使消费者感觉到其特别之处,形成知觉,激发购买行为。除此之外,年龄、性别、个性、生活习惯,在很大程度上都会影响购买行为,生理特征决定了人们第一时间对产品的整体印象很深刻,并会产生情感的感性认知,而且它将自始至终影响着以后的决定与行为方式。由此可见,包装设计在商品销售的过程中起到很大的作用。 例如，“80后”的一代则更加注重个人性格的宣扬,独特的个性造就了他们独特的消费观,强调自我,追逐“感觉的幸福”大于“幸福的感觉”的游戏规则。他们期望拥有能显示自身可辨识的DNA,并能抓紧潮流脉搏,把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。因此要抓住主流市场,就应该分析他们的特点喜好。“读图时代”的包装设计应该符合人们快速阅读的需求,尽量以简洁的视觉方式和视觉语言来传达商品信息满足他们对视觉快感和趣味性的要求。2 趣味包装的表达方式和设计方法现代心理学认为,有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应,它是对心理理性的一种特殊反叛,是以突破心理定势为基础的,也是科学和艺术的智慧结晶。在琳琅满目的商品中,看到有趣的包装,可能会会心一笑,或拿起来仔细端详,这时有效的商品信息便在快乐、轻松、谐趣的气氛中传递,并可以有效缓解精神上的抑情绪,排除人们对包装、广告所持的逆反心理。现代包装设计中的趣味性表达手法是丰富多样的,关键在于准确、适度地把握情趣。它有时表现为生活中某些富于喜剧性的情节场面;有时又表现为一种荒诞而新奇的视觉感觉;有时又采用超乎常态的夸张和蒙太奇手法,利用人们的想象使本来很平凡的事物变得神奇。2.1 仿生的设计手法的运用仿生的设计手法是表达趣味性的最佳途径,无论是草、树木、动物等,还是没有生命的山石,工业元件。设计者都能从图形上赋予它可爱的特征、精神与想法。消费者也更易被图形所表述出的情感所打动,产生购买欲望,促成购买行为,其视觉形态超出常规,也必然带来新的趣味性。2.2 包装形式的标新立异包装造型设计是通过一定的组织结构和手段表现出来的,这些结构和表现手段构成了特定的包装造型的外在形式。有趣的包装造型会对观赏者的审美情趣的激活产生一定的诱发和心理暗示作用,并通过观赏者的习惯知觉定势和设计作品的具体的情境知觉因素之间的交叉和重合,产生一定的心理效应。如:“趣感效应”是心理量大而物质量小而产生的一种审美心理效应,造型通常具有很强的艺术情趣,达到良好的视觉效果。2.3 夸张手法在包装设计上的运用夸张的手法,是突出事物特性的最好手段。它是设计者有意识地将事物的某些特点、个性加以超出实际的艺术处理,鲜明地强调或揭示对象的实质,给人以异乎寻常的感受,大大增强了现代包装视觉感染力。3 调查结果与分析3.1 调查结果根据调查人员情况来看，男女比例大致为1:1；年龄集中在10-70岁之间；文化程度为小学到大学生之间；家庭人口数为3人到5人之间；月收入大致为1000到10000元不等；分析：从采访人员来看，涉及了10到60岁的不同年龄和不同家庭人口数的家庭的物品包装，人员选择较为客观，月收入的设定是对其购买力和购买者的调查，主要分析产品的决策者和影响者之间的关系，为说服消费者购买日常用品的营销策划之用。总的情况分析：调查结果显示，有57%的人认为应该需要有一款趣味性包装设计物品，有30%的人认为不需要，而有13%的人认为可有可无，说明趣味性包装还是离不开我们的生活啊，也彰显了机的潜在市场是有的，而如何抢占这个市场是重点。购买需求的年龄分析：参与调查的人员中那女比例，职业和年龄，月收入的不同造成了需求的不同，进而进行细致的年龄分析有助于更好的了解到消费者的真实意图，以及这个造成这个情况的潜在因素。（1）学生群体对趣味性包装物品的需求学生由于学习和其他电子仪器的缺乏，对趣味性包装物品的需求显得很迫切，在调查中78%的学生表示需要一款趣味性包装设计物品，在所有不同职业的人群中占有最高的比例，说明学生市场是一个很大的手表需求市场，但是由于学生没有经济来源，不具有自身的购买力，所以是属于影响者的范畴，并且由于学生对于手机的需求只是局限于功能实用性，所以导致其价格定位较低。(2)18到50岁群体的需求18到50岁得群体为中年群体，。其中有60%的女性表态趣味性包装设计物品仅仅为了装饰，85%的男性表示可有可无。3.2 分析趣味包装是在后现代语境背景下发展起来的 ,与现代主义的冷漠相对立 ,追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压力 ,追求愉悦生活的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念。 “ 趣味 ” 一词 ,从本意上来讲 ,是使人愉快、 感到有趣、 有吸引力的特性 ,在使用物品的过程中获得难忘的体验。“ 趣味 ” 与“ 单调 ” 是反义词 ,它机智、 活泼、 天真 ,具有自由品性和游戏精神 ,不拘泥于任何现状和世俗状态 ,表现出鲜活的活力和自由的创造力。它可以导致人们积极的与特定的品牌发生联系 ,从而影响受众对品牌的态度 ,还可能影响人们对品牌的联想。趣味化商品包装是指包装的某一方面 ,包括包装的形态、功能、 色彩、 以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者 ,同消费者产生一定的共鸣 ,创造快乐愉悦的审美体验。不同的消费者 ,由于其不同的背景、 教育及修养等方面的差异 ,对趣味化商品的认知也不尽相同。人们的心理活动是极具微妙的 ,也是难以琢磨的 ,人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时 ,能够和自己的一些经验发生联想 ,或联想到什么有趣的事 ,就能有一定的亲切感 ,容易引发人们的兴趣进而对产品产生好感。4 趣味包装对消费心理的影响趣味包装是在后现代语境背景下发展起来的 ,与现代主义的冷漠相对立 ,追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压力 ,追求愉悦生活的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念。 “ 趣味 ” 一词 ,从本意上来讲 ,是使人愉快、 感到有趣、 有吸引力的特性 ,在使用物品的过程中获得难忘的体验。“ 趣味 ” 与“ 单调 ” 是反义词 ,它机智、 活泼、 天真 ,具有自由品性和游戏精神 ,不拘泥于任何现状和世俗状态 ,表现出鲜活的活力和自由的创造力。它可以导致人们积极的与特定的品牌发生联系 ,从而影响受众对品牌的态度 ,还可能影响人们对品牌的联想。趣味化商品包装是指包装的某一方面 ,包括包装的形态、功能、 色彩、 以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者 ,同消费者产生一定的共鸣 ,创造快乐愉悦的审美体验。不同的消费者 ,由于其不同的背景、 教育及修养等方面的差异 ,对趣味化商品的认知也不尽相同。人们的心理活动是极具微妙的 ,也是难以琢磨的 ,人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时 ,能够和自己的一些经验发生联想 ,或联想到什么有趣的事 ,就能有一定的亲切感 ,容易引发人们的兴趣进而对产品产生好感。5 结束语随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。故而要求设计者要不断的求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，因此,运用趣味性设计不乏是一明智之举。 参考文献1李晓霞，刘剑 李晓燕，赵仕红.消费心理学M.北京：清华大学出版社，20102 徐人,孙宏伟,王梅.软件编程规范M.北京：高等教育出版社,20053 曹军生等。SQL Server2000实用教程M.北京：北京理工大学出版社 ，20014王汉新。VisualBasic程序设计M.北京：科学出版社，20025 李晓黎,张巍.Visual Basic + SQL Server数据库应用系统开发与实例M.北京：人民邮电出版社，20036中国包装技术协会.中国包装年鉴 1999 M .北京:印刷工业出版社, 1999.附录1：1 客户信息调查：1）、您的性别？A 男 B 女2）、您的年龄？A、18 -25 B、26 - 35 C、36 -45 D、46岁以上3）、您的职业？A、专家、技术人员及有关工作者；B、政府官员和企业经理；C、事务工作者和有关工作者；D、销售工作者； E、服务（例如广告从业者）工作者； F、农业、牧业、林业工作者及渔民、猎人；G、生产和有关工作者、运输设备操作者和劳动者；H、教育、文化艺术和广播电视业者；I、其它2 产品信息1）、您在选择产品的过程中，同类产品质量相同情况下会首先考虑到哪方面的购买因素？A、产品的包装设计是否符合自己的喜爱 B、产品的售后服务C、产品的广告品牌 D、产品摆放的位置2）、您在购买产品时，是否会在意产品的外包装设计？A、是 B、否3）、当您购买了一个产品回家后会不会把包装随手扔掉？A、会扔掉 B、不会扔掉 C、用作其他用途4）、若产品包装被精心设计过，是否会提高您的购买意愿？A、是 B、否5）、您选择产品的过程中，您更倾向于包装设计的什么风格？A、趣味性的 B、商业性的 C、艺术性的6）、在平时的生活中，您选择购买产品会注重产品的品牌吗？A、会 B、不会7）、您希望产品的包装给人带来什么样的感觉？A、清新自然 B、风趣幽默C、传统老字号 D、其它8）、您觉得一个好包装应该具备什么条件？A、人性化的设计 B、幽默风趣的包装表现手法C、造型结构的独特性 D、简约、时尚、大方 E、传统的设计、凸显民族文化9）、您知道“好想你”品牌的包装设计吗？A、知道 B、不知道10）、目前“好想你”品牌的产品包装是您心仪的吗？A、是 （跳11） B、不是（跳12）11）、您觉得目前“好想你”品牌的产品包装的优点突出在哪一方面？A、颜色搭配 B、造型 C、功能12）、您觉得目前“好