2012年度大唐公关活动策划方案(可编辑).doc

2012年度大唐公关活动策划方案 大唐财富 2012年度公关策划方案目录背景分析公关策略项目规划服务团队项目预算背景分析行业背景 竞争对手传播分析 自身分析 受众分析行业背景中国的财富管理市场处于起步阶段：客户分类少，产品简单，服务差异化不明显为高净值个人投资者提供的理财服务产业历史较短，市场参与者的专业知识还不完善缺乏有经验的专业人士与专门针对中国高净值个人投资者服务的客服经理中国财富管理服务产业发展潜力巨大：庞大且迅速增长的中国高净值人群高净值人群的财富管理服务意识逐步增强个性化理财服务正在逐步兴起竞争对手传播分析恒天展恒诺亚品牌定位专注高端人群理财机构普通白领财富管家高收入人群理财专家公关活动及传播共性手段各类型金融论坛高端人群主题沙龙获奖新闻传播高端媒体长期合作差异手段客户服务战略发布会专家言论研究报告开设理财课程行业白皮书csr竞争对手传播分析恒天恒天财富荣获“最佳第三方奖”恒天召开艺术品投资交流会恒天召开客户服务战略发布会扬州青岛等地分公司开业新闻传播竞争对手传播分析展恒不定期向媒体及受众发布研究报告与媒体合作对股市、基金等热门话题进行评论为主流财经媒体长期供稿展恒获得机构注资传播召开私募高端论坛展恒理财沙龙与电波媒体合作竞争对手传播分析诺亚分公司启动新闻传播获奖新闻传播受邀参与人民日报专题调研csr传播发布私募股权投资人白皮书及相关策略报告自身分析大唐财富：运营成熟、市场活跃度高、具有行业影响力并能够实现盈利的第三方理财机构1雄厚的股东实力大唐国际发电股份有限公司4极强的风险控制能力2个性化的理财服务对不同信托产品都有一套行之有效的风险控制体系免受金融机构的影响，利用专业知识，为客户选择真正符合客户利益的金融产品，一对一的个性化理财5强大的服务网络和理财师团队3多元化的投资产品在北京、上海、深圳、天津、沈阳、无锡等全国多个省市开设分公司，并组建组建了100余支理财师团队6银行、证券、保险、基金、信托、私募股权投资（pe）等各类产品完美的增值服务投资报告的定期递送、研究人员私属多元化服务、网上在线咨询服务、以及包括健康、休闲、娱乐、公益等在内的会员制增值服务等受众分析 高净值人群分布*高净值人士：一般指私人可投资资产在1000万元以上的人士。行业：主要来自贸易、制造行业、金融业、房地产业、tmt（科技/ 传媒/ 通讯）行业 年龄：60 后、70 后是中国高净值人士的主力军，80后占11.8% 的比重企业性质：76.8% 的高净值人士来自民营企业。其次为外资企业及国有企业。64.1% 的高净值人士是民营企业主。排在其后的依次为企业高层经理人，一般职员学历：本科学历人士占49.3% 的比例，其次则是专科学历，占20.4% 的份额数据来源：由招商银行和本恩公司合作完成的2011?中国私人财富报告受众分析目标受众在年龄、行业、地域、学历等层面分布很广，整体无规律可循目标受众特点：人群构成、消费习惯、触媒习惯复杂高净值人口阶层分布和区域分布按财富来源分类，中国高净值富人可以分为四大类：企业家，行政人员及专业人士，专业投资者，和财富继承者在地理分布方面，中国高净值人口大部分集中在中国的三个经济核心区，即长江三角洲，珠江三角洲和环渤海地带。这三个核心区域里包囊了五个省市，包括广东，上海，浙江，北京和江苏（数据：贝恩公司2011年中国富人财富报告）背景分析小结行业发展初期，前景广阔竞品传统宣传手段为主，无明显差异化自身实力雄厚，精英团队，业内处于领先地位受众人群构成、消费习惯、触媒习惯复杂公关策略策略推导 公关目标 公关策略策略推导产品品牌 消费者购买心理对于第三方理财企业来说，在影响消费者购买行为层面，品牌产品策略推导占据制高点在行业品牌的竞争中，大唐需要第一时间占据行业制高点行业最高话语权者，舆论风向标大唐财富中坚力量，推动行业发展潜力阶层，成长与衰落几率相差无几诺亚、展恒、恒天等更迭频繁的行业根基，庞大却无竞争力中型理财机构小型理财机构公关目标终极目标信仰信仰当前目标信任信赖信任信任消费者对品牌的态度公关目标建立目标客户对品牌的信任公关策略思考金融高峰论坛会员沙龙公益事业如何扩大品牌感召力？金融高峰论坛、会员沙龙、公益事业等市场活动几乎已成固定公关“套路”要塑造品牌感召力，这些动作虽不解决根本问题，但是，这些却是不得不做的基础功课!当前竞争环境下，广泛接触目标客户，产品销售竞争层面的基础作业公关策略同质竞争对手的公关行为，并根据自身品牌特点进行公关活动与传播行业领先地位自身品牌打造传统市场活动同质竞争对手企业品牌层面产品品牌层面公关策略目标人群近距离接触，长期维持良好关系形式：金融论坛、高端沙龙、csr、高端媒体合作市场活动同质策略企业品牌：企业背书、品牌故事、团队实力、奖项荣誉等直观信息证明品牌实力产品品牌：经典案例、热点新闻推动口碑传播，占领舆论制高点，打造行业领先的舆论定位品牌形象打造策略核心诉求传播主题公关策略只属于您的财富管家最诚信、最权威、最专业的第三方理财机构活动策略传播策略高端市场活动csr热点新闻事件企业实力包装高端媒体合作品牌案例故事公关策略制造新闻点扩大影响力大唐财富整合营销体系项目规划roadmap各阶段规划（活动&传播） 百度sem建议roadmap1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月打造大唐财富权威、专业的品牌形象第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段企业官方微博开通大唐金牌理财团队打造行业意见领袖大唐财富年会企业品牌品牌塑造经典案例口碑传播；时事热点新闻借势产品品牌开业庆典春季金融高峰论坛夏季金融高峰论坛秋季金融高峰论坛市场活动会员沙龙活动高尔夫、红酒品鉴、艺术鉴赏、名车试驾年终会员回馈大唐公益基金启动“下一代梦想”救助金幸福牵手助学基金公益沙龙，爱暖寒冬csr根据社会热点事件采取csr行动全年配合公关活动、时事热点进行传播日常传播sem百度品牌专区、品牌全知道、seo品牌塑造品牌塑造包装理财“金牌明星团队”，展示雄厚实力，打造经典案例，促成口碑传播，最终提升品牌认知度，扩大品牌感召力。品牌塑造企业品牌品牌塑造企业品牌第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段企业品牌企业官方微博开通中国最神秘的理财专家团打造行业意见领袖大唐财富年会官微名称：大唐财富传播目的：通过官微的呈现，在网上活跃理财人群，吸引受众的参与传播内容：1、根据“两会”等国家热点事件，讨论投资热点2、网络渠道官方喉舌，传播官方信息3、配合公关活动，营造舆论热烈讨论气氛4、分享理财知识，传授理财经验品牌塑造企业品牌第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段企业品牌企业官方微博开通大唐金牌理财团队打造行业意见领袖大唐财富年会传播主旨：金牌理财明星经理集聚大唐财富传播目的：打造明星团队，彰显企业品牌传播设计：1.通过在天涯等经济论坛上制造出“十大理财精英”评选活动，通过网络制造热点2. 选出十大精英中，有位理财精英均出自大唐财富，以此彰显大唐财富的团队实力3、网络各渠道热炒该帖，配合产品品牌层面传播扩大影响力品牌塑造企业品牌天涯出现爆料帖，某机构评选的“中国十大理财专家”中，有六人竟然出自大唐财富微博、论坛等渠道广泛传播，并开始深挖金牌理财专家大唐开始包装理财专家团，新闻见诸报端。个别专家频繁发表言论，向意见领袖过渡大唐年会中，各知名专家聚首，畅谈中国经济与高端人士理财观，并通过电视媒体高调亮相天涯爆料信息扩散业界立言高调亮相稿件规划中国第一支理财全明星团队标题记者探访：重金广纳金牌经理，大唐财富意欲何为版式示例稿件类型品牌稿中国经营报撰写字数2000字传播目的通过对大唐财富理财专家团的包装传播，加强受众对大唐财富品牌的关注，使大唐财富品牌覆盖面更广刊发时间拟定在2012年4月- 5月执行撰写角度1、随着中国经济的发展，理财一词已经成为当下热门词汇2、记者深入调查，发现中国最神秘理财专家团，他们用自己的智慧成就着客户的财富3、作为理财专家聚集地，大唐财富之所以能够为客户带来丰厚收益，靠的就是卓越的理财专家媒体示例中国经营报、北京青年周刊、信报品牌塑造企业品牌第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段企业品牌企业官方微博开通大唐金牌理财团队打造行业意见领袖大唐财富年会传播主题：打造行业意见领袖传播目的：对ceo或其他高层进行包装，打造行业意见领袖，夺取行业话语权传播思路：在中国权威金融论坛上，邀请大唐财富ceo出席，并发表言论。同时在核心媒体进行人物报道，引发媒体关注，进而影响受众品牌塑造企业品牌打造行业意见领袖（示例）“对于第三方理财机构，理财产品是最根本的竞争力。在产品的采集和筛选上，大唐财富首先做的是丰富理财产品线，形成多元化的理财产品池，提供全方位的理财服务。”高端论坛立言博鳌亚洲论坛中国金融论坛博鳌亚洲论坛稿件规划打造行业意见领袖标题王岩：打造中国私人银行的业界领袖版式示例稿件类型品牌稿南方人物周刊撰写字数2000字传播目的将ceo的新锐视角进行传播，打造出理财行业的意见领袖，让受众接受ceo的观点和认可刊发时间拟定在2012年7月- 8月执行撰写角度1、中国私人银行业的兴起为背景2、通过国内和国际经济形势来畅谈理财之道3、谈谈个人成长经历和个人性格，以及从事第三方理财工作的优势媒体示例南方人物周刊 第一财经品牌塑造企业品牌第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段企业品牌企业官方微博开通中国最神秘的理财专家团打造行业意见领袖大唐财富年会活动主题：把脉金融动向，挖掘财富宝藏 活动目的：稳定团队，巩固核心用户活动内容：大唐财富年末召开盛大年会，以高端论坛形式邀请各界精英，总结过去一年工作成果，展望新一年经济发展首届之后，持续推动，将“大唐财富年会”打造成行业内品牌化的高端峰会，就像it圈子intel 的idf大会媒体传播：cctv2（新闻、专栏）稿件规划大唐财富年会标题执着如一 财富天下 大唐财富年会盛大召开版式示例稿件类型新闻稿中国经济导报撰写字数1500字传播目的通过对年会盛大召开的状况进行传播，对大唐财富品牌进行进一步传播，使消费者深入了解大唐财富的相关信息刊发时间拟定在2012年12月执行撰写角度1、大唐财富年会盛大召开，相关经济界的人士及领袖参加了年会2、大唐财富领导在会上致辞，相关领导祝愿中国经济72013年会走得更好3、本次年会评出了最佳理财专家等荣誉称号媒体示例中国经济导报 北京晨报品牌塑造产品品牌品牌塑造产品品牌经典案例口碑传播；时事热点新闻借势产品品牌传播目的：因投资产品的独特性，利用产品非紧密关联的案例传播，凸显产品品牌的专业与安全传播素材：引领大市投资项目；行业价值投资研究报告等传播思路：利用传播素材，制造投资热点新闻，塑造掌握行业风向、引领行业趋势、掌控行业话语的领导型产品品牌形象传播示例：大唐财富斥巨资收藏名画，艺术品价值飙升；大唐逆势而动抄底贵金属尚在观望的市场陡然兴奋；大唐发布报告称欧元贬值在即，外币投资闻风而动品牌塑造产品品牌时事热点新闻借势（示例）热点经济新闻借势新闻事件市场活动市场活动金融高峰论坛、高端沙龙等传统活动，垂直打击高端目标人群，最大化利用高端受众接触点进行针对性传播。开业庆典市场活动开业庆典领导致辞：作为大唐财富总裁，王岩女士致开场词行业kol致辞：并由著名金融理财师刘彦斌先生、证券业协会会长黄湘平就中国金融市场发展现状及人们的理财观念发表演讲市场活动开业庆典启动仪式：大唐财富成立仪式由总裁王岩、理财师刘彦斌、证券协会会长黄湘平三方共同触动激光球，标志大唐财富正式成立市场活动开业庆典企业实力展示：由产品部或业务部负责人对大唐财富自身业务、专业团队、理财产品、特色品牌服务进行全面深入解读，让参会人员对大唐财富进行充分了解，初步提升公众认知市场活动开业庆典活动流程备注嘉宾签到，活动暖场播放暖场视频活动开场开场表演大唐财富总裁王岩女士致辞著名金融理财规划师刘彦斌致辞中国证券行业协会会长黄湘平致辞大唐财富成立仪式触摸激光球大唐财富业务及理财方式讲解大唐财富产品部负责人主持活动结束阶段性金融高峰论坛市场活动春季金融高峰论坛借势“两会”，专家解读 借势“两会” ：以2012年“两会”换届选举为契机，新一届政府在全面总结中国2011年“扩内需，保增长，调结构”的宏观经济主线基础上，对2012年中国经济大势定调专家解读：在“两会”召开后，大唐财富结合新一年的中国经济政策召开2012年春季高峰论坛，邀请金融专家对政策进行深入解读并针对新兴财富阶层打造高端家庭理财计划市场活动夏季金融高峰论坛财富论道，高朋满座大唐财富在年中，大唐财富为高端财富人群组织一场以金融理财为专题的高峰论坛，对投资知识和现阶段经济形势下的理财方式进行全面细致讲解，使大唐财富成为精英人群贴身的财富管理专家市场活动冬季金融高峰论坛剖析政策，展望明年 年底的中央经济工作会议和中央政治局会议都是经济工作的重要会议。不仅总结2012年的经济工作成绩；应对当前国际国内经济情况的变化，也开始制定新一年的宏观经济发展规划并展开部署借势中央经济工作会议和中央政治局会议，展望经济前景：大唐财富年底的金融高峰论坛可借势于此，对2013年的中国宏观经济走势进行预测，并结合政府的经济研究成果为高端人士在新一年的理财计划出谋划策时尚财富沙龙市场活动财富沙龙高端高尔夫沙龙以球会友不仅是种轻松健康的交际方式，更不失高雅与时尚作为财富沙龙的一部分，可选择在北湖9号、华彬庄园高尔夫俱乐部、 cbd国际高尔夫球会等专业高尔夫俱乐部定期举办高端群体的交流体验活动市场活动财富沙龙红酒品鉴迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵参加红酒品鉴的高端人士可以聆听专业品酒师讲述红酒品鉴知识与饮用礼仪，并现场品味醇美佳酿市场活动财富沙龙艺术鉴赏近年来，中国财富阶层对艺术的热情正在升温，精神累积的时代已经开启针对财富阶层创造一种与艺术品的对话空间，慢慢解读艺术品及背后的艺术价值，细细赏鉴艺术品的独特趣味市场活动财富沙龙名车试驾车，扩展了生活半径，也扩大了朋友圈子，而“汽车文化”则浓缩了工业时代的百年历史针对高端阶层热爱“玩车”的特点，可携手知名汽车俱乐部进行名车的试乘试驾活动，让他们能在活动中忘却生活的忙碌和工作的烦恼，在速度与激情中尽情地释放个性一年了，我们应该为客户再做点什么市场活动年终财富之旅世界地图由此为你打开市场活动年终财富之旅巴黎瑞士拉斯维加斯夏威夷迪拜市场活动年终财富之旅活动目的：让忙碌了一年的财富接触放松身心、陪伴家人，感受大唐财富的人文关怀入选条件：年度优质会员，委托财富额最高的前五名可以携家人参加财富之旅活动选址：推荐线路为象征财富和高品质生活的城市，如拉斯维加斯、夏威夷、迪拜、瑞士、巴黎等企业社会责任（csr）企业社会责任（csr）企业社会责任部分通过援手行动、救助金、助学金及公益沙龙等社会公益行动，向社会传达大唐财富的公益形象。企业社会责任（csr）大唐财富公益基金成立宗旨：大爱天下，援手中国基金指向：自发性公益活动；社会即时公益活动；其他慈善组织（如壹基金、宋基会）传播契机：各csr行为师出有名；借公益传播频繁引出大唐财富；更具社会化、公益化、人性化的企业形象树立启动仪式：与开业庆典同时启动启示资金：5000万rmb起（建议）企业社会责任（csr）大唐财富公益基金“下一代梦想”救助金幸福牵手助学基金公益沙龙，爱暖寒冬根据社会热点事件采取csr行动企业社会责任（csr）“下一代梦想”救助金大唐财富与中国红十字会合作，设立“下一代梦想”救助金，用于救助患病贫困儿童平面媒体新闻稿发布；开设“下一代梦想”救助金专用微博，鼓励大家投票选择品学兼优学生，网络媒体对官微博的关注及转载企业社会责任（csr）“幸福牵手”助学基金大唐财富联合宋庆龄基金会及各地区教育局共同设立助学基金,助学基金将针对家庭贫困学生由各地教育局推荐，大唐财富及宋庆龄基金会审核符合条件后予以资助邀请各地主流媒体参与启动仪式；媒体记者采访大唐财富相关领导人，探讨助学基金发起初衷企业社会责任（csr）公益沙龙，爱暖寒冬大唐财富联合青基会及相关政府部门，共同召开公益沙龙；沙龙主要内容为图片展，专题讨论，演讲沙龙举办过程中，根据自愿原则向贫困地区派出志愿服务队邀请主要媒体的记者参加公益沙龙活动，全程报道；媒体对大唐财富相关领导人及其他主办者专访在相关媒体报道沙龙举办新闻；搭建网络公益沙龙平台，将图片、视频展示在平台上企业社会责任（csr）根据社会热点事件进行csr行动结合随机发生的自然灾害或贫困地区相关事件，做出机动反应；大唐财富可以联合中国红十字会第一时间做出捐款通过平面媒体及网络媒体第一时间对大唐财富的捐款或公益行为进行报道 鼓励员工通过网络微博、开心等新媒体向社会传达大唐财富的公益行为日常传播日常传播日常传播主要从行业热点层面、高峰论坛层面、csr层面及财富、沙龙层面进行传播。稿件规划行业热点稿件标题第三方理财行业诸侯争霸 大唐财富引领行业发展版式示例稿件类型深度稿中国证券报 撰写字数2000字传播目的通过行业稿件的深度剖析，诠释大唐财富行业领袖的形象，站在行业角度让消费者认知大唐财富刊发时间拟定在2012年1月- 3月执行撰写角度1、第三方理财行业逐渐成型，并趋向成熟。2、在当前鱼龙混杂的前提下，消费者应该从安全、专家入手寻找理财企业。3、作为行业的领导者，大唐财富用自己的实力引领行业发展。媒体示例中国证券报 经济观察报稿件规划金融高峰论坛稿件标题求新 求变 得新机 大唐财富高峰论坛隆重召开版式示例稿件类型新闻稿 财经 撰写字数1500字传播目的通过对大唐财富峰会的传播，从新闻角度塑造大唐财富专家形象，吸引目标人群注意力刊发时间拟定在2012年4月- 5月执行撰写角度1、大唐财富高峰论坛隆重召开，国内顶尖经济学家及金融学家出席该峰会；2、大唐财富在峰会上表示，他们针对的是高端财富客户，能够根据客户需求做出个性化服务；3、相关金融专家在会上对大唐的业绩表示认可。媒体示例 财经 中华工商时报稿件规划高端会员沙龙稿件标题艺术品会否成为下一波财富潮？大唐财富艺术鉴赏沙龙活动成瞩目焦点版式示例稿件类型新闻稿国际金融报 撰写字数1500字传播目的利用沙龙活动的开设，吸引目标受众，达到覆盖面更广的传播效果刊发时间拟定在2012年10月- 12月执行撰写角度1、长久以来，艺术品投资都是消费者所关注的问题，但是怎样才能选择更好的艺术品？2、大唐财富艺术鉴赏沙龙活动无疑会让你成为艺术鉴定的专家；3、除了艺术鉴赏活动，大唐财富还开设了名车试驾等一系列的沙龙活动。媒体示例国际金融报 中国财经报 稿件规划csr相关稿件标题大唐财富基金牵手基金会颁发“下一代梦想”救助金版式示例稿件类型新闻稿经济参考撰写字数1500字传播目的通过大唐携手基金会共同颁发救助金新闻事件的传播，做到用新闻带动品牌传播，用新闻赢得关注刊发时间拟定在2012年6月- 8月执行撰写角度1、一直以来，大唐财富都非常注重企业社会责任。2、今年，大唐财富牵手国内知名基金会，为学生颁发了救助金。3、大唐此举是为了让更多学生能够安心上学，将来回报社会媒体示例国际经贸消息 经济参考搜索引擎营销搜索引擎营销（sem）利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。百度品牌专区品牌专区特点：?覆盖面广? 针对性强?按效果收费以“香奈儿”为例：百度搜索关键词“香奈儿”，用户的大半屏幕均被品牌信息占据，最大限度抓住潜在客户百度品牌全知道品牌全知道特点：?q&a平台迷你官网?疏正网络舆论?拦截竞品目标客户百度选送网友问题，全知道专家以行业权威身份进行回答调查问卷行业专家介绍（链接至企业官网）相关视频搜索引擎优化（seo）seo特点：?助推自身新闻传播?拦截竞品目标客户项目汇总企业品牌塑造（官微、神秘专家团、行业意见领袖、大唐财富年会）产品品牌塑造（经典案例口碑传播、热点新闻借势报道）开业庆典金融高峰论坛（全年三次高峰论坛）高端沙龙活动（全年沙龙活动、年终回馈）品牌塑造市场活动日程传播及sem企业社会责任日常传播（从行业热点层面、高峰论坛层面、csr层面及财富、沙龙层面进行传播。）sem（品牌专区、品牌全知道、seo）大唐财富公益基金（自发公益活动、根据社会热点公益活动）thank you!时光流逝，我心永系浪琴表2009年度公关活动推广方案灵思传播机构linksus communication group致谢感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境等一系列环节的思考而提出。根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密我们的创意活动主题：时光流逝，我心永系活动时间：2009年5月9月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都，共12个城市活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝，我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、“爱，刻在生活中” 及参加“爱，刻在心中” 贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫回忆创意亮点“爱，刻在手腕上”终端销售活动推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏价值顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名“爱，刻在生活中”系列活动顶级酒店情侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望活动主视觉活动规划公关活动规划活动执行公关活动规划“爱，刻在手腕上”终端销售活动活动阐述活动时间：2009年5月8月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰备注：由浪琴完成公关活动规划“爱，刻在生活中”活动阐述活动时间：2009年5月8月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点活动包括：顶级酒店爱侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活动的其中一种参加抽奖每城市每月抽出3对情侣参加“爱，刻在生活中”“爱，刻在生活中”活动亮点专业摄影师记录甜蜜瞬间邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光神秘礼品赠送为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜“爱，刻在生活中”“爱，刻在生活中”活动亮点参加者尊贵受邀参与下列活动：当月兑奖顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导活动结束兑奖豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送“爱，刻在生活中”各城市可安排活动项目广州深圳武汉长沙福州厦门昆明南宁海口三亚重庆成都晚宴活动马术俱乐部豪华游艇直升飞机“爱，刻在生活中”各城市可参与的活动预估成本项目广州深圳武汉长沙福州厦门昆明南宁海口三亚重庆成都马术俱乐部200/小时/匹200/小时/匹150/小时/匹150/小时/匹150/小时/匹150/小时/匹150/小时/匹150/小时/匹200/小时/匹豪华游艇3000/1.5小时3000/1.5小时3000/1.5小时3000/1.5小时3000/1.5小时3000/1.5小时3000/1.5小时3000/1.5小时直升飞机约3万/小时约2万/小时约2万/小时公关活动规划“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动活动亮点百年浪琴品牌介绍用艺术长廊的形式，向消费者介绍浪琴品牌历史灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对品牌了解度以及认同度感情不积极的男女，错过彼此，道皆是缘分。跌宕起伏后分手的男女，回首往事，道皆是缘分。携手共历半世纪的男女，与子偕老，到皆是缘分。百对共度半世纪的男女，与浪琴结缘。北京，上海，广州，三座城池。浪琴，与你结缘，近距离触摸百段世纪时光痕迹。“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动活动亮点银婚金婚摄影展“爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金婚的夫妇通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动活动亮点银婚金婚摄影展项目执行与国内知名的摄影门户网站poco合作推出“表”情城市专题摄影大赛以活动所在的12个/3个城市的不同的结婚30年以上的夫妇为摄影题材，配以图文，分开不同的城市版块进行投稿决出人气最旺的10名摄影师作品，浪琴选择冠亚季军，颁发证书以及浪琴表作为奖品有选择邀请摄影师参加的浪琴活动合作费用：20万（含网站专题建设、网络推广等，具体根据实际情况调整）“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动两套方案华南区12城市执行（当天完成）北上广3地执行（品牌百年回顾/摄影展览+开幕贵宾派对）“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市活动概述活动时间：2009年9月活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都12城市浪琴表专卖店所在商场大堂活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加内容分三大板块百年浪琴品牌长廊银婚金婚爱侣摄影展浪琴对表秀现场促销“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市现场布置-时光长廊“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市现场布置-活动主区域“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市活动流程嘉宾签到活动结束，欢送宾客嘉宾签到现场促销：宾客参观，试戴弦乐迎宾浪琴表时尚秀活动流程压轴时装秀回顾辉煌鸡尾酒会祝酒仪式浪琴高层致辞浪琴百年回顾长廊mc开场金婚银婚摄影展活动开场“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市单个城市费用预算（未与隋鑫核对）prepared by：北京灵思企业管理顾问有限责任公司quotationprepared for：浪琴表2009年度推广活动12城市project name：2009-1-20项目内容单价 数量总价备 注itemcontent unit qtyamountdescription2009年度浪琴推广活动会场布置80000.0 1 80000.0 浪琴历史回顾长廊、情侣照片展示区、现场花卉装饰4个（立式带烛台）、现场吧台装饰、签到区费用、装饰物等av音响30000.0 1 30000.0 现场灯光音响费用活动用品10000.0 1 10000.0 现场所需活动用品，邀请函，签到用品礼品费用10000.0 1 10000.0 来宾礼品（以50人计算）演出费用50000.0 1 50000.0 礼仪、竖琴表演、男女模特、服装租赁（含模特服装）、编导、音乐剪辑费用等餐饮费用7500.0 1 7500.0 以50人预算，finger food摄影摄像6000.0 1 6000.0 摄影摄像人员费用，不含后期视频剪辑策划费用10000.0 1 10000.0 不收取服务费设计费用20000.0 1 20000.0 不收取服务费小计/sub total223500.0 合计/total223500.0 服务费/event management & execution fee29025.0 合计费用的15%/ total0.15 税金/tax13888.9 合计费用的5.5%/ total0.055 总计/sum total266413.9 说明：1.本报价以一个城市为例，不包含场地租赁费用、不含差旅运输费用（实报实销）2.本报价不包含因项目所发生的一切pr费用、广告费用，不包含媒体、来宾的交通、住宿等接待费用“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动概况活动时间：2009年9月-10月活动地点：广州乒乓艺术空间，上海1918艺术空间，北京798艺术空间活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客活动形式：开幕酒会，品牌百年回顾展览、摄影展（展期为15-30日）活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加活动内容百年浪琴品牌长廊银婚金婚爱侣摄影展开幕酒会鸡尾酒会浪琴对表秀其他表演“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地现场布置-户外签到区现场布置-艺术空间全景现场布置-艺术沙漏现场布置-钢琴现场布置-心形灯光装置现场布置-爱情树“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地开幕酒会流程迎宾签到活动结束，欢送宾客嘉宾签到销售带领宾客参观，试戴弦乐迎宾浪琴表时尚秀雕塑人迎宾活动流程压轴时装秀展览参观祝酒仪式鸡尾酒会，冷餐浪琴高层致辞浪琴百年回顾长廊mc开场金婚银婚摄影展开场现代舞表演活动开场“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动流程亮点优雅弦乐迎宾开场现代舞真人雕塑祝酒仪式活动亮点浪琴时尚秀“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动流程亮点优雅弦乐迎宾开场现代舞真人雕塑祝酒仪式活动亮点浪琴时尚秀“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地真人雕塑优雅的希腊神话形象的雕塑人，以静态展示方式迎宾宾客与其用即影即有相机合照，记录这难忘一刻“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动流程亮点优雅弦乐迎宾开场现代舞真人雕塑祝酒仪式活动亮点浪琴时尚秀“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 优雅弦乐竖琴提琴演出，欢庆宾客的莅临高雅，音色纯净“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动流程亮点优雅弦乐迎宾开场现代舞真人雕塑祝酒仪式活动亮点浪琴时尚秀“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地开场现代舞双人对舞，动作舒展，优雅，富于情感感染力“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动流程亮点优雅弦乐迎宾开场现代舞真人雕塑祝酒仪式活动亮点浪琴时尚秀“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地祝酒仪式浪琴高层与一众宾客祝酒，祝贺展览活动顺利举行“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地活动流程亮点优雅弦乐迎宾开场现代舞真人雕塑祝酒仪式活动亮点浪琴时尚秀“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地浪琴时尚秀男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴对表在各地的小型发布秀宾客近距离观赏到浪琴的精致对表形象生动的形式展现品牌产品“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地单个城市费用预算（未与隋鑫核对）prepared by：北京灵思企业管理顾问有限责任公司quotationprepared for：浪琴表2009年度推广活动北上广三城市project name：2009-1-20项目内容单价 数量总价备 注itemcontent unit qtyamountdescription2009年度浪琴推广活动会场布置160000.0 1 160000.0 浪琴历史回顾长廊、情侣照片展示区、舞台制作搭建、现场花卉装饰（立式带烛台）、现场吧台装饰（含水养花）、签到区制作物、装饰物等av音响100000.0 1 100000.0 现场灯光音响费用活动用品40000.0 1 40000.0 现场所需活动用品，邀请函，签到用品礼品费用20000.0 1