体育节目的长存之道以天下足球节目为例.docx

体育节目的长存之道以天下足球节目为例王 蔓摘要：央视五套的天下足球节目开播已经十年之久，是国内收视率最高的足球类节目。这档推出了十年的节目仍能长期拥有旺盛的生命力是有多方面原因的，本文就此作一些探讨。关键词：天下足球；长存；选材；制作；播出天下足球是中央电视台体育频道的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，它提出的口号是“最纯粹 的足球，最高级的享受”。它创办于2000年11月27日，首播 时间为每周一晚cctv-5 19:3021:25，每期115分钟，因 其强大的资讯和出色的娱乐性深受中国广大球迷的喜爱。 以下笔者将从几个方面分别介绍其节目能长存的特点。一、节目的选材评判一个节目的质量首先应该考量的是该节目题材的 选择。好的题材能够迅速吸引受众的注意，是节目效果的 最基本保证。天下足球节目是将原足球之夜节目 里国际足球部分提取出来进行独立制作，针对欧洲五大联 赛等国际足球赛事，以最快的时间推出全面而权威的集锦 式报道的一档纯足球内容节目。当今世界足坛的蓬勃发展 与中国足球的颓势形成鲜明的对比，伤心的中国球迷把更 多的热情倾注于四大联赛、冠军杯、欧洲杯、世界杯等世 界顶级足球赛事，天下足球节目将视野着眼于国际足坛最 引人关注的部分，首先在取向上就迎合了观众的兴趣，博 得了观众的眼球。对于中国的球迷来讲，欧洲高水平的足 球赛事是唯美的，那么天下足球就是要带给观众最精 彩的赛事的精华，使他们能够在将近两个小时的时间里度 过一个纯粹的、完全属于足球的晚上。二、节目的多元化制作（一）节目的专业性首先，专业的制作团队是节目质量的保证。体育专题节 目的创作者对专业素养的要求是非常严格的。1创作者必须 熟练地掌握体育知识和媒体相关专业技巧，同时要对体育项 目相关的人文和历史知识有相当的了解。中央电视台作为中 国最大的电视媒体，广纳天下英才，拥有一群文化知识和专 业技能过硬的制作团队，首先保证了节目的质量。其次，专业的节目内容是节目说服力的保证。天下 足球节目强大的资讯性一直是其优势，一览国际足坛大 事，以专业视角透彻足坛内外。像其中的固定栏目绿茵 重量级就是介绍刚刚过去的一周世界足坛进行的重量级 的焦点比赛的精华，从最吸引眼球的场次入手（四大联 赛、豪门、球星、纪录）精心剪辑，以全景视角的重新配 音解说，对精彩瞬间进行具有针对性的解说，以专业的评 论定位比赛的精彩点与不足点。绝对巨星是天下足 球节目中一个极具代表性的栏目，主要介绍世界足坛成 名球星的星路历程，通过这个小栏目，观众可以全面地了解一个球星的成长经历。绝对巨星栏目以体育纪录片的形式，以时间为线索展现不同时期的球员职业和生活状况， 通过与球员本人的对话以及他个人的自我讲述来全面介绍 该球员不同于常人的成长经历。对球员技术特点，生平重 要比赛，职业生涯转折点的归类与定位表现出极强的专业 性。特别节目（特别策划）是天下足球推出的专 题节目，占据节目总长的60%以上甚至100%。如近期的特别 策划 任我行，其中对足球场上的任意球分为三大类型， 分别是“默契之美”“力量之美”“圆月弯刀”，然后相 对应选出最擅长这三种任意球的球员，一一解析他们的任 意球技术，各角度，慢动作，让观众清晰了解整体球路和 脚法。专业的剖析与解读普及了观众的足球专业知识。最后，主持人的专业性是节目生命力的保证。一个出 色的节目主持人往往成为节目成功的重要条件。2天下足球主持人段暄毕业于北京广播学院，科班出身造就了 他轻松自然的主持风格，从而塑造了他亲民的形象。对足球的热爱和了解又造就了他极强的专业说服性。 一个节目的专业性取决于多种因素，只有各个环节上都能得到保证，该节目才能做到真正的专业化。而天下 足球栏目在这方面无疑是一个榜样。（二）节目的文化内涵一个具有丰富文化内涵的节目必然具有三个主要特 点：节目具有史料价值、有较强的艺术性、思想性。以下 分别从这三个方面总结天下足球节目的相关特色。首先，节目的史料价值。天下足球节目有很多特别 策划，像top10，通过不同的角度回顾了世界足坛的一些 重要人物和事件并进行归类总结，找出它们之间的契合点和 可关注点，最后设计成“十佳”的形式播出。对历史事件的 相似性分析和比较性分析既是对足球发展史的一个回顾，也 是研究足球发展史的一种方法。较之top10栏目，绝对 巨星栏目的史料价值则更加突出。不同于top10栏目将 与足球相关的一切人物事件尽揽其中，绝对巨星栏目 则是针对某位球星个人的全面解析。传记纪录片式的绝 对巨星纪录了某位球星的职业生涯。时间是支撑历史的 基石，绝对巨星以时间为轴讲述球星点点滴滴的成 长，是对历史的记录。无可厚非地具备一定的史料价值。其次，节目的艺术性。艺术是个宽泛的概念，而美 学、音乐效果、语言的应用无疑是其下的三个分支。天 下足球节目中很好地运用了美学、音乐效果以及富有感 染力的语言对内容进行铺垫和衬托。天下足球节目内容的制作旨在淋漓尽致地展现足荧屏纵横球魅力，为观众提供充满激情、感动和创造力的视觉盛宴。3因此对画面的要求极高，要体现画面的美学效应， 需要从情感、动感、美感出发。一段精彩的电视体育画面 必须要有情感，这样才能打动人、感动人。画面的剪辑首 先要把握的是怎样用情感来表现主题的深刻，用这样的画 面来激发观众的情感。4表现情感的形式与手法多种多 样，天下足球节目中选取球员面部表情、眼神表情， 通过特写放大来展示人物内心情感，并且运用一些资料画 面，如成长历史等，将这些历史画面与他们的面部表情叠 加在一起来突出表现此时此刻人物的喜悦。在表现人物失 败的心情时，则运用空镜头画面或慢动作的组接。如阴暗个惊喜，那些曾经激情、振奋、喜悦、诙谐、感伤、离去、不舍等让人回味无穷的背景音乐打动了不少人。 精彩且富有感染力的语言同样是天下足球节目一个很突出的优点。其中很多精彩的语言给观众留下了深刻 的印象，这种精致的语言风格的确让栏目体现出与其他体育节目完全不同的独特个性。同时与节目重观赏性的整体 风格相得益彰。如献给里克尔梅的“上帝赋予他令人羡慕的天赋，天才却注定要孤独行走”。献给丹尼斯博格坎 普的“也许，这个世界上有两个阿森纳，有三个海布里，但是这个世界上只有一个丹尼斯博格坎普”。献给亨利 的“枪手的球迷们也许是为他们的下一场胜利而来，也许是为了他们的下一座奖杯而来，也许他们是为了一个人而 来。32岁的亨利，就坐在那里，深情的目光望过去，看见的都是自己22岁的影子。他是队长，他是领袖，他是传 奇，他是射手，他是枪王之王。海布里的最后一站，海布里的最后一吻当烟花升起的时刻，那个曾属于亨利的海布 里国王时代不会随年华逝去，而只会随年华的飘零中常常记起”。 这些美丽的句子无不在观众脑海里久久回荡，用 一首诗的方式回忆了属于球迷们的美好记忆。最后，节目的思想性。思想性是一个节目深度的体现， 是节目永葆青春的关键所在，如果只是一时娱乐，很难在受众心中树立一定地位，只有具备思想性的节目才能真正打动 人，在受众心目中烙下印记。足球制造栏目通过不同的视角来介绍世界足坛所发生的重大新闻，使观众能够了 解到新闻背后的故事。足坛发生的重大事件，一般球迷往往只能从新闻中了解事件本身，而不能全面地了解事件本 质，足球制造这个栏目则通过利用丰富的资源探究事件详情并以足球专业性的分析向观众展示事件内涵。对足 坛纪念性事件的报道，足球发展史上的重大事件，或积极或消极的，始终保持客观公正的态度，通过对足坛不道德 竞赛事件的声讨，对高尚竞争的表扬引导观众朝正确方向思考。同时，对世界各地足球运动的普及情况的报道倡导 大家都投入到体育锻炼中来，将全民健身理念贯彻其中。（三）节目的娱乐元素体育本身的娱乐性就无处不在，在专业化的体育栏目 中借用体育固有的娱乐特性，通过娱乐的形式来表现体育 的信息，可以更好地吸引观众的眼球。5但专业化是体育 栏目的固有特色，娱乐化则是传播专业内容的一种手段， 必须调和好两者的比例，不能喧宾夺主。让观众在枯燥的 专业信息中感受娱乐的存在，在轻松的娱乐中获得专业的 内容。天下足球节目中娱乐化最突出的栏目则是 top10大画足球和戏说足球。top10中许 多充满戏谑的词汇让你在不断的大笑中享受足球带来的快乐。无论您是资深球迷还是普通的收视观众，都能从此栏目中找到乐趣。进一步扩大了节目的收视群体。大画足 球是天下足球新添的一个栏目，它把足球和漫画有 趣地结合在一起，让观众能从中获得乐趣，也是一个十分 有趣的栏目！漫画的夸张与放大效果将人物形态，事件过 程刻画得很有戏剧性，引发观众笑声的同时更能使观众清 晰的了解各人物的特点以及事件的看点。将足球与漫画相 结合这一新颖的形式体现了幕后团队不断寻求创新的精神 以及制作节目的精心。戏说足球2008年起开播，内容 为搜罗球场内外的趣闻趣事。足球作为世界第一大运动， 永远吸引着全世界的眼光，而球场内外的点点滴滴都无不的天空，空旷的赛场，冷清的看台昔日的热闹与喧哗没有了，热情的球迷与观众没有了，用这样的画面表现失落的心情。同时节目中用慢镜头将时间延长，将时间停 顿，从而造成心理时间的延伸，使情感得到升华。例如，2006年世界杯后，齐达内选择了退役，天下足球则以再见，齐达内为名做了专辑，其中采用了很多慢镜 头，让球迷细细回味齐祖职业生涯的点点滴滴。足球是展 现力量与柔韧的运动，要通过画面展现出足球比赛动感的 特点，画面本身则首先必须是活跃的、快节奏的。绿茵 重量级是对一周赛事的集锦，在剪辑比赛时，抓住关键 配合、进球时刻以及场上队员之间激烈的拼抢和场外球迷 热情欢呼，并用慢动作从多角度透析进球，抓住队员的面 部表情去反映胜利者的喜悦和失败者的痛苦。这些画面让 观众们感受到比赛激烈冲击的刺激与动感，大大增强观众 的感官刺激，抓住比赛的关键，留住比赛的精彩。足球比 赛的另一大特点是集拼搏性与欣赏性于一体，天下足 球节目众板块通过对画面的色调处理、特技的运用、字 幕的搭配、解说员的解说充分展现出整体美、流动美、英 雄美、悲壮美、力量美、柔韧美、智慧美、意志美、勇敢 美、无畏美以及磊落的美。天下足球精心的制作使节 目画面整体呈现出情感与动感美。天下足球中将音乐的应用发挥得淋漓尽致，以至 于在网络上出现了各种形式的关于天下足球中音乐的 归纳整理，都被反复下载，转载。按节目单元区分，从前 到后有五种配乐形式：开篇曲、背景乐、主题曲、“足球是等英文歌曲。背景乐则有top10系列，如以2002年世界杯主题曲作为十佳进球背景音乐，运用了电子乐的风格，易于展现踢球者快又不乏节奏感的动作，还给画面定下了激情亢奋的感情 基调，使观众好像置身于球赛现场。主题曲则如绝对巨星栏目曾在告别“齐祖”一期中以作为开篇音乐。幽婉、流畅的旋律和一首深情的法语歌曲离别的列车首尾相合，赋予画面更多的涵义。有一期“足球mv”（看球听歌）选取了这首歌，每一句歌词都对画面进行相应的注释，如果受众没有听过这首歌，绝对会以为这是专为“c罗”而作的“足球mv”，即 使听过，也会感到这首歌运用得十分和谐。而结尾曲常用的等则在激昂的歌声中结束。让观众感受激情的同时对下期节目产生无限期待。天下足球节目中的音乐很好地烘托了画面气 氛，深化了画面主体，让原本分离的画面连贯而又充满节 奏感，有效地增强了节目的情感诉求和传播效果。一首首 或激情四射或迂回缠绵的歌曲作为垫乐带给观众一个又一 75 young writers具有卖点。当今的社会是娱乐的社会，观众需要观看一些轻松娱乐的话题来缓解紧张的工作与生活。戏说足球 这个栏目的策划相应的满足了观众的猎奇心理和娱乐需求。 专业性不减的基础上适当的增加娱乐元素能取得很好的传播效果。节目通过以上多种方式，成功进行媒介的有效整合，利用多种媒介资源进行最大化的传播，既加大了节目的宣 传力度，也丰富了收入方式，更回馈了观众。四、结语在天下足球节目开播十周年即将到来之际，被评为 了首届大学生电视节“最令大学生瞩目的体育节目”，一个 节目能持续播出十年，并将无限期的继续已经是一个巨大 的成功，十年以来，节目不仅拥有一群忠实的固定观众， 并不断吸引着新的收视人群。天下足球节目能够长时 间保持较高的收视率和反响与其节目本身的选材、制作、 可传播性是分不开的，好的选材可以首先引起受众的注 意，精心的制作可以使电视节目的特色更加鲜明，从而表 达更为丰富的涵义，给观众留下更为深刻的印象。6对节 目可传播性的思考可以最大限度的提高节目的传播效果。三、节目的传播（一）合理的节目时间安排天下足球之所以选择在周一晚上播出是因为国际 上的足球赛事大都是在周末进行，而对于中国球迷来说， 由于时差的原因，很多在北京时间周一凌晨进行的比赛就 无法收看现场直播，那么有了这么一档全景式的介绍过去 一周世界足坛赛事精华的节目，就可以很大程度上弥补中 国球迷的遗憾。（二）大众传播与人际传播的结合节目设置有观众短信互动和网络互动，每期节目都会 开通短信通道和网络来及时接受观众对节目的反馈。在节 目开始时会提出目前国际足坛的一些相关问题，观众可以 通过短信形式回答问题，节目中会公布参与人数，并从参 与者中随机抽出幸运观众赠以节目组的特别奖品，很多奖 品都极具吸引力（例如，球星战衣，战靴等）。通过这种 方式提高观众收看节目和参与节目的积极度，取得了更好 的传播效果。大众传播与人际传播相结合能更好的发挥传播效果。（三）媒介的优势整合天下足球节目组联合武汉出版社推出了天下足 球百大top10一书，收录了天下足球自播出以来的100个最精彩的top10的文字稿，同时附赠vcd两张，内容为 top10精选。节目组会在节目中不定期的赠送自制的纪念t恤给幸运观众。 观众通过手机电视、网络电视也可以收看天下足球节目，增大了受众的选择权。扩大了节目的传播范围。注释：1 参见鲍晓慧关于我国体育纪录片的发展现状与对策，吉林省教育学院学报2009年第1期。2 参见郑玉英论主持人专业化的重要性，主持与播 音2009年第4期。3 参见陈怡凤探索电视足球节目如何满足女性观众收视需 求以央视五套体育节目为样本 ，长春大学学报2008年 第2期。4 参见陶菲电视体育画面的情感、动感、美感，新闻前哨2009年第9期。5 参见曾兰平、于涛体育专题栏目的成功之道以天下足球为例，青年记者2008年第14期。6 参见岑传理体育节目如何多出精品提高体育节目质量之我见，电视研究1997年第4期。（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）（上接41页）遇不顺时（例如蛋糕事件），她总是能从上帝那里找到安慰 与平衡。虽然其自以为是使自己的偏见显得更为无知与突 出，但她对本德仑太太及其子女的关心是诚挚而切实的。此 外，塔尔帮助卡什做棺材、协助他们渡河，皮保迪医生不 计报酬翻山越岭为艾迪看病，还有收留过