儿童剧演出招商资料.ppt.ppt

美尚推广宝贝亲子剧场2012年3月档期儿童剧招商说明方案2012-2,目录美尚儿童亲子剧场简介济宁儿童市场分析儿童剧演出案例,美尚推广宝贝亲子剧场简介,美尚所属济宁光电文化传媒有限公司简介,美尚推广宝贝亲子剧场介绍与目标,剧场介绍：2011年11月27日神笔马良在济宁火爆上演，高达95%的上座率，济宁最具消费能力的家长齐聚一堂。2012年1月1日，美尚推广又与济南儿艺联袂推出，大型儿童人偶剧白雪公主。在前两次试水之后，与山东世博演艺集团签订了2012全年度50场儿童剧合作协议，全面代理济宁市儿童剧市场演出剧场目标：在济宁市场建立本土文化演出品牌“美尚推广宝贝亲子剧场”，向济宁市场提供适合少年儿童的文化演出活动，例如话剧、木偶剧、音乐剧、皮影戏、马戏表演、魔术表演、音乐会等。组建或收购儿童剧目演出团体，通过现代化演出机制将济宁的文化品牌推向全省至全国。把“亲子品牌”植入济宁家长的消费习惯中，陪孩子一起成长的文化理念与剧目结合，让带孩子看儿童剧成为家长陪孩子的首选。,济宁儿童市场分析,济宁儿童剧市场调查分析一、市场环境分析济宁儿童演出市场极度匮乏，但家长及孩子有很大需求。2.济宁地区3-10岁儿童约20万人，市场需求量非常大济宁整体市场经济发展水平近几年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的教育投资，投入比例呈逐年上升趋势。二、竞争者分析目前济宁市场上没有一个成型的规模的单位在运作儿童演艺市场，只有些个人为了眼前的利益尝试涉足。但这个个人为了自己眼前的利益可能会打破市场规律，扰乱正常市场儿童演出市场主要以儿童教育机构、商业单位产品宣传为目的偶有举办小型儿童演出，不具规模和影响力,济宁儿童剧市场调查分析三、消费者分析消费群体年龄集中在3-13岁，正处于快速汲取新鲜事物的时期；这部分群体又分为3个阶段：3-5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策；6-9岁，是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的演出受众，随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强；10-13岁，喜爱模仿青少年的一群，此阶段的儿童的消费能力增强，在许多情况下，他们不仅参与购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。济宁做为发展中的三线城市，与现代一线城市少年儿童平均课余生活相对比，济宁城区的儿童课余生活较匮乏（见下页图表），主题公园和博物馆，少年宫，在城区中都屈指可数，各类补习班特长班占据着孩子的主要课余生活；儿童的精神文化需求不能得到满足，而随着经济的进一步发展，孩子的需求只会越来越多，越来越强烈。,儿童、家长及其他相关人群的聚合,潜能发现和成果展示,少有适合儿童的展览,主题公园展区,人民公园、儿童乐园、动植物园,博物馆,少年宫,济宁城区儿童课余生活现状分析,各类特长班,钢琴班、绘画班、舞蹈班等等,美尚推广运作成功案例,地点：济宁声远舞台演出单位：青岛市话剧团演出剧目：神笔马良现场剧照,2011年11月27日,地点：济宁声远舞台演出单位：青岛市话剧团演出剧目：神笔马良小丑互动,2011年11月27日,地点：济宁声远舞台演出单位：青岛市话剧团演出剧目：神笔马良开场互动,2011年11月27日,地点：济宁声远舞台演出单位：青岛市话剧团演出剧目：神笔马良火爆现场,2011年11月27日,地点：济宁声远舞台演出单位：青岛市话剧团演出剧目：神笔马良火爆现场,2011年11月27日,地点：济宁声远舞台演出单位：济南儿童艺术剧团演出剧目：白雪公主现场剧照,2012年1月1日,地点：济宁声远舞台演出单位：济南儿童艺术剧团演出剧目：白雪公主冠名方现场回报,2012年1月1日,地点：济宁声远舞台演出单位：济南儿童艺术剧团演出剧目：白雪公主现场火爆场面,2012年1月1日,多形式定制推广活动,白雪公主开演前期，在运河城前广场举行推广活动，在人流量最密集的地方吸引消费者，建立口碑传播。3月新戏计划联合团区委，前往贫困学校送门票，以公益的形式做宣传，并要求全市主流媒体一同曝光。,赞助商将产品以及服务穿插在公益活动中，提升品牌公信力与社会认可度。赞助商可以根据自己品牌，由美尚推广专业策划人员，为品牌量身打造推广活动以及现场促销方案，帮助您的品牌100%契合儿童剧绑定营销活动。,2012年3月3日七色花简介,七色花改编自同名童话故事，讲述的是一个寻找友谊的故事。故事的主人公鲁可可意外得到了一朵神奇的七色花，却找不到愿意跟她玩的朋友，于是她和小狗海带在七色花神奇魔力的帮助下，在童话与现实的时空变换中，踏上了寻找友谊的奇妙旅程。七色花是一部轻松活泼、充满想象力的儿童剧，它告诉小朋友们一个简单的道理：其实友谊就在每个人的身边，关键看你如何去把握。,2012年3月3日七色花简介,经典儿童剧七色花，这是由济南市儿童艺术剧院精心打造的一部优秀儿童剧，06-08年曾经在京、沪两地连续上演300多场，并且获过全国儿童剧展演金奖的荣誉。七色花是一部融合娱乐性、教育性与艺术性于一体的儿童剧，该剧不仅贯穿了欢快的音乐和舞蹈，设置了很多轻松有趣的互动环节，并且通过故事还告诉小朋友一个简单的道理：其实友谊就在自己身边，就看你会不会把握。同时该剧又不是生硬的说教，而是注重对儿童心理状态的开掘和审美价值的引导，通过有趣的情节让小朋友参与其中从而体会到故事所要传达的道理。,招商方案,经典童话亲子剧七色花初春登陆济宁，火爆的儿童消费品市场，精准的客户投放，总价近8万的广告宣传回报！活动时间：2012年2月25日上午下午共2场活动地点：声远舞台演出剧目：儿童童话剧七色花2011年11月27日神笔马良在济宁火爆上演，高达95%的上座率，济宁最具消费能力的家长齐聚一堂。元旦期间，儿童人偶剧白雪公主，上演现场出现一票难求的火爆场面。白雪公主的总冠名-棵棵树少年装，更是通过本次冠名，增加了成倍的进店率与上千件童装的销售提升！现场模特展示，售票大厅视频播放，门票直接充抵服装代金券等全方位营销模式，让商家在销售、知名度和美誉度上都有突破性的提升！通过两次儿童剧演出，冠名方的巨大收益已经让各大商家接受并认识到了儿童演出市场对品牌的助力，本次七色花登陆济宁，美尚推广会以更专业的服务，和赞助商家共赢市场！,一、唯一总冠名费用：3万宣传回报：海报正面显著位置、传单背面1/2版，数量合计3万份，由儿童喜闻乐见的卡通人偶，在全市区购物商圈、各大幼儿园、小学、儿童培训机构定点轰炸式发放；美景集团旗下9家实体店面，汇集济宁最高端最全面的消费人群，将在大厅显著位置放置商家展板、展架；2400张门票封套反正面，均为商家广告版面；进场发放精美购物袋，袋内放置商家提供的宣传单。媒体回报：覆盖全市的107电台将全力为本次剧目预热，冠名商家名称与产品名称将绑定剧目名称，每天不少于10次口播；每天5次40秒超长剧目预告；冠名商家名称与产品名称将绑定剧目宣传，计划投放a版整版济宁晚报，运河网、声远论坛等强势媒体。现场回报：1、声远舞台大广告牌，显著位置放置商家标志以及产品名称；2、入口处充气拱门条幅体现商家名称；3、舞台正上方巨型条幅，体现商家名称；4、声远舞台门厅、舞台门帘、剧场入口均摆放冠名商家展板、宣传品等；5、开演前10分钟时长商家展示或选送小朋友表演；6、采用商家提供礼品，发放给现场参加互动的小朋友。,传单,海报,票封,地点：济宁声远舞台演出单位：济南儿童艺术剧团演出剧目：白雪公主印刷品设计,2012年1月1日,冠名权益价值体现,共计8万余元超值回馈，平面、电台与现场的多维度推广。唯一总冠，采取合同意向制，先签订合同并且付款的商家成为唯一总冠名商家，其他洽谈中的商家均会被告知冠名招商结束，只能选择成为协办商家。,二、协办商家费用：4000元宣传回报：所有协办商家的名称与logo一起联合出现在海报、传单背面1/2版，数量合计3万份，由儿童喜闻乐见的卡通人偶，在全市区购物商圈、各大幼儿园、小学、儿童培训机构定点轰炸式发放；美景集团旗下9家实体店面，汇集济宁最高端最全面的消费人群，将放置一个展架，展示所有联合商家的名称与logo；进场发放精美购物袋，袋内放置商家提供的宣传单。（宣传单为商家自备，也可以提供精美礼品等多种形式）媒体回报：商家名称与产品名称将绑定剧目宣传，协办显示商家名称logo，运河网、声远论坛等强势媒体。现场回报：1、声远舞台大广告牌，显著位置放置商家标志以及产品名称；2、舞台正上方巨型条幅，体现商家名称；3、声远舞台门厅、剧场入口均摆放联合商家展家。4、开演前3分钟时长商家展示或选送小朋友表演。5、现场除冠名方外地仅有2个商家展位，现场推广直面消费者。先到先得！,三、现场宣传赞助1000元2400份现