武汉汽车职业女性4S风采大赛策划案.ppt

SMLN,策划案,武汉汽车职业女性4S风采大赛,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,一个优秀的团队三十日倾力打造六十次灵感碰触齐首武汉汽车经营店百万打造汽车4S店职业女性风采,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,百万打造汽车4S店职业女性风采,一个优秀的团队,三十日倾力打造,六十次灵感碰触,齐首武汉汽车经营店,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,一个时代如果没有英雄，那么这个时代必定是悲哀的,一个产业如果没有英雄，那么这个产业必然是暗淡的,2008年，武汉汽车市场风起云涌,我们评论英雄，我们品味成功,我们尊重历史，我们记录点滴,我们为英雄感慨，我们渴望像英雄般的搏杀，,我们欣赏那样的荡气回肠！,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,随着中国经济的高速发展备受世界关注，中国女性在经济发展中所承担的角色愈为凸显。聪明、美丽又有才干的女性为企业的发展、社会的进步都起到了不可代替的作用。汽车S职业精英评选活动，通过平时就在消费者身边的汽车销售顾问的SMILE、SMART、SERVICE、SALE的四方面综合进行公众评选，分初赛、决赛和颁奖晚会，启动线上线下的全面宣传，让更多的人关注汽车品牌，了解汽车文化，增加消费者购车欲望，帮助树立各4S店销售美丽形象大使和企业代言人的品牌。,前言,这是SMLN公司为楚天金报、搜车空间和荆楚网量身定做的大型推广活动，将在2008年9月-12月举办。,ContestofChineseOfficeLadiesCharm,职业精英4S风采大赛的活动目标,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,SMLN,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,成功的事业幸福的生活,解读4S女性最新定义,真诚热情回报社会,活动定位,树立全新4S女性形象,展示企业风采,展示自我,发现自我,锻炼自我,展示汽车文化,培养潜在客户,提升品牌信誉,客户与汽车近距离交流,工作生活和谐统一,活动定位：,1.解读当今汽车行业职业女性的最新定义:不仅要有成功的事业，还要有幸福美满的生活，让工作和生活在汽车行业职业女性身上形成一种真正的统一和谐，用真诚和热情回报社会，树立全新汽车行业职业女性的形象。2.通过大赛，展现职业女性锻炼自我，发现自我,展示自我的最佳平台。3.通过大赛，及各品牌参赛代表。更好的展示汽车文化。让客户与汽车近距离交流，提升品牌信誉，同时为汽车商家培养更多潜在客户。,SMLN,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,活动宣传宗旨：AdvertisingCommunications,也许你已经很成功，但你会更成功。加入我们的队伍，给你一个发现自我、展示自我的全新空间，我们会给你更多的机遇、更多的选择。2008年首届武汉“汽车职业女性4S风采”评选活动，力求通过这样的交互式活动，展示出武汉汽车人的风采，吸引更多的群体来关注武汉汽车市场，从而刺激和放出更大的供需空间，为汽车人和消费者搭建起一座互通的桥梁，为武汉的汽车市场能够长期稳定健康的发展尽一份力量。,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,大赛宣传语：爱我的职业、爱我的生活,活动规模：,首届汽车职业女性大赛的赛区选定武汉地区。,大赛宣传用语：汽车职场中的佼佼者，汽车生活中最具魅力的女性，汽车职业女性风采大赛楚天金报、湖北广播电视总台搜车空间和荆楚网，思美丽诺整合营销传播机构为您打造全新的成功职业女性形象,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,活动人群分析：,武汉汽车职业女性4S风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,报名参赛人群,关注人群,吸纳人群,吸纳方式,参赛对象为热爱汽车行业、敢于展示自我的职场人才。身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。,全社会的女性和关注汽车职业女性市场的人群,具有社会知名度的成功职业女性，为提升大赛的知名度需要更多的社会知名女性的支持和关注,制作播出人物专访、参加评委团等参与方式,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,职业女性风采大赛报名及推荐方式：,单位推荐：企事业单位可以单位名义向组委会推荐自己的员工。作为单位的形象代表。,个人报名：在职人员可以个人名义报名参赛。,参赛条件：,年龄在1840岁之间的女性，没有身高、外貌的严格限制，身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。,报名方式：,SMLN设立的组委会报名处报名；电话报名；网上报名；信件报名等,SMLN,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事日程及程序：,宣传启动阶段：新闻发布会时间：新闻发布会地点：报名启动阶段：报名时间：报名地点：大赛赛程阶段：共分四个阶段初赛时间：复赛时间：集训时间：总决赛及颁奖晚会时间：由组委会指派人员共同参与评选活动，以公开、公证、公平为原则，保证赛事的正常进行。,SMLN,方案一：,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事程序（一）,？月？日新闻发布会：1、大赛启动2、参赛选手亮相3、组委会成员介绍4、评委会成员介绍5、选手拉票，汽车展示地点与时间介绍6、决赛时间地点介绍,SMLN,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事程序（二）,线下活动（？月？日？月？日）1活动地点：2活动目的：参赛商汽车展示、参赛选手现场展示，拉票，潜在用户零距离了解，体验3.活动形式：准备印有汽车LOGO标识的大背景板，由参赛选手做现场观众互动活动，参赛选手先进行产品演示，然后根据演示内容向观众提问，回答正确者，可获奖品或总决赛晚会入场卷4活动准备：1）、印有所有参展汽车的品牌LOGO的大背景板2）、展示汽车3）、演示内容及问题4）、精美奖品。5活动目的：为客户提供一个娱乐和学习的平台，拉近客户与汽车商家的距离,SMLN,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事程序（二）,线上活动选手通过各自的博客空间，记录自己的比赛心得，对品牌的认识及各种心情文字来对自己进行展示和拉票。,SMLN,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事程序（三）,总决赛暨颁奖晚会1.自我介绍-“笑看职场”：对自己从事工作的态度和认知-“职场风云”：参赛者讲述一段职场亲身经历2.技能展示-组委会将对参赛者进行分组，模拟4S店现场演绎小品，充分展示参赛者专业技能。3.机智问答-由评委组提出常规汽车类知识问题，考核选手的反应能力和专业知识4.现场决出各个奖项冠军，并由评委现场做点评。奖项设置：“最上镜奖”“最佳技能奖”“最佳表现奖”“最佳机智奖”,SMLN,方案二：,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事程序,SMLN,1、2008年？月？日，成立比赛组委会，召开新闻发布会。发布比赛赛程（比赛时间、比赛地点、比赛项目等）。2、2008年？月？日？月？日，将由活动工作人员及专业公司对报名人员进行筛选。并将在楚天都市报上刊登入选人员名单及个人资料，同时还将在大赛官方网站上刊登入选人员名单及个人资料并为入选人员开通个人空间博客。3、由专业人员对参赛人员进行形体动作及相关汽车及国内、外市场相关知识的培训。参赛人员将在空间博客中贴自己的照片，记录自己的心路历程。大众将通过这些感性的文字及图片来选择自己支持的选手。,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛事程序4、参赛人员统一参加组委会安排的四大公关活动,SMLN,1）新车抢先看：活动现场将设置主舞台，参赛者可将新推车型以及目前市场中的热点车型进行推荐。让消费者用最短的时间，领略各大汽车品牌各款新车所带来的时尚车风，为消费者购车提供理性参考；现场进行最满意的SALE”评选。,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,2）名车展示：国内外各种乘用车概念车、跑车、客车、改装车现场展示，参赛者发挥自身优势模拟现场展示,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,3）“火”眼识车：现场设置汽车零件鉴真伪专区，由参赛者为大家现场讲解市场上常见的配件真伪识别常识，并做相应演示。（制作汽车小贴示赠送给客户，主要针对车主们感兴趣的问题，让参与活动的人员体会到活动的贴心服务）,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,4）“风”中精灵：将印有汽车厂家LOGO的风筝发放给参赛者，不同汽车LOGO的风筝满天飞翔，必将是一大壮观景象，将这一“车潮”推涌上天，给会场制造良好气氛，给远方的人以“那里在做什么”的讯号，好奇心促使大家前来一探究竟，同时参与活动。,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,赛事程序,总决赛暨颁奖晚会,汽车职业女性风采大赛总决赛,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,赛式内容,SMLN,形象展示,语言表达,才艺展示,机智应答,考察气质、品位、审美的外在综合测试,考察作为职业女性的口才,歌舞、朗诵、乐器等,考察参赛者的应变能力，汽车知识、智力答辩,3、“职场风云”，参赛者讲述一段职场亲身经历,2、“笑看职场”：对自己从事工作的态度和认知,1、“自我表白”：3分钟介绍个人主要工作经历,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,评选方式：,SMLN,总决赛采取现场评委投票、观众投票,结合网上计时投票综合评定,复赛、半决赛采用10分制，各项比赛得分相加即为选手最后得分。,初赛不打分、根据报名情况选拔进入复赛的具体人数,组委会现场宣布得奖名单,评委会组成方案：,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,TEXT,TEXT,TEXT,部分知名品牌,邀请知名女性担任,评委会主席评委评判长荣誉主席,指定评委,楚天金报荆楚网湖北电视台,活动实施方案,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,1）、召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣传。2）、选择湖北主流媒体进行大赛前期预热，吸引业内外人士的关注，辅助招商。3）、在荆楚网及行业网上制作专题，对大赛进行全程报道与发布。4）、在支持网站上开辟选手博客空间，进行选手展示。并设置投票窗，供大家投票制作成海报、宣传画册等印刷品进行宣传。利用各汽车销售网点进行海报、画册宣传。形式新闻/广告/海报等,SMLN,活动实施方案,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,1）、邀请媒体对大赛进行全方位追踪报道，现场采访赞助企业代表和参赛者代表，2）、专访赞助商、嘉宾、评委等，在电视频道与报刊和网络推出相应的报道。制作分钟专题片在电视台播放。在电视台播放秒-秒宣传广告。形式专题新闻,SMLN,活动实施方案,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,1）、总决赛将举办盛大的决赛与颁奖晚会，由湖北电视台实况转播。转播总决赛实况、对活动进行后续报道，并作系列跟踪报道。2）、大赛完成后，把大赛亮点制作成海报形式在各大商家销售网点延续宣传，并组织获奖选手巡回展示，扩大大赛战果。形式实况转播、新闻、专访、专刊等,SMLN,媒体推广策略宣传,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,行业媒体策略性地接触目标客户,大众媒体传播大赛定位及提升认知度,媒体选择,媒体推广策略宣传,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,1,本次大赛具有重大的新闻传播点和炒作点，,3,必将掀起巨大的美丽冲击波。必将掀起巨大的美丽冲击波。,2,必将吸引国内众多新闻媒体的参与，对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,4S评选,企业进行高层公关的绝佳机会,湖北汽车界空前的时尚盛会,提升美誉度,提高品牌知名度,全省目光所及全国关注所在,树立企业形象,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,SMLN,对大赛进行深层次报道,参赛选手与参展商必能从中获益良多,具有重大的新闻传播点和炒作点,吸引国内外众多新闻媒体参与,企业为什么要参与,汽车行业内专业人士技能展示,参加主题活动进行整体宣传,赞助方案与回报,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,（一）总冠名赞助与回报赞助金额：?万元1、荣誉回报：a、获准为“XXX杯2008湖北首届汽车4S风采大赛”冠名权，以总冠名企业的名义举办总决赛及颁奖晚会。b、以总冠名企业的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。c、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、总决赛颁奖晚会并作简短讲话。d、总决赛颁奖晚会的主持人多次提到总冠名企业；总决赛晚会现场邀请多名企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得冠军的佳丽颁奖。e、冠名后协议媒体持续宣传、现场录播总决赛及颁奖晚会。f、由大赛组委会向总冠名企业颁发证书、聘书和牌匾。,SMLN,职业女性风采大赛ContestofOfficeLadiesCharm,2、媒体回报：a、总冠名专场签约仪式在总冠名企业指定场地举行，湖北近百家媒体复合宣传。b、带总冠名企业名称的大赛宣传片在电视、网站滚动播出，不少于次。c、电视转播中不断出现总冠名企业名称和标识。d、选手采风专辑中，背景出现总冠名企业名称。e、本次大赛合作媒体对企业及品牌进行大量的宣传，荆楚网(专题页)、大武汉(彩色内页p)、特别关注(彩色内页p)，楚天金报(1/版次)、楚天都市报(1/版次)、及其他强势媒体上投放广告进行宣传。h、制作秒总冠名