（艺术学专业论文）中国电视娱乐节目研究.pdf

河北大学 学位论文独创性声明 i i i i i iii i i i iii i ii i iiii 17 9 8 4 2 5 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名： 红圭华 日期：珥年鱼月4 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密酽。 ( 请在以上相应方格内打“”) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为( j 宁回j 电j 秘娱糸节目砰宠瑚学位 论文，是我个人在导师蕊锭指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得 的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全 了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北 大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人： 垒童华日期：j 缉年鱼月址日 作者签名： 导师签名： 日期：掣年上月4 日 日期：兰华年竺月旦日 摘要 摘要 据社会学研究表明，娱乐和生存性劳动是反比的关系。也就是说，一个社会的工 作条件越优越，报酬越高，工作时间越短，娱乐的需求性就越高，娱乐是和经济宽裕 而不是经济贫乏有密切联系的。随着二十世纪九十年代以来中国的社会经济的快速发 展，人民的生活水平显著提高，经济明显宽裕，绝大多数中国人已由原先关注物质需 求转为更多的关注精神需求。作为中国电视节目的一个重要组成部分一电视娱乐节 目，在此阶段的发展过程中，因其能够给广大电视观众带来欢乐和愉悦的原因而备受 中国广大电视观众的喜爱，中国电视娱乐节目在此基础上也取得了长足的发展。 中国电视娱乐节目经历了从无到有、从单一到多元、从模仿到创新的发展历 程，大体经过四个阶段：联欢娱乐阶段、游戏娱乐阶段、益智娱乐阶段和平民娱乐 阶段。目前中国电视娱乐节目经过几个时期的发展已经进入了一个新的阶段，即平民 “娱乐时代”的来临。 在这个发展过程中，一方面电视娱乐节目带来了新的理念，丰富了节目样式，满足 了广大观众的娱乐需求；但另一方面电视娱乐节目又因其面孔的雷同、创意的缺乏以 及品位的低俗而日益遭人诟病。中国电视娱乐节目渐渐走进了“娱乐至上 的怪圈： 对“快感 的追求替代了对“美感 的追求，产生了“未老先衰的发展危机。分析 其原因，电视娱乐节目困境的产生有着多方面的因素，但最主要的原因源自过分追求 形而下的“快感 ，而忽视了形而上的“美感 ，导致节目“人文内涵”缺乏，致使在 当今的电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能、甚至审美功能都受到了抑制， 而强化和突出的是它的感观刺激功能和游戏功能，电视娱乐节目的价值取向产生了一 定的偏差。 本文通过对中国电视娱乐节目进行研究，寻找到了电视娱乐节目产生问题的一些 深层次原因，主要是发展过程中的“快餐化 取向和“唯收视率”取向，并针对这些 原因提出了中国电视娱乐节目做出当前困境的一些改进措施。这些对于我们把握电视 娱乐节目的发展方向，提升电视娱乐节目的文化品位，提高电视娱乐节目的观众认可 度具有十分重要的意义。 关键词：电视娱乐节目发展存在问题改进措施 f a c e s ，t h el a c ko fc r e a t i v i t y ， a sw e l la st a s t et h e p u l pi n c r e a s i n g l yb e i n gd e n o u n c e d 。 c h i n a st ve n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sg r a d u a l l yi n t ot h e ”e n t e r t a i n m e n tf i r s t c y c l e ：t h e ”h i g h ” i nt h ep u r s u i to fa na l t e r n a t i v eo nt h e ”b e a u t y ”i nt h ep u r s u i t ，r e s u l t i n gi na ”p r e m a t u r e a g i n g ”o ft h ed e v e l o p m e n tc r i s i s 。 a na n a l y s i ss h o w st h ep r o d u c t i o no ft e l e v i s i o n e n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sw i t ht h ep l i g h to fan u m b e ro ff a c t o r s ， b u tt h em a i nr e a s o nf r o m i i f o rt h e s er e a s o n sp u tf o r w a r dc h i n a st ve n t e r t a i n m e n tt om a k et h ec u r r e n tp l i g h to fs o m e o ft h ei m p r o v e m e n t s 。t h et e l e v i s i o ne n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sf o ru st og r a s pt h ed i r e c t i o n o fd e v e l o p m e n tt oe n h a n c et h ec u l t u r a l q u a l i t yt e l e v i s i o ne n t e r t a i n m e n t ，t e l e v i s i o n e n t e r t a i n m e n tp r o g r a m st oi m p r o v et h ea u d i e n c er e c o g n i t i o no fg r e a ts i g n i f i c a n c e a k e yw o r d s ：e n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sd e v e l o p m e n t p r o b l e m s i m p r o v e m e n t s i i i 1 2 2 中国电视娱乐节目平民化发展的特点1 1 第2 章中国电视娱乐节目的类型 2 1 游戏类娱乐节目1 4 2 2 表演类娱乐节目16 2 3 谈话类娱乐节目。l8 2 4 竞技类娱乐节目2 l 2 5 资讯类娱乐节目2 4 第3 章中国电视娱乐节目发展中存在的问题2 6 3 1 “快餐化”取向2 6 3 1 1 “批量化生产 之模仿扎堆取向2 7 3 1 2 “批量化生产 之模式化取向2 7 3 1 3 “一次性消费”之庸俗化取向2 8 3 2 唯收视率取向2 9 3 2 1 唯收视率之唯明星化取向3 0 3 2 2 唯收视率之肤浅化取向3 0 i v 结语 参考文献 4 3 致谢4 6 v 引苦 己i 宝 jl 口 自上世纪九十年代以来，电视作为大众文化传播中的重要媒介，其技术的内容、 水平、手段和速度等方面均取得了长足发展。电视节目在此基础之上类型和内容也呈 现了多样性和多元化的发展态势，广大电视观众对电视节目的认可度也随之大大提高。 电视节目也由最初的政治宣传角色逐渐演变成为了为广大受众提供休闲娱乐的游戏工 具，这个过程既是社会文明程度高速发展的必然趋势，更是电视节目产业化、市场化 和商品化的必然结果，同时也是满足广大电视观众更高的精神文化需求的必然要求。 作为中国电视节目的一个重要组成部分一电视娱乐节目，在这个发展过程中自二十 世纪六十年代产生以来时至今日，经历了从无到有、从单一到多元、从模仿到创新的 发展历程。对于中国电视娱乐节目的发展，目前学术界普遍认同的是基本经过四个阶 段：第一阶段是以中央电视台在春节联欢晚会基础上于1 9 9 0 年开办的正大综艺和 综艺大观等综艺表演类节目为代表的联欢娱乐阶段；第二阶段是以1 9 9 7 年湖南卫 视首创的快乐大本营等娱乐游戏类节目为代表的游戏娱乐阶段；第三阶段是以中 央电视台经济频道在1 9 9 9 年和2 0 0 0 年先后创办的品牌栏目幸运5 2 和开心辞典 等互动益智类节目为代表的益智娱乐阶段；第四阶段是以2 0 0 4 年湖南卫视主办的超 级女生等“真人秀 类节目为代表的平民娱乐阶段。可以说，目前中国的电视娱乐 节目在经过几个时期的发展后已经进入了一个新的阶段，即平民“娱乐时代”的来临。 但是，正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所提出的“媒介即迅息”的理论一样，中 国电视娱乐节目在其对电视观众传播过程中，所传递的真正讯息其实是它对受众的刺 激，而并非它所传递的内容。因此，中国电视娱乐节目的传播价值定位时也应该注重 反应受众价值观念的变化的和社会文化观念的变迁，也应该注重强化节目自身的文化 内涵、民族精神和社会反响及社会效益。但是近些年，在我国电视娱乐节目的发展过 程中其传播价值定位产生了一些偏差，出现了一些问题。中国娱乐电视节目在发展过 程中由于受到商业化和市场化的影响，片面追求高收视率，过分强调带给电视观众娱 乐功能，而使得其文化认知功能和教育审美功能被弱化甚至被忽视。中国电视娱乐节 目在发展过程中产生了“娱乐唯一”的价值偏差，只注重追求形而下的“快感”，而忽 视了形而上的“美感”，使得中国电视娱乐节目传播出现了一定的茫然和困难，产生了 j 可北大学文学坝上学位论义 “未老先衰”的发展危机。党的十七大全面提出了贯彻落实以人为本，全面、协调、 可持续的科学发展观和构建社会主义和谐社会的重要理念。而广播电视作为国家和人 民喉舌、重要的思想宣传文化阵地，具有鲜明的政治属性和意识形态属性，在全面贯 彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的重大战略中，承担着提供强大精神动力 和创造良好思想舆论氛围的重要任务。因此，作为占中国电视节目比重较大的电视娱 乐节目在电视传播中同样肩负着重大的责任。电视娱乐节目在发展过程中必须把握始 终坚持先进文化的前进方向这一宗旨，注重提高节目质量和内涵，在传播娱乐和彰显 精神等方面作出自己的贡献，为广大电视观众奉献良好的精神食粮。 在新时代，电视娱乐节目如何正确地体现价值观念、彰显民族精神，为推进社会 主义现代化建设、构建社会主义和谐社会提供精神动力、思想保证、舆论支持和文化 条件，是一项重要的文化工程。因此，对中国电视娱乐节目的发展进行研究，寻找到 其在发展过程中产生问题的深层次原因，并有针对性的采取措施加以改进，对于中国 电视娱乐节目的健康快速发展意义重大。 本课题正是遵循以上的研究目的，通过对中国电视娱乐节目进行研究，着力寻找 中国电视娱乐节目在快速发展过程中所产生的问题及一些深层次原因，并针对这些原 因提出了中国电视娱乐节目做出当前困境的一些改进措施。通过研究分析，中国电视 娱乐节目产生问题的主要原因是发展过程中的“快餐化 取向和“唯收视率 取向， 由此而造成了当前中国电视娱乐节目的克隆复制、批量化生产和一次性消费现象比较 严重。同时，本课题针对这些原因提出了一些有效的改进措施，诸如树立品牌化观念、 在节目制作中融入情感理念、提升节目人文内涵以及全社会多方努力提高从业者的综 合素质等。总之，希望通过中国电视娱乐节目发展的系统分析和研究，发现问题、查 找原因、寻求对策，能够真正把握好电视娱乐节目的发展方向，提升电视娱乐节目的 文化品位，提高电视娱乐节目的观众认可度。 2 第l 章中国电视娱乐节日发展概述 第1 章中国电视娱乐节目发展概述 翻开报纸，打开电视，点击网络，你会发现有个词语近几年出现的频率非常之高 那就是娱乐。什么是“娱乐 ? “娱乐”到底是一种什么样的状态? 我国辞源 上对娱乐的定义为“欢愉快乐，使欢乐和“快乐有趣的活动”。也就是说，“娱乐 其 实就是指使人置身于某一个场景，通过全身心投入快乐有趣的活动，而使其达到内心 放松和精神欢愉的状态。“娱乐应是没有外在功利目的的，它所满足的是人的内在需要， 是身心放松、精神愉悦的需要。对于我们每一个人来说，我们内心都会有娱乐的需 要，也都具备娱乐的天性。尤其是对于处于社会高速发展、生活节奏加快的现代入来 说，娱乐的需求就会更加的强烈。随着电视的出现和电视技术的迅速发展，电视节目 独特的传播特性寻找到了满足人们娱乐天性的最佳结合点，电视娱乐节目应运而生。 电视娱乐节目是综艺类型节目发展的新形式，广义上的电视娱乐节目是指单纯以娱乐 性、消遣性和趣味性为突出特点的电视节目。“它以人自身作为传播符号，全方位调动 观众感官；它让观众以一种自然状态进入节目，在交流互动中还原了人内心本能的娱 乐状态，成为现代人类生存的减压阀。，囝 电视娱乐节目最早发源于美国。在美国电视娱乐节目深受电视观众的喜爱，在美 国的电视理论中，电视娱乐节目是一个庞大的体系，涵盖了所有能够给观众带来快乐 的电视节目，诸如：电视剧、艺术晚会、体育竞赛、m t v 、游戏等等，可以说在美国 的电视理论中除了时政新闻以外，其他的所有电视节目都可以划归为电视娱乐节目。 美国人崇尚娱乐，再加上商业化的大众传播环境，在美国电视娱乐节目在娱乐市场中 具有广阔的诱惑力，并占有巨大的市场份额。因此，电视娱乐节目除了居高不下的收 视率外，还为电视台带来了巨额的广告效益。 从5 0 年代以来，美国a b c 、n b c 、 c b s 三大电视网先后推出了斯莫塞尔兄弟喜剧一小时、诺万和马丁的笑话、星 期六晚上实况节目等名牌节目，长达数十年经久不衰。 回顾我国的电视节目发展，由于在电视节目发展初期，受到国家政治和观众思想 观念的种种影响，对电视以及其他媒介的态度较为严肃，过于强调电视作为传媒的宣 。韩卫娟中国当代电视娱乐节目研究。2 0 0 7 年第1 0 页 朱羽军殷乐减压阀：电视娱乐节目，现代传播，2 0 0 1 年第1 期 手君对电视娱乐节目的思考，中国广播电视学刊( 增f i j ) ，1 9 9 9 年第1 l 期 3 不断深入，中国社会发生了一系列变化，社会经济的快速发展，人民的生活水平显著 提高，经济明显宽裕。绝大多数中国人已由原先关注物质需求转为更多的关注精神需 求。从八十年代一台春节联欢晚会吸引数亿人共同观看、一部西游记致使万人空 巷的盛况到如今得娱乐方式丰富多彩、“三秒钟换一个台”的现象，中国人的娱乐方式 也逐渐向着多元化发展。电视行业也在这股春风下开始了新的发展，电视在承担传统 意义上文化宣传功能的同时，所担负的娱乐功能也越来越被突出。作为电视节目的重 要组成部分电视娱乐节目，也在这个发展过程中取得了长足的发展。 进入2 l 世纪后，电视作为大众文化传播中的重要媒介，其技术的内容、水平、手 段和速度等方面均取得了长足发展。电视娱乐节目也在此基础之上逐渐由以前的政治 宣传角色演变成为了为广大受众提供休闲娱乐的游戏工具，其节目类型和内容也呈现 了多样性和多元化的发展态势，在整个中国电视节目中占据了越来越大的比重。这个 过程既是社会文明程度高速发展的必然趋势，更是电视节目产业化、市场化和商品化 的必然结果，同时也是满足广大电视观众更高的精神文化需求的必然要求。 中国电视娱乐节目的市场格局近几年发生了很多重大的变化，其总体市场份额在 4 第1 章中圈电视娱乐节目发展概述 2 0 0 2 年达到了历史最低潮4 5 后，从2 0 0 3 年开始逐渐回暖。2 0 0 3 年市场份额为5 7 ， 2 0 0 4 年为6 7 ，2 0 0 6 年更是达到了7 4 ，为近几年最高( 见图1 ) 。武汉大学新闻传 播专业博士生张昌旭在从电视节目的泛娱乐化直击跨文化传播的影响中曾指出“根 据国内媒介权威咨询机构央视索福瑞的分析统计，中国电视娱乐节目收视率占收视总 量的1 5 ，位居第二老百姓看电视主要是为了娱乐! 从以上的材料中我们可以 看出电视娱乐节目被广泛关注的程度，也可见其在广大人民群众精神生活中所承担的 角色分量，娱乐文化已被提升到一个前所未有的高度。时至今日，娱乐节目已经发 展成为电视上最常见的一种节目形态。它调剂着社会气氛，改善着人们的精神面貌， 丰富着人们的日常文化生活。 图1 ( 此数据来源于央视一索福瑞媒介研究) 1 1 中国电视娱乐节目的发展历程 中国电视娱乐节目在当今巨大的娱乐化浪潮下经历了从无到有，从单一到多元， 从模仿到创新的发展历程，大体可分为以下四个阶段：联欢娱乐阶段、游戏娱乐阶段、 益智娱乐阶段、平民娱乐阶段。 1 1 1 联欢娱乐阶段 以上世纪9 0 年代初兴起的综艺大观和正大综艺为代表的综艺节目类型， 开启了中国电视娱乐节目的先河，中国电视娱乐节目也进入了联欢娱乐阶段。这类节 目集知识性、趣味性、娱乐性、参与性于一体，遵循着“明星+ 表演”模式，融合了高雅 品位和大众口味，曾一度让人兴奋不已，大饱眼福。在当时物质条件不太富裕、社会 张昌旭从电视节目的泛娱乐化直击跨文化传播的影响，2 0 0 6 年第8 页 5 河北大学文学硕：e 学位论文 观念不甚开放、娱乐方式尚不丰富的社会背景下，集相声、小品、歌舞、曲艺、旅游 等于一体的综艺大观、正大综艺无疑为丰富人们的精神文化生活起到很大的作 用。 1 9 9 0 年中央电视台为了满足广大人民群众的精神生活需求，在总结了过去几年举 办春节联欢晚会的经验基础上，于3 月1 4 日和4 月2 1 日先后开播了综艺大观和 正大综艺两档娱乐节目，被当时称为“小春晚 并获得了很高的收视率。随后， 央视又陆续推出了一系列的综艺类娱乐节目，如曲苑杂坛、艺苑风景线、东西 南北中等，也都获得了极大的成功。 但是，由于受到当时各方面因素的限制和影响，此阶段的娱乐节目中主要以明星 的舞台表演为节目的构成内容，主持人则承担各个不太相干的节目之间的串联任务。 “作为传播学意义上与传者具有互动功能的受众，在这里只是一个看客或他者。 主持人以绝对的领导者角色调控节目进程，观众充当拉拉队或者营造现场气氛的工 具。因此，随着广大电视观众精神需求的进一步提高和主动参与积极性的增强，这类 节目在最初给观众带来的新鲜感并不能确保其能够长久生存。随着时间的推移，在各 种娱乐节目竞相发展的激烈竞争中，这种“明星+ 表演”的单一表现形式最终因为无 法满足观众不断变化的欣赏口味而最终被淘汰。2 0 0 4 年1 0 月8 日，曾红遍全国大江 南北的央视品牌栏目综艺大观终因收视率过低而惨遭“末位淘汰 ，结束了其1 4 年的历史使命。而其他的一些综艺类娱乐节目在这个过程中，经过及时的调整和改版 为自己赢得了一席生存之地。如正大综艺于2 0 0 5 年开始与英国吉尼斯总部合作， 承办吉尼斯中国之夜从而获得了新生。 1 1 2 游戏娱乐阶段 本阶段电视娱乐节目主要是以快乐大本营和欢乐总动员为代表的游戏类 娱乐节目。此类节目集游戏、表演、竞技、参与和搞笑于一体，一改国内综艺节目正 统、庄重，以活泼、清新、娱乐的新风尚掀开了娱乐电视“游戏”的热潮。 随着社会的高速发展，人们的生活节奏也随之加快，生活压力也随之加大。这时 人们普遍希望寻找一种能够丰富生活、释放压力的活动。同时，由于社会结构和工作 谢耘耕，王彩平中国电视娱乐报告【j 】新闻界，2 0 0 5 年第4 期 6 第1 章中国电视娱乐节目发展概述 内容的专业和细化，使得大多数人的工作和生活产生了模式化，而这种模式化的生活 状态常常会使人觉得平淡无奇，进而会想方设法去寻找刺激。游戏类娱乐节目正是在 此基础上应运而生的。游戏类娱乐节目将广大受众休闲娱乐、释放压力、寻求刺激的 娱乐需求和游戏相结合，使得参与者在节目中通过参与节目游戏来达到娱乐目的。此 类节目在游戏环节中由于可以通过人为的设置来改变游戏规则，或增加难度、或提高 趣味性，从而能够满足不同层次受众的娱乐需求，因此从出现之始即受到了广大电视 观众的喜欢。 1 9 9 7 年7 月湖南卫视开播快乐大本营，节目一经播出便获得了巨大成功，“最 高时平均收视率曾达到3 3 ，广告价格甚至超过中央电视台的平均价格。 快乐大 本营的成功立刻引发了全国游戏类娱乐节目的热潮，一时之间快乐之风席卷全国各 地，“明星+ 游戏”的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围，同时名人的“明星效应 也被发挥到最大。各地省市电视台纷纷调整了娱乐节目的方向，将“快乐 融入到“游 戏 之中，无数的以“快乐 、“欢乐、“开心”等命名的栏目遍地开花。其中影响力 较大的主要有北京台的欢乐总动员、江苏台的非常周末、福建东南台的开心 10 0 ) ) 、安徽卫视的超级大赢家等等。 “游戏类娱乐节目的出现，把中国的娱乐节目从晚会时代推向了娱乐时代m ，同时它也标志着中国大众娱乐时代的到来。由于游戏类娱乐节目要求简单，门槛不 高，使得许多普通的电视观众能够有机会走进游戏、接近节目，亲自体验一把做明星 的感觉。截止到目前为止，这类节目仍然是娱乐节目中比重最大、形式最多样、普及 性最广的节目类型，充分体现了其大众娱乐的特点。“在竞争激烈的现代社会，娱乐性 的游戏节目使人的紧张情绪舒缓，精神压力减轻，电视的娱乐功能得到回归，引领了 大众娱乐时代。” 但是，伴随着一批批“克隆”节目的出现，挑剔的受众逐渐厌倦 了这种“纯娱乐 的节目形式，期待着一种新的节目形态将其取代。 1 1 3 益智娱乐阶段 本阶段主要是以中央电视台的两档品牌栏目幸运5 2 和开心辞典为代表的 。娱乐电视节目将走向何方? 江南晚报，2 0 0 0 年4 月2 4 口 国谢耘耕，王彩平中国电视娱乐报告 j 新闻界，2 0 0 5 年第4 期 韩卫娟中国当代电视娱乐节目研究2 0 0 7 年第7 页 7 “首届大学生电视节上，幸运5 2 则被评为“最具生命力节目 之一。 央视在幸运5 2 开播取得巨大成功后，于2 0 0 0 年7 月7 日推出了又一挡大型 互动益智类节目开心辞典。开心辞典自开播之日起便围绕着中国传统亲情观念， 准确锁定以“家庭 为基础的收视群体，利用“家庭梦想 和“平民智力英雄 等 核心概念，满足了观众日益旺盛的娱乐消费需要，取得了非同凡响的市场效果和社 会效益。同时，开心辞典还在播出过程中首次实现电视网络联动，使得电视娱乐 节目和观众之间结束了长期以来单纯的播出与收看关系，形成了真正互动性的全面 参与。此后“益智 类节目遍地开花，全国上下又掀起了一轮“竞猜时代 的高潮。 从央视的三星智力快车到地方台的财富大考场( 上海卫视) 、世纪攻略( 贵 州卫视) 、赢遍天下( 广东电视台) 、魅力2 1 ( 重庆卫视) 、无敌智多星( 江苏 电视台) 等等，一直到现在还保持着较高的收视率。 1 1 4 平民娱乐阶段 本阶段是以湖南卫视推出的超级女生为代表的“真人秀 类节目，此类节目 的出现也标志着中国电视娱乐节目真正进入了平民娱乐阶段。在此阶段，普通的民众 r 第1 章中国电视娱乐节目发展概述 走进了电视，来到了观众面前，通过电视媒体将自己的特长展现给大家，从而实现自 我展示和自我宣传。此类节目主要突出“两真”特点，即“以真人为核心，以真实为 特色”。在这类节目当中“平民+ 生活游戏”成为新的娱乐模式，电视娱乐节目呈现了平 民化的发展趋势。同时，真人秀节目能满足人人都有的窥视欲，且通过镜头能直接看 到人性的种种弱点，激发了观众的参与欲和观看欲。 2 0 0 3 年湖南电视台娱乐频道推出了一个叫做超级男声的节目。这只是一个歌 唱比赛，从形式来看，它跟中央电视台举办多届的“青年歌手电视大奖赛”并无本质区 别。但是，在这个节目中，决定选手去留的不是专业评委，而是观众通过短信投票产 生的票数。它在电视力所能及的范围内，最大程度地吸收了新媒体的经验，放低门槛， 让每一个普通人都可以参与，而每一个普通人又可以自由地表达对于歌手的看法，进 而决定每一位选手的去留。这一新颖的节目形式得到了湖南省内观众的青睐。接着， 2 0 0 4 年，与超级男声形式一致的超级女声出现在了湖南卫视的荧屏上，引起 了许多观众的注意。2 0 0 5 年，第二届超级女声登场，其火爆程度让许多电视人瞠 目结舌，最终一个普通的成都女孩以三百五十二万八千三百零八票的高票数，成为这 场平民选秀的冠军。见证这一时刻的，是电视机前近4 亿的观众。不久之后，这个叫 做李宇春的女孩登上了时代周刊亚洲版的封面，成为“亚洲英雄”。 “真人秀 节目获得的极大成功，为娱乐节目开创了一种崭新的模式，即原生态 电视娱乐节目。这类节目在制作和播出过程中刻意强调不包装，将选手的整个参赛过 程真实地呈现给电视观众，拉进选手和观众的距离，使观众对选手产生认同感，认为 他( 她) 就是自己的亲人或朋友，进而吸引广大电视观众积极地参与到节目中来( 如 网络投票、短信点评等等) 。这类节目完全打破了现实生活与电视节目之间的界限，拉 近了电视传播者和受众的心理距离，使得电视娱乐节目真正走入了平民化阶段。 1 2 中国电视娱乐节目的平民化发展 随着现在社会压力的增加和生活节奏的加快，平民化电视娱乐节目让观众耳目一 新，其社会需求也日益增大。观众已经不能满足于仅仅坐在台下，而是希望登上过去 只有明星才能登上的舞台，通过媒体展示自我。因此，平民化娱乐综艺节目应运而生， 并在电视收视市场迅速崛起。平民化，是电视媒体发展的需求，也是与时俱进的一种 9 “隐私 。比如早晨村东头谁家的媳妇挨了打，到中午的时候，村西头的阿婆阿嫂已经 开始谈论了。比如鲁迅笔下的祥林嫂，她的不幸成为很多人茶余饭后的谈资，甚至有 很多人专门跑去听祥林嫂如此这般哭诉一把，陪上几滴同情的眼泪，然后心满意足的 离去同情的眼泪是真的，因为他们真的觉得祥林嫂可怜；心满意足也是真的，因 为他们获得了作为“强者 的自足和新一轮的谈资。 而平民化的电视娱乐节目正好能够迎合中国人的这种心理。北京师范大学艺术与 传媒学院影视传媒系主任于丹教授就曾指出“真人秀节目之所以能够吸引广大观众的 眼睛，主要原因有三点：一是它满足了人们看热闹的心理；二是它满足了人们窥探别 人隐私的心理；三是它满足了一部分人想出名的心理。 中国的广大电视观众对于在 电视里看到的平民化的娱乐节目十分关注，一是在于这些节目都显得十分的热闹，不 论是海选还是现场p k ，都能给大家带来精神上的愉悦和心理上的满足；二是这些平 民化的娱乐节目都是真实的，大家都希望看到每一个人在镜头下的生存状况，看到他 们是怎样应对突如其来的麻烦和挫折，这让人们感觉到很刺激，因为这些人是活生生 的，是一个个真实的名字。 2 、现代人的生存需求也促进了电视娱乐节目的平民化发展 。引自2 0 0 7 年6 月2 2 日北京师范大学教授于丹做客s m g 第二届嘉宾论坛时的演讲 l o 第1 辛中图电视娱乐节目发展概述 现代生活节奏快、强度高，人们的身心需要放松与调剂，平民化电视娱乐节目从 一定程度上减轻了现代人生存压力。因此可以说，平民化娱乐节目在一定程度上暗合 了受众对此类节目的心理需求。在现代消费主义环境中，受众在对电视节目的使用过 程中，必然选择平民化的娱乐节目，从而使得电视娱乐节目的策划制作人为提高收视 率必然把受众互动参与作为整个娱乐节目的基础。正如t o m a s e r u g g i e r o 在2 1 世纪 使用与满足理论所指出的“观看动机不是孤立的、静态的，而是包含了一套交互的需 求和预期。” 此外，东方人特别是中国人一向讲求为人含蓄、深沉内敛。可随着时代的发展， 人们生活方式的改变，逐渐开始展现出喜欢自我展示、自我欣赏的一面。越来越多的 大众渴望在媒体展现自我。作为参与者来说，有可能通过参与过程使其家喻户晓，并 能实现自己的舞台梦、明星梦。而作为观众来说，这类娱乐节目吸引他们的一是真相， 因为大家都希望看到每一个人在镜头下的自然状态；二是真实，参与者是有真实姓名 的人，有真实的表现；三是互动，让观众亲自参与一个偶像的诞生过程。这也是受众 对主动参与电视娱乐节目的企求，在此过程中受众的选择参与成为整个传播过程的核 心。 1 2 2 中国电视娱乐节目平民化发展的特点 1 、互动参与是平民化电视娱乐节目的基础 在近几年的中国电视娱乐节目的发展过程中，平民娱乐不断升温，原因就在于这 类节目中，参与性被放到了很重要的位置，因为只有参与才有亲身体验，而正是这种 亲身体验才能引发收视兴趣。平民参与电视娱乐节目的形式有两种：个体和群体。个 体参与的节目以湖南卫视的超级女生和央视的开心辞典、幸运5 2 等为代表， 参与者都是单独的个人；群体参与的节目相对较少，以央视的神州大舞台为代表， 参与者是一个家庭群体。以超级女生为例，这个节目是将真实人物和虚拟情景相 结合，在预先设定的游戏规则中，为普通人提供展现自我的舞台，营造着一个由“麻雀 变凤凰”的现实梦幻，充分调动受众参与游戏的热情。普通观众不仅可以作为选手参与 节目，也可以通过各种互动装置( 如手机、电话、网络) 投票为选手积累人气，或者 亲临现场决定选手去留。节目把参赛选手在游戏中的胜败命运交给了观众，深度契合 了当下民众自我实现的内心需要。我们再以神州大舞台为例，这个节目的参与者 河北大学文学硕十学位论文 和收视目标都指向家庭，由于参与者都是一个相对独立家庭中的不同年龄、不同身份 的成员，他们之间的合作和协调，还有富有家庭特色的表演都具有一定可视性的元素。 普通家庭的积极参与是节目平民化的一个基础，他们的表演具备一种平实、朴素的色 彩，拉近了与受众的距离，同时不同年龄层次的观众也在这个节目中找到了适合自己 的娱乐内容，随之而来的收视群也逐步扩大到了每一个家庭成员，收视率始终保持稳 定也是必然的。 2 、贴近生活是平民化电视娱乐节目的手段 平民化娱乐节目为何在一段时期内受到观众的喜爱，必然是因为它能够很好的运 用电视传播手段，并得益于现代通讯技术的发展，同时与当前的社会生活语境和受众 心理需求是相呼应的。“过程和亲情 是电视娱乐节目走向平民化的手段和标志。 个体在参与节目的过程中，或者说在一个预先设定的时间空间内，并在游戏规则 下所表现出来的人性中的优缺点、个人素质、情感流露和差异性可以说是节目参加者 真实的展现，因而台上比赛者和台下观众更能找到一个契合点，并引起广泛的情感共 鸣，促使观众联想到自己的生活现实，并为此作出选择。在参与节目者完成自己人物 的整个过程中充满挑战性、戏剧性，甚至具有惊险性，参与者以自己智慧和勇气应对 及战胜这些挑战，并通过电视传播手段带动观众也和参与者一起经历犹豫、退缩、坚 定，直至喜悦的情感体验，从而使节目完整流畅并具备可视性。非常6 + 1 就是这个 内容的代表，节目的主打环节就是3 名具有一定表演潜质的普通人“圆星梦”的过程。 这个节目所强调的就是选手从被选中到最后登上舞台表演的过程中所经历的种种曲折 和困难，尤其是选手被选中后在有关专业老师指导和调教下进行艰苦训练的过程更是 备受观众关注。因为参与者不是明星，他们和受众一样同是普通人，而且每个人在潜 意识里都有对成功的渴望，所以当看到选手在完成种种艰苦训练战胜自己后，光彩照 人的站在舞台上时，收视者心理上也获得了一种满足，并与之产生心理上的共鸣。 中国人重视家庭观念和亲情关系，贴心的亲情感受也是平民化娱乐节目的一个内 容。比方说娱乐家家家是一档以家庭为参与主体的娱乐节目，在每期的节目中由 三个独立的家庭通过游戏、才艺表演和小品模仿来决出冠军家庭。其中才艺表演是节 目中的主要环节，但对于非专业水准的参与者来说这是个弱项。可为何娱乐家家家 有稳定的收视群呢? 因为整期节目有个支点，即每个家庭生活中的幸福沉淀“亲 1 2 第1 章中固电视娱刀i 节目发展概述 情 。在每个家庭走上舞台展示才艺之前，主持人与他们会有一段精心准备的谈话，平 时由于奔波而忽略的亲人，在这里找到了一个对他们“说出来”的机会，平淡生活中 的亲情在这里得到了升华，让电视机前的每一个受众都得到了一种共鸣和感染。 3 、以人为本是平民化电视娱乐节目的主题 中国电视娱乐节目在最初的发展过程中曾一度“自娱自乐 ，没有顾及观众的感受 以及调动观众的参与积极性。随着时代的发展，受众的自我意识逐渐觉醒，媒介经营 者也在不断反思娱乐节目的自我定位，并找到了“以人为本”的传播观念。“以人为本 中“人所指的就是电视观众。电视娱乐节目要想获得观众的认可，就必须建立“以 观众为本的理念，即电视娱乐节目的策划、定位和节目运作要向广大电视观众回归， 真正的给予受众话语权和参与权，充分满足受众的心理和审美需求，使受众在获得满 足的过程中享受到自我价值实现所带来的精神愉悦，这就是“以人为本 传播观念的 终极目标。人本主义心理学家马斯洛需求理论认为“人的需求有五个层次，最高级的 需求层次是自我实现需求。 根据马斯洛的需求理论，人们在满足基本的生理需求后， 必然追求更高层次的精神需求，这其中最重要的就是个体自我价值实现的需求。电视 娱乐节目作为人们茶余饭后的精神文化产品，走平民化路线是娱乐电视节目的必然出 路，而平民化路线的主题就应该是体现受众的自我参与和自我价值实现，以及在节目 中所更多体现出的人性化的“以人为本 。例如，在湖南卫视超级女生海选和总 决赛中，观众对被淘汰者的鼓励，以及被淘汰者在离开舞台时的真情告白，都是真实 情感的流露，是体现人文关怀的表现，至少是善意的充分表达。而对于晋级者或者最 终获胜者来说，通过他们在舞台上自我个性和风采的展示，最终赢得了观众的尊重和 认可，从而实现了自身价值，并深刻的体会到成功过程中的喜怒哀乐，酸甜苦辣等种 种经历。 车文博人本主义心理学 m 浙江教育出版社，2 0 0 4 年6 月。第2 6 页 1 3 河北大学文学硕十学位论文 第2 章中国电视娱乐节目的类型 通过上面的分析我们可以说，如今中国电视荧屏最热闹的现象之一就是娱乐节目 的“你方唱罢我登场”，各电视台频频出现新的娱乐节目类型。在多国媒介集团、中央 台、省级卫视、地方台的收视大战中，竞争更加激烈，娱乐节目类型变化显现出更频 繁的趋势。因为在以受众为主导的传播关系中，只有媒介自身不断变化才跟得上观众 愈加挑剔的眼光。 面对电视荧屏上品种如此丰富的娱乐节目，按照节目样式的不同，当前我国的电 视娱乐节目可以分为五大类：游戏类节目、表演类节目、谈话类节目、竞技类节目和 资讯类节目。 2 1 游戏类娱乐节目 游戏类娱乐节目是极具“娱乐 代表性的节目类型。游戏类娱乐节目是以大众的 充分参与为依托，以游戏为主要价值手段的娱乐节目样式。 随着市场经济的发展，现代人的价值观越来越趋向于多元化。但是即便如此，人 们“好玩”的天性却从未改变，甚至更加“变本加厉 。相应的，早期电视节目的那种 一板一眼的、说教式的节目形态已经无法适应现在的电视受众。很多电视节目制作者 也看到了这一点。于是，游戏被搬上了舞台，台上台下闹作一团的游戏类娱乐节目开 始大兴其道。 红极一时的快乐大本营( 湖南电视台) 、欢乐总动员( 北京电视台) 等等都 是属于此类节目的代表。快乐大本营自从1 9 9 7 年7 月1 3 日诞生至今，曾达到的火 爆程度至今没有哪个游戏类娱乐节目可以与之匹敌：“快乐大本营最红火时平均收 视率曾达到3 3 ，广告价格超过中央电视台的平均价格 。它甚至在学术界引发了 一场“快乐现象 的大讨论。 游戏类娱乐节目的优势到底在什么地方? 我们以早期的快乐大本营为例，看 看它当时是如何将“玩 的天性发扬光大，进而赢得受众的眼球的。 游戏，是快乐大本营致胜的法宝。早期的快乐大本营在设置游戏的时候， 。娱乐电视节目将走向何方? 江南晚报，2 0 0 0 年4 月2 4 日 1 4 第2 苹中国电视娱乐节目的类型 很适当的把握了“火候，同时兼顾了观众的口味，做到了让观众在游戏中释放自己。 “玩”出亲切： 相比较“正统”的综艺节目，快乐大本营带给观众更多的是“平民化”的亲和 力。主要体现在四个方面：1 、游戏本身就是来源于生活：观众看着自己日常或者小时 候玩过的游戏出现在舞台上，立马就会产生一种亲切感。2 、不再强调一板一眼的主持 风格或者程式化的板块流程。主持人不再仅仅充当“节目串连 的角色，轻松愉快、 活泼俏皮等个性化风格的注入使得主持人有了更多的主动权，也使得节目更具有“人 情味 。3 、明星的生活化表现：游戏中明星们的真情流露，拉进了自己同观众之间的 距离。4 、普通观众加盟做嘉宾。看着自己“身边”的人同明星一起玩乐，观众会有一 种“身临其境 的亲切感。 “玩 出热闹： 群体观是中国人传统价值取向中不可忽视的一点。反映到娱乐上，就是“独乐 不“乐 ，“众乐 才“乐 。所以，对于游戏类节目来说：游戏，不能只是台上嘉宾的 游戏，也不能只是现场观众的游戏。它应该是嘉宾、现场观众、电视机前的观众三者 之间的游戏。快乐大本营中诸多游戏环节的设置，使得现场和电视机前的观众有了 一种“众乐乐的感觉。 比如多期节目里曾经出现的一个猜测接龙的环节，其猜测的题目可能是个词语， 也可能是个物品。众位明星在带着耳机隔音的情况下，排成一排，通过前一位的肢体 比划来进行猜测。由于只能看不能听，很多时候从第二位起就已经会错了意，可是他 依然要根据自己的想象比划下去。这个时候，观众一方面看着台上的明星比比划划、 抓耳挠腮，另一方面也像台上的明星一样，努力在思考那个题目到底是什么。这样不 知不觉中，观众自己已经参与到了节目中间，融入到了节目的气氛中来。 对于游戏类娱乐节目来说，游戏是关键。游戏设置的成功与否，直接影响到观众 参与的广度与深度；观众参与的广度与深度则直接影响到整台节目的收视效果现 场气氛及收视率。那么在游戏类娱乐节目中应该注意哪些问题呢? ( 一) 游戏的大众化 游戏的大众化就要求一方面游戏要具有亲和力：节目中的游戏应该是从生活中选 材，越是生活中普通或者普遍的游戏越具有亲和力。对于观众来说，熟悉的游戏所唤 1 5 河北大学文学硕卜学位论文 起的“记忆 ，正是其与节目产生融合的共鸣点；另一方面，游戏的大众化还要求游戏 尽可能的简单明了。太复杂、太繁琐的游戏不适合舞台表现，也不利于观众参与。所 以游戏在设置的时候，应该尽可能的减少规则，缩少步骤。 ( 二) 游戏的娱乐性 游戏的娱乐性是节目舞台表现力的关键。不好玩、不好看的游戏不会营造出热烈 ，的现场气氛。那么“好玩 、“好看 就成为游戏娱乐性的关键所在。从某种层面上说， “好玩”是为了调动现场的观众和嘉宾，“好看 是为了抓住电视机前的观众。有的娱 乐节目，现场看起来很火爆，可是播出后收视率不理想，原因很大程度上就是因为没 有做到“好看。所以选择游戏的时候，不光要看到这个游戏玩起来是否热闹，还应从 游戏的深度、游戏悬念的设置等可看性上下功夫。 ( 三) 游戏的分寸 游戏的分寸也就是把握游戏的“度”的问题。中国人崇尚中庸之道，相信“过犹 不及 。对于节目来说，火候太过了，观众觉得太闹；火候不到，节目又会显得沉闷。 所以，在设置游戏的时候，应把握好分寸，尽量掌握平衡。也就是说，游戏也要有准 则，有尺度。无规则、无限制的玩闹只能让人的情感、精神走向无所依托的深井一 这也是很多游戏类节目最终走向滑坡的原因所在。 2 2 表演类娱乐节目 表演类娱乐电视节目是以观众自我表现、自我发挥为依托，以提供观众舞台为价 值手段，以最大限度的发掘观众的表演欲望和表演能力为价值目标的娱乐节目样式。 随着思想解放的逐步深入，现代中国人的主体意识逐步加强。突出自我才能、表 现与众不同的才华，这些不再是人们价值观念中的禁忌。相反的，人们越来越注重在 各种场合下凸显自己，展示自己的才华，突出自己的个性。表演类娱乐节目正是顺应 了人们的这一价值取向，让舞台不再是明星的专利，让普通群众有了一个展示自己才 能的平台。 表演类娱乐节目现在在我国有着很广泛的市场。像中央电视台的非常6 + 1 、梦 想剧场、星光大道，福建东南台的开心l o o ) ) ( 主要指“开心明星脸”环节) ，河 北电视台的激情久久等等，此类型的节目非常之多。表演类节目最大的优势在于 1 6 第2 章中国电视娱乐节目的类型 提供给观众展示自己的舞台。因此，对于此类节目来说，怎样提供舞台、提供什么样 的舞台，则成为节目成功与否的关键。 ( 一) 坚持“平民化路线 在诸多的表演类娱乐节目中，不管节目的形态、手段如何，其中都有一个相通的 理念或者趋势：坚持平民化路线。非常6 + 1 的节目宗旨是“全力成就普通人的明 星梦想，运用独特的创新手法铺就普通人的星光大道。 同时还提出“以平民化的视点， 挖掘生活中普通百姓的艺术潜质，不分男女老少、不划职业界限”而梦想剧场 则提出“