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文档简介

湖北工业大学硕士学位论文 化形态。伴随着社会整体文明的不断进步，人类的审美视野和审美活动的范围在 不断扩大和不断延伸，在市场经济条件下，人们对市场上商品本身及商品包装的 美的要求推动着大众审美冲出纯意识形态的艺术殿堂，越来越渗透到日常的市场 交换活动中来，人们在购买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十 分讲究又商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的 附加值。商品包装者如果没有审美文化功底，就难以在设计中创造出寓于商品包 装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值1 。 随着整个企业界对商品本身的品质越来越重视，要争夺市场，在某种意义上 可以说是通过是商品的包装设计来实现，这正体现了包装设计的一个重要功能， 即激发购买欲。而为此努力的设计者们，曾经只是信仰漂亮的设计就会有好的市 场，而今却在反省这种设计与商业为一体的设计观所造成的审美文化失落问题， 人们对精神的欲求在物质的追求中被忽略了，文化败给了商业注意，人们要重新 拾起这份失落，在追求物质满足的同时有渴望追求精神上的满足，即需要一种具 有大众审美文化品位的商品包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。因 此，我们应重新思考包装设计中社会效用，在设计元素加与减的运用中，应注重 设计的审美文化。在包装设计中，为表达某种精神和文化观念，尽量运用各种形 态语言和恰当的形象，从中提炼选择与主观情感，思想相融合的形象来塑造包装 形象，符合大众审美的需要，这种选择实际上是客观物象主观化的过程。包装的 形态语言是意想的载体，它受到受众的欣赏能力，审美能力，文化素质内涵等各 种因素的影响与制约。包装形态语言是由设计元素的创意形成的，通过形象直觉 为人所把握，保持了直接经验的丰富与充分性。当然，我们也不能否认，有时在 语意的传达过程中，存在着局限性，地域性不同的特征，但需要从大众的审美意 识和审美理念出发。 5 3 基于商品信息传播有效性的分析 5 3 1 基于价值取向的分析 人的心理需求是多方面的，即使在同一层次的人，也会有不同的心理需求， 众多的商品云集在货架上，商品也由单一化格局成为多样性格局。伴随着商品生 产的多样化，瞄准消费者的心理需求，并根据消费者的多层次需求和商品的实质 差异做出的细分就显得尤为的重要。社会阶层是影响消费者价值取向，购买行为 的重要因素，不同的消费者群体，具有不同欲望和需求
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