三网融合下手机电视节目形态与研究.pdf

中文摘要 摘要 2 0 1 0 年1 月国务院常务会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网三 网融合。这预示着手机电视将面临一次新的发展契机。能否抓住这个契机已成为 关键。本文探究了手机电视媒介艺术特征演变的新趋势、并根据中国独特的国情 对手机电视节目形态分类、比较，剖析了当前手机电视节目形态的现状，并提出 了相应的建议和意见。旨在帮助手机电视能在三网融合下“破茧而出”。 通过回顾中国手机电视的发展历程，可以看到随着3 g 的普及、c m m b 以及 手机终端技术的发展，资费的下调，“广电和电信业务双向进入”三网融合政策的 出台，手机电视已经走出了资费、技术、终端、政策、标准的瓶颈。当今的手机 电视竞争是“内容为主，形式优先”，手机电视节目的发展是内容竞争拓展和形式 创新的相互作用，手机电视节目形态研究俨然已经成为手机电视发展重要的研究 课题。 但国内外相关研究依然稀缺。国外关于手机电视研究专著十分稀少，主要是 从技术进行分析，并没有关于节目形态的专著。国内关于手机电视的专著仅两本， 并没有谈及手机电视节目形态和媒介特征发展趋势。 关于手机电视的期刊、报纸文章和学位论文、会议论文等从2 0 0 3 至今已有2 6 0 0 多篇。对于手机电视节目形态的研究十分稀少，仅有三篇期刊文章，还没有相关 书籍的出版。且三篇期刊文章仅仅对某个手机电视节目做描述或分类，并没有根 据中国的国情对当前节目形态进行分析。关于手机电视在中国当前发展的大背景 ”三网融合”背景下手机电视相关的研究更只有寥寥几篇。 所以本文就以节目形态为研究主体，以三网融合为研究背景，以促手机电视发 展为研究目的，而进行探讨，大体分为六大部分。 第一部分，阐述了研究的现实背景和理论背景、研究意义和研究思路。 第二部分，界定和区分了节目形态概念，通过对手机电视媒介特征研究，明确 了手机电视有碎片化与聚合化的双重性、细分和整合的双重性、冷媒介向热媒介 转化、互动是手机电视永恒的主题但是有时代新特点，四大媒介特征，然后根据 这四大特征对手机电视节目形态提出了五大要求：节目形态的碎片化和叙事的非 线性、内容资源整合、专业、精英节目频道的打造、凸显大众媒介的趣味和偏好、 寻求深度互动。 第三部分，通过中国手机电视实际情况按节目形态分类，比较了电信模式( 1 3 家手机电视台和手机视频网站) 、广电模式各自的优劣势。结合第二部分的媒介特 征要求，明确了广电模式c m m b 无法双向互动的技术障碍、互联网模式手机互联 重庆大学硕士学位论文 网按流量计费高昂资费的政策障碍，最终提出走电信模式下手机电视台的假设。 第四部分，着力详细分析现今中国1 3 大手机电视台是否符合假设推论，分析 其发展中的优势，更重要的是问题，分别从宏观基本节目形态、中观节目内容和 微观节目元素以及未来媒介具备的互动和体验度的特性四方面详细探究。 第五部分，用第四部分中手机电视台出现的问题、c m m b 互动购物节目形态 出现和w i f i 、w i m a x 引入手机互联网视频这三种情况作为3 个悖论，进行悖论 分析。得出“3 g 网络成熟”是以手机电视台为趋势的前提的结论。 第六部分，将结论引入到打造重庆市手机电视上来，从前提条件构建( 网络由 基础性覆盖到扩宽提速和盈利模式构建) 到实质主体打造( 节目形态优化) 来创 建重庆自己的手机电视台，并将c m m b 和手机互联网视频的优点融入其中。 关键词：节目形态，手机电视台，三网融合，3 g ，障碍 i i a b s t r a c t i nj a n u a r v2 01ot h es t a t ec o u n c i le x e c u t i v em e e t i n gd e c i d e d t oa c c e l e r a tt e l e c o m n e t w o r k ，b r o a d c a s tn e t l l ，o r ka n di n t e m e tn e t w o r kc o n v e r g e n c e t h i s i n d i c a t e st h a tt h e m o b i l ep h o n et vw i uf a c e n e wd e v e l o p m e n to p p o m n i t y w h e t h e rs e l z et h i s o p p o r h l n i t yh a sb e c o m et h ek e y t h i sp a p e re x p l o r e s t h ea r tn e wt r e n do tm o b l l ep h o n e t vm e d i ac h a r a c t 甜s t i c si nt h ee v o l u t i o no ea n dc o m p a r e s ，a 1 1 a l y s i s o t h ec u 玎e n t s i t l l a t i o no fm o b i l ep h o n et vp r o 黟锄c o n f o m a t i o na c c o r d i n g t ot l l eu m q u es l t ua l t i o nm c h i n a ，t h e n 趾dp u tf o 州a r dc o r r e s p o n d i n gs u g g e s t i o na n do p i n i o n t h ep a p e r d e s l g n s t oh e l pm o b i l ep h o n et e l e v i s i o nc o m e o u ti nm ec o n t e x to fm r e en e t w o r k sc o n v e r g e n c e t h r o u 曲t h er e v i e wo fc h i n e s e m o b i l ep h o n et e l e v i s i o n i sd e v e l o p m e n tp r o c e s s ，w e c a ns e em 0 b i l ep h o n et vh a sc o m eo u to f b o t t l e n e c k so ft h e 埘c e ，e c h n o l o g y ，p 0 1 1 c y ， t e m i n a l ，t h es t a n d a r d w i mm ep o p u l a r i t yo f3 gc m m b a n dm o b i l ep h o n et e c h n o l o g y d e v e l o p m e n ta n dt h r e e n e t w o r k sc o n v e r g e n c ep 0 1 i c yc o m i n g o ns t a g e 1i o d a y ，t n e m o b i l ep h o n et vc o m p e t i t i o n i st h a t c o n t e n ta n df o n n i sf i r s t ，m o b i l ep h o n e t e l e v i s i o np r o 伊a md e v e l o p m e n t i sm ec o n t e n t o fc o m p “t i o ne x p a n d a n dt o 】姐 i n n o v a t i o ni n t e r a c t i o n ，m o b i l ep h o n et e l e v i s i o np r o 伊a m c o n o m a t i o nr e s e a r c hn a s b e c o m ea ni m p o r t a n tr e s e a r c ht o p i co f m o b i l ep h o n et vd e v e l o p m e n t b u tt h er e l a t e dr e s e a r c ha th o m ea n d a b r o a da r es t i l ls c a r c e r e s e a r c hm o n o 掣印n e s a b r o a do nm o b i l ep h o n et e l e v i s i o n i sv e r ys c a r c e ，a n dm a i n l y 矗o m h e e c h m c a j a 1 1 a l v s i s ，n o to nt h ep r o 酽锄c o n f o m a t i o n t e l e v i s i o nw o r k s o nt h ed o m e s t l cm o b l l e d h o n ea r eo n l yt w oa n dd o e sn o tm e n t i o na b o u tm em o b i l ep h o n e t e l e v l s l o np r o 铲a m c o n f o m a t i o na n dd e v e l o p m e n tt e n d e n c y o fm e d i ac h a r a c t 舐s t i c s t h ea r t i c l e sa r l dd i s s e r t a t i o n sp r o c e e d i n g s 仔o mjo u m a l s ，n e w s p 印e r s a b o u t n e m o b i l ep h o n et vh a dm o r em a n2 6 0 0a n i c l e s 矗o m2 0 0 3 t h e r e s e a r c h e sa b o u t n e m o b i l ep h o n et vp r 0 黟锄c o n f o m a t i o nh a do n l y t 1 1 r e ej o 啪a la r t i c l e sa i l da l s on o r e l a t e dt ot h ep u b l i c a t i o no fb o o k s t h e s ep a p e r s d e s 嘶b e da n dc l a s s l f l c a t e do n l ya m o b i l ep h o n et e l e v i s i o np r o g r 锄a n dn o ta n a l y s i st h e c u r r e n tp r o 黟锄a c c o r d m g o c h i n e s en a t i o n a lc o n d i t i o no fp a t t e m t h e r e w e r eo n l yaf ；洲a i t i c l e sr e l a t e dr e s e a r c h e 8 a b o u tm em o b i l ep h o n e t vi nc h i n a s c u r r e n td e v e l o p m e n tj t h r e e n e t w o r k c 0 n v e r g e n c e s 三m er e s e a r c hs u b j e c t 。fm i sp a p e ri s t 。s t u d yt h em a i ns h o wf o m t h em e r e s e a r c hb a c k 酽。u n di st h r e en e t w 。r kc 。n v e r g e n c e t h e r e s e a r c hp u r p 。s ei si n 。m e rt o i i i p m m o t et h ed e v e l o p m e n to f m o b i l ep h o n et v t h ep a p e ri sd i v i d e di n t os i xp a r t s t h ef i r s tp a i td e a l sw i t ht h er e a l i s t i cb a c k 掣o u n da n dt h em e o r yb a c k 黟o u n d ， r e s e a r c hs i 2 m f i c a n c ea n dr e s e a r c hm e t h o do ft h es t u d y t h es e c o n dp a r td e f i n e sa 1 1 dd i s t i n g u i s h st h ep r o 孕锄c o n f o m a t i o nc o n c 印t a n d t h e s ec l e a rf o u rm e d i ac h a r a c t e r i s t i c s t h e r ea r et h ed e b 订sa n dp 0 1 y i l l e r i z a t i o no f d u a l i s m ，s e g m e n t a t i o na 1 1 di n t e 伊a t i o no fd u a l i t y ，c 0 1 dm e d i u m t oh e a tm e d i ac o n v e r s i o n ， i n t e r a c t i o ni st h ee t e m a lt h e m eo fm o b i l ep h o n et vb u tt h e r e a r et i m e sn e w f - e a t u r e s t h r o u 曲t om em o b i l ep h o n et vm e d i ac h a r a c t e r i s t i c so fm o b i l ep h o n et v t h e na c c o r d i n gt ot h e f o u r b i g f e a t u r e so fm o b i l e p h o n et e l “i s i o np r o 伊锄 c o n f 0 m a t i o n p u t f o r w a r df i v e r e q u i r e m e n t s ：p r o 伊锄s c o n f o m a t l o nt h e 行a g n l e n t a t i o n ，n o n l i n e a rn a r r a t i v ec o n t e n t ，r e s o u r c ei n t e 乒a t i o n ，c r e a t i o no fp r o f e s s i o n a l e l i t ep r o 伊a mc h a n n e l s ，h i g h l i 曲ta b o u tt h em a s sm e d i at a s t ea n dp r e f e r e n c e s ，d e e p s e e k i n go fi n t e r a c t i o n t h et 1 1 i r dp a r tc o m p a r e st h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e so ft e l e c o n u n u n i c a t i o n s m o d e ( 1 3 m o b i l ep h o n et e l e v i s i o na n dm o b i l ep h o n ew e b s i t ev i d e o ) ，a 1 1 dr a d i oa n d t e le v i s i o nm o d em r o u 曲t h ec h i n e s em o b i l ep h o n et e l e v i s i o np r o 铲锄i n t h ec h i n e s e a c t u a ls i t u a t i o n a c c o r d i n gt om ec o m b i n a t i o no ft h es e c o n dp a r t o ft h em e d i a c h a r a c t e r i s t i c s ，t h ep 印e rc l e a rb a m e r s a r et h a tt h eb r o a d c a s t i n gm o d ec m m bc a n n o tb e 何o w a vi n t e r a c t i v et e c h n i c a l ，a n dm o b i l ep h o n ew e b s i t ev i d e on u xc h a 蟛n gt h eh i 曲 t 撕俄t h ea u t h o r 丘n a l l yp u t sf o n a r dt e l e c o m m u n i c a t i o nm o d em o b i l ep h o n et e l e v i s i o n i st h eh y p o t h e s i s t h ef o u r t hp a r tf o c u so nt h ed e t a i l e da n a l y s i sm a tw h e t h e rt h e13c h i n e s em o b i l e p h o n et e l e v i s i o ni s c o n s i s t e n tw i t ht h eh y p o m e s i s ，t h e na n a l y s i z ei t sa d v a 芏1 t a g e so f d e v e l o p m e n t m o r ei m p o r t a l l tp r o b l e mi sf - r o mb a s i cp r 0 铲a mc o n f o m a t i o no fp r o 黟a m c o n t e n t ，p r o 鲜吼e 1 锄e n t s ，如t u r em e d i aw i t ht h e i n t e 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i o n ) t h e nm ea u m o rw i l l b 1 e n dt h e 英文摘要 a d v a n t a g e so fc m m ba n dm o b i l ep h o n ei n t e m e tv i d e oi ni t k e yw o r d s ：p r o 伊a mc o n f o m l a t i o n ，m o b i l ep h o n et e l e v i s i o n ，t 1 1 r e en e t w o r k s c o n v e r g e n c e ， 3g ， o b s t a c l e v 重庆大学硕士学位论文 一一 v i 1 绪论 1 绪论 “手机成为继报纸、广播、电视、网络后的全球第五大媒体已是大势所趋”【1 】。 手机电视( m o b i l et v ) ，作为“第五媒体”的典型应用 2 1 ，从2 0 0 3 年至今在我国发 展已有九个年头，借助0 4 年雅典奥运会、0 8 年北京奥运会等重大事件有过迅猛发 展，但大事件过后其出现大幅度下滑趋势又恢复到先前水平，总体上呈现出了波 动中艰难前行的趋势。1 0 年1 月，国务院常务会议提出改革规划，就重点加快推 进互联网、电信网以及广播电视网的网络融合，并明确提出了在2 0 1 旺2 0 1 2 年期 间，着重就电信业务和广播电视进行双向深入广泛的试点工作，三网融合预示着 手机电视将面临一次新的发展契机。随着资费的下调、3 g 的普及、c m m b 以及手 机终端技术的发展，“广电和电信业务双向进入”三网融合政策的出台，手机电视 已经走出了资费、技术、终端、政策、标准的瓶颈，当今的手机电视竞争是”内容 为主，形式优先”，手机电视节目的发展是内容竞争拓展和形式创新的相互作用， 手机电视节目形态研究俨然已经成为手机电视发展重要的研究课题。 1 1 研究现实背景 1 1 1 手机电视在中国发展历程 2 0 0 3 年1 1 月期间，在博鳌亚洲论坛开幕前期，海南广播电视台的电视新闻综 合频道、公共频道开始反复播放“海南广播电视台掌上频道( 手机电视) ”的宣传片， 这一举动意味着我国首家手机电视业务的正式启动 3 】。 2 0 0 4 年初，联通在全国范围内推出“视讯新干线”的新业务，并依托c d m a 网 络，发展手机电视。而移动则依靠g p r s 网络，在5 月将手机电视作为数据业务 品牌“银色干线”的时尚业务正式推出，中国电信业中两大巨头正以手机电视预演着 3 g 大战。“手机电视”也被业内人士认为2 0 0 4 年最热门的无线应用之一。 “2 0 0 5 年，上海文广集团获得了我国颁发的第一张手机电视运营牌照，并以此 为契机，组建了第一家全网运营的手机电视公司。而东方龙移动信息有限公司则 成功的投资制作了我国第一部手机短剧新年星事以及第一部手机互动情景剧 白骨精外传，并在社会上引起了强烈的反响。”【4 】此时的手机电视主要是基于 2 5 g 移动通信网络的流媒体传播模式，但是由于g p r s 的实际带宽只有4 0 k p s ， c d m a 实际带宽只有7 0 k b p s ，手机电视的效果根本无法与传统电视比，从而影 响到用户收看的兴趣。于是，各地开始纷纷进行手机电视相关试验。 2 0 0 6 年，作为我国手机电视的起步增长年，我国手机电视付费用户达到2 8 万人之多。4 月的时候，国家广电总局叫停移动电视各地实验。2 0 0 6 年1 0 月2 4 重庆大学硕士学位论文 日国家广电总局正式公布了移动多媒体广播行业标准c m m b 标准，并于1 1 月1 日起开始正式施行。2 0 0 6 年9 月5 日，在北京召开的中国无线技术大会上， 国家广电总局科技司副司长王联透露，我国将以坚持自主创新、统一全国标准、促 进三网融合、带动民族工业发展作为移动多媒体广播的发展的基本原则。意味着 我国手机电视标准将坚持自主创新并出台统一标准以促进三网融合【5 j 。 截至2 0 0 7 年上半年，依靠2 5 g 和2 7 5 g 网络技术，我国手机电视用户已经 超过9 0 万。 6 】作为被业界普遍称做未来最具潜力的移动增值业务爆发点的手机电 视业务，已经逐渐的渗透到我们生活的各个角落。 随着北京奥运会的到来，2 0 0 8 年被视为手机电视发展的机遇年。从中国移动 公司公开的数据中获悉，截至2 0 0 8 年8 月1 9 日，已有1 0 0 多万中国移动手机电 视用户观看奥运视频，点击率超过7 0 0 万，总时长3 0 多万小时。奥运会开幕当天， 中国移动手机电视奥运专区用户量近2 0 万。在奥运圣火即将被点燃的这段时间中， 手机电视为不能在电视机前观看的奥运会的人群提供了一个观看的途径，并藉此 吸引了大批的受众，但随着奥运结束曲响起，手机电视用户出现指数型的快速下 降。1 0 月过后，手机电视数据费用与奥运前持平。2 0 0 8 年c n n i c ( 中国互联网 络信息中心) 发布中国手机媒体研究报告称：“手机电视普及率居手机媒体业 务普及率中最低，在发达城市仅为3 8 。2 0 0 8 年底，广电总局表示，将筹资百 亿资金，到2 0 1 0 年使c m m b 标准的手机电视用户从1 2 0 万提高到5 0 0 0 万。” j 2 0 0 9 年1 月，3 g 正式发牌投入商用，带宽得到了显著改善，各运营商纷纷下 调手机上网资费，上海东方龙新媒体有限公司推出首个3 g 手机电视频道“高尔夫 频道”，手机电视正式迈入3 g 时代，业界学界都对“掌中电视看中国”给予了美好 的想象。但是正如著名的行业研究机构in stat 副总裁弗兰克迪克森在2 0 0 9 年 8 月所说：手机电视产品集合了电视和手机两种功能，几乎所有人都看电视，几 乎所有人都有手机，所以业内人士就理所当然地认为，将二者结合之后的市场会 非常巨大。事实上，手机电视的发展相当缓慢，它的市场规模不及预期。2 0 0 9 年 3 月，中国移动与中广移动就手机电视合作，在新上市的t d 手机中加入c m m b 功能，使用户能够同时使用手机的3 g 网络与手持电视服务，电信与广电融合进 入商用正式开始。 1 0 年1 月，国务院常务会议提出改革规划，就重点加快推进互联网、电信网 以及广播电视网的网络融合，并明确提出了在2 0 1 0 一2 0 1 2 年期间，着重就广播电 视和电信业务进行双向深入广泛的试点工作。中国社会科学院发布的2 0 1 0 年新 媒体蓝皮书中指出：中国手机电视是有巨大发展潜力的的新兴产业，是我国未 来手机业务发展的重要着力方向。蓝皮书同时提到，到目前为止，我国手机电视 用户约为4 0 0 万，然而仅仅到2 0 1 0 年1 0 月，中移动手机视频总收入就达到了6 1 绪论 亿元，提前3 个月完成全年创收指标。 8 从1 1 月2 5 日在京举行的“2 0 1 0 t d 网络创 新研讨会”上我们了解到：今年底我国td 基站总数将达到约2 2 万个，网络覆盖 全部县城。同时，截止2 0 l o 年1 1 月，c m m b 标准已经在全国3 4 6 个城市开通， 现已开通地级城市3 3 0 个，县级城市9 个，以及7 个暂未完成开通地级市，城区 覆盖率达9 0 。 在看到手机电视在曲折前行，面向繁荣的同时，我们依然从某些端倪料见手 机电视在未来发展中的困难性。因为，虽然c m m b 地面城市覆盖率已达9 0 ，但 c m m b 是参照韩国的卫星加地面补点覆盖的广播网络s d m b 模式，融入我国独 有的技术标准形成的。其最终目的是实现“天地一体”，因此虽然地面覆盖成熟，但 “只有卫星升空，才能真正实现天地一体的覆盖模式。”目前因为发射方面的一些 技术原因( 前苏联的火箭发射) ，卫星还不能按照计划中的2 0 0 8 年下半年升空， 并且在2 0 0 8 年的新媒体高峰论坛上，国家广电总局规划院姜文波院长曾说到：广 电总局暂不考虑卫星的发射计划。目前只靠地面覆盖支持的c m m b ，被纽约时 报戏称为“一条腿走路”。同时，为三网融合作准备的广电双向网络建设，“目前 有线用户1 6 亿中未完成双向网络改造依有9 0 以上( 近1 5 亿) ，这离全国2 0 1 2 年底广电双向改造8 0 以上覆盖的目标，还相当遥远。” 9 现今广电网络根本无法 实现双向互动。 1 1 2 三网融合的背景概述 而随着三网融合进程的加速，手机电视遇到的这些困难和瓶颈，将在三网融 合的背景下得以突破。“三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信 网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋 于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种 服务。” 1 0 总体而言，三网融合能带动手机电视实现技术上的融合和革新、产业上 的融合和革新和内容上的融合和革新，能给处于曲折前行中的手机电视带来新的 发展机遇。具体表现为以下三个方面： 三网融合能实现手机电视发展中技术的融合和革新，一是，三网融合推进 了有线电视网络双向化和数字化升级改造，推动了电信网宽带工程建设，从而提 高了手机电视的接受画质、观看的流畅度，扩大了手机电视接收范围，也增加了 深度互动性。二是，三网融合明确了加强了网络统筹规划和共建、共享，充分利 用了现有的信息基础设施，能积极发挥三者网络的长处和传输方式的长处，避免 了重复性建设，能高效利用网络等资源。制定适合三网融合网络、信息服务、业 务的国家标准，建立科学完善的技术标准体系，有利于手机电视走出标准之争的 混乱，统一标准，实现手机电视各运营主体技术优势强强联合。如：三网融合后， 电信网与有线电视网融合，推出了t d m d 业务，使手机电视实现了直播和点播两 重庆大学硕士学位论文 科- 播放方式的共存，同时，随着三网融合的不断深入，手机电视还实现了个人的 定制和多种方式的深入互动。三是，就前面两点：网络基础建设加强和基础资源 共享、标准逐步统一，打消了手机电视生产链下游生产商的疑虑，极大程度上地 推动了手机电视终端的研发以及集成电路、软件和关键元器件等基础产品，使互 动更加智能化，使观看更加清晰、流畅、舒适，使待机时间更长久等等。 三网融合能实现手机电视发展中内容的融合和革新，三网融合推动电信、 广电业务双向进入，内容资源的互通互用，满足国民经济和社会信息化的需要， 实现内容的大丰富和大繁荣。“对于手机电视而言，其集成播控业务由广电部门负 责，宣传部门指导。符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时 政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类 新闻视听节目服务，以及除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服 务和i p t v 传输服务、手机电视分发服务” 10 1 。使得手机电视的内容提供商也由以前 单一的广电部门，变为了广电和电信一定程度上的共同提供，同时，由于三网融 合对电信的可控性进入手机电视内容的政策，一定程度上放开了手机电视内容生 产的准入，手机电视产业链上游的内容生产商也变得活跃起来，专门的手机电视 制作单位、互联网视频生产商、普通个人等也都纷纷加入到了手机电视内容生产 者的行列中来。 三网融合能实现手机电视发展中产业的融合和革新，明确各自的业务范围。 “三网融合文件明确提出鼓励广电、电信企业及其他内容服务、增值服务企业，充 分利用三网融合有利条件，大力创新产业形态和市场推广模式，推动移动多媒体 广播电视、i p t v 、手机电视、数字电视宽带上网等三网统合相关业务的应用，促 进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展”【1 1 1 。在三网 融合背景下，手机电视生产链上的各个部分都在向自己的上下游延伸和聚合，以 富年科技为例。这同时，通过三网融合试点，一些先进的发展模式被引入到了手 机电视发展中来，如2 0 0 5 年作为第一家取得手机电视牌照的上海文广成立了专门 的手机电视业务公司东方龙，同时，它也是第一家专门为手机电视制作节目 的公司。随着三网融合的开展，2 0 0 9 年底东方龙与上海文广旗下同为新媒体公司 的东方宽频网络电视台、百事通i p t v 在3 g 业务上逐步实现三屏融合，“通过网 络连接，形成视听内容的传递和互补。三块屏幕成为彼此的延伸，构建虚拟社区 互动平台。用户可以通过手机、电脑和电视机中的任何一种终端，向好友推荐分 享内容，而对方则可以通过三种设备中的任何一种第一时间看到听到推荐的内容。 手机电视产业链一般包括1 、设备制造商( e p ) 2 、网络运营商( m n 0 ) 3 、内容提供商( c p ) 4 、服务提供 商( s p ) 5 、终端制造商( t p ) 五个部分。 富年科技案例将在第二章第二节里面产业链聚合化中详细介绍。 l 绪论 将c 三屏融合，战略开始从概念运作步入内容合作的实质阶段，并带领着手机电 视朝着海量有效、获取便捷的方向发展。另外，现今东方龙张中阳“节目的内容和 来源极大丰富，才能真正体现出手机电视的个性化特色，推动手机电视业务的大 规模普及，从而拉动整个手机电视的内容产品产业链，实现良性循环和规模运营， 用户才能得到实惠。， 1 2 ，运营模式上，东方龙也摈弃了原有粗放照搬，聚焦专业 化，逐渐走出了买断节目、分成合作聚合内容和自我制作节目三条路子，这些都 让东方龙在众多手机电视媒体中独占鳌头。 1 2 研究理论背景 通过回顾中国手机电视的发展历程，可以看到随着3 g 的普及、c m m b 以及 手机终端技术的发展，资费的下调，“广电和电信业务双向进入”三网融合政策的出 台，手机电视已经走出了资费、技术、终端、政策、标准的瓶颈，当今的手机电 视竞争是“内容为主，形式优先”，手机电视节目的发展是内容竞争拓展和形式创新 的相互作用，节目形态研究俨然已经成为手机电视发展重要的研究课题。 国外研究手机电视的专著非常稀少，m o b i l et v ：c u s t o m i z i n gc o n t e n ta n d e x p 鲥e n c e 一书注重受众分析，m o b i l et v ：d v b h ，d m b ，3 gs y s t e m sa n dn c h m e d i a 即p l i c a t i o n s 主要是从技术方面进行分析，并没有关于手机电视节目形态的 专著。国内关于手机电视的专著仅有两本手机电视产业融合的移动革命、 手机电视移动多媒体发展现状与专项技术研究，后本书仅从技术谈起。前 一本书，从技术、商业模式和节目内容三方面全面剖析了手机电视，但是对于手 机电视的节目内容仅仅是以受众调查研究为研究方法，并没有谈及手机电视的节 目形态和媒介特征发展趋势。 但是关于手机电视的期刊、报纸文章和会议论文、学位论文等从2 0 0 3 至今已 有2 6 0 0 多篇。分别从手机电视发展中遇到的各个问题以及手机电视应当如何发展 提出了各自的观点。 拓展电视产业的新渠道国内首家手机电视业务初探，提到了手机电视业 务的起源，描述了海南首个手机电视的节目形态，并且将手机电视与传统电视、 数字电视进行了对比。 手机电视掀起3 g 大战，主要描述了最先提供手机电视业务的中国移动和 中国联通，没有对手机节目形态提及，指出了手机电视发展中的缺陷，认为树立 品牌是关键，并指出了必须整合整个产业链上的所有环节和s p 。 浅谈手机电视及其实现方式讲了手机电视的实现的三种形式，流媒体、 卫星、地面数字广播。 手机电视商用要过五道坎儿提到了手机电视的五道坎：管制坎知识产权 重庆大学硕士学位论文 坎内容坎技术坎资费问题。 手机电视领军一第二媒介时代互动性表现：首先是手机电视、传统媒体间 的互动。其次是与受众的互动。其三是与节目的互动。其四是与网络电视的互动。 手机电视的现状趋势及运营模式说到了受众定位。 四大措施可保手机电视成为3 g 杀手从政策、终端、合作模式、三重创新 四个方面写了如何发展手机电视成为3 g 的杀手锏，特别是内容创新指出用户需求 的多元化与个性化相结合。 手机电视一新收视时代媒介格局的重构指出了手机电视凸显了信息沟、导 致电视客厅休闲文化的崩溃、构成了对他人私人空问的侵犯，提出了新媒体媒介 文化的构建。 三网合一的产业战略融合可持续双赢基于手机电视的案例剖析提出了 手机电视信息传播相比其他媒体传播的信息的有效性，主要指三点：但是融合之 路，提出的三网合一，而不是三网融合。 手机电视媒介特性与内容产品设计写了手机电视这种新媒体的特点以及 手机电视作品的特点，私用性、便携性、互动性、移动性、屏幕小，作品时间短、 互动、小景别、符合年轻人口味等。 试论手机电视节目的构成元素首次从手机电视节目的构成要素来看手机 电视的特点，视觉、听觉和互动三方面，从而得到手机电视媒体的特点。 江凌：我国手机电视产业链与商业模式探析以s m g 东方龙为例首次 对广电和移动的商业模式进行了探究。 论后现代语境中的手机电视短剧本文所要探讨的手机电视短剧主要是指 基于当前移动通信网络、互动性较强的，以具有传输视频功能和操作系统的智能 手机为接收终端，专为手机用户定做的，以手机电视剧、手机电影、手机电视动 漫：为主要文本样式的新型电视传播形态。 手机电视的内容建构之道提出设置专业化频道、实施个性化节目、利用 黄金时段、内容融合。 新时代的个人移动电视手机电视节目的内容定位，文章指出了对手机电 视= 节目的展望：新闻资讯将是亮点；提供服务资讯、音乐节目；“用手机看影视剧 是手机流媒体的主要应用之一；手机动漫、手机游戏也会成为热点之一；社教类 节目内容普遍不适合手机电视这种载体总之，社教的内容，人们相对的更愿意从 传统媒体上获取。”【1 3 这个观点不认同，短小的关于学习类，如英语四六级讲座、 专业课课堂、励志讲座等切割成5 分钟左右的小片段对于学生群体是十分受欢迎 的。 这些都分别从技术、节目内容、产业模式等方面较详细的探索了手机电视的 6 l 绪论 发展，对手机电视的研究提供了宝贵的参考意见，但是对于手机电视节目形态的 研究十分稀少，仅有手机电视的媒介形态及发展分析、手机电视的节目形态 探讨、国外手机电视节目形态的研发与创新三篇期刊文章，还没有相关书籍 的出版。在这三篇文章中国外手机电视节目形态的研发与创新仅仅列举了英 国、美国、日本、印度等国某个手机电视节目做描述，其他两篇文章则结合手机 电视的媒介特点探讨了手机电视节目分类，并没有根据中国的国情对当前节目形 态进行分析。 关于手机电视在中国当前发展的大背景三网融合，直到2 0 1 0 年1 月国务 院正式启动“三网融合”，随后“三网融合”更进入了“十二五规划”的目标中，“三网 融合”成为了2 0 1 0 年学界和业界最热门的关键词之一，关于“三网融合”的文章大量 涌现，有些杂志还开辟了“三网融合”专栏。但对“三网融合”的研究中，大部分文章 的焦点是在产业主导上，一直在争论在融合中究竟是电信作为主导还是广电作为 主导，其中有些文章并对各自自身的优势劣势分析以及电信广电将面临的机遇与 挑战进行比较。这些文章都是从整体宏观上进行探讨，并结合广电和电信的实际 进行分析是值得借鉴的，但是多数则是站在一方利益保护的角度或者发展现状进 行片面、主观分析，并没有结合我国政府和市场双向控制的实际国情来全面看待 “三网融合”。在“三网融合”背景下手机电视相关的研究更只有寥寥几篇，如：黄升 民的三网融合了，视频何去何从? 指出了视频是“三网融合”后广电和电信争夺 的焦点，围绕“电信是否能够顺利进入视频领域? 广电的视频业务是否会受到冲 击? 互联网上火爆的网络视频又将何去何从? 在“三网融合”这个大背景下，视频这 一广电核心业务该怎么办? ”【1 4 四个问题阐述，张桂兰、陈刘三网融合背景下关 于可运营的i p t v 业务探讨对i p t v 这种电信与广电融合产物进行了分析，这些 研究都从宏观或者某点进行了很好的分析，为“三网融合”下数字视频发展和管理研 究奠定了重要的基础，这些研究者也是这方面研究的开拓者，但这些研究由于“三 网融合 才起步的客观条件，没能深入或者全面下去。因为“三网融合”下的数字视 频主要形式有i p t v 、网络电视、数字电视( 互动电视) 、手机电视，每种形式下 电信、广电、互联网都处于不同的地位和发展状态，所以要深入全面地了解“三网 融合”下的数字视频，就必须就这四种形式进行研究，本研究将会在前人基础上继 续向深入全面发展。同时，“三网融合”试点开始进行，被试点和非被试点有不同的 差异，还有被试点因为主导的模式不同和经济发展情况不同也有不同的差异，这 些都是我们以前研究者所没有提及的，但是这些却对政府决策有借鉴意义。 同时，随着三网融合、手机电视技术的革新，手机电视的媒介特点也有了新 变化，但是相关文章并没有抓住手