智讯互动西安万科返乡置业推广项目总结汇报.pptx

,西安万科返乡置业整合推广方案总结汇报2012.1.25,春节返乡,置业万科,如何脱颖而出？,背景,目标,关键点,1、广告达到,2、内容共鸣,3、社交推荐,推广策略,1、春节返乡热潮2、各地产返乡主题促销热火朝天,需要优质内容实现聚焦传播，引发社会关注传递西安万科尊重城市、根植本土的理念,1、记住西安万科，产生好感2、传递西安万科五盘促销信息,传播源创意,摩登天空歌手马飞x西安万科跨界合作出品回西安mv网络首发,本地名人+新曲发布+情感诉求+返乡背景+西安万科共同发生化学反应引发热议和追捧！,常规运营预热+促销信息,回西安mv网络首发+minisite+促销信息,#回西安的99条理由#在西安话题推广,1月15日,1月22日,1月24日,2月17日,现场活动告知常规运营,春节,内容,时间,爆点1,爆点2,推广节奏,本次总结截止到1月25日话题结束，其他常规运营持续进行中,视频传播路径示意,音乐视频,近千个百万粉丝级新浪微博红人账号资源,优质推广资源实现信息到达优质内容实现二次传播,万科返乡计划minisite,推广平台,内容源,推广载体,推广预期,信息聚合,执行效果,启动宣传：2012年1月22日截止2012年1月25日，仅三天优酷视频播放：10.1万次新浪微博主贴转发：11917次视频评论3683次专题网站登录：11663次净增粉丝数量：537人优酷音乐排行：第16名媒体自发报道：陕西卫视（电视新闻）、人民网、凤凰网、华商网陕西新浪、西部网、营销智库、西安风采、荣耀西安等等,视频数据分析,视频转发流向,网站&端口比例,地区分布前五名：西安、北京、上海、深圳、广州实现了之前传播策略的预期：主要针对北上广深人群及本地人群的传播吸引外地的西安人关注西安万科促销活动,指数统计,手机端浏览视频占据15%证明手机端网站起到一定效果,新浪微博仍是主流入口回西安内容属性使得人人网也取得了客观流量,网络传播物料,新浪微博官方网站装修,万科返乡专题网站,板块设置：回西安音乐首发视频、网友讨论区、促销信息区、项目介绍,传播渠道,微信互动,当天晚上通过西安万科官方微信推送互动游戏与白天微博内容进行互补微信发出已1小时内既有620人同时参与活动,传播物料,万科返乡专题网站（手机定制版）,传播视觉符号：万科车票,传播物料,回西安相关主题内容下载,来不来都给粉丝准备好了推广之前就预计有音乐下载需求，因此智讯互动第一时间将mv、mp3、铃声上传至西安万科的微盘供网友下载，以满足粉丝需求。,传播物料,回西安ep设计,用途：微博互动奖品、合作伙伴礼品,深度合作,“回西安的99条理由”,1月23日在西安直发在西安mv成为当日在西安最热微博,网友精彩互动,话题推广,地产圈互动（部分）,部分评论,媒体圈互动（部分）,部分评论,娱乐圈互动（部分）,部分评论,名人互动（部分）,部分评论,网友情感流露（部分）,传播评价（部分）,社会新闻,电视新闻,推广第二天陕西网络广播电视台主动发布新闻和视频链接,陕西网络广播电视台官方网站首页推荐,回西安出现在陕西卫视第一新闻片尾音乐部分,网络搜索,两大搜索平台，搜索“回西安”“西安万科”首页均为本次推广信息源,网络搜索,推广启动后，优质的内容引发众多红人账号自发布，因此转发数量未能累积到西安万科主贴中曝光量更是无从计算很显然，回西安已经成为社会热点事件，整体实现了本次西安万科社会化媒体爆炸式传播目标。,案例收录,推广第二天西安万科回西安推广方案被营销智库地产板块收录。/html/2013/dc_0123/7909.html,意外收获,很巧，真爱ktv也主动来电咨询提出授权合作需求。智讯互动将积极配合执行，推进此事，力争春节期间实现合作。建议：在线下增加回西安展示物料如：x展架ktv桌卡以及促销物料