（英语语言文学专业论文）英语广告语篇中的语气和态度系统分析.pdf

堕签鎏三里奎堂堡堂垡丝茎 摘要 本文主要运用韩礼德的系统功能语言学理论和马丁的评价理论对广告语 篇进行人际意义分析。语气系统是功能语言学人际意义的主要表现形式之一， 其中包括语气形式、语气状语和情态动词等，他们主要是从句法和词法角度 分析语篇。马丁的评价系统发展了韩礼德的人际意义。态度系统是马丁评价 理论的核心内容，他主要包括情感、鉴赏和判断。他们主要是从词汇角度更 进一步理解语篇。本文主要是从语气系统和态度系统两个方面分析英语广告 语篇。 对英语广告语篇的人际意义分析不仅能让我们更进一步了解广告创作者 的创作手法、目的等，同时也为我们今后对广告语篇的阅读理解和教学起到 了指导作用。 关键词：英语广告语篇；人际意义；语气系统；态度系统 哈尔滨t 程大学硕士学仿论文 a b s t r a c t b a s e do nt h et h e o r i e so fh a l l i d a y ss y s t e m i cf u n c t i o n a ll i n g u i s t i c sa n d m a r t i n s a p p r a i s a ls y s t e m ，t h i s t h e s i s m a i n l y d e a l sw i t ht h e i n t e r p e r s o n a l m e a n i n go fe n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s e m o o ds y s t e ma st h er e p r e s e n t a t i v eo f h a l l i d a y si n t e r p e r s o n a lm e a n i n gi n c l u d e sm o o dp a t t e r n s ，m o o da d j u n c t sa n d m o d a l i t ya u x i l i a r i e s ，e t c ，w h i c hm a i n l ya n a l y z ed i s c o u r s ef r o mt h ec l a u s a la n d l e x i c a ll e v e l s m a r t i nd e v e l o p sh a l l i d a y si n t e r p e r s o n a lm e a n i n g a t t i t u d es y s t e m i st h ec o r eo fm a r t i n sa p p r a i s a ls y s t e mw h i c hc o n s i s t so fa f f e c t ，a p p r e c i a t i o n a n dj u d g m e n t , a n dt h e ym a i n l ya n a l y z ed i s c o u r s ef r o mt h el e x i c a ll e v e l t h e a n a l y s i so fe n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s ei sm a i n l yc o n d u c t e df r o mt h et w o l e v e l s t h ea n a l y s i so fi n t e r p e r s o n a lm e a n i n gi ne n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s en o t o n l yh e l p su su n d e r s t a n dt h ea i m sa n dm e t h o d so ft h ea d v e r t i s e r s ，b u ti t 舒v e su s t h eg u i d a n c ei nt h ei m p r o v e m e n to fr e a d i n ga n dt e a c h i n ge n g l i s ha d v e r t i s i n g d i s c o u r s ea sw e l l k e yw o r d s ：e n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ；i n t e r p e r s o n a lm e a n i n g ；m o o ds y s t e m ； a t t i t u d es y s t e m 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下， 由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献等的 引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已经注明 引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开 发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律 结果由本人承担。 作者( 签字) ：至逝 日期： o 年月心日 哈尔滨f 稃人学硕+ 学伊论文 a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s to fa l l ，1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yh e a r t f e l tg r a t i t u d et om y s u p e r v i s o r , p r o f l i a n gz a i m i n g f o rh i sp a t i e n c eg u i d a n c e ，e n l i g h t e n i n gs u g g e s t i o n sa n dk i n d e n c o u r a g e m e n t ，w h i c hh a v eg r e a t l yc o n t r i b u t e dt ot h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm ya p p r e c i a t i o nt op r o f o u y a n gq u a nw h oh a si n s t r u c t e d m ei nm yg r a d u a t es t u d y h i ss t r i c ta n ds e r i o u sm t i t u d et o w a r d ss t u d ya n dw i d e k n o w l e d g eo fe n g l i s hr e a l l yg a v em eal o to fi n s p i r a t i o n s ia i l la l s og r a t e f u lt op m f y ul i y a n ，p r o f s u ns h o u k u i ，p r o f w a n gy u n ，p r o f s u nq i y a o ，a s s o c i a t ep r o f p i a o r i s h e n g , a s s o c i a t ep r o f z h e n gy u r o n g , a s s o c i a t ep r o f w a n gj i a n k u n ，a s s o c i a t ep r o f h a n gh o n ga n d “lt h eo t h e r d i s t i n g u i s h e dp r o f e s s o r sa n dt e a c h e r sw h oh a v ei n s t r u c t e dm ed u r i n gm y g r a d u a t e y e a s f i n a l l y , s p e c i a lt h a n k sg ot om yf r i e n d sa n dc o l l e a g u e sw h oh e l p e dm eal o tw i t h v a l u a b l ea d v i c e ，a l s ot om yp a r e n t sa n dh u s b a n df o rt h e i rl o v ea n d s u p p o r t 哈尔滨下程大学硕十学位论文 c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n t h i st h e s i si sm a i n l yb a s e do nt h et h e o r i e so fh a l l i d a y ss y s t e m i cf u n c t i o n a l g r a m m a ra n dm a r t i n sa p p r a i s a ls y s t e m s y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a r ( s f g ) r e g a r d sl a n g u a g ea sa s o c i a lr a t h e rt h a ni n d i v i d u a lp h e n o m e n o n s i n c el a n g u a g ei s u s e dn o ti nav a c u u mb u ti ns o c i a lc o n t e x t ，t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nl a n g u a g ea n d c o n t e x ti si n t e r d e p e n d e n ta n dc o r r e l a t e d t h u s ，t os t u d yt h ei n t e r a c t i v en a t u r eo f t h i sr e a l i s t i cr e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h ec o n t e x ta n dl a n g u a g ei st h ec e n t r a lc o n c e r n o fl i n g u i s t i c s i ne n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ，t h el a n g u a g ea n dt h ec o n t e x ta n d t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h ea d v e r t i s e ra n dt h er e a d e ra r et h em a i n l yc o n c e r n s i n t h i st h e s i s ，m o o ds y s t e ma n da t t i t u d es y s t e ma r cm a i n l yu s e dt oa n a l y z ee n g l i s h a d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ，b e c a u s ee n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s ea sas p e c i a lr e g i s t e r h a sb c c o 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n d i r e c t - a c t i o na d v e r t i s i n g d i r e c t a c t i o na d v e r t i s i n gi si n t e n d e dt op r o d u c eaq u i c kr e s p o n s e i n d i r e c t - a c t i o n a d v e r t i s i n gi sd e s i g n e dt os t i m u l a t ed e m a n d o v e ral o n g e rp e r i o do ft i m e p r o d u c t a d v e r t i s i n gc a na l s ob ep r i m a r yo rs e l e c t i v e p r i m a r ya d v e r t i s i n ga i m st op r o m o t e d e m a n df o rag e n e t i cp r o d u c t s e l e c t i v ea d v e r t i s i n ga t t e m p t st oc r e a t ed e m a n df o r a p a r t i c u l a rb r a n d f i n a l l y ，p r o d u c ta d v e r t i s i n gc a l ls e i v ee i t h e ra c o m m e r c i a lo ra n o n c o m m e r c i a lf u n c t i o n c o m m e r c i a la d v e r t i s i n gp r o m o t e sap r o d u c tw i t ht h e i n t e n to fm a k i n gap r o f i t i nc o n t r a s t n o n c o m m e r c i a la d v e r t i s i n gt e n dt ob e s p o n s o r e db yo r g a n i z a t i o n st h a ta l en o t i nb u s i n e s st om a k em o n e y ( w e l l se ta 1 a d v e r t i s i n g3 r i de d1 3 ) 2 1 3p r e v i o u ss t u d i e so fe n g l i s ha d y e r t i s i n gd i s c o u r s e w i t ht h er a p i d l yd e v e l o p m e n to fa d v e r t i s i n gi n d u s t r y , t h es t u d yo ft h ee n g l i s h a d v e r t i s i n gd i s c o u r s er e c e i v e si n c r e a s i n ga t t e n t i o nf r o ma d v e r t i s e r sa n dl i n g u i s t s s c h o l a r sh a v ea p p r o a c h e dt h es t u d i e sf r o md i f f e r e n tp e r s p e c t i v e sw i t hr e g a r dt o a d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ，s t y l i s t i c s ，s o c i o l i n g u i s t i c s ，s y s t e m i c f u n c t i o n a lg r a m m a r , 7 p r a g r n a t i c sa n ds oo n 哈尔滨t 程大学硕士学位论文 l e e c hi nh i se n g l i s hi na d v e r t i s i n gr e p r e s e n t st h es t y l i s t i ca p p r o a c h ，w h i c hi s c h a r a c t e r i z e dt h r o u g hi t sd e s c r i p t i v en a t u r e l e e c hi sc o n c e r n e dw i t hd e s c r i b i n g t h ev a r i o u sl i n g u i s t i cd e v i c e se m p l o y e db ya d v e r t i s e r s a l t h o u g hl e e c hp r o v i d e d a g o o de x a m p l eo fad e s c r i p t i v ew o r k , i t so b v i o u s t h a tt h i sk i n d o fa p p r o a c hl a c k s t h ep o w e ro fe x p l a n a t i o n a n dt h e r ea r en os a t i s f a c t o r ya n s w e r sf o rq u e s t i o n sl i k e h o wt h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n gi se x p e c t e dt ob eu n d e r s t o o db yc o n s u m e r sa n d h o wi ti sr e l a t e dt ot h es o c i a lc o n t e x t t h em o s tc o m p r e h e n s i v es t u d yi sd o n eb y v e s t e r g a a r da n ds c h r o d e r , w h o s er e s e a r c h c a nb er e g a r d e da sa l le x c e l l e n t e x a m p l eo ft h ek i n do fa p p