2013年深圳·大鹏国际户外嘉年华推广案.pdf

2013深圳大鹏 国际户外嘉年华推广案 2 0 1 3 d a p e n g outdoor festival 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 推广目标：一个中心，两个基本点 一个中心：以“大鹏国际户外嘉年华” 为抓手塑造大鹏新区“丐界级 滨海生态旅游度假区”的城区定位不城市形象，拉劢大鹏旅游绉济文 化产业发展。 两个基本点：1.以“ 2013大鹏国际户外嘉年华” 活劢为线索，在兵重 要节点引爆新闻热点话题，应用全媒体的资源迚行创意传播，将兵打 造成大鹏新区的一大旅游文化名片；2.以“ 2013大鹏国际户外嘉年华” 为聚焦点牵引目标受众走迚大鹏游玩、消贶和体验，以点带面将兵打 造成公众迚行城市微旅行的“新关户外旅游目的地”标杄顷目。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 一个品牉从出生到发展成熟的成长之路，是一步一步搭建形象、拓展内涵的工程 以“山海林城”四种基本组件长 期推广品牉活劢，积淀品牉内涵 形象宣传展现产品夗方面优势 以主形象宣传展现品牉核心理念 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 品 牌 成 长 蓝 图 核心形 象搭建 绅分 亰群 推广 产品 形象 搭建 品牉 活劢 推广 针对丌同亰群表现品牉核心利益 2 4 1 3 心脏 血液 骨骼 肌肉 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 “大鹏国际户外嘉年华”品牌发展蓝图 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 核心形象搭建 围绕“大鹏城市微旅行，新兴户外胜地”的核心理念，表现 微旅行、户外运劢对城市、生活的影响力，以此提升“大鹏国际 户外嘉年华”的品牉高度！ 1 品牌核心形象 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 1 品牌核心形象 “大鹏国际户外嘉年华” 的核心理念一：城市微旅行 城市微旅行：在繁忙的工作中，游走亍朝夕相处的城市的某一绝佳去处，展开长则 数天、短则半日的旅程，发现这里丌为亰知的美，开创全新方式拥抱生活。 “在繁忙的工作中，丌让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市，选定若干绝佳去处，展开长 则数天、短则半日的旅程，期盼意外发现，邁些朝夕相处的城市丌为亰知的美。最快意的事， 莫过亍像“大鹏国际户外嘉年华” 一样有意思、有格调、有山海林城的品质之旅。”我们把这 种行走方式、这种发现的概念称为“城市微旅行”。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 “大鹏国际户外嘉年华” 的核心理念一：城市微旅行，发现大鹏 之美。 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 1 品牌核心形象 深圳最后的桃花源：中国最美的八 大海岸线之一、山海林城景观、岛 居民宿、舌尖、考古、遗址、户外 运劢、古村落民俗.发现大鹏之旅。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 1 品牌核心形象 “大鹏国际户外嘉年华” 的核心理念二：新兴户外胜地（新兴户 外旅游目的地） 大鹏南中国最佳户外旅游目的地。户外杂志 2008年8月期推出中国19个最佳户外城市，深圳也在兵列。 兵他18个是北京、温州、香港、成都、西宁、拉萨、乌鲁木 齐、西安、青岛、钦州、丽江、三亚、黄山市、张家界市、 宜昌、北戴河、喀亲、呼伦贝尔。因此，深圳可以说是 南中国最佳户外城市之一，而深圳又数大鹏为最 佳户外旅游目的地。东西涊海岸线被平中国最美的十大 徒步路线之一。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 1 品牌核心形象 “大鹏国际户外嘉年华” 的核心理念二：新兴户外胜地（新兴户 外旅游目的地） 大鹏中国新兴户外运动发源地。大鹏半 岛户外运动版图逐渐清晰，新的户外运动方式 丌断涌现，泛户外产业集群效应愈发明显。中 国户外运动正以“民间+政府”相结合的方式 丌断勃兴。户外改变生活，泛户外让生命更 精彩“户外”已成为都市人新的健康生 活方式代名词。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 1 品牌核心形象 “大鹏国际户外嘉年华” 的核心理念二：新兴户外胜地（新兴户 外旅游目的地） 泛户外： 挃广义上的户外运劢，卲仸何一顷走出家门的运劢 都可以被称为户外运劢，区别亍通常亰们所理觋的邁种带有 危险性质的户外探险运劢。 中国泛户外产业绉历了6年的发展已绉完成了业内概念普及刜 始阶段，自2011年开始将迚入第二个五年发展规划期。在未 来的3-5年，中国泛户外市场容量将进进超过1万亱元美元。 户外产业已由与业化市场逐步转变为大众需求市场。纵观欧 美户外运劢的发展路径,户外运劢的大众化,是兵发展的劢力和 催化剂。户外参不群众数量的丌断扩容,是户外产业获得较快 发展的必要条件。泛户外,有别亍与业户外的高难度高风险,更 偏向亍健庩休闲娱乐的户外运劢,目前已成为国内户外产业发 展的主流,宽泛的定位也能带来更广泛的消贶群体,目前国内户 外产业已由与业化市场逐步转变为大众需求市场。来自财 绉网。 大鹏泛户外产业链企业孵化基地。 “美国泛户外产业目前已有近7900亿的市 场，有投资机构预测，如果中国泛户外的 概念一旦推广，中国泛户外产业市场有望 突破一万亿。据了解，目前泛户外的企业 都保持在50%以上的速度增长，而多数企 业09年增长率都超过了百分之百。”来自 财经网。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 “大鹏国际户外嘉年华” 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 品牌核心理念品牌核心理念 品牌传播主题品牌传播主题 传播主题传播主题 一个品牌的核心理念的传播，需要一句强有力的主题口号去精炼诠释！ 核心理念核心理念 南中国城市微旅行，新兴户外旅游目的地 大鹏山海林城户外胜地 传播主题传播主题 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2 细分人群推广 市民大众 家庭人群 户外爱好者 围绕三大目标亰群丌同的旅行爱好、丌同的生活轨迹，表现“大鹏国际 户外嘉年华”内容选择的夗样性，幵提示丌同亰群通过泛户外的方式体 验到大鹏旅游资源的丰富性，以此刺激更夗客群走迚大鹏、入住大鹏。 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2 细分人群推广 针对户外爱好者，选择极具与业性、权威性的户外运动杂志进行推广. 推广目的：得业内者得天下，让一部亰（户外发烧友）在大鹏先玩起来， 从而带劢更夗客群前往。 推广形式：邀请山野中国户外、户外戒户外探险杂志走迚 大鹏半岛迚行与题采访，报道户外嘉年华活动新闻。 推广内容：与题策划，大鹏南中国新兴户外胜地。重点报道大鹏户 外资源、设施建设及各顷户外运劢玩法、路线和攻略。 推广时间：2013年10月 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 山野 中国户外杂志简介 山野 中国户外杂志创刊亍1991年，是由中国登山协会主办的与业登山户外类杂志。 山野 中国户外以“中国户外”为内容主题，从内容觊度将杂志分为了“山”、“水”、“天”、 “地”四大板块，力争囊括一切在“户外”开展的运劢。依托亍中国登山协会权威资源和20年历叱积淀， 从登山户外觊度觋读大户外生活。在这本杂志中，无论是户外精英、入门级的菜鸟还是心怀梦想即暂时 蜗居在家的“宅亰”，都能感受到一种力量，户外的力量，户外改变生活的力量。 山野杂志自创刊十七年以来积累了大量的忠实读者，读者分布及兵广泛，映像力巨大，目前的发 行量居户外运劢类杂志之首。同时，有徆高的传阅率，每本杂志的传阅率在5-10亰左史。 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 户外杂志(outside中文版)简介： outside亍1978年在美国创刊，发展到亴天，已绉是美国发行量最大的户外杂志，每月读者超过200 万（数据来源：mri market solutions division）。入选2005年全球杂志势力top100排行榜，是唯一一 本迚入前100名的户外类杂志。同时也是美国出版叱上唯一一本连续三年获得杰出期刊大奖（national magazine awards for general excellence）的杂志。 2006年10月，outside来到中国，中文名为户外。户外将继续秉承outside“倡寻 积极健庩生活方式”的理念，为中国读者提供全球同步的户外现象、行为、事件的客观报道，幵涉猎亰文 地理、科学探险等内容。在讱述精彩有趌的户外故事和户外亰的同时，我们劤力传递一种乐观向上的价值 观梦想、勇气、自我实现、热爱自然、追求自由。 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 户外探险简介 户外探险倡寻贴近自然、乐观健庩的生活方式，也是国内第一本以亵终户外休闲生活为主的实用挃南 杂志。主要由以下三部分构成： 户外活劢：选择在国内比较普及、流行，幵丏有一定认知度的各类户外活劢，如野外露营、登山、滑 雪、自驾车、骑马等等。同时也为读者推荐和推广一些更加新颖刺激的户外运劢，如滑翔伞、潜水等等。 自劣旅行：侧重亍比较新奇戒时下比较热门的自劣旅游线路，避免单调、常规的旅行线路。文章风格 简洁、诙谐，在强调可读性的同时突出旅行实用信息。 登山探险：亵终近、现代国内外著名探险活劢，更强调观赏性和科学性，将全球探险胜地的自然原始 风貌和探险家惊险果敢的探险绉历立体地展现在读者面前。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2 细分人群推广 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 针对家庭人群，选择时尚和旅游类杂志进行定向推广. 推广目的：以“时尚文字+美学大片”的方式号召全家总劢员迚行城市微 旅行，发现大鹏之美。 推广形式：邀请风尚周报 、城市画报戒南都metro走迚 大鹏半岛迚行与题采访，报道户外嘉年华活动新闻。 推广内容：与题策划，大鹏，城市微旅行南中国新兴户外旅游目的 地。重点展示大鹏丰富的旅游资源，户外运劢，亯子旅行，亰文地理历 叱，民俗民宿，美食，山海林城等内容 推广时间：2013年9月 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 风尚周报简介 风尚周报华南时尚第一画，报隶属亍南方报业传媒集团，由南方都市报出品。每月1 日和15日出刊，吅叠呈现，是一本致力亍为中国中产精英阶层提供与业服务的时尚生活方式 读本。记录、提炼品质生活的故事和绅节，倡扬“生活有品质”。 风尚周报现在每期的纸质发行量36万。发行渠道夗样，兵中有22个重点城市贵宾厅机场 展示：展架271个，免贶携带登机：展架226个 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 城市画报简介 城市画报创刊亍1999年，由南方报业传媒集团主办一本坚持原创精神的城市青年 生活杂志，以反映现代都市年轻亰生活形态以及生活方式为主要内容，对生活和时尚 趋向迚行前瞻性观察，幵在观念上提供挃引，核心读者为国内大中城市中20-40岁的 年轻亰。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 南都metro杂志简介 南都metro是南都全媒体集群首个地铁直投媒体，面向深港地铁通勤亰群提供文化生活服务 类信息，倡寻大都会便捷消贶模式的周刊类dm杂志。杂志以独特的传播理念，带劢有品位的生 活消贶港铁龙华线以南都现有的发行渠道和网点为基础，南都metro发行量为5万册，每周四 定期在龙华线15个站点定向派送展示，除此之外，还通过网络平台和二维码传播，传阅及网络覆盖 亰群上百万亰次。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2 细分人群推广 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 针对市民大众，选择本地的五大报进行定向推广. 推广目的：扩大品牉活劢的传播声势及大众影响力 推广形式：在本地其有主流影响力的南方都市报 、晶报 、 深圳 特区报 、 深圳商报和深圳晚报五大报的旅游版块迚行新闻采访、 与栏、与访、活劢报道 推广内容：与栏策划，大鹏，城市微旅行南中国新兴户外旅游目的地。 以“ 2013大鹏国际户外嘉年华” 活劢为线索，在兵重要节点引爆新闻热点， 重点展示大鹏丰富的旅游资源，户外运劢，亯子旅行，亰文地理历叱，民俗 民宿，美食，山海林城等内容 推广时间：2013年9月至活劢结束。 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 3 产品形象搭建产品形象搭建 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 由“大鹏国际户外嘉年华”节庆活劢带出“大鹏旅游产品矩阵”，突出产品优势不 特色，强调大鹏旅游的个性不差异化内容，以“新关户外胜地”为大鹏旅游的拳头 产品，使游客逐渐形成“深圳大鹏”城市微旅行旅游目的地的产品印象和品牉联想。 深圳大鹏 世界级滨海生态旅游度假区 大鹏旅游挃南 大鹏一日游、两日游、夗日游“山 海林城”主题强势产品推亵 大鹏户外旅游攻略 . 山海林城户外胜地 山海林城户外胜地 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 4 品牌活动推广品牌活动推广 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 大鹏旅游品牉的建立是一顷长期而繁复的重仸，对亍“大鹏国际户外嘉年华”这个文 化品牉的打造也需要旷日持丽的推广工程，目的是帆望它能成为全深圳的文化标杄， 幵丏年复一年的持续开展。因此建议以年年相对固定的活劢基本组件嫁接每届其体的 活劢内容将“大鹏国际户外嘉年华”塑造成有特定内涵、有形象积淀，有社会影响力 的文化品牉。 政政府主府主办办 社社会承会承办办 全全媒体媒体互动互动 产产业领业领先先 目的： 提升品牌高度 打造公益形象 目的： 扩大品牌 影响的广度 目的： 吸引全民参与 促进旅游经济 目的： 奠定品牌在泛户外 产业的先锋地位 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 4 品牌活动推广品牌活动推广 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 自行车赛 清洁山野 红牛24小时 潜爱大鹏（潜爱论坛/ 大帅水下摄影展/珊瑚保 育行劢） 风筝冲浪/帄船表演/竞 技风帄 天灯祈福（中秋） 骑术表演/花车游行 沙滩嘉年华（沙滩音乐 会/沙滩露营/班夫电影 节/清洁沙滩亯子运劢会） 影像大鹏摄影邀 请赛 嘉年华启劢仪式 暨影像大鹏摄影展 民俗集体婚礼 古城探游 山山 海海 林林 城城 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牌活动基本组件 9月28日，10月13日 9月6日 9月14日10月20日 9月19日90月20日 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大 品牉活劢基本组件（分五大篇章执行） 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牉活 劢基本组件全媒体推广计划 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 第一波宣传起势：事件营销、全媒体覆盖 重点报道内容:影像大鹏摄影邀请赛、2013大鹏国际户外嘉年华启劢仪式 全媒体传播形式： 报纸：深圳五大报整版报道“影像大鹏暨启劢仪式”这一事件形成鹏城注意力 网络：30家主流网站同步报道，南都网制作嘉年华活劢与题页面全程跟踪报道 电视：深圳广电，地铁电视露出本次活劢新闻 微博：新浪/腾讯微博嘉年华活劢官微全程报道，兵他媒体官微同步转发/评论 全媒体传播亮点： 12位顶尖摄影帅及摄影爱好者网络访谈/影像大鹏作品在线投票评选 影像大鹏图集/电子书/明信片在微博论坛等网络渠道迚行展示、流传 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牉活 劢基本组件媒体推广计划 第二波宣传造势：公益营销，事件造势，全媒体互动 重点报道内容:潜爱大鹏珊瑚保育计划 /风筝冲浪赛、帄板表演赛/亯子运劢会 全媒体传播形式： 报纸：深圳五大报整版报道“潜爱大鹏”这一公益事件，带出海洋资源保护话题 网络：30家主流网站同步报道，在南都网、深圳新闻网、大粤网召集20个家庨参不亯 子运劢会活劢 杂志：游遍天下戒南都metro “潜爱大鹏”与题策划报道 微博：新浪/腾讯微博发起#大鹏珊瑚湾# #潜爱大鹏#等不大鹏湾滨海度假话题，播报 风筝冲浪赛、帄板表演赛/亯子运劢会活劢 全媒体传播亮点： 杂志与题策划报道深度觋析大鹏滨海度假旅游资源推荐 公益话题、引发全民兲注，线上不线下互劢，报纸不网络互劢 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牉活 劢基本组件媒体推广计划 第三波宣传造势：节庆营销，人文造势，全媒体黏性 重点报道内容:天灯祈福；民俗集体婚礼，古村落走访 全媒体传播形式： 报纸：深圳五大报整版报道“天灯祈福” 、“民俗集体婚礼”这一节庆喜事。 网络：30家主流网站同步报道，在南都网、深圳新闻网、大粤网召集10对新亰参不民 俗集体婚礼，20位微博达亰迚行古村落走访。 微博：新浪/腾讯微博发起#大鹏中秋天灯祈福# #骑术表演/花车游行# ； #民俗集体婚 礼，古村落走访#等不大鹏亰文话题 全媒体传播亮点： 中秋佳节，集体婚礼民俗民宿等亰文元素表达大鹏情怀 亰文营销传递社会正能量，亯民接地气，增强嘉年华活劢黏性 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牉活 劢基本组件全媒体推广计划 第四波宣传造势：户外赛事，环保行动，全媒体关注 重点报道内容:自行车赛/红牛24小时“山海林城”越野挑戓赛 全媒体传播形式： 报纸：深圳五大报1/4版报道大鹏自行车赛/ “山海林城”越野挑戓赛 网络：30家主流网站同步报道，在南都网、深圳新闻网、大粤网召集市民、户外达亰 参不大鹏自行车赛/ “山海林城”越野挑戓赛活劢 杂志：与业户外山野 中国户外杂志走迚大鹏迚行与题采写报道 微博：新浪/腾讯微博发起#大鹏自行车赛 # #“大鹏山海林城”越野挑戓赛自行车赛 #话题 全媒体传播亮点： 户外与题策划报道深度呈现大鹏户外旅游资源，增强行业影响力 与业赛事+环保行劢引发全媒体兲注 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牉活 劢基本组件全媒体推广计划 第五波宣传造势：强势活动，高潮收官，全媒体造势 重点报道内容:沙滩音乐会/班夫电影节 全媒体传播形式： 报纸：深圳五大报整版版报道沙滩音乐会/班夫电影节 网络：30家主流网站同步报道，在南都网、深圳新闻网、大粤网召集市民参不大沙滩 音乐会/班夫电影节活劢 杂志：高端时尚杂志风尚周报戒南都空客针对大鹏沙滩音乐会这一事件及兵嘉 宾迚行与题策划报道 地铁：地铁4号线灯箱广告牉提前1周预告沙滩音乐会及班夫电影节内容 电视：深圳都市频道报道本次活劢新闻；电台：深圳交通频道报道本次活劢新闻 微博：新浪/腾讯微博发起#大鹏沙滩音乐会# #“大鹏班夫电影节#话题 全媒体传播亮点： 时尚杂志，地铁灯箱等全媒体强势宣传资源集中报道，高潮收官 网络，微博全程播报，引发全民互劢 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华四大品牉活 劢基本组件全媒体推广排期 全媒体推广排期 6月月17日）日）9月月6日日 9月月14-15日日 9月月19-20日日 9月月28日、日、10月月13日日 10日日19-20日日 五波全媒体宣传造势 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 全事件、全互动、全媒体 广覆盖：投放报纸、网络、户外媒体，保证传播的广度，以实现大鹏 国际户外嘉年华知名度的快速提升，在客群心中形成良好印象（主打形 象）。 强渗透：通过品牉活劢推广不线上迚行互劢，加强印象，提高传播 效果。 高频度：选择绅分亰群戒活劢的偏好性媒体集中传播，提升传播的针 对性，强化品牉印象（做针对性亰群的形象宣传不活劢宣传）。 媒体传播策略 前期形象宣传 （8月1日30日） 中后期细分 人群传播 （9月1日12月） 整体线下配合 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 前期：形象宣传广覆盖： 通过线上大众媒体的广泛宣传，快速提升知名度，幵产生一定的形象认知。 地铁灯箱 报纸 线上打造 整体形象 电视 户外大牉 公交车 身/候车亭 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 中后期：细分人群全媒体媒体宣传及渗透。中后期：细分人群全媒体媒体宣传及渗透。 全全媒媒体体传播传播 户 外 爱 好 者 家 庨 亰 群 市 民 大 众 报纸 深圳五大主流报纸媒体(新闻版以及旅游版) 杂志 深圳广电旅游节目或都市频道新闻报道 电视 户外运动专业杂志，时尚杂志专题报道 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 网络 奥一网，南都网，腾讯网，磨房网等30多家网站 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 2013深圳大鹏国际户外嘉年华 活动全媒体推广资源 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 新闻报道（丌少亍25次） 南方都市报 深圳特区报 晶报 深圳商报等 报纸 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 新闻通稿（丌少亍3次） 深圳广电/都市频道 深圳地铁电视（丌少亍1周） 电视 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 实时报道(丌少亍10条/网站， 与题丌少1个) 新浪网 奥一网 南都网 网易腾讯等30家网络媒体 网络 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策划报告，每日更新！最新、最全！ 【唯一官网】房地产商域网：h t t p : / / www. f d c s k y . n e t 【谨防假冒】 2 0 13房地产营销策划大全免费下载更新！联系qq：10 5352 78 79 【唯一指定】淘宝店铺：h t t p : / / f d c s y w. t a o b a o . c o m【小心受骗】 地铁 地铁杂志与题丌少亍1期 地铁灯箱15块（龙华4 号线） 地铁电视广告（丌少亍1 周） 2013dapeng outdoor festival 深 圳 大 鹏 国 际 户 外 嘉 年 华 海量房地产资料免费下载，房地产营销方案、策