2013金科邻里万家宴整合公关策划案.doc

2013金科邻里万家宴整合公关策划案活动背景event background活动概述event outline资源导入resource import目录content活动主题activity themeevent background活动背景从感动重庆 到纳福粥从重庆到中国 金科万家宴成为金科邻里节重要的组成环节传承金科邻里文化 打造中国和谐社区建立一个以“敬老 爱妻 亲子 惜己”为主题的金科业主大家庭2013我们又以何种方式 延续金科邻里文化给业主一些“新意”activity theme活动主题我们的重庆 我们的家一生离不开 永远忘不了无论走到哪里 走得多远 始终魂牵梦绕的根我们的青春在这里燃烧 我们的梦想在这里闪耀 奋斗的汗水 收获的喜悦 一起经历 一同感悟这是爱 更超越爱 融为一体 生死与共企业品牌内涵与城市、社区挂钩金科提出“中国隔壁邻里文化”的居住主张以此唤醒进入现代都市人群对渐行渐远的“隔壁邻里关系”的记忆让人们真正体会家庭亲情，邻里友情的金科邻里文化金科诞生于重庆 金科更懂重庆 金科更爱重庆这一刻 与金科 共重庆2013金科万家宴给业主一个最重庆的文化体验给业主一个最重庆的美食享受给业主一个最重庆的情感交融给业主一个最重庆的邻里关系 渝风（聚文化） 渝味（聚美食） 渝情（聚情感） 渝里（聚邻里）中国好邻里金科聚重庆event outline活动概述 活动时间：x月x日 星期x 19：00 21：30 活动地点：xxxxxx 活动形式：庙会+盛宴 活动人数：万人 活动调性：欢乐、祥和、重庆特色一座城市，一种文化重庆这座变幻多姿的城市，不仅孕育了雄浑豪放的巴文化,也日益绽放出现代潮流都市的璀璨光芒这一切都被烙以深深的重庆风格在这里，在这夜，你将看到重庆新老文化的汇聚与碰撞 重庆文化，重庆风格 以庙会形式，体现重庆特色重庆总是与“美食”二字如影随形当各种饕餮美食应接不暇进军重庆之时山城一样特立独行，保持其独有的味道在这里，在这夜，你将感受舌尖上的重庆 舌尖上的重庆汇聚重庆本土美食，老味道，新体验，一同开怀畅享同一片天，同一个家因为重庆，因为金科，我们相遇让重庆的情，金科的情，邻里的情，传递给在场每一个人通过万人宴活动，传递情感，传递祝福各地金科业主、员工汇聚重庆，汇聚金科，汇聚重庆友善邻里，快乐邻里，金科好邻里，重庆好邻里，中国好邻里金科邻里盛宴一新颖的节目，先进的舞台技术，展现新重庆的文化魅力，带来一场全新的感官盛宴金科邻里盛宴二观两江之壮丽，赏岸边之夜景，游轮上的狂欢，直击重庆的日新月异，身临其境，美不胜收resource import资源导入 重庆陶然居饮食文化集团创立于1995年，注册资金5100万元，18600名员工，在全国26个省市有68家全国大型中餐连锁店,年营业额达83.4亿元，营业总面积20万平方米。是国家商务部首批命名的“中国十大餐饮品牌企业”。其中陶然古镇、大观园是集爬山休闲，民间传统饮食娱乐为一体的仿古建筑，主营巴渝民间特色美食。山风袭袭，古朴宁静，鸟语花香，美食诱人，休闲娱乐，依然自得，俨然主城中的世外桃源。 陶然居重庆长江黄金游轮有限公司 公元2011年5月28日，是一个改写世界内河航运史的日子！世界上最大、最先进的内河豪华邮轮“长江黄金1号”在重庆首航。2012年内十余艘超五星级“长江黄金号”系列邮轮在长江三峡国际黄金旅游线巡航，“长江黄金1号”邮轮的首航是三峡涉外豪华游船新的里程碑！开启了三峡万吨级涉外豪华邮轮海洋化时代的新纪元！女子弦乐坊炫影舞墨舞王琪玮 中国大陆新晋男歌手。1992年07月01日出生于贵州省铜仁地区松桃苗族自治县。2010年考入四川音乐学院通俗音乐学院流行演唱专业。2012年08月17日参加浙江卫视中国好声音第六期用自己粗矿的嗓音以一曲苏打绿的小情歌虏获那英，加入那英组14强，从而走红。倪雅丰 山东青岛人，为黑鸭子演唱组合成员，2006年起在徐秀霞队与徐秀霞，樊桐舟组合成徐氏第2期的黑鸭子演唱组合，担任一声部的主唱。代表作：专辑海娃的歌、樱桃女声、江南四月天、电视连续剧老爸老妈兄弟姐妹、下一站是幸福演唱插曲等。2008年和常石磊共同演唱北京奥运会开幕式歌曲梦幻五环。是奥运会主题曲我和你的最初小样演唱者。中国好声音节目学员。黄一 天狐网代言人，一个热爱音乐的男孩,而且是创作型歌手,在中国好声音参赛曲目是城里的月光，获得杨坤老师的转身。在导师考核比赛，与丁丁pk共同演唱baby,并未进入下一轮的比赛。希望黄一能够将他的音乐才华继续完美发挥!pr communication公关传播金科邻里情 大声放出去热点炒作|话题设计|舆论制造热点炒作 活动前期软文集中宣传金科万家宴及金科邻里文化，使社会大众知晓金科邻里文化形式，为万家宴提前造势。话题设计挖掘活动亮点，包装形成关注话题，借助网络、平面媒体进行炒作，吸引大众关注，提升活动关注人气。舆论制造软文宣导金科“中国隔壁邻里文化”的居住主张，导向金科品牌居住价值，制造社会舆论回响。传播导入期12月10日12月16日强势炒作期12月17日12月23日后续传播期12月24日12月28日媒体硬广+软文造势社会话题炒作微博、论坛活动转发加大话题炒作力度现场微博直播转发微博、论坛活动转发活动总结回顾宣传金科居住价值pr communication传播规划传播时间：12月10日12月16日传播策略：硬广+软文的形式在各大报媒及网络媒体上进行传播，首次曝光金科万家宴活动，引起社会大众关注；以“中国好邻里金科聚重庆”为炒作话题，在晨、时报地产新闻版上进行话题炒作，引起读者关注；借助微博、论坛等社会化媒体对活动及项目进行传播，并施以话题炒作，建立网友关注；合作媒体：平面媒体：晨报、时报、渝报网络媒体：大渝网、新浪微博、购物狂、业主网、新浪乐居、搜房网新闻标题：中国好邻里金科聚重庆 万家宴 金科造 金科万家宴 结聚邻里情 pr communication传播导入期pr communication传播示意传播时间：12月17日12月23日传播策略：加大对活动的新闻炒作，增加社会曝光度，使传播声量不断，提升社会公众关注热度； 借助活动明星效应、中华邻里情结，制造热点话题，最大化的制造传播影响力； 万家宴当天借助微博进行实时播报，线上传递温情、传播邻里友爱，积聚粉丝关注并转发信息；合作媒体：平面媒体：晨报、时报网络媒体：大渝网、新浪微博、购物狂、业主网、新浪乐居、搜房网新闻标题：中国好声音助唱金科万家宴 远亲不如近邻 金科邻里的那些事 pr communication强势炒作期pr communication传播示意传播时间：12月24日12月28日传播策略：活动后续报道，从金科邻里万家宴映射金科股份社会责任和企业使命