我国发展综合搏击赛事的SWOT分析及发展战略研究.doc

我国发展综合搏击赛事的swot分析及发展战略研究 摘要：文章采用文献资料法、思辨法对我国发展综合搏击赛事进行swot战略分析，通过对我国发展综合搏击赛事的内部资源（优势、劣势）和外部环境（机遇、威胁）进行分析，客观公正地评价我国综合搏击赛事综合情况，从而开拓思路，制定一套使其内部资源与外部环境相适应的发展战略，为我国发展壮大综合搏击赛事提供可行性对策，以此来推动我国综合搏击产业的全面发展。 关键词：中国综合搏击赛事 swot分析 发展战略 中图分类号：g811 文献标识码：a 文章编号：1004-5643（2013）06-0063-04 前言 综合搏击，即综合武术赛，英文“mixed martial arts，简称mma比赛。mma比赛是一种集观赏性、娱乐性、竞技性于一体的优秀运动项目，是搏击运动中的“十项全能”，可以让练习各种格斗技能的选手参加，不管是练泰拳、踢拳、散打、跆拳道、空手道、拳击、截拳道、巴西柔术、摔跤都可以参加。中国香港武术家截拳道创始人李小龙是综合格斗的鼻祖，也是综合格斗赛事的发起者。而其中两个最大的赛事分别为ufc（uhimate fighring championship）和pride（pride fighting championship），其中ufc是美国最大的综合格斗赛事，而pride则起源于日本。两者相比，后来居上的pride则要更上一筹，无论是赛事规模还是影响力都是世界之最。但是近年来，美国的ufc发展迅速并收购了日本的pride。 目前综合格斗已经成为世界搏击擂台中发展最快速的搏击产业；在中国，综合搏击的星星之火也已燃起，但是著名的仅有香港的武林传奇和大陆的英雄榜是mma模式比赛，但其影响力和比赛规模远远不如美国的ufc和日本的pride火爆。 swot分析法是当前最实用也是最流行的一种制定战略的方法。所谓的swot分析法就是通过综合分析企业内部的优势（strengths）和劣势（weaknesses）以及外部环境的机遇（opportunities）和威胁（threats），并以此为基础制定企业的战略。 目前国内一部分学者只是对mma赛事进行宣传介绍，并阐述自己对mma赛事的看法和建议，但是对我国mma赛事发展的研究则寥若星辰。 本文对我国mma比赛的发展进行swot分析，并进行战略组合分析，从而提出相应的发展对策，旨在发展壮大我国的mma赛事，推动我国搏击产业的迅速发展，为我国体育事业的发展贡献一份力量。 1我国发展综合搏击赛事的内部资源分析 1.1我国发展综合搏击赛事的优势（strengths） 1.1.1我国传统武术思想的延续 中国传统武术是中国传统文化的瑰宝，它博大精深、源远流长，不仅具有严密的哲学思想、系统的技击理论、独特的人体模型、完整的锻炼体系，而且还具有强身健体、祛病延年、防身御敌、制人取胜、修心养性、悟道怡情等一系列的神奇功效。正因为这种思想的影响，我国土生土长的武术散打日益壮大，社会日益呈现强身健体、以武会友、弘扬武德的热潮。 随着对外开放，我国也陆续接纳了世界各国的传统搏击，常见的有跆拳道、空手道、泰拳、拳击、截拳道、柔术勃等。在传统武术思想的影响下，我国举办了各种搏击赛事，以此弘扬武术精神，受到了国内许多搏击爱好者的追捧，为我国综合搏击赛事的发展奠定了思想基础。 1.1.2我国具有浓厚的武术文化底蕴 中国传统武术作为中华民族文化的一部分，在其发生发展过程中受到了传统哲学思想全面、深刻的影响；在历史长河中出现了崇尚武德、尊师重道、轻利、有恒等优良品质；中国武术界流传着这样一句话：“未曾学艺先学礼，未曾习武先习德”，在漫长的岁月里，中国武术形成了一套与武术密切相关的道德体系，即武德；讲究“尚武崇德”，“德”比“武”更重要。“欲练武，先修德”，“拳以德立，德以艺先”，“以德为先，技道两进”等等说法虽各有不同，但武术中把德作为学艺的前提，放在练功的首要地位是显而易见的。 这种根深蒂固的尚武崇德精神为运动员提供了安全保护的思想，为我国发展综合搏击赛事贡献了一份力量。赛场上不会出现血肉模糊、鲜血四溅的现象，也不会出现为了胜利不择手段的现象，更不会出现一命呜呼的惨剧。 1.1.3我国拥有广泛的搏击爱好者 由于中国传统尚武思想的影响，我国拥有大量的搏击爱好者，无论是传统武术还是世界各国传统搏击术，都受到了许多有志之士的追捧。现在许多家长也特别重视孩子搏击方面的培养，督促孩子利用业余时间学习跆拳道、空手道、截拳道、武术、拳击、摔跤等各项搏击术。 这些孩子都是我国广泛的搏击爱好者，并将可能成为我国优秀的搏击人才；这些孩子也是强身健体、崇尚武德精神的传播者，真正做到了搏击要从娃娃抓起，也为我国搏击人才的培养提供了丰富的资源，更重要的是推动了综合搏击赛事的发展。 1.1.4我国搏击人才辈出 我国不仅有武术散打、截拳道、拳击、泰拳等各种搏击术的人才，如世界武术散打冠军柳海龙，李小龙截拳道继承者和宣传者魏峰，奥运会拳击比赛冠军邹市明、中国泰拳高手杨士嵩。 我国还有许多综合搏击的高手，可谓高手云集；中国武术散打冠军宝力高早已加入综合搏击的行列，综合搏击第一人敖海林，ufc第一人张铁泉，综合搏击年轻名将杨建平等。这些搏击人才都将带动我国综合搏击赛事的开展，并成为其骨干人才，在我国综合搏击赛事的发展中必将起到中流砥柱的作用。 1.1.5我国已经出现mma赛事模式 目前，我国已经出现了几种mma赛事模式，其中影响的较大的有武林传奇、英雄榜、锐武等mma赛事模式。“武林传奇”综合格斗（mixed martial arts）大赛2010年1月登陆香港，并大获好评。 中国国家体育总局武术协会与锐武终极格斗联合会（ruff）荣誉出品，在中国推出首次由政府批准举办的综合搏击（mma）赛事锐武：2011年3月5日在上海大舞台首次开赛，锐武的宗旨是向中国公众提供一种从一开始就最具观赏性的娱乐活动，运用当地的知识和人才资源，以最适合中国观众口味的格斗及表演形式，为他们带来一场真正格斗和真正的娱乐体验。 英雄榜综合搏击对抗赛是我国首个职业综合武术搏击赛事，是包容任何一种武术搏击风格的系列赛事，其目标是打造中国自主产权的国际竞技体育娱乐品牌，普及中国武术成为世界性强身健体的主要方式，打造“中国人自己的ufc”，成为中国最具声望的mma赛事。这些mma赛事模式都为我国综合搏击赛事的发展提供了丰富的经验。 1.2我国发展综合搏击赛事的劣势（weaknesses） 1.2.1传统武术思想的束缚 中国传统武术思想虽然为搏击赛事的发展奠定了思想基础，但是也在一定程度上束缚了我国搏击赛事的发展，尤其是综合搏击赛事的发展；由于中国武术思想推崇的“武德”，提倡强身健体，人不犯我，我不犯人的思想，片面强调了许多人习武的初衷，导致许多习武者只是注重修身养性，而不是加强实战训练，从而阻碍了我国综合搏击赛事的发展壮大。 1.2.2人们对综合搏击赛事的片面认识 国内许多人士认为综合搏击过于暴力血腥，不利于健康文化的传播，阻碍中国社会主义特色文化的建设。其实这是一个很大的误解，现代mma赛事可以说是一项非常安全的运动，并保持着相当良好的安全纪录。 在其八十多年的竞赛史中，只出现过一例死亡纪录（1998年俄罗斯举行的一次管理混乱未经审批的比赛），而在其他的体育项目中，如散打、拳击、摔跤、足球，甚至拔河比赛，都有过更多的伤亡纪录；其实对mma运动的夸张描述只是一种商业上的炒作，完全是为了吸引更多观众的噱头。 mma运动之所以有良好的安全纪录，主要是因为它的规则更加的安全和人性化，运动员所受的伤害要比其他运动小得多。在过去的十年中，通过不断完善其比赛规则，mma运动已将观赏性和安全性完美地融合。 1.2.3我国大部分搏击运动员体质较差 由于先天性的身体条件差异，我国大部分搏击运动员身体素质明显低于国外搏击运动员的身体素质，这是无法改变的事实，然而综合搏击运动对运动员的身体条件要求更为苛刻，无论是力量还是速度技巧都直接制约综合搏击运动员的水平，这也是中国综合搏击运动员与国外运动员差距巨大的主要原因之一。大部分搏击运动员体质较差的现象直接阻碍了我国综合格斗赛事的发展。 2我国发展综合搏击赛事的外部环境分析 2.1我国发展综合搏击赛事的机遇（opportunities） 2.1.1美国ufc试图进军中国 2010年5月，著名ufc董事兼首席执行官lorenzo fertitta先生会见了中国mma第一人敖海林，lorenzo fertitta先生对中国的综合搏击市场表示关心；lorenzo fertitta先生饶有兴趣的跟敖海林聊了目前中国的mma市场，认为中国是个很大的综合搏击市场，并表示ufc将可能进军中国发展，也保证将给予中国综合搏击赛事的发展极大地帮助，lorenzo fertitta先生还问了很多关于国内比赛的现状、国内俱乐部的现状和国内拳手的现状。这一切都表明在热爱mma事业的所有人的共同努力下，中国的mma很快就能真正的走向国际。 2.1.2我国世界搏击冠军逐渐增多 近几年，我国世界搏击冠军日益增多，一方面在世界传播了中国人民的尚武精神和优秀的武术文化思想，也向世界证明了中国运动员不仅能打mma，而且已经取得了巨大成就；另一方面这些优秀格斗冠军也将为我国综合搏击培养大批优秀的搏击人才，为我国综合搏击赛事的发展储备丰富的人力资源。 2.1.3中华武术在世界发扬 21世纪是东西方文化交汇融合的时代，文化的影响将在更广泛的领域发挥更大、更深刻的作用，正深刻地影响着世界各国民族文化的继承与发展。传统武术作为民族文化的重要组成部分，不可避免地与西方搏击文化产生了融合，与此同时也向世界展示了中华武术地魅力及其特有的武德精神。“北京2008武术比赛”是中西体育文化创造性融合的必然结果，是中国武术发展史上的一座里程碑。中华武术在世界的发扬光大，也离不开个人的作用力，“mma之父”李小龙在弘扬中华武术进程中发挥着举足轻重的作用，还有许多中国优秀搏击冠军都为我国mma赛事的发展做出了巨大的贡献。 2.1.4我国各种搏击赛事的成功举办 目前，我国已经成功举办了许多搏击赛事，如散打王争霸赛，功夫王争霸赛，武术散打锦标赛等，这些赛事的运作模式和商业价值都为综合搏击赛事的发展提供了宝贵的经验，也为综合搏击赛事的发展打开了市场。 2.1.5 mma经成为世界搏击主流 随着搏击赛事的发展，mma比赛已经成为世界搏击比赛的主流，mma比赛是一种集观赏性、娱乐性、竞技性于一体的优秀运动项目，参赛者不仅需要高超、全面的武技，而且良好的勇气、心理素质和战术安排也是比赛取胜的关键因素。 迄今为止，ufc已经成为世界上最具影响力的mma比赛，并是世界上公认的最具娱乐性和竞技性的体育赛事之一，ufc的成功带动了世界范围mma运动的发展，mma已成为全球化的流行运动。 在俄罗斯、英国、法国、德国、西班牙等欧洲国家都已先后开展起了mma运动；亚洲的科威特、韩国、台湾、泰国、菲律宾等地区也已经开始举办自己的mma赛事。mma全球化的影响为我国mma赛事的发展带来了机遇。 2.2我国发展综合搏击赛事的威胁（threats） 2.2.1我国其它体育赛事众多，综合搏击赛事难以壮大 随着我国体育产业的发展，体育赛事成为体育产业的重要组成部分，国内许多体育赛事的成功举办，加快了体育项目职业化得进程；近年来cba和wcba篮球联赛、中超足球联赛、全国排球联赛、乒乓球超联赛等职业联赛的举办推动了篮球、足球、排球、乒乓球等大项的发展，但是搏击项目的发展缓慢，与之相对应的搏击赛事犹如星星之火，作为搏击赛事之一的mma赛事更是难以燎原。 2.2.2现有搏击赛事的竞争 目前，我国搏击赛事众多，虽然大多没有取得可观的商业价值和影响力，但是在某种程度上却占据了一定的市场份额，这就阻碍了mma赛事的市场开发，进而影响我国mma赛事的发展进程。 2.2.3搏击赛事伤亡事件增多 2011年10月31日，散打名将上官鹏飞在2011中国武术散打功夫王争霸赛中被对手击倒昏迷，随即被送往医院急救，在昏迷了42天后去世，年仅23岁。这一事件在全国范围内引起了轰动，全国各项散打赛事均暂时告停，进而影响了搏击赛事的发展，mma赛事的发展前景更是不容乐观。 3发展战略对策 通过列举我国发展综合搏击的内部资源（优势和劣势）及外部环境（机遇和威胁）的因素，以此来绘制swot矩阵，横坐标表示优势和劣势，纵坐标表示机遇和威胁，以横纵坐标相交域为基点进行战略组合。 3.1发展型战略（so战略）依靠内部优势抓住外部机遇 充分发挥我国传统武术思想和武术文化底蕴的内部优势，借助中华武术在世界发扬的外部机遇，向世界证明我国发展mma赛事的能力，以此来吸引国外企业赞助商，毕竟中国的消费市场巨大，可以利用我国广泛的搏击爱好者及优秀搏击人才的优势，凭借世界格斗冠军增多的机会，来壮大我国mma赛事的搏击队伍，缩小与国外mma运动员武技的差距；借鉴我国已经举办的几种mma赛事运作模式和经验，抓住综合搏击已经成为世界搏击主流，美国ufc试图进军中国的机会，进一步开展和完善我国综合搏击赛事。 3.2多元型战略（wo战略）利用外部机遇弥补内部劣势 在一定程度上，中华武术在世界发扬的机遇弥补了传统武术思想束缚的劣势，东西文化交融之时，是中华武术取其精华去其糟粕的最佳时机；mma赛事已经成为世界搏击主流，人们更加清晰、全面地了解mma这项全球化运动，随之，人们便消除了对mma的误解；世界格斗冠军大都身怀绝技，身体健壮，他们通过与国外运动员对抗，更加了解我国搏击运动员与国外选手身体的差异，更加注重后天刻苦的训练，以此来弥补国内运动员体质较差这一劣势。 3.3扭转型战略（st战略）利用内部优势避免外部威