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产业经济学复习参考题 第一章 与产业组织相关的概念的界定1根据文献资料整理产业化与产业结构 不同的内涵答1产业化讲到这化那化实际上化的意思都是大体相同的是指要形成社会普遍承认的规模程度通行法则和在全社会范围内达到通变以彻头彻尾地从质的规定性上达到提倡的目标产业化即是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度以完成从量的集合到质的激变真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分以农业产业化为例其基本内涵是以市场为导向以效益为中心依靠龙头带动和科技进步对农业和农村经济实行区域化布局专业化生产一体化经营社会化服务和企业化管理形成贸工农一体化产加销一条龙的农村经济的经营方式和产业组织形式2产业结构产业结构可以从两方面来理解一国民经济内部产业之间关系interindustry构成的产业结构如三次产业问题可称其为部门间经济问题研究比较典型的研究方法是投入产出分析方法相关的主要学科是发展经济学这类研究的政策导向可以是优先发展也可以是有计划按比例或综合平衡计划经济色彩较浓 二某一产业内部企业之间关系interfirm构成产业结构这种产业结构实质上是一种市场结构是产业组织理论得以建立的核心内容与这种产业结构或市场结构密切相关的产业政策主要由反托拉斯政策反垄断和管制政策组成这二者间的大致分工是反托拉斯政策主要用于限制垄断企业的规模和市场势力管制政策的主要作用是为了获取规模经济而在允许垄断的前提下对垄断企业进行管制 这两种意义下的产业结构差别很大而只有后者才是产业组织理论意义下的产业结构但严格地说后者应该准确地称其为市场结构它通过各种市场结构指标反映该产业中的竞争或垄断情况这也是现代产业组织理论中不存在通常所说的产业结构的原因多年来特别是在过去计划经济条件下社会资源在各产业之间的配置是由国家计划决定的国家的发展战略决定了资源在各产业之间的分配比例如在实行重工业优先发展的年代重工业通过政策倾斜等各种方式获得了更多的资源其发展速度远远高于轻工业国民经济的产值构成中重工业所占的比例也较高当时企业 几乎全部是国有企业只是计划的执行者同一产业内部各企业之间均不存在竞争关系市场结构并不重要计划经济条件下的资源配置方式使第二种意义上的产业结构问题没有讨论必要这种情况在政府主导型的混合经济国家中也同样存在如日本与韩国所以早期中国的产业经济研究内容受到日本影响较大 十大产业振兴规划 2试述产业组织理论的由来答最初把产业组织概念引入经济学并提出其研究方向的是新古典学派经济学家马歇尔他的名著经济学原理出版于1890年在这本书的第四篇生产要素土地劳动资本和组织中他研究了产业组织他指出组织可以提高效率增加经济效率并提出分工能提高效率专门工业集中于特定的地方能提高效率大规模生产也能提高效率该书所提出的规模经济和竞争矛盾即后人称为马歇尔冲突后来成为产业组织理论探索的两个核心论题由于产业组织可以提高产业的经济效益所以英文中的industrial organization 与 industrial economy是同义语附产业组织的理论渊源20世纪30年代西方经济学中的三大事件对产业组织理论产生决定性的重大影响首先1933年出版的罗宾逊夫人的不完全竞争经济学和张伯伦的垄断竞争理论这次关于不完全竞争或垄断竞争等问题的理论分析修正了新古典学派关于完全市场竞争的理论假设从而为后来的产业组织问题研究提供了新的理论基础除此之外罗宾逊夫人和张伯伦的著作中实际上已包含了一个市场结构市场行为市场绩效研究模型这个被简称为scp结构的分析方法后来成为西方主流产业组织理论的基本研究框架其次是以股份制为基础的现代大公司的出现及其相应的理论研究1933年美国制度学派伯利和米恩斯联手出版了现代公司与私有财产一书对集中度和非竞争性价格变化进行了实证分析其中集中度对企业行为和价格决定的影响两权分离的股份制公司内部的低效率企业间协定管理价格等思想后来演化为产业组织理论中的一系列基本理论第三是20世纪3040年代那场社会主义是否可行的大争论以米塞斯哈耶克罗宾斯为首抵制社会主义坚持的是一种通过市场价格机制看不见的手配置资源的组织设计而与之对立的以兰格泰勒多布勒纳为代表的社会主义可行派则创造性地提出了一种错了再试方法来使资源配置优化根据兰格-勒纳机制中央计划机关可以模拟市场过程先给生产资源制定一个计算价格作为企业组合资源和确定生产规模的依据然后根据核算期末产品剩余或短缺状况调整计算价格最终形成一套能使产品供求相等的均衡价格体系这对立的两派实际上是从不同角度强调了两个问题一是资源配置机制是最重要的组织形式二是市场组织与企业行为之间的不同联动形式决定了不同的运行成效在上述理论创新的推动下美国哈佛大学教授梅森从1938年起领导了一个包括他的学生贝恩以及凯尔森麦克尔麦克海姆艾德曼在内的产业组织研究小组以个案研究为手段用scp方法分析了美国主流产业的市场结构次年就出版了第一批主要产业业1935年集中程度的资料贝恩于1959年发表的产业组织一书被公认是主流产业组织理论即哈佛学派哈佛学派对反垄断案例的研究和政策建议对美国20世纪70年代以前的加强政府管制起到了重大影响体系最终形成的标志从此经济学家习惯于使用结构行为绩效等概念这个学科也随之出现了向纵深化和多元化方向发展的趋向作为纵深化发展的标志是随着微型电脑的推广应用市场结构与企业的盈利率成本水平创新程度等的计量研究以及市场结构市场行为市场绩效之间的逻辑关系的验证都有了很大的进展作为多元化发展的标志是20世纪60年代未开始一些经济学家在不放弃scp分析框架的前提下对主流产业组织理论进行了修正和补充例如将单向的和静态的scp研究发展成为双向的和动态的研究出现了鲍莫尔的可竞争市场理论和沉淀成本概念将研究重点从市场结构转向企业行为即结构主义转向企业主义将博弈论引入产业组织研究使企业行为的决定不再仅仅取决于经济因素而且与当事人的心理预期有关20世纪60年代以后出现了三个非主流产业组织理论学派芝加哥学派代表人物主要是施蒂格勒德姆塞茨布罗兹恩艾德曼和哈伯格在scp框架中芝加哥学派认为并不是市场结构决定市场行为市场行为再决定市场绩效而应该是市场绩效和市场行为决定了市场结构主张放松政府对企业行为的管制和废除激进的反托拉斯政策他们对20世纪70年代末开始的放松管制产生了重大影响施蒂格勒1969年发表的产业组织是该派理论成熟的标志由于他对产业组织理论的开创性研究和巨大贡献荣获1982年诺贝尔经济学奖新奥地利学派代表人物米塞斯哈耶克对传统的哈佛学派的反垄断政策基本持批评态度强烈反对政府对产业的过多干预认为政府的知识和信息是不完全的政府的干预反而会扭曲市场调整过程最终损害经济绩效新制度学派 贝利和米恩斯的1933年出版的现代公司与私有产权以及后来威廉姆森等人的著作对产业经济学做出了重大贡献新制度学派的特点是从企业公司内部的产权结构和组织结构的变化来分析企业行为的差异及其对绩效的影响3何谓产业组织其 产业的含义是什么答1一产业组织作为提供同类产品或服务的企业市场关系的集合体其产业含义有特定的界定产业组织研究所讲的产业和产业结构研究中所讲的产业是不完全一致的概念前者是以是否提供同一或者有密切替代关系的产品为准则划分不同企业的不同产业归属后者则着眼于企业的不同原材料生产工艺方法产品用途和功能为准则将其划入不同的产业并按统一的国际惯例来规范标准产业及其分类此外产业结构中的产业所内含的企业群具有较大的伸缩性它既可以是较大的概念如第一产业第二产业第三产业也可以是较小的概念如石油机械产业等而产业组织中所讲的产业范围较小一般是指提供同一或者有替代关系的同类商品的企业在同一市场上的集合 例如服装产业原材料生产工艺方法产品用途和功能 老年服装产业儿童服装产业同一或者有密切替代关系二通过市场完成的产业组织活动产业即市场这种理解是由产业组织研究的特定目标决定的其含义是产业要通过市场实现其全部过程通过市场界面表现自己的行为人们很容易把产业看成是生产同类产品的企业群体及其活动因为产业毕竟概括了同类型的生产活动但这种理解是不完整的生产的最终目的是为了满足需求那么生产就离不开交易生产者的生产决策是根据需求和竞争对手的策略来决定的在市场上能够完成交易的生产才是真正的生产不以交易为目标或者不能进行交易的生产并不是真正的生产最多也只能把它看成是交易的前提条件从产业政策的角度看在现实中具体定义产业或市场通常是比较困难的例如在一些垄断案中争议的焦点并不在于是否形成垄断首先在于产业或市场的定义因为定义的不同会直接导致不同的判决一般意义上的产业指的是这样一种现象即生产同一产品或服务的企业在同一市场中销售正是从这一种意义上说产业经济学中所指的产业行业英文只有industry一个词或市场均为同义词 三产业作为组织其含义是市场是具有组织化功能市场能够将参与市场交易活动的企业和顾客组织成一个有序的整体完成商品从生产到消费的全部活动市场通过游戏规则将所有利益主体组织起来形成一个可以实现交易指导生产和服务顾客的系统产业组织通过市场来完成具有自组织功能和特性其组织方式可以通过市场选择不断进化每个企业都在不自觉地参与产业组织效率的进化2所谓产业 propertyestate s 指家产如土地房屋工厂等 industry指生产事业特指工业指国民经济的各种生产部门有时也专指工业后来随着三次产业的划分和第三产业的兴起则推而广之泛指各种制造提供物质产品流通手段服务劳动等等的企业或组织产业这个概念是属居于微观经济的细胞与宏观经济的单位之间的一个集合概念它是具有某种同一属性的企业或组织的集合又是国民经济以某一标准划分的部分的总和4简要说明产业组织理论与微观经济学的关系与区别答1关系产业组织理论以微观经济学为基础反过来它所提出并得以解决的问题又丰富了微观经济理论产业组织理论本身是一门应用经济学但它又有自己的理论和方法它大量吸收了企业理论交易成本经济学法律经济学信息经济学等有关学科的研究成果不仅自身日趋完善而且亦带动和影响了不少其他学科的发展例如管制经济学就是在产业组织理论基础上发展起来的其他受益于产业组织理论的应用性微观经济学科有劳动经济学国际贸易比较经济体制发展经济学等与产业组织理论联系较多的工商管理学科有市场营销学企业战略国际企业管理以及公司理财学等2区别一微观经济学研究家庭消费者行为和企业生产者行为产业组织理论仅研究企业行为不研究家庭行为二微观经济学对完全竞争垄断垄断性竞争和寡头垄断这四种市场结构部进行了研究尽管完全竞争市场在现实中很难出现垄断市场也为数不多微观经济学还是详尽地研究了这两种市场结构的理论以便在分析垄断性竞争和寡头垄断市场时有所借鉴与微观经济学不同产业组织理论主要研究寡头垄断条件下的企业行为因为在现实世界中这种市场结构的产业较多也更有政策意义三微观经济学属于理论经济学而产业组织理论属于应用经济学第二章 企业理论1请说明为什么利润最大化的假设在一定程度上是有道理的答在大多数现代的公司中经营权与所有权是分离的即企业利润的获得者所有者并不是那些最终决定企业利润水平的代理人管理者管理者的目标和股东的目标是不一致的企业的行为在很多情况下企业决策者会偏离利润最大化行为反过来也有很多机制限制了决策者的偏离行为内部机制由于目标的不一致股东应任命一位管理者并与其签定合约要求他按照股东的利益行事但由于公司被数目众多的小股东所拥有这无疑相当程度上削弱了股东们采取这种措施的动机因为一个小股东决定如何指导管理者所付出的努力要远远高于他能够从管理水平提高中获得的收益董事会应该能够解决至少是缓解这个问题劳动力市场机制管理者不能永远服务于一家企业创造作为优秀管理者的良好声誉无疑是管理者的重要目标这种声誉有助于为管理者提供适当的激励产品市场机制产品市场的竞争有利于股东和管理者目标的一致因为在激烈市场的情况下如果管理者不积极地寻求利润最大化企业破产的可能性就很大管理者因此面临失业问题资本市场机制管理者若不能实现利润最大化则企业的价值将低于其潜在的价值这时企业将面临被收购的可能迫于压力管理者必然以利润最大化为其目标例如美国银行业在一些州存在兼并而另一些州则没有实证分析表明允许兼并的州中银行的剩余利润比不允许兼并的州高出112这说明兼并威胁会显著地约束管理行为总之尽管所有权和经营权通常是分离的我们仍然有理由相信对利润最大化这一目标的偏离不会太大这些理由包括管理激励契约劳动力市场机制产品市场机制和资本市场机制2简要分析决定企业横向边界和纵向边界的因素答什么决定企业的边界企业边界的确定也就是企业的规模确定企业规模分为横向和纵向1什么决定企业的横向边界规模横向边界指一个企业生产特定产品的数量及其生产产品的种类成本在很大程度上决定了企业的横向边界如果平均成本呈u型曲线而且该产业不存在进入壁垒那么企业将力图在平均成本的最低点进行生产但平均成本u型有个平坦的底部即在保持平均成本最低的情况下存在一系列的产出水平 2什么决定企业纵向一体化程度纵向规模纵向一体化程度指企业内部的生产流程中不同生产阶段的数量企业在决策过程中必须考虑如何获得所需的生产要素即是依靠市场纵向分离还是依靠企业自身纵向一体化一个特定产业纵向一体化的水平取决于生产流程中各阶段的这类微观决策的集合一体化发生在交易必须在企业内部发生而不是在市场进行之时纵向一体化并不能解决所有的动机问题例如质量问题 完全的纵向一体化和完全的纵向分离这两个极端都存在动机问题通常最优的解决办法存在于两个极端之间另一种介于两个极端的做法是特许经营franchising例如麦当劳准纵向一体化关系治理与合约履行万俊毅管理世界2008年12期受农产品特性和交易复杂性的约束农业产业化经营的公司农户组织方式在破解分散经营的小农户生产与大市场之间的冲突难题时面临订单履约率不高的窘境借助信任互惠灵活性声誉机制和有效沟通等关系治理机制不仅降低与农户的交易成本而且促进双方合作互动保证交易顺利进行提高合约履行绩效实现公司与农户双赢发展的目标企业的边界决不是一个很好定义并且有很好答案的问题成本因素在很大程度上决定了企业的横向边界而企业的纵向边界则取决于投资投机专用性资产和业绩动机两者之间的权衡3根据企业理论企业应该自制还是外包给其他企业企业是如何在这两者间进行选择的 答只要合作或联合体努力生产的产品多于各个孤立生产者生产的产品总和就会有企业存在而这个差额必须至少与组织监督计量和实施与雇员所订合同等所费成本减去与每个单独剩余索取者相互订合同所需交易成本的差额一样大否则企业就应该外包给其他企业4解释为何因特尔公司得以生存即使没有增强也仍然保持了相对于竞争对手的竞争优势答企业之间为何规模不同企业经营范围不同企业的经营业绩在企业之间的差别非常大企业利润率中大约有20的不同可以归因于企业规模和企业所处的行业等区别企业业绩另外80的因素是什么可持续竞争优势很多特定组织的特征是一种缄默的知识即一种来自于经验积累并且很少记载下来的能力这种能力通常很难通过运算或以一系列条文的形式正式表达出来称之为原因模糊企业的经验业绩各不相同之所以不同是因为存在模仿障碍原因模糊企业战略和历史事件等5根据文献资料阐述模块化组织对企业边界变动的影响答产业模块化与产业组织结构优化一文指出产业模块化是在经济系统主导要素的演进更替下对传统产业组织形态的突破和创新 是信息时代新的组织模式和产业结构的本质产业模块化能够推动市场结构演进 使市场集中度降低改变少数核心企业主导产业发展的格局 降低进入和退出壁垒 促进产业的竞争与重组 增加产品多样化程度产业模块化改变企业行为 在模块化价值网络框架下进行企业边界的调整 实现 杠杆增长使设计规则的标准成为竞争的焦点 将 面对面竞争演变为 背对背竞争 促进产业组织结构的合理化和高级化同时 产业模块化能够提升产业绩效并带来巨大的创新效应 加速产业技术进步 能够形成模块化垄断结构 优化资源配置效率以及提高生产相对效率第三章 垄断1在消费者了解产品的存在及其质量的前提下为实现利润最大化单一产品垄断者是如何定价的并借助勒纳指数说明垄断者定价与需求弹性的关系答逆弹性法则令qdp为垄断者生产的商品的需求其逆需求函数为ppq令cq为生产q单位该商品的成本利润最大化垄断者选择垄断价格pm解 pdpcdp 此问题的一阶条件是pdpcdp 0则pm c pm1相对标价markup边际利润价格减去边际成本和价格之间的比率也被称为勒纳指数与需求弹性成反比垄断者以高于社会最优价格该价格等于边际成本的价格销售当消费者面对一种价格提高只是少量地减少其需求时价格扭曲就较大当消费者通过大大地缩减其需求来抵制价格提高时垄断者应考虑高价对消费的负面影响举例说明如果需求弹性是独立于价格的需求函数是qkp-1 其中k是正的常数勒纳指数就是不变的垄断者通过使用不变的相对加价规则调整其价格以适应对边际成本的冲击例如如果他的技术表现为规模报酬不变这时边际成本等于平均成本如果需求弹性是2则垄断者就按照两倍于单位成本的价格定价垄断者使用这样一种大拇指规则 定价pm c pm12 pm2 c2假定垄断者是多产品生产者替代品或互补品请分析在生产互补品的情况下为何一种或几种商品的勒纳指数是负的 答作为互补品的商品对于所有不同于i的j商品i的价格下降增加了商品j的需求在互补品的情况下一种或几种商品会以低于边际成本的价格出售勒纳指数可能是负的以便充分地提高其他商品的需求3耐用品的垄断者为何会削弱自己的垄断地位他如何加强自己的这种地位作为研究者来看类似的现象还有哪些为何价格连续变化时会出现这种现象答耐用品定价与非耐用品的商誉范例不同今天购买了耐用品的顾客明天不可能购买同一商品因此垄断者在不同时期提供的商品是互为替代品而不是互补品耐用品垄断者制造了自身的竞争今天的销售降低明天的需求假设有7个消费者这些消费者有购买意愿或估价v127v代表自购买之日起的服务流的贴现值每个消费者都只从一个单位的耐用品中得到效用进一步假设不存在生产商品的成本以及商品是无限耐用的时间是离散的t12时间的贴现因子是首先假设垄断者在第一阶段定价为pm4且向估价为47的消费者出售垄断利润16考察多阶段模型假设垄断者在时期1要价4估价超过4的消费者接受了在时期2垄断者只能面对剩余的需求后者由估价为13的消费者构成这样垄断者试图要较低的第二阶段价格例如根据剩余的需求定价为2当消费者在时期1知道垄断者事后在时期2有积极性降价则高估价的消费者仍然购买但估价4的消费者就不会购买因为通过等待可得到正的剩余对未来价格的预期降低了时期1的需求垄断者有跨时价格歧视首先要高价并只向最急于购买商品的消费者出售然后削价以迎合稍不急于购买的顾客等4简要说明垄断对供给产生的负面作用 答在给定垄断者生产的商品且给定要供应给消费者的这些商品的数量情况下垄断者会以高于竞争性企业的成本生产 由于存在代理问题希望利润最大化的企业股东很难监督和控制企业雇员代理人工人的活动这样雇员很自然要追求利润最大化以外目标企业可能从事x低效率为什么社会上有人勤奋而敬业有人却懒散而消极美国经济学家哈维利本斯坦年研究了许多人提出了低效率理论被视为世纪经济理论的一大发现造成低效率的原因很多如干事不尽心不负责任不积极进取等由于当时未找到一个适当的名词来表达这种类型的低效率因而将其称为低效率中山市公交总公司的总经理 在产品市场上垄断力量直接导致这种x低效率在产品市场存在竞争的情况下股东可以把拥有相关技术或需求企业的绩效作为判断标准来控制他们的企业把企业的激励结构建立在与相关企业的绩效的对比之上但垄断市场无法进行这种对比5何谓租金和寻租在租金等于垄断利润的情况下根据波斯那的观点企业为了获得垄断地位进行寻租所有垄断租金都应该算在垄断成本上请用图说明这种情况下的实际净福利损失 并就支持该结论的两个主要公理一是企业为获得租金的总支出等于租金的总数二是该支出没有带来有社会价值的副产品谈谈你的观点 答寻租为保证或保持垄断地位所造成的浪费的支出租金等于垄断利润潜在租金的存在会导致寻租行为企业会倾向于花钱并付诸努力去得到垄断地位一旦确立了这一地位企业会继续花钱并努力保持它企业进行战略性和管理性支出以保持垄断地位战略性支出诸如获得专利的研究与开发成本设立进入壁垒管理性支出包括影响公众及其选出的议员的贿赂和宣传活动的成本以及对付反托拉斯指控的法律防卫成本波斯那通过分析认为所有垄断租金都应该算在垄断成本上即实际净福利损失应该由图中的cegfac cefacefg 的面积代表为什么支持该结论的两个公理是1租金消耗企业为获得租金的总支出等于租金的总数2社会浪费消耗该支出没有带来有社会价值的副产品公理1是零利润自由进入条件即对每个企业来说直到预期租金即获得租金的概率乘以租金的数量等于寻租成本时进入才会停止但是垄断可以通过运气而不是预见来获得另外竞争者不会在同一起跑线上开始竞争一企业可能已经拥有专利等优势而竞争者不太愿意花钱获得垄断地位该企业可保留某些租金公理2认为支出从社会角度看是浪费的当受管制的垄断地位是以贿赂为基础分配时可能是这种情况但如果同样的垄断分配是通过拍卖来分配的支出就由政府得到了因而就没有浪费另外某些租金行为不完全是浪费的例如航空公司通过提供慷慨的服务争夺顾客租金这类寻租行为顾客享受到了服务不完全是浪费的第四章 寡头垄断1请比较古诺模型和伯特兰模型答一假设条件不同古诺gournot模型的假设产品同质生产矿泉水有两个卖者可以推广为几个卖者每个卖者都有相同的边际成本且边际成本等于零每个卖者对市场需求曲线上的每一点都有完备的信息市场变化是指产量变化而不是价格变化最后古诺的关键假设涉及的行为法则是两个垄断者之一在选择他的产出率时假定对方的产出将保持不变根据假设在任何情况下古诺都能表明两个寡头垄断者可以接近均衡的产量和价格伯特兰betrand假定对手调整的是价格而不是产量假定另一对手将维持他或她现有价格则每个竞争者将少量降低他或她的价格以占据整个市场生产者被假定是同质的所以开价较低的卖者便占据了整个市场每当一个卖者降低价格时另一个卖者当然也会降低其价格直到足以占领整个市场为止这一降价过程继续下去直到价格降低到边际成本或竞争性价格为止而销售量在两个企业间平分尽管只将调整变量由产量改为价格但伯特兰模型解出的却是竞争性市场的结果而古诺解则不是二均衡结果不同古诺的均衡理论为了简化假定需求曲线是线性的且边际成本等于零每个企业都把另一个企业的产量视为既定然后通过选择适度的利润最大化产出率使其利润达到最大这一过程将调整到每个企业的产出率将趋近于q13的均衡产量市场产量水平为qe每个企业出售产品的价格是pe在古诺双头垄断模型里价格高于边际成本产出率少于完全竞争条件下的产出率但在古诺模型中产出量要比在纯粹垄断条件下的产出量大在纯粹垄断中产出率为qm垄断价格为pm古诺均衡是纳什均衡因为各双寡头之一生产的产量是给定它的竞争者的产量时实现它的最大利润的所以双寡头中任一个都不会有改变它的产量的冲动伯特兰模型的均衡纳什均衡就是完全竞争的均衡即两企业都将价格定在等于边际成本是否存在两企业定相同的但是较高的价格从而各自赚到一定的利润2根据伯特兰模型即使市场上只有两个生产者价格竞争也会使利润降到零为什么在实践中我们并不能经常看到这种想象答在实践中我们可以发现一当各企业生产相同的产品时通过定产竞争而不是定价竞争更自然2二即使各企业是定价且选择了相同的价格竞争所作的销售量会在企业之间平分的假设现实中未必如此3对下列产业而言哪个模型伯特兰或是古诺模型更接近实际情况炼油业网络接入服务业保险业为什么答4简要说明霍特林模型的基本内容答霍特林hotelling在1929年对埃奇沃思模型描述只有两个卖者的市场中的不稳定因素提出挑战他认为价格或产出的不稳定并非是寡头垄断的基本特征假设1同质的产品由两个在地理位置上分开的企业出售2两个卖者a和b位于某一线性市场段上这个市场有四部分每个卖者的两边各有一部分每个消费者必须支付他或她自己的运输成本假定每单位距离的运输成本为c3买者均匀地分布在市场上每个买者单位时间的购买量给定需求完全无弹性内容在假设条件下霍特林的双寡头可以相机选定价格然而a的价格不能多于b的价格加上由b的营业地到a地的运输成本即a的价格pa不能高于b的价格pbcxy因此s市场由a提供 j市场由b提供a和b两处之间的地区由两人服务a服务于yb服务于xx和y的实际距离取决于价格pa和pb分界点处消费者选择a或b是没有差别的即在分界点有pacypbcx市场长度jxys由此决定均衡价格和均衡产量5何谓纳什均衡为什么说古诺均衡是纳什均衡答纳什均衡 nash equilibrium 对于市场上其他企业的策略决策每家企业都在寻求一种最佳反应的策略决策此时的市场就处于均衡状态即当没有企业单独地改变其行为时市场就处于均衡状态古诺均衡是纳什均衡因为各双寡头之一生产的产量是给定它的竞争者的产量时实现它的最大利润的所以双寡头中任一个都不会有改变它的产量的冲动第五章 产品选择质量和广告宣传1根据霍特林横向差异的简单模型假设一个长度为1的线性城市消费者沿着城市均匀分布有两家商店位于城市的两端销售物质上相同的商品商品1的区位是x0商店2的区位是x1消费者每一单位距离的运输成本是t这一成本包括消费者的时间价值他们有单位需求他们消费0个或1个单位的该种商品以p1和p2代表这两家商店的价格 s0代表每一个消费者消费该商品时所获得的满足质量请分别讨论p2p1 t以及p2p1 t时消费者将如何从商店1和商店2购买商品并请用图说明各种情况答如果两家商店之间的价格差超过t商店2就没有需求了如果p1s0t消费者都愿意在商店1购买同时如果两家商店之间的价格差超过t商店2就没有需求了如果p1s0t则市场未被覆盖有一些消费者没有购买每一家商店都有地区垄断势力市场未被覆盖当p1和p2都在区间 s0 t s0 之内位于xp1p2而对两家商店无差异的消费者不购买时就会发生这种情况相当于条件p1p2 t 2s0 即从两个商店中购买总价格大于从两个商店购买中获得的质量之和反之则反图a两种产品竞争消费者一种产品价格的下降使另一种产品的需求减少图b和c一种产品的定价政策不影响对另一种产品的需求至少在局部区域图d是在商品2的价格给定时对商品1的残余需求这一需求曲线有一个折拐点在这一点上地区垄断和竞争状态相交图ac的两可情况2关于单一产品的质量选择纵向差异请比较社会计划者角度与垄断者角度的结论有何不同并说明其政策意义 答比较社会计划者角度与垄断者角度的结论 1垄断者关心产出的价格效应而社会计划者却不关心这一效应 2社会计划者关心质量提高对所有消费者的影响而垄断者考虑的则是质量提高对边际消费者的影响 注意比较是以产出相同时垄断者如何确定质量选择但一般情况两种安排中的产量是不同的在给定质量的条件下垄断者倾向于减少产出当用平均值表示是为了剔除产量不同的影响则垄断者提供的质量低于社会最优反之亦然一般而言给定产出水平垄断者的质量选择偏离社会计划者最优3在质量选择和垄断定价的两种情况下垄断者关心的是其决策对边际消费者需求的影响而社会计划者则同时也关心决策变量对边际内消费者福利的影响研究的政策意义如果私人垄断者的安排不能改变人们只想通过补贴最低限度质量标准等影响垄断者的质量选择使质量的平均评价超过质量的边际评价而导致质量提高的政策没有引起垄断者缩减产出则质量的提高就是社会计划者所希望的3尼尔逊按消费者获取产品质量信息的途径将所有产品分为三类即搜寻品经验品和信用品根据这三类产品的基本特点说明政府对产品质量实施管制的必要性 答一些商品的质量消费者购买之前就能知道另一些是在购买商品之后才能知道其质量还有一些即使在消费之后也很难知道其质量在产品市场上学者尼尔逊nelson1970按消费者获取产品质量信息的途径将所有产品分为三类即搜寻品经验品和信用品第一类是消费者在购买前就能了解到的商品品质量信息诸如食品的颜色光泽大小和产地等在产品市场中这类特征的信息比较容易获得买卖双方都很清楚这类质量信息几乎是完备的我们把具有这类质量信息特征的商品称为搜寻品第二类是消费者在使用之后才能了解到的商品品质量信息诸如食品的新鲜程度口感和味道等我们把具有这类质量信息特征的商品称为经验品第三类是消费者在使用后也无法了解的关于商品质量的部分信息诸如食品上的农药兽药残留指标重金属含量指标和各种营养元素是否达标等我们把具有这类质量信息特征的产品称为信用品前面讨论的就是搜寻品的产品选择质量产品多样化对于经验品主要问题是信息消费者如何了解质量企业有哪些激励而提供信息重复购买使消费者能掌握这类商品的质量信用品面临是否严重的信息问题这是政府实施管制的理由所在4如果所有消费者均相同是偏好参数给定价格消费者都喜欢高的质量当他们购买垄断者的价格为p质量为s的产品时有剩余usp其他情况下u0质量为s的单位生产成本是cs质量可以高s1成本c1 0或低s0成本c0居于区间0c1假设 c1从社会角度看生产高质量是有效率的如果他以价格p销售质量s该垄断者的利润为pcs如果不销售利润为0如果消费者在不同时段上进入市场在某一给定时点上假设消费者中的一个外生给定部分a完全掌握信息在购买之前了解质量如果质量高这些消费者就愿意支付否则为0其余的消费者1a只有在购买之后才了解产品质量为获得最大利润垄断企业提供高质量产品的条件是什么这个条件说明什么问题 答1只有当价格充分高的时候垄断者才提供高质量当价格高的时候垄断者害怕失去掌握信息的消费者那里的高利润这使得低质量的吸引力较小因此当存在掌握信息的消费者时对不掌握信息的消费者高价格可表明高质量 2掌握信息的消费者的比重a越高条件越可能得到满足因为正是掌握信息的消费者阻止垄断者降低质量因此增加掌握信息的消费者的数量有利于提高效率这个结论提供了政府管制的理由消费者掌握信息并不取决于成为掌握信息者的相对成本但是当决定是否要掌握信息时消费者仅仅考虑私人成本和私人收益他并不考虑这样的事实通过较好地掌握信息他促使垄断者提供高质量因此应该鼓励消费者信息超过其私人最优水平对相应的信息提供应该提供补贴5请分析在经验品的情况下如何缓解由于道德风险和逆向选择导致的质量供给不足的问题 答一方面一些产品质量差或存在缺陷本身不是政府干预的理由因为政府与消费者一样也会面临同样的信息困难另一方面当存在信息不对称时导致市场失灵 1 产品责任什么是政府能做而又无法通过生产者与消费者的契约达到的私人契约的有效性一般要求有完全的信息不存在交易费用也不存在对第三方的外部性 不完全信息不完全信息是质量问题的基础由于掌握信息的消费者对不掌握信息的消费者有正的外部性政府则可以通过对信息的取得提供补贴而改善福利 交易费用 交易费用可导致不完备的合同尤其是一家企业与其消费者之间的合同例如啤酒瓶的质量法律可以替代不完备的合同这是拥护产品责任立法的主要论据 2创造信息对于经验品质量测试可以加快消费者对质量的了解对于信任品要么无法获得信息要么获得信息太迟太慢产品责任存在局限性首先消费者很难获得损害赔偿其次面临一系列花费高昂的法律诉讼威胁的企业通常要破产在这种情况下产品责任对于提供合格质量是很不完善的诱因而直接的质量控制可以完善产品责任的法律3消费者误解消费者误解也可作为支持产品责任立法的基础斯宾塞1977假设消费者系统地高估产品不会损坏的可能性具有理性预期的生产者则从提供价格低而较少担保的产品中获利消费者愿意接受这样的安排因为他们错误地觉得损坏的概率不高反过来较少的担保又使生产者降低可靠性对此政府应提高超出私人契约水平之上的责任第六章 纵向控制1请用图形说明为什么垄断链比垄断更糟 答双重加价double marginalization斯彭格勒1950假定零售价格是零售商要做的唯一决策下游企业向上游企业购买批发价格为pw上游企业的生产成本边际成本为c假定下游企业无销售费用这相当于下游企业起着传递商品的作用这样上下游企业面对着相同的需求曲线两个企业的边际收益曲线均为mr上游企业按照利润最大化进行产量决策根据mrcmc决定产量为qw价格为pw下游企业以pw作为自己的进货价边际成本mc按照mrmc对应产量为q和p分散化结构中的零售价格较一体化结构为高产量更低因为相继有两次加价边际化什么比垄断更糟一个垄断链因此上下游企业之间利益的不同导致下游企业按自己利润最大化目标确定的产量小于上游企业利润最大化目标下的产量由于两个分离企业总利润小于联合企业的总利润而外部性的出现是由于零售商在决定零售价格时不考虑制造商的边际利润因此存在上游企业控制下游企业行动的动机2什么是纵向外部性如何消除外部性答纵向外部性指的是零售商所作出的任何使其对中间产品的需求增加一单位的决策都为制造商带来一个利润增量pwc但是以自己的利润最大化为目的的零售商并不考虑制造商的利润增量因而倾向于作出使中间产品的消费水平太低的决策这里的问题在于该中间产品对零售商的成本pw与对该纵向结构的成本c是不同的总利润因此低于纵向一体利润这使得制造商有动因施加纵向约束以消除外部性3请分析解决双重加价问题的三种方法并说明双重加价的消除对福利的影响 答1特许费两部制资费 使用两部制收费tqapwq不需一体化制造商也能实现一体化的利润分离的企业总利润小于联合企业的总利润源于下游企业的边际成本不等于该纵向结构的边际成本为消除这种扭曲则使pwc前面是pw c 这样下游企业以上游企业的边际成本c作为自己的边际成本来决定价格下游企业对最终价格的选择不影响上游企业因而没有外部性 零售商下游企业获得全部垄断利润pcqppm m制造商上游企业通过固定费用a m将垄断利润转给自己 2转卖价格控制rpm制造商也可以将中间产品按pwpm的价格出售并施加转卖价格控制即要求零售商按ppm的要求这时零售商的利润为零该纵向结构的总利润等于制造商的利润为m因此最高限价ppm 或一个数量强购qqm也可使制造商实现纵向一体的利润3零售商下游企业利润最大化制造商上游企业允许零售商下游企业决定价格p目标是p-pwq最大化pw是零售商的边际成本为避免双重加价制造商允许零售商得到与联合利润相同的水平因此制造商出厂价格pw边际成本c此时制造商上游企业的利润为零联合企业达到最大化利润水平但全部归零售商下游企业所有福利纵向一体充分纵向约束福利分析很简单纵向结构制造商加零售商在纵向一体的情况下比企业分离情况下赚钱更多因为它实现了垄断利润消费者在纵向一体的情况下也更佳因为他们面对一个较低的价格因此双重加价的消除使福利提高4时尚服饰消费电器香水制造也都存在或曾经存在转卖价格控制的现象就每个案例说明进行转卖价格控制的动机和可能发生的福利变化答转卖价格控制resaleprice maintenancerpm即是对零售商价格进行控制是契约中就零售商对最终价格p的选择作出限定的一种规定最高限价pp和最低限价 p pmin是这种约束的两个变种5在零售商提供的服务例如信息不能为自己所用的情况下便会由横向外部性造成公共物品问题面对这个问题制造商应采取什么措施鼓励零售商提供更好的服务 答减少竞争型纵向约束如rpm和排他性经营区域可以达到这一目的rpm防止了折扣销售的商店的产生鼓励消费者在提供服务的地方购买排他性经营区域也足以达到同样的目的例如制造商可以给予一个零售商以垄断地位竞争的消失排除了任何横向外部性存在的可能性这类约束一般是福利增进型的因为它们使零售商可以向消费者提供有价值的信息6啤酒生产商通常会与零售商签订排他性交易条款讨论这种做法的效率问题和对市场势力的影响 答排他性经营范围与效率排他性经营范围即一个零售商不得销售一种与制造商的产品相竞争的品牌的规定可能引起规模收益的损失例如如果零售商销售几种产品所提供的就业会增加消费者的寻找成本会降低但是排他性经营范围也可以带来一个效率提高因为使一个零售商有动因提供售前信息服务可能必须授予他排他性经营区域与此类似排他性经营范围可以诱使制造商提供推销服务排他性经营范围可以被看作是一种给予制造商一项对其推销费用的产权纵向约束和上游战略性行为某些纵向约束被制造商用来限制上游竞争第一种观点是排他性契约排他性经营范围与零售商的长期契约构成一种进入障碍这类契约迫使新制造商建立自己的销售网络这无疑使新的制造商不想进入第二种观点是市场约束的观点 rpm可以通过减少批发价秘密下调的有效性帮助相互竞争的制造商建立合谋关系即减少下游竞争的约束也可以软化上游竞争因此制造商也可以为战略性目的而采用纵向约束第七章 产品差异化1根据圆形城市模型请解释企业的价格在边际成本之上却仍不能盈利这个结论答伯特兰模型假设企业生产同一类产品没有一个企业能够把价格提高到边际成本之上而又不失掉市场份额现实中假设条件很难满足在产品存在差异情况下例如距离较近发货较快或由于优越的服务等一些消费者会忠实于某高价企业还有消费者考虑其他品牌没有同样的质量或不适合其偏好即产品是差异化的2简要说明转换成本模型的内容答转换成本模型转换成本转换成本是指通过学习与熟悉新产品购买相应的产品累计消费量打折等给消费者带来的利益如果消费者从一个产品转换到另一个产品则会放弃这一利益即称这一放弃的利益为转换成本消费过程本身产生了转换成本而企业用累计消费优惠的方式控制消费者转移这是认为设置的转换成本转换模型如果转换成本足够大以致消费者停留在原来的产品上而难以在价格战中转移到另外商品上去即使企业降价也不会吸引到消费者所有企业不会贸然降价这样市场存在价格稳定的动力只有在价格差别大于转换成本时稳定状态才可能被打破两种均衡结果一是当价格差别大于转换成本时出现顾客转换形成的价格战具有较大的跳跃性如果出现伯特兰模型则市场上价格向边际成本收敛的速度会很快二是不存在价格竞争时转换成本会成为价格差别的参考一个企业制定价格不能高于竞争对手价格与从本企业产品转换到另一企业产品的转换成本之和3实证证据表明当某种谷类早餐的品牌广告强度增加时一个家庭转而消费这种品牌的可能性将增大然而对于一个曾经使用该品牌的家庭而言广告作用明显下降这对于广告费用的本质说明了什么 答4一项对书籍和cd零售价格的研究表明因特网零售商的价格离散根据市场份额衡量程度比传统零售商的价格离散程度要低请分析这一情况 答在英特网上出售的商品搜寻成本与转换成本都相对于传统零售要低促进了消费者的转移导致价格的离散程度偏低第八章 市场进入与退出1请解释为什么自由进入均衡条件下的企业数量的变化程度小于市场规模的变化程度 答根据可以得出结论企业数量是市场规模的增函数是固定成本与变动成本的减函数且企业数量变化小于市场规模变化这是因为如果市场价格相对企业数量而言是恒定的那么市场规模和企业数量之间的关系就是成比例的市场规模增加一倍企业数量也应增加一倍然而企业数量增加导致竞争价格下降利润随之下降企业进入的积极性不高由于价格竞争加剧在位企业的均衡数量变化程度小于市场规模的变化程度2何谓内生进入成本和外生进入成本请比较企业数量与市场规模变化的关系在外生性进入模型和内生性进入模型间有何不同答进入成本指在位企业与欲进入企业所需要支付的成本差异包括广告费用投资费用以及特许费外生进入成本是指与进入过程无关的成本为了进入市场企业必须支付的固定支出f内生进入成本指在进入过程中形成的成本最典型的进入成本是广告成本外生性进入模型通过抽奖决定谁获得执照属于外生性进入模型如果有n个候选者则每个候选者抽奖获得执照的概率为1n每位进入者预见到新技术收益为s则期望收益为sn均衡进入数量由零利润条件决定snf0则nsf结论如果没有价格竞争则市场扩大一倍就意味着企业数量扩大一倍内生性进入模型以拍卖的方法配置执照是典型的内生进入假定在支付固定成本f的基础上每家公司必须竞标争取执照权投标必须同步进行出价最高者得到执照如果有一个以上进入者则企业之间的竞标博弈类似于伯特兰竞争即在所有企业制定的投标价等于执照价格s时达到竞标博弈的均衡这时未中标企业利润为零而中标者由于获得执照的得益是s而中标出价也为s所以利润也为零如果只有一家进入者则其投标价为零或任意小而且百分之百的概率获得执照期望利润为s减去允许的最小标价因此只要企业预测还有另一家企业进入则没有企业愿意进入这一市场当s取任意值时n1是因为尽管s值增加时赢得执照的价值也提高了但公司的出价也会提高相同的数量结论是当s值增加时进入市场的价值不变拍卖方式配置执照全部进入成本是fbb是获得执照的投标价是一种内生进入成本且b随着s同比例增长意味着企业数量不变结论如果进入成本是内生的则企业数量对市场规模的变化不敏感3请解释经营偷窃效应 你是如何理解如果产品差异不重要且竞争较弱则会产生经营偷窃效应那么自由进入均衡意味着进入过剩这句话的答进入的私人和社会动机之间的分歧关键在于进入者获利的一部分是从在位企业偷窃而来4请分析在位企业对将要进入市场的企业实施进入遏制策略和进入容纳策略的条件答最优遏制企业遏制实施下的利润大于零而进入者利润小于零企业遏制时的利润不应小于接受企业2进入时的利润企业1的最优战略不一定是阻止企业2进入如果进入成本很低的话企业1允许企业2进入反倒是最优战略当进入成本很低时除非企业1的产出很高使企业2的预期利润很低甚至低于进入成本否则企业2就会进入5在一个单一产品产业中考察u形平均成本曲线假定需求曲线与平均成本曲线在最有效规模稍右一侧相交最有效规模是指平均成本最小化产量用图说明该产业是不可维持的答下图说明这种情况记cpcqc为平均成本曲线与需求曲线的交点记q为最优有效规模并p为最小平均成本市场出清可获得利润的配置必然位于c点西北的需求曲线之上特别是市场价格必须弱大于pc现在假定一名进入者以一个低价pe进入市场pe在p和pc之间它生产qe q也就是说进入者在价格pe下对消费者实行配给由于进入者制定的价格严格大于其平均成本为p所以进入者获取的利润为正而初始配置是不可维持的因此可维持配置