（外国语言学及应用语言学专业论文）广告英语的主位与主位推进之研究.pdf

摘要 随着全球商业化和信息化的迅速发展，广告作为一种销售和信息交流的手 段，起着越来越重要的作用，广告的语言和广告的语篇组织也被越来越广泛的关 注。 语篇的表现形式通常是和它的目的性和使用紧密联系在一起。一般来说， 由于广告本身是为了增加利润，所以所有广告的都具有交流性、信息性和说服性。 对不同的消费者，广告商可能会采取不同的语言形式。而他的最终目的就是影响 那些对他的推荐的产品或者要提供的服务不感兴趣的人们，刺激他们来购买自己 的产品或者享受所提供的服务。广告必须能够用很短的篇幅来地吸引读者，让人 们能够在很短的时间内理解它的主要意思。这就要求广告的主题或者话题应该简 洁明了，语篇结构也要清晰易懂，而且要有自己的特点。 本文主要对广告英语的语篇组织进行研究来解决以下问题：一、语篇的主 题或者话题和语篇组织有什么关系；二、英语书面广告中的主位和主位推进模式 有什么特点及为什么会出现这样的特点；三、影响书面广告英语语篇组织的一些 可能性因素有哪些。 文章共分六个部分。第一部分是介绍，研究的目的和意义会在此提到。在 第一章主要涉及一些与本研究有关的理论，如语篇、主位及主位推进等。与广告 有关的概念将在第二章里被提到。第三章为数据的收集和分析，语料的来源、收 集数据的方法和一些必要的解释都会有所说明。第四章是讨论部分。最后一部分 为结论。 关键词：语篇功能：主位；主位推进 i n t r o d u c t i o n w i t ht h ed c v e l o p m e n to fw o r l de c o n o m y ，ag l o b a lc c o n o m y o n c co n l yt | l c 钮b j c c to f t h e o r c t j c a ls p e c u l a t i o nh a sn o wb e c o m eaf e a l “y a d v e r t i s i n gh a sb e m ca 脚0 b a if o mo f c o m m u n i c a t i o n f o r c i 印e n o m i cr e l a t i o n sa l l dt r a d ei na l i n a ，g l l i d e db ym ep o l i c yo ff c f 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t e r i s l i c s0 fa d v e n i s i n gi nd c t a i l ，i ti s n e c e s s a r yt os t ：l nf r o mh a l l i d a y sr e g i s t e rt h r y ，t h cs o d o l i n g u i s t i cc o n c c p tt l l a tf r a m e s m u c ho ft h e1 i t e r a t l i r eo na c a d e m i cl a n g l l a g e h a l l 埘a yi n t r o d u c c st h ec o n c 印t0 fr e g i s t e rt o a c c o u tf o r “av a r i e t yo fal 孤g u a g ed i s t i n g u i s h e da c c o r d i n gt ou s c ”i no t h e rw o r d s ， r e 百s t e rr c f c r st ot h cn o t i o nt h a t “t h c1 蠲g l l a g ew cs p c a l ( o rw t i t cv 撕e sa c c o f d i n gt ot l l e t y p eo fs i t u a t i o n ”a c c o r d j n gt oh a l l i d a y ，g a i l l i n g _ i n s i g l l ti n t ot l l ep r o p c n i e so fap a n i c i l l a r r e | 堕s t e ri n v o l v e se x p l o f i n gw h a ti st a l 【i n gp l a c e ，w h oi st a l 【i gp a n ，a i l dw h a tp a nl 缸g i l a g e i sp l a y i n g i nh a l l i d a y sm o d e l ，r e 百s t e r sa r ed i s t i n dh o mo n e 柚o t h e ra c c o r d i n gt oi e x i c a l a l l ds y n t a c t i cf e a t u r e h c r ei nt e 加s0 fa d v e n i s i n 舀t h et h i l l gt h a ti st a l 【i n gp l a c ei st h a tt h e a d v e n i s e rt r i e st os e l ls o m ep r o d u c to r i c c ：t h ea d 、，c n i s c r 她dt h ep o t 仰t i a lc 佃s u m e r s a r ct a k 证gp 叭；s i n c ct h ea d v c n i s i n gc o p ，r i 恤ga i m st oa t 劬c ta t t e n t i o n ，t 童l cl 孤g l l a g e s h o u l db ep c r s u a s i v e ，m e m o r a b l ea n da l s oa n e n t i o ng e t t i n g d i 恤r c n tf r o ms d e n t i f i c w r i t i n g o rp o l i t i c a lp r o p a g a n d a ，a d v e r t i s i n gl 柚g l l a g ch 砧c h a r a c t 商s t i cu n i q u e0