巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍PPT.ppt

歌帝梵,成员：,巧克力是一个外来词Chocolate的译音(粤港澳粤语地区译为“朱古力”）。主原料是可可豆，它的起源甚早，始于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属于宫廷成员的饮料。,世界上最贵的9种巧克力,Chocopologiebyknipschild:美国出品，每磅2600美金,Nokavintagescollection：美国出品，每磅854美金,Delafee：瑞士出品：每磅508美金,Dodiva“G”collection：美国出品，每磅120美金,Richart：法国出品，每磅120美金,Pierremarcolini：比利时出品，每磅102.50美金,Debauve&gallais：法国出品，每磅94美金,Chuao：美国出品，每磅79美金,Richarddonnelly：美国出品，每磅75美金,世界顶级巧克力大集聚,Toblerone瑞士三角巧克力,BARRYCALLEBAUT百乐&嘉利宝,DucDo迪克多,Lindt瑞士莲,Caffarel口福莱,BacioPerugina吻(意大利语),巧克力中的劳斯莱斯GODIVA(歌帝梵),说到世界顶级的巧克力，不得不提到比利时皇室御用巧克力品牌的名字GODIVA(歌帝梵)。这个起源于比利时布鲁塞尔的巧克力有着“巧克力中的劳斯莱斯”的美誉，被人们称之为“世界上最好的巧克力”，至今已有超过88年历史。,自1968年起，贵气十足的Godiva荣耀地晋升为比利时王室的御用巧克力品牌。因此在Godiva迄今出品的200多款巧克力中，就有3款巧克力是以比利时皇室盛典或比利时皇室成员的名字命名的（如为纪念1999年比利时王子大婚而被冠以王妃名字的“Mathilde”）。除了欧洲、中东及亚洲之外，Godiva在美国各大城市也开设有超过200间的专卖店，以及设立在多家高级百货公司、特色商铺、免税商店和国际机场中的近1000个零售点。因此除了皇室贵族之外，很多世界名人（如美国前总统比尔克林顿和女星伊丽莎白泰勒等）也都是Godiva巧克力的忠实Fans。,Godiva直营店分布,一、品牌发展及演变这个高端巧克力品牌最早属于比利时人，后来被卖给美国人，现在则属于土耳其人。在康宝的这40年，GODIVA被打造成超级强势的单一巧克力品牌，年营业额达5亿美元。近来，它还利用其巧克力优势进入高端冰激凌市场，直接与哈根达斯虎口夺食；又利用其调香技术优势烘焙不同口味的咖啡豆，超过星巴克摘取高端市场份额，而所有这些新产品均可通过其自营网络瞬间在全球铺开。经营手法如此高杆，康宝的CEO大卫约翰逊被评为美国50位最佳CEO的第三名。,二、品质精神Godiva真正的优质巧克力应具备多个特色，包括保持持久新鲜，选用高档可可豆和牛油等精选的优质材料，味道一般不会太甜，并且富有独特的质感和天然味道。因此，优质巧克力的味道并非平价巧克力所能比媲，因为平价巧克力一般会加入人造香料和防腐剂，务求延长产品的寿命。Godiva巧克力总监ThierryMuret,现在一起来体验全球顶级巧克力奢华之旅吧GODIVA（歌帝梵）,三、线上产品介绍,饼干及夏日饮品系列,1、优势（S）：Godiva拥有品牌和质量的优势,作为一种非常特殊的产品，它对仓储、物流等环节的要求非常高。所以GODIVA知名品牌能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。2、劣势（W）：缺乏对中国市场的了解，表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等理解把握上不够全面和真实。3、机会（O）：各种节日的盛行及青少年追求浪漫的情怀，巧克力市场份额很大。4、威胁（T）：与其他巧克力知名品牌的竞争，以及消费者对巧克