电视广告脚本创作.ppt

电视广告脚本创作,电视广告创意与制作,第一节关于电视广告脚本,一、脚本的来历,电视广告脚本又称电视广告角本或电视广告剧本，是从电影文学中借鉴而来。,电视广告创意与制作,二、脚本的作用,是电视广告创意的文字表达是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明是摄制电视广告的基础和蓝图为导演进行再创作提供依据对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重作用,电视广告创意与制作,三、脚本的构成形式,内容广告创作者以视觉造型为基础，按照前期策略所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或者主观意念。形式即广告创意与构思要遵循一定的结构形式、表现要素和表达方式（技巧）等。,电视广告创意与制作,四、脚本的类型,电视广告文学脚本：文字讲述电视广告的基本内容。好的文学脚本可以反映出创意的主题，准确提供电视广告所需要的视觉形象与环境气氛、对话场景及行为动作。也是拟写分镜头脚本的依据。电视广告分镜头脚本：是在文学脚本的基础上，拍摄人员按照文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头切分与再创作的文字说明，包括广告台词、旁白、动作、表情、语气、音乐、音响、道具等各种要素。,电影情人（让雅克阿诺导演）文学剧本影片开端小段落，没有对话，也没有大的戏剧动作。只有暮年时代的玛格丽特杜拉的三两句时断时续的旁白：“哪一年我15岁半，乘船过湄公河你看我只有15岁半我正准备回西贡，这是学校假期的最后一天。由于坐公共汽车的缘故，旅途十分坎坷。忘记是什么假期了”,电影情人（让雅克阿诺导演）分镜头脚本,电视广告创意与制作,cmcommercialmessage电视广播广告cfcommercialfilm用电影胶片拍摄的电视广告vcmvideocommercialmessage录像电视广告cmsong广告歌曲ftotfilmtotape胶转磁rough草图rush样片seriesadvertising系列广告,五、电视广告术语中英对照,电视广告创意与制作,第二节电视广告文学脚本创作,一、文学脚本的写作格式,1.上下对应式脚本,画面1：解说词：画面2：解说词：,电视广告创意与制作,2.左右对应式脚本,画面1：画面2：画面3：,解说词,画面,电视广告创意与制作,二、广告文学脚本的写作过程,1.明确电视广告前期策略2.广告创意，构思广告形象与确定表现形式和技巧。3.按镜头顺序，运用语言文字描绘广告画面，写出广告解说词。,电视广告创意与制作,第三节电视广告分镜头脚本创作,电视广告分镜头脚本是在文学脚本的基础上，拍摄人员按照文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头切分与再创作的文字说明，包括广告台词、旁白、动作、表情、语气、音乐、音响、道具等各种要素。,一、电视广告分镜头脚本定义,电视广告创意与制作,二、分镜头脚本的构成格式与内容,电视广告创意与制作,1.镜号镜头顺序号，按组成电视广告的镜头先后顺序，用数字标出。拍摄时不必按这顺序拍摄，而编辑时，必须按此顺序。,镜头：电影摄影机、电视摄像机等开始转动到停止时所拍下的一系列画面。,电视广告创意与制作,2.机号现场拍摄时往往用23台摄像机同时工作，机号则代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。单机拍摄则没必要列此项。时长该镜头拍摄的时间长短。,电视广告创意与制作,3.景别即指被摄主体在镜头画面中呈现的范围，分为远景、全景、中景、近景、特写等。要根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。,电视广告创意与制作,4.技巧摄像机拍摄时镜头的运作技巧。如推、拉、摇、移、跟等，以及镜头画面的组接技巧，如切换、淡入淡出、叠化等。,电视广告创意与制作,5.镜长即指镜头画面的时间，表示该镜头长短，一般以秒为单位。,电视广告创意与制作,6.画面用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也常在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。,电视广告创意与制作,7.解说词画外音或现场人物对话。,电视广告创意与制作,8、9.音乐、音响相应的镜头中使用的音乐与音响效果。,10.备注补充说明，拍摄外景地点、道具以及特别要求等等。,电视广告创意与制作,三、创作分镜头脚本主要考虑因素,1.时间因素30秒，15秒，10秒，5秒2.镜头技巧因素紧凑、逻辑性、节奏感3.画面与解说因素清晰、口语、是否配合字幕4.音响与音乐因素,电视脚本中国平安之“员工篇”,镜号镜头时间画面字幕/旁白/音响/备注1远景特写3清晨，天气晴朗，一个普通的居民小区的公寓中，一个男人和妻子安详的睡在床上，特写男子睡梦中微微上扬的嘴角。音响:轻快旋律音乐，伴随鸟叫声由低到高。2近景中景4男子在卫生间对着镜子一丝不苟地洗漱，为妻子孩子的牙刷上挤好牙膏，出卫生间门是遇上刚起床的妻子儿子，一家三口相视而笑。音响:轻快旋律音乐3中景3男子在搭公交车，面带微笑的轻轻地扶了一把腿脚不便难以上公交车的老奶奶，坐上椅子的老奶奶对着扶着扶手站立的男子背影露出微笑。音响:轻快旋律音乐4特写近景2中国平安公司大厦，(特写公司名字)男子进入大厦。音响:轻快旋律音乐，节奏渐强。5中景近景5在一个有着巨大窗户，光线充足的格子办公室里，男子和他的同事们各自忙碌工作，男子正在和客户讲电话时，一个女同事将一杯热咖啡放在了男子的办公桌上，微笑走开。音响:轻快旋律音乐，节奏渐强。,镜号镜头时间画面字幕/旁白/音响/备注6远景2日落黄昏，天色逐渐变暗。音响:轻快旋律音乐，声音渐低7中景近景6办公室里，大家都在准备下班，互道明天见，男子最后一个离开，男子在办公室门口关闭办公室电灯开关，这时，黑暗中，电话响起。男子微微侧头，面上显露浅浅微笑，又打开电灯，去接电话，并说：“您好，这里是中国平安，为您服务.”音响：音乐停止。备注：电灯开关声音，电话铃声声音放大。8远景5镜头逐渐拉开，都市中各个大楼灯火一盏一盏亮了起来，画面出现中国平安的logo。画面变黑，出现字幕：每一天，我们都有约35.6万名销售人员及8.3万余名雇员为超过4000万名个人客户和200万名公司客户提供保险保障。中国平安，相信微笑的力量。中国平安，平安中国。旁白/字幕：每一天，我们都有约35.6万名销售人员及8.3万余名雇员为超过4000万名个人客户和200万名公司客户提供保险保障。中国平安，相信微笑的力量。中国平安，平安中国。音响：轻快旋律音乐。,电视广告创意与制作,第四节电视广告故事版,英语为storyboard，“故事画纲”或“画面脚本”，即依据广告脚本文字描述内容，把文字脚本视觉化、形象化，将广告中的重要画面、重要内容、关键性和动作、造型表现以及动态画面的流程等体现出来，也是广告创意的效果图。,一、电视广告故事版定义,电视广告创意与制作,二、电视广告