（工商管理专业论文）大连市服装加工贸易行业竞争战略研究.pdf

大连理工大学专业学位硕士学位论文 摘要 服装加工贸易是在改革开放之初特定的历史条件下的权宜之计，也是全世界背景下 我国服装加工贸易升级的一条有效的途径。由于我国的服装加工贸易是在低劳动力成本 基础之上发展起来的，其产品存在着低附加值、低独特性和低抗危机能力等等诸多特点， 在关键时刻很难起到稳定出口的作用。而我们大连市的服装加工贸易目前尚处于初级阶 段，更应该结合自身的特点，逐步强化产业结构调整、技术创新和制度创新等动态利益， 全面有效提升产业竞争力，这对大连市服装加工贸易的发展将具有重要的战略意义。 本文首先从我国实际情况，对加工贸易的概念给予界定，从国际贸易、企业、国家 和战略经济四个角度定义了竞争力的理论，并且对战略管理理论进行阐述。之后对国内 外服装加工贸易与大连市的服装加工贸易进行阐述，以“金州h y 服装加工厂 为主要 研究对象，从技术、资金、产品和市场等几个方面的进行分析，找出大连市服装加工贸 易在全国以及国际上所处的竞争地位。然后通过大连与国内和国际的同行业进行对比分 析，应用s w o t 模型理论对大连市服装加工贸易的优劣势、外部威胁和机遇进行分析， 进而得出大连服装加工贸易在国际竞争中的优劣势。优势包括：区位、城市整体环境、 人力资源、产业基础和服装节平台优势。劣势包括：规模存在差距、缺少名牌、盈利水 平不高、能力不强、服装与纺织配套脱节、市场营销能力薄弱、设计环节单一等。根据 上述情况，大连应结合国际服装之都的启示，结合具体情况作出相应策略调整。最后， 本文从宏观和微观两个角度提出如何提升大连市服装加工贸易竞争力的策略和建议。 关键词：服装加工贸易；竞争力；战略 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 a c o m p e t i t i v es t r a t e g ys t u d y o nt h ei n d u s t r yo fd a l i a ng a r m e n t s p r o c e s s i n gt r a d e a b s t r a c t g a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ei sat e m p o r a r yp l a nu n d e rt h es p e c i a lh i s t o r i c a lc o n d i t i o n s ， e s p e c i a l l yi nt h eb e g i n n i n go ft h ec h i n e s eo p e n - u pp o l i c y ，a l s oa ne f f e c t i v ec h a n n e lf o rt h e u p g r a d eo fc h i n a sg a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ei nt h ef i e r c eg l o b a lm a r k e tb a c k g r o u n d c h i n a s g a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d eb a s e so nl o wl a b o rc o s ta n da l s oe x i s t sm a n yw e a k n e s s e ss u c ha s l o wa d d e dv a l u e ，l e s su n i q u e n e s sa n dl o wa n t i r i s k c a p a c i t y a p p a r e n t l y a tt h ec r i t i c a l m o m e n t , i tc o u l dn o ts t a b i l i z eo u re x p o r tb u s i n e s si nw o r l d w i d ec o m p e t i t i o n d a l i a ng a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ei sj u s ti nt h es t a t eo fp r i m a r ys t a g e w es h o u l di m p r o v e t h ei n d u s t r i a lc o m p e t e n c et h o r o u g h l ya c c o r d i n gt ot h ei n d u s t r i a lc h a r a c t e r i s t i c ，u p g r a d et h e i n d u s t r i a ls t r u c t u r e ，f o r w a r dt e c h n i c a lp r o g r e s sa n di n n o v a t i o n t h a tw i l lc o n t r i b u t et h eg r e a t s i g n i f i c a n c eb o t hi nt h ed e v e l o p m e n to fd a l i a ng a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ea n di nt h es t r a t e g i c f i e l d ，w h i c hi sa l s ot h em a i nc o n c e mo ft h ep a p e r t h ef i r s tp a r to ft h i sp a p e ri st h ei n t r o d u c t i o nt h a ti n c l u d e st h ee x p l a n a t i o na n ds t a t e m e n t o ft h ep r o c e s s i n gt r a d e ，e n t e r p r i s e sa n ds t r a t e g i ce c o n o m ya n ds t r a t e g i cm a n a g e m e n te t c s e c o n d l y 埘t ht h ed e p i c t i o no ft e c h n o l o g y ，c a p i t a l ，p r o d u c ta n dm a r k e to fj i n z h o uh y g a r m e n t sp r o c e s s i n gf a c t o r y ，t h ep a p e rs h o w st h es k e t c ho fg a r m e n tp r o c e s s i n gi n d u s t r i e s b o t hi nd o m e s t i cm a r k e t sa n di ni n t e r n a t i o n a lm a r k e t s m e a n w h i l ei ta n a l y s e st h er e l e v a n t i n d u s t r i e so fg a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ef r o mt h em a n u f a c t u r e ，d e m a n d , e n t e r p r i s e s s t r u c t u r e a n di n d u s t r yc h a i n ss ot h a td a l i a ng a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ec o u l db ep o s i t i o n e dp r o p e r l yi n t h ed o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a lm a r k e t s t h i r d l yt h r o u g ht h ec o m p a d s o nb e t w e e nd a l i a n m a r k e to fg a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ew i t ho t h e r s ，t o g e t h e rw i t ht h er e s e a r c hu n d e rt h et l l e o r y o fs w o t ，t h ep a p e rc o n c l u d e st h ea d v a n t a g e so fd a l i a ng a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d ea n dt h e d i s a d v a n t a g e sl i ei nl a c k i n go ff a m o u sb r a n d s ，s m a l l e rm a n u f a c t o r ys c a l e s ，l o w e rp r o f i tl e v e l ， d i s j o i n t i n gi ng a r m e n t sa n dt e x t i l e s ，p o o rd e s i g na n du n s u b s t a n t i a lm a r k e t i n ge t c u p o nt h ew h o l es t u d yo ft h i sp a p e ra n dt h ee n l i g h t e n m e n to ft h es u c c e s so fo t h e r m e t r o p o l i t a n so ff a s h i o n , d a l i a ng a r m e n t sp r o c e s s i n gi n d u s t r i e ss h o u l da d j u s ts t r a t e g ya sp e r t h ep r a c t i c a ls i t u a t i o n a sr e s u l t s ，t h ea u t h o rp r e s e n t st h es u g g e s t i o n sa n dm e a s u r e m e n to f i m p r o v e m e n tf r o mm i c r o s c o p i ca n dm a c r o s c o p i cp e r s p e c t i v e s k e yw o r d s ：g a r m e n t sp r o c e s s i n gt r a d e ；c o r ec o m p e t i v e n e s s ；s t r a t e g y i l 大连理工大学学位论文独创性声明 作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究 工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外， 本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请 学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献 均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 作者签名： 日期：尘 也月手日 大连理工大学专业学位硕士学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关学位论文知识产权的规定，在校攻读学位期间 论文工作的知识产权属于大连理工大学，允许论文被查阅和借阅。学校有 权保留论文并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，可以将 本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文题 作者签名： 导师签名： 大连理工大学专业学位硕十学位论文 1绪论 1 1选题背景和意义 大连是我国最早一批服装产业经济集群城市之一。在2 0 世纪8 0 年代初期，以大连 为首的东北地区纺织服装产业就曾经创造过辉煌，各项经济指标在全国均排名前列，至 今已举办二十届的大连国际服装节业已成为享誉中外的城市品牌。改革开放以来，大连 服装纺织产业由于体制、机制、政策、产业地位以及企业自身意识等诸多方面的限制因 素，发展逐渐放缓，相对东南沿海各省服装纺织产业的迅速发展，大连则进入了一个低 谷期。进入二十一世纪后，大连的服装纺织业发展势头有所回升。然而，一场金融风暴 给大部分怀揣服装之梦的大连服装企业家带来了寒意，服装行业向何处走已成为一个沉 重的话题。据大连市服装行业协会的资料，全市韩资服装企业百分之九十亮起红灯，规 模以下企业( 即企业年产品销售收入在5 0 0 万元人民币以下的企业) ，尤其是贴牌加工 企业有5 0 左右亮起红灯，规模以上企业2 0 左右也处于困境。 虽然2 0 0 9 年的经济形势非常严峻，但目前还没有改变消费者对生活必需品的需求 面，仅仅影响了消费结构，有效需求仍在，所以只要把握住这些需求，顺应需求变化， 就可以找到生存和发展的出路。党中央和国务院出台的一系列措施，把包括服装在内的 纺织列入钢铁、汽车、船舶和石化等九大支柱产业的第五位，明确了纺织服装是民生产 业、支柱产业、就业的关键产业和国际竞争优势明显的产业。 大连市服装行业应该如何改变依赖劳动密集型生产模式、依赖出口、低产品附加值 和品牌影响力小等薄弱环节，如何利用金融危机在客观上带来的外部促变因素，充分发 挥“倒逼机制 ，快速提高自身“抵抗力 ? 大连服装加工贸易的产业究竟应该如何定 位，并采取哪些措施来调整产业布局的方向? 从哪些环节入手才能有效提升产业竞争 力? 国外对于产业竞争力研究的数据和方法，往往并不符合我国目前处于经济体制转轨 初期的特点，而国内，尽管关于产业竞争力的研究较多，但是对大连服装加工贸易竞争 力的研究基本受限于样本较小，分析方法不当，数据可靠度低，研究结论可操作性差。 本文正是在这一背景下，以产业竞争力、比较优势以及竞争优势等基础理论为指导，采 取定性分析和定量分析相结合、理论和实际相结合、针对服装加工贸易的产业特点，找 到制约本行业发展的各种关键因素，包括近期因素和未来潜在因素。并在此基础上从战 略经济角度出发，提出大连市服装加工贸易竞争力是比较优势与竞争优势相结合的结 论，同时，从宏观和微观角度，分析改善与提升大连服装产业竞争力的对策和可实施方 案。 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 1 2 本文的思路和研究方法 本文围绕大连市服装加工贸易现状，所面临的问题及相应的对策这个中心展开。通 过对“加工贸易”概念、“竞争力”理论、“战略管理”理论的论述和分析的基础上， 对大连市服装加工贸易展开实证分析，文中通过本人对年生产能力5 0 0 万元以上的民营 企业“金州h y 服装加工厂”取样调查，获取大量信息和相关数据的同时，通过多 方调研，获取了其他几家规模以下的中小服装加工厂和贸易公司相关资料，然后以点带 面采用s w o t 分析方法，找出大连市服装加工贸易竞争力的优劣势，总结出提升大 连市服装加工贸易的竞争力战略。最后从宏观和微观两个角度提出了相应的对策和建 议。 加t 贸易概念的界定 从国际贸易m 度，企 n 角度、国家角度、 地略经济角度分析 国际服装加t 贸 易现状 国内服装加i 贸 易现状 大连服装加贸 易现状 企业竞争力分折 盯服装加t 的实例 分析 大连m 在东e 肯和全 国的地位分析 技术、产品、资盎、 市场方面分析 妙妙妙 图1 1 研究思路和方法 f i g 11 t h e f r a r a e w o r k a n d m e t h o d o f t h e i u q m r 一 研 一一 一的 的 一朗一 廑 度 一”一 一向 茄 一 一 i 喜业 丽一 一于 于 1 酗一雪 大连理工大学专业学位硕士学位论文 2 服装加工贸易现状综述 2 1文献回顾 2 1 1加工贸易概念 在中国对外经济贸易白皮书一书中，加工贸易( p r o c e s s i n gt r a d e ) 的原意可以理解 为源于“分工”。对于加工贸易的提法，国内外的学者莫衷一是，关于加工贸易的概念， 也有不同的解读。这里有两种概念较为常见： ( 1 ) 从企业的业务形式上对加工贸易进行界定，认为“加工贸易 是企业从境外保 税进口的全部或部分原辅材料、零部件、元器件和包装物料，经过加工装配后，再将制 成品出口的经营活动。 ( 2 ) 从贸易统计的角度出发，“加工贸易被定义为是在对外贸易统计中的一个特 殊范畴。如果企业进口原材料和零配件是为了将其加工成制成品后再出口，那么这个由 。进口、加工和出口所构成的统一的过程，就是贸易统计中所说的“加工贸易 【l 】。 “加工贸易 是一种国际贸易方式，也是国际分工关系的体现。加工贸易作为国际 贸易与国际分工的一种新形式，是由“内向加工贸易和“外向加工贸易 两个部分组 成的。内向加工贸易是发展中国家从发达国家进口中间产品，在本地经过加工组装之后 将制成品出口到其他国家，也就是我们通常所说的加工贸易；外向加工贸易是发达国家 的企业仅保留其最核心生产环节，将其他环节转移至发展中国家，并将优势中间产品出 口，在发展中国家进行加工装配。例如在日本，所谓的加工贸易指的是委托加工贸易， 包含了两方面含义：一是指“自内而外 的委托加工贸易出口，日本企业为受托者，委 托者为国外企业；二是指“自外而内”的委托加工进口，日本为委托者，而受托者为外 国企业。日本的服装加工贸易演绎了两种截然相反的发展路径，即从服装加工贸易初期 的“自内而外 到时尚产业成熟时的“自外而内”。 关于加工贸易的概念有几个层面需要进一步阐述：首先，加工贸易涉及的产品，既 可以是产品也可以是服务，所以说加工贸易既可以是有形贸易，也可以是无形贸易。在 现有的众多文献中，研究的注意力基本上集中在制造业的加工贸易，而对于服务业则重 视不够。其实，服务业的加工贸易出现的很早，并且取得了很大的发展。其次，加工贸 易并不局限于原材料和最终产品。进口的可以是原材料也可以是中间产品，而加工后出 口的既可以是制成品也可以是中间产品。只要是将进口产品经过加工后再出口就形成加 工贸易。第三，加工贸易的最终目的是出口，而不是进入本国市场。它与传统的一般贸 易相对应。长期以来，在通常贸易方式下，一个国家进口商品的目的是为了最终消费或 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 者是作为生产的资本投入。而加工贸易则不同，从外国进口不是为了满足本国的消费或 者生产，而是为了出口1 2 。 在我国加工贸易审批管理暂行办法中规定，“加工贸易是指从境外保税进口全 部或部分原辅料、零部件、元器件、包装物料加工和进料加工”。在出口加工区加工 贸易管理暂行办法中则将加工贸易主体特指为“出口加工区内企业 。上述这两个“办 法”中规定的加工贸易内涵均为“以进养出，是一种通过“进口原料加工成品出口 的经营方法。有学者( 吴介民) 进一步分析认为，加工贸易是一国从国外进口主要原材 料和零部件，加工装配后再出口的一种贸易方式，即o e m ( o r i g i n a le q u i p m e n t m a n u f a c t u r i n g ) ，是“受托厂商按原厂的需求与授权，依特定的材质、规格、加工程序、 检验标准或标示而生产的零配件、半成品或成品”。可见，我国所指的加工贸易，是“以 加工为特征、以商品为载体、以加工贸易生产商为主体 的劳务出口，其特点是“出口 产品中所含进口的比重很高，出口国主要投入劳动力对进口的零部件进行组装”。但随 着国际化分工的逐步深入，我国的加工贸易已经突破了原有传统加工贸易方式。从加工 贸易主体来看，出现了两种类型的加工贸易，即“以发展中国家为主的受托型加工贸易” 和“以西方发达国家为主的委托型加工贸易；从加工贸易内容来看，从初期的制造型 加工贸易发展到“制造+ 服务”的混合型加工贸易、乃至当前盛行的服务型加工贸易； 从加工贸易的标的来看，从以“三来”为主的有形加工贸易逐步发展为以研发、设计、 品牌等为主的无形的加工贸易1 3 j 。 2 1 2 竞争力理论 ( 1 ) 从国际贸易角度定义：亚当斯密的绝对优势理论、李嘉图的相对优势理论、俄 林的要素禀赋理论以及里昂惕夫论都对国际间产业贸易的竞争力进行了理论上的定义。 竞争力可以认为是某种技术优势、资源优势、所有权优势或规模优势的反映。 亚当斯密的绝对优势理论：该理论认为，国际贸易产生于各国之间劳动生产率 的绝对差别。每个国家由于自身条件的不同，各自都会有生产某种商品的绝对优势，如 果每个国家都把自己的全部生产要素集中到自己拥有绝对优势的产品生产上来，然后通 过国际贸易，用自己产品去交换自己所需要的其他商品，则各国资源都能被最为有效地 利用，每个国家都能从中获利。绝对优势理论具有开创意义，它首次从生产领域阐述了 国际贸易的基本原因，揭示了国际分工和专业化生产能使资源得到充分的利用，从而提 高劳动生产率的规律。各国利用自己的优势进行专业化生产，然后进行国际贸易，各国 都能从中获利。绝对优势理论也存在明显的局限性，它只能解释经济发展水平相近国家 之间的贸易。斯密的绝对优势理论存在着一个必要的假设：一国要参加国际贸易，就必 然要有至少一种产品在生产上与贸易伙伴相比处于绝对优势。若两国的优势相同，就不 一4 一 大连理工大学专业学位硕士学位论文 会产生贸易，或者说在贸易中很难获益。大卫李嘉图用相对优势理论，回答了绝对优 势理论回答不了的问题，更好地解释了贸易基础和贸易所得。 大卫李嘉图的观点：在两国都能生产同样两种产品的条件下，两国可以根据各 自的优劣势，分别生产自己优势较大或劣势较小的产品。通过国际分工和贸易，双方仍 然可以从贸易中获利。即使在没有绝对优势的情况下，双方仍然可以通过开展国际贸易 获得利益。因此，不仅发达国家之间可以开展自由贸易，发达国家和发展中国家之间也 可以开展自由贸易。 要素禀赋理论：该理论是由瑞典经济学家伊莱赫克歇尔和伯蒂尔俄林师生俩提 出的( 因此这一理论通常被称为赫克歇尔一俄林模型，简称赫一俄模型或h o 模型) 。 要素禀赋理论的基本原理可以作如下概括：在国际贸易中，一国的比较优势是由其要素 丰裕度决定的。一国应生产和出口较密集地使用其较丰裕的生产要素的产品，进口较密 集地使用其较稀缺的生产要素的产品。这一理论模型的基本结论是基于这样一个推理过 程：一是各国生产同种产品时，其价格的绝对差异是国际贸易产生的直接原因，商品的 价格差是国际贸易产生的利益驱动力。二是这种价格的绝对差异是由生产同种产品时的 成本差别造成的。三是各国生产产品时的成本不同，是由生产要素的价格不同造成的。 四是生产要素的价格差是由各国生产要素的供给差异造成的。五是两国生产要素供给的 差异是由两国的要素禀赋决定的。某种生产要素在一国相对比较丰裕时，其供给量就大。 相反，另一种生产要素在该国比较稀缺，则其供给量就少。总之，h o 理论说明，在 技术水平相同的情况下，各国生产要素的相对丰裕度是各国比较利益形成的基础。 里昂惕夫论：里昂惕夫是以美国为例来验证h o 模型的。他运用自己首创的 “投入一产出 分析法，并利用美国1 9 4 7 年的数据测算了美国迸、出口商品的要素含 量，试图证明h o 模型的正确性。根据人们的一般直觉，美国是资本比较丰富而劳动 力比较稀缺的国家。根据h 一0 模型，美国应出口资本密集型产品，进口劳动密集型产 品。里昂惕夫的测算结果如表2 1 所示h 。 表2 1美国每百万美元出口产品和进口替代品的资本和劳动需求 t a b 2 1 c a p i t a la n dl a b o rd e m a n di ne x p o r tp r o d u c t sa n di m p o r ts u b s t i t u t i o n ( p e rm i l l o nu s $ 、 里昂惕夫估算的是美国进口替代品的“资本一劳动比率 ，而不是美国进口商品的 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 “资本一劳动比率。所谓进口替代品就是美国自己可以制造，同时也从国外进口的商 品( 由于生产上的不完全分- r ) 里昂惕夫使用美国进口替代品的数据，是因为美国进口的 外国产品数据不全。即使这样，里昂惕夫仍正确地得出以下结论：如果h o 理论成立， 尽管美国进口替代品比美国实际进口品更资本密集( 因为美国的资本比其他国家相对便 宜) ，但其密集程度仍将高于美国的出口商品。昂惕夫的检验结果令人震惊。由表2 1 可 知，美国出口商品的“资本一劳动比率是1 4 0 1 0 美元人，进口替代品的“资本一劳动 比率”是1 8 1 8 0 美元人。美国进口替代品的资本密集度比美国出口商品的资本密集度高 出大约3 0 。这意味着，美国进口的是资本密集型产品，出口的是劳动密集型产品。这 一结果与h o 理论恰恰相反，这就是著名的里昂惕夫之谜。 ( 2 ) 从企业角度定义：有学者从企业角度定义竞争力，是企业所具备的某种能力， 即盈利能力、市场销售能力、组织能力和核心能力。企业真正的竞争优势是企业内部存 在的一组独特的、难以仿制的、有价值的核心技术和技能，这构成了其核心竞争力。 市场结构论：强调环境因素的企业竞争力理论称为“市场环境论 ，“市场定 位论 或“市场结构论。它兴起于2 0 世纪8 0 年代，并几乎主宰了当时的企业竞争战 略研究。该理论侧重于从企业外部产业市场结构进行分析，认为产业市场结构对企业竞 争优势的确立起主要作用。产业吸引力是企业盈利的主要决定因素，市场进入障碍决定 企业是否拥有持久的竞争优势，企业要根据产业市场结构而不是企业内部条件来选择进 入市场的战略。该流派的主要代表人物是美国经济学家迈克尔波特。波特的企业竞争 力研究主要集中在其三部著作竞争战略、竞争优势和国家竞争优势之 中，他从微观、中观和宏观三个层次较为全面地论述了企业竞争力问题。 资源基础论：强调资源因素的企业竞争力理论一般称为企业竞争力的“资源基 础论 ，维纳菲尔特( b w e m e r f e l t ) 被看作为资源基础论的创始人，此后由巴尔奈( j b a r n e y ) 和格兰特( r m g r a n t ) 等人加以充实。该派理论把企业看成是一组资源的集合体，侧 重于从企业资源及其差异性出发来分析企业的竞争优势，认为企业最重要的超额利润源 泉是企业具有的特殊性( 企业所拥有的特殊资源) 而非产业间的相互关系。不同企业在资 源及其积累方面的差异决定了各自竞争力的不同，企业的内部资源及其积累是解释企业 获得超额利润、保持竞争优势的关键因素。因此，资源基础论强调应该主要从企业的资 源出发而不是从市场位势出发来理解和建立企业的竞争优势，企业建立强有力的资源优 势远胜于拥有突出的市场位势【5 j 。 企业能力理论：强调能力因素的企业竞争力理论主要是指核心竞争力理论，一 般也称为“企业能力理论 。这里的“能力”概念最早由塞尔兹尼克于1 9 5 7 年提出。 在对管理过程中领导行为的分析中，塞尔兹尼克指出能够使一个组织比其他组织做得更 一6 一 大连理工大学专业学位硕士学位论文 好的“特殊物质”就是组织的能力或“特殊能力，然而他并未就这一“特殊物质”作 深入的解释和分析。直到1 9 9 0 年，普拉哈拉德( p r a h f l a d ) 和“哈默尔( h a m e l ) 在哈佛商 业评论上发表的文章公司核心能力，对塞尔兹尼克的特殊能力”给出解释，并正 式提出了核心竞争力。进入2 0 世纪9 0 年代后，核心竞争力理论得到空前的发展。普拉 哈拉德和哈默的企业的核心能力一文的发表，标志着企业核心竞争力理论的正式提 出。他们认为，核心能力也称为核心竞争力，就是指“组织中的累积性学识，特别是如 何协调不同的生产技能和有机整合多种技术流派的学识”。这是一种基于技术观的企业 核心竞争力。 ( 3 ) 从国家角度定义：美国总统产业竞争力委员会将国家竞争力定义为：在自由和 公平的市场环境下，生产经得住国际市场检验的产品和服务的同时，保持和扩大其国民 实际收入的能力。 产业成功与地方特色有关 在许多产业中，世界上最具竞争力的企业仍集中在一两个国家。不论是汽车业、机 械业甚至新近发展的软件业、材料科技业，都有这个特性。甚至在一个国家中，最具竞 争力的企业也会集中在一个地区或城市。可见这些地区必有能吸引相同产业的因素。企 业所在地的地理位置仍是成功竞争的要素。在全球竞争中表现杰出的企业，并不在于他 懂得在便宜的地区设厂，而是他懂得不断创新与升级。创新与升级都需要靠无法转移的 地区特色：像特殊的知识与技能、彼此关联的应用技术、由彼此竞争的供货商和客户所 组成的特殊沟通管道。唯有靠这种紧密的结合，才能激发出新技术、新科技，与能带动 特殊产业成长的特殊投资。 异于传统经济学 这当然与传统经济学的假设有所不同，因为根据亚当史密斯的看法：每个国家都具 备土地、劳工、自然资源等生产要素。只要懂得利用这些要素，就可以在国际上取得优 势。一个国家究竟要靠什么才能培养具有竞争力的产业呢? 今天的竞争相当动态。在基 础科技可以迅速扩散、交通与传播成本降低的状况下，光把生产活动迁移到廉价地区， 已经不能保证长期的竞争优势。企业的竞争力会受国内四个特性的影响。这四个特性互 动所形成的“钻石 结构，将影响企业在某个地理环境下，是否能发展出持续创新且进 步的能力。首先影响企业竞争优势的，是一个国家或地区的生产要素。就如传统经济学 所说：资本、劳工、基础设施等生产要素，的确会影响企业的竞争力。但是，今天所有 先进国，都已具备完善的交通系统与电信网络，也有优良的人力，因此这些生产要素已 经不能永保竞争优势1 6 j 。 政府扮演四大角色 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 几乎没有一个企业能在未经本国激烈竞争磨练，就跳上国际市场而成功的。因为国 内激烈的竞争，更能刺激产业中的某些企业往国际市场转进。钻石模型的竞争力四要素 构成了产业竞争的环境。这并不是说必须具备所有四种优势产业才能有竞争力，而是必 须在其中一两项夺取特殊优势。然而足以影响或改变这四股力量的更高层力量就是政府 与机运( 机会和运气) 。事实上，政府几乎都可以算作是这四角钻石中的第五角，因为在 国际竞争力的讨论中，它的角色最受争议。因此，无论是中央、省、地方政府都需扮演 好四个角色：首先，应该改善产业所需的一般资源，如人力、基础建设、足够资本；第 二，政府应创造能贯彻的法令、政策，除了管制不合理竞争外，更应注意鼓励创新与改 进，因为光是操作总体经济的利率、汇率、税率，只能创造短期效果，唯有靠企业本身 可靠的创造与革新能力才会获得持久的竞争力；第三，政府应协助产业在某个地区发展 “族群 并刺激族群升级；最后，政府应要求本国企业及人民培养更强的竞争力。 ( 4 ) 从战略经济角度定义：从战略管理理论的经济学面( e c o n o m i cs i d eo fs t r a t e g y m a n a g e m e n o ，有学者断言，以博弈论为分析方法的产业组织理论将成为战略管理最重 要的理论基础。从二十世纪8 0 年代后期开始，新产业组织理论，其核心概念是企业的 战略行为，以博弈论为研究工具，可以称之为战略经济学1 5 j 。竞争是经济学中最重要的 概念之一，它也是经济学研究的一个重要领域。美国经济学家哈罗德德姆塞茨在他的 专著企业经济学里写道：“离开了竞争，经济学就主要由孤立的鲁宾逊克鲁索经 济的最大化微积分学构成竞争在经济学中占有如此重要的地位，以至于难以想象经 济学没有它还能是一门社会科学。 产业组织理论主要研究的是寡头垄断型市场结构中 企业的市场行为。在寡头垄断市场上，寡头们的行为是相互影响的，是一种典型的市场 博弈。在强调不同的影响因素时，会有不同的寡头竞争模型。博弈论是描述和研究行为 者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论，其应用几乎遍及经济学的各个领域， 特别是在产业组织领域对企业策论性行为的研究中，博弈论几乎改写了整个产业组织的 理论框架f 5 1 。 博弈论对企业竞争的意义在于博弈论的研究成果可直接运用于企业的经营决策之 中。在市场经济条件下，企业间的竞争日益加剧，行业内的竞争逐渐表现为几个大型集 团之间的直接对抗，企业在这种情况下的经营总体战略和一般战略决策必须在充分掌握 竞争对手信息和策略的情况下进行1 7 j 。从服装产业来说，由于其产业的集中度低、产品 有一定差别和进出口壁垒较低，属于典型的垄断竞争的市场结构。从服装细分市场来看， 虽然高中低档服装同属于垄断竞争市场，但高档服装市场垄断型较强，更趋向于寡头市 场，而中低档的服装市场竞争性较强，更趋于垄断竞争甚至完全竞争市场。档次越高， 垄断性越强；反之，档次越低，竞争性就越强。 一8 一 大连理工大学专业学位硕士学位论文 2 1 3 战略管理过程论 战略管理是对战略的管理过程，是组织制定、实施和评价战略，使组织达到其目标 的、跨功能决策的艺术和方法。战略管理主要包括由战略的制定、战略的实施和战略的 评价三个部分组成的企业管理过程以及相应的方法和技术。战略规划主要包括确定企业 任务，认清企业外部的机会与威胁，识别企业内部的优势与劣势，建立长期目标，制定 可供选择的战略方案，选择可供实施的战略方案。战略实施要求企业依据己经制定的战 略方案，明确企业经营宗旨，确立年度目标，制定政策，激励企业员工并合理配置资源， 以便使制定的战略得以贯彻执行。战略实施活动包括培育支持战略实施的文化，调整企 业的经营方向，建立适应战略需要的组织机构，配备合适的人力资源，有效调配各种资 源，科学制定企业预算，建立有效的信息沟通渠道以保证战略实施等。战略评价是通过 战略评价指标体系对战略实施的效果进行评价，检测出实际战略实施成效与预定的战略 目标的偏离程度，并采取有效措施进行纠正以达到战略目标的完成。战略评价主要从三 个方面进行：重新审视外部与内部因素；度量业绩，发现战略实施进展与预先设计的业 绩目标之间的差异；采取纠正措施，通过不断分析企业环境和企业自身因素，及时获取 战略反馈信息，对战略实施过程中存在的问题采取有力的纠正措施，以保证战略的有效 贯彻和动态运行i 引。 2 1 4s w o t 模型 s w o t 模型最早见诸于设计学派的代表人物塞兹尼克与钱德勒的战略管理学说。 s w o t 具体含义是指企业根据自身状况与外部环境的对比分析，进而为决策者提供可供 选择的战略方案，以谋求国际竞争的胜利。s w o t 是优势( s t r e n g t h ) 、劣势( w e a k n e s s ) 、 机会( o p p o r t u n i t y ) 、威胁( t h r e a t ) 的统称【9 】。进行s w o t 分析时，主要有以下几个方面的 内容： ( 1 ) 环境因素的分析 运用各种研究方法，分析出企业所处的各种环境中的各种因素，找出外部环境因素 和内部环境因素。外部环境因素包括机会因素、威胁因素，它们直接影响企业的发展属 于客观因素。内部环境因素包括优势因素、弱势因素，属主动因素。在调查研究这些因 素时，要考虑到历史与现状和未来发展方面的问题。 ( 2 ) s w o t 矩阵的构建 将调查得出的各种因素构造s w o t 矩阵。在这个过程里，把那些对公司发展有直 接的、重要的影响因素要优先排列，把那些间接的、次要的影响因素后续排列出来。 ( 3 ) 行动计划的制定 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 在完成环境因素分析和s w o t 矩阵的构造后，接下来就是制定出相应的行动计划。 制定计划的基本思路本着如下原则：发挥优势，克服弱势；利用机会，化解威胁；考虑 过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析和综合分析方法，将各种环境因素相互呼应 起来加以衔接，得出一系列企业未来发展的大概思路框架。 ( 4 ) 相关对策的选择 通过s w o t 模型分析，得出下列经营策略，即s o 、w o 、s t 和w t 策略。s o 策 略就是指企业通过对内部情况的充分掌控和利用，灵活地把握外部环境变化带来的机 遇，以获得全面竞争优势。w o 策略就是指通过外部环境变化中提供的各种各样机遇， 克服企业内部的各项弊端，试图找出更好的发展机遇。s t 策略是指过充分发挥企业的 自身优势，巧妙回避外部环境变化对公司可能造成的威胁，以谋求竞争中的有利地位和 企业的稳定发展。w t 策略则是指努力把外部环境变化带来的威胁控制在最小的范围里。 2 2国内服装加工贸易现状 ( 1 ) 服装消费情况 我国的服装消费市场在世界上属于最大的，近年来，服装消费占我国社会消费品零 售总额的比重在1 0 左右，与消费品零售总额同步上升。如今，我国东部沿海发达地区 的人均消费需求的增长率大约为1 0 , - - 1 5 ，在衣着类消费增幅上，2 0 0 8 年较2 0 0 7 年同 期提高了8 5 个百分点，较2 0 0 6 年同期提高了1 1 4 个百分点。全年全社会累计服装消 费超过8 0 0 0 亿元l l u j 在消费需求变化上：一是消费层次越来越明显，人群、地区、城乡之间，消费层次 分明，层次消费使得服装市场分化将更加细致。二是品牌消费仍是服装消费市场的主导， 品牌从高端层面走向普通层面，品牌的数量也已是普遍化、规模化的局面。三是复数、 多次、组合、阶段、临时性、冲动型消费现象越来越普遍。复数消费使服装成为易耗品 和易放弃品，这对服装需求增长相当有利。四是服务消费，按品牌亲近感、服务、质量、 习惯等方式消费服装。五是廉价消费，折扣、特卖是被大家看做是很实惠消费，是一较 大的消费层面。六是个性化消费，特需型消费近年较受欢迎，包括产品、服务和方式。 从消费者方面看：每一次销售都涉及一次购买。研究中国服装的市场状况更多的还 要考察中国消费者的消费现状。因而，在某种程度上中国服装产业赖以生存的土壤的主 体，目前还停留在非奢侈消费的定位上，并且他们当中的大多数对待价格比对待品牌更 敏感。因而，对于一部分人认为随着后配额时代的到来，中国服装品牌的生存空间将受 到来自国际大牌近乎严峻的挑战的说法，更多的人士则认为，对于目前中国服装品牌来 说，真正的竞争不是来自顶级国际大牌，而是那些定位在大众化消费的国际名品。 大连理工大学专业学位硕士学位论文 ( 2 ) 经济数据 2 0 0 7 年全行业服装产量为5 1 2 亿件，增幅为0 。2 0 0 7 年，前5 名服装生产大省中 福建省表现突出，服装产量增幅达到3 0 1 2 。广东省仍然位居服装生产榜首，占全国 服装总产量的2 5 0 3 。浙江省、江苏省、山东省增长比较平稳。前5 大省产量占全国 比重保持在8 0 以上，较2 0 0 6 年同期略有下降。内陆省份中发展最稳定的是江西省、 安徽省和辽宁省，其他省市近一年半来表现出较大的震荡。中部地区产业发展迅速，产 量与上年同期相比提高了3 0 1 0 ，占全国服装总产量比重提高了1 个百分点【1 0 1 。 从服装行业经济指标完成情况来看，2 0 0 7 年行业效益基本与2 0 0 6 年同期持平，效 益增速放缓；行业对成本的控制能力加强，行业营运能力持续加强；行业发展能力较2 0 0 6 年同期有所下降，行业发展速度放缓。一是行业规模与上年基本持平，大企业队伍平稳 扩大，小企业队伍萎缩。根据国家统计局对规模以上企业统计显示，2 0 0 7 年，规模以上 企业个数比2 0 0 6 年同期增加了1 2 7 5 ，而从业人数仅增加了5 2 2 ，企业平均人数比 2 0 0 6 年同期下降了4 1 1 。二是2 0 0 7 年全年服装行业平均利润率一直滑坡，年底下滑 趋势得到抑制，行业盈利能力与2 0 0 6 年同期基本持平，能力增长速度低于纺织行业平 均水平，行业平均利润率低于2 0 0 6 年年底水平，产品结构调整是行业保持利润增长的 主要手段。三是营业周期较2 0 0 6 年同期减少2 3 4 天i l q ；行业整体营运能力有所增强。 四是行业发展能力较2 0 0 6 年同期略有下降，月度销售收入增速、产值增速、利润增幅 均出现滑坡。出口交货值占工业总产值比重继续降低。 ( 3 ) 出口情况 据海关统计：2 0 0 7 年我国累计完成服装出口1 0 5 4 3 2 亿美元，同比上升2 2 1 9 。 服装及衣着附件贸易顺差1 0 3 6 3 7 亿美元，占我国贸易顺差的4 3 5 2 ，比2 0 0 6 年底的 5 2 6 8 下降了9 1 6 个百分点。2 0 0 7 年我国纺织服装出口情况统计如下： 大连市服装加工贸易行业竞争战略研究 2 0 0 7 年靖飒品膻墓出口就菏省市兢计 图2 】2 0 0 7 年纺织服装出口情况分类统计 f i g21e x p o r o n gs t a l i s t i e so f 2 0 0 7 t e x t i l e sa n d g a r m e n t s 图2 22 0 0 7 年五省一市纺服出口情况统计 f i g2 2e x p o r t i n gs t a i l s f i e s i n t e x t i l e s a n dg a r m e n t s i n2 0 0 7 ( f i v e p r o v i n c e sa n do l l e c i t y ) 出口数量、增速大幅回落 2 0 0 7 年我国服装纺织行业受到劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策成本等因 素影响出口数量增速明显放缓，服装、梭织服装、针织服装数量增幅分别较2 0 0 6 年 同期回落了约1 05 、76 2 和1 22 8 个百分点。宏观政策对行业出口的抑制渐显，出1 2 1 单 价里平稳上扬趋势，2 0 0 7 年服装出口单价平均为3 3 美元，同比上升了1 30 1 。针织 服装出口单价增幅达2 43 。广东省出口金额同比增加4 9 4 8 ，增幅较大，占全国针织 大连理工大学专业学位硕士学位论文 服装出口3 8 8 7 ，远远超过其他同类省市。辽宁省负增长幅度为6 0 4 【l l 】。湖北、安徽