（产业经济学专业论文）创意产业发展的经济学分析——以大连市为对象的研究.pdf

摘要 随着创意产业的快速发展及其在国民收入中所占比重的日益提高，越来越 多的国家和地区开始重视发展创意产业。然而，尽管许多政府都在积极推动创 意产业的发展，但人们对创意产业的内在发展规律和未来发展趋势的理解和认 识却非常有限，尤其是对创意产业发展的理论基础、总体发展战略、政策制定、 产业布局等的研究还十分肤浅。本文将运用经济理论和管理学方法来研究创意 产业的发展闯题。文中将创意产业界定为“类似于劳动密集型产业或资本密集 型产业，创意产业是指在产品价值( 成本) 中创意占有高于其它投入要素( 如 劳动或资本) 的贡献率( 比重) 的行业，或在生产过程中，对创意要素的依赖 大大超过对其他生产要素依赖的产业”。论文通过对创意产业发展的经济学分 析，结合大连市创意产业的特点，为大连市发展创意产业提供了一系列对策建 议，以期进一步发展和壮大大连市创意产业，从而推动大连市经济结构的转换， 促进经济快速增长。 全文内容共分五个部分，其结构如下： 第一部分是论文的导言。它通过对创意产业发展背景的研究，指出目前发 展创意产业以及研究创意产业发展的必要性，并在总结国内外学者相关研究成 果的基础上，展开了本文对创意产业相关理论的研究。 第二部分是创意产业的相关理论研究。该部分首先从经济学的角度界定了 目前在理论界尚存争议的关于创意产业的内涵和外延；并对作为创意产业核心 的创意进行了经济学分析，借鉴罗默模型指出，创意作为一种生产要素，是促 进经济持续增长的根本原因；并且，迸一步从创意产品的需求和供给两个方面 分析了创意产业面临的市场，结合结构转变理论说明了创意产业走向兴旺的历 史必然性。 以上部分是本文研究的主要依托。 第三部分考察了世界创意产业的发展历程及一般经验。该部分具体分析了 目前世界上具有代表性的几个国家发展创意产业的历程，并从中总结出发展创 意产业的一般经验：找准优势产业，然后给予政策、资金以及环境的支持。 第四部分是对大连市发展创意产业进行的具体分析。该部分首先论述了大 连市几个主要创意产业的发展现状，如动漫游业、软件业、服装业、展览业等， 并且以产业为单位指出了这些产业。尤其是其中某几个产业未能得到充分有效 发展的问题所在。然后用s w o t 分析法具体分析了大连市发展创意产业的优势 与劣势、机遇与挑战。在此基础上，指出大连市发展创意产业的核心竞争力在 于动漫业、软件业等的市场拓展能力和成本控制能力，应该优先发展。 第五部分在理论分析和实践考察的基础上，提出了大连市创意产业发展的 思路与对策。这部分对大连市创意产业的发展从全局和局部两个角度进行了布 署。首先是总体规划“三步走”策略。其次是政府的作用：从各方面的政 策制定和人才战略等方面，具体说明了在发展创意产业的过程中，政府应该扮 演的角色和发挥的功能。 关键词：创意，创意产业，经济增长，大连市创意产业 h a b s t r a c t w i t ht h ef a c tt h a tt h ec r e a t i v ei n d u s t r yi sd e v e l o p i n gr a p i d l ya n dt a k e sm o r e a n dm o r ep a r ti ng d p , a l li n c r e a s i n gn u m b e ro fc o u n t r i e sb e g i nt od e v e l o pt h e c r e a t i v ei n d u s t r ya n db e n e f i tf r o mi t h o w e v e rf e wp e o p l ek n o ww e l la b o u tt h el a w o ft h i si n d u s t r ya n di t sd e v e l o p m e n tt e n d e n c y , e s p e c i a l l yt h er a t i o n a l e ，s t r a t e g y , p o l i c yf o r m u l a t i o na n di n d u s t r i a ls t r u c t u r et od e v e l o pi t s ot h i sp a p e rw i l ld os o m e r e s e a r c ho nh o wt od e v e l o pt h ec r e a t i v ei n d u s t r y , u s i n ge c o n o m i ct h e o r ya n d m a n a g e m e n tm e t h o d s t h i sp a p e rd e f i n e st h ec r e a t i v ei n d u s t r ya st h es e to fs u c h i n d u s t r i e s ，w h i c hd e p e n dm u c hm o r eo nc r e a t i o nt h a na n yo t h e re l e m e n to f p r o d u c t i o nl i k el a b o ra n dc a p i t a l ，o ri nw h i c ht h ec o s to f c r e a t i o nt a k e su pm o r ep a r t i nt h ev a l u eo f t h ec r e a t i v ep r o d u c t t op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fd a l i a n sc r e a t i v ei n d u s t r y , t h i sp a p e ra l s o c a r e f u l l ya n a l y z e st h eg r o w t ho f t h ec r e a t i v ei n d u s t r yf r o me c o n o m i ca n g l eo f v i e w t h e nb a s e do nt h ec u r r e n ts i t u a t i o no fd a l i a n sc r e a t i v ei n d u s t r y , t h ep a p e rp u t s f o r w a r ds o m ed e v e l o p m e n tp o l i c y , w h i c hc a r lp r o m o t et h et r a n s i t i o no fd a l i a n s i n d u s t r i a ls t r u c t u r ea n de c o n o m i cg r o w t h t h i sp a p e rc o n s i s t so f f i v ep a r t s ，a n di ss t r u c t u r e da sf o l l o w s ： t h ef i r s tp a r ti st h ei n t r o d u c t i o n b ys t u d y i n gt h eb a c k g r o u n do f t h eb i r t ho f t h e c r e a t i v ei n d u s t r y , t h i sp a p e rp o i n t so u tt h a ti ti sn e c e s s a r yt od e v e l o pt h ec r e a t i v e i n d u s t r ya n ds t u d yi t a n db a s e do nt h er e l a t e dr e s e a r c ho fd o m e s t i cs c h o l a r sa n d o v e r s e a so n e s ，t h ep a p e rb e g i n si t ss t u d yo f t h et h e o r i e so f t h ec r e a t i v ei n d u s t r y t h es e c o n dp a r ti st h ef u n d a m e n t a lr e s e a r c ha b o u tt h ec r e a t i v ei n d u s t r y f i r s t l y t h i sp a r t ，f r o me c o n o m i ca n g l eo f v i e w , d e f i n e st h ec o n n o t a t i o na n de x t e n s i o no f t h e c r e a t i v ei n d u s t r yw h i c hi sd i s p u t ea tp r e s e n t , a n da n a l y z e st h ec r e a t i o n , w h i c hi st h e c o r eo ft h ec r e a t i v ei n d u s t r y t h e nw i t ht h ea i do ft h er o m m e rm o d e l ，t h ep a p e r p o i n t so u tt h a tt h ec r e a t i o n , 硒a l le l e m e n to fp r o d u c t i o n ，i st h er o o to fc o n t i n u o u s e c o n o m i cg r o w t h f u r t h e r m o r e ，b ya n a l y z i n gt h ed e m a n da n dt h es u p p l yo ft h e c r e a t i v ep r o d u c ti nt h em a r k e t ，t o g e t h e rw i t ht h es t r u c t u r et r a n s f o r m a t i o nt h e o r y , t h i s p a p e rp r o v e st h eh i s t o r i c a li n e v i t a b i l i t yo f t h ep r o s p e r i t yo f t h ec r e a t i v ei n d u s t r y 1 t t h e p a r ta b o v ei st h eb a s eo f t h i sp a p e r t h em i r dp a r ti st h ed e v e l o p i n gp r o c e s so ft h ew o d dc r e a t i v ei n d u s u ya n d c o m m o ne x p e t i a n c e t h i sp a r tc o n c r e t e l ya n a l y z e st h ed e v e l o p i n gp r o c e s so fs o m e r e p r e s e n t a t i v ec o u n t r i e sa tp r e s e n ta n dc o n c l u d e ss o m ec o m m o ne x p e r i e n c e ，s u c ha s f i n d i n g o u ts u p e r i o r i t yi n d u s t r i e s ，t h e ng i v i n gs u p p o r ti np o l i c y , f i n a n c ea n d e n v i r o n m e n t t h ef o u r t hp a r ti st h ea n a l y s i so ft h ed e v e l o p m e n to ft h ec r e a t i v ei n d u s t r yi n d a l i a n a tf i r s tt h i sp a r ts t a t e st h ep r e s e n ts i t u a t i o no ft h ed e v e l o p m e n to fd a l i a n s m a i nc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，s u c ha st h ed y n a m i c c a r t o o ni n d u s t r y , s o f t w a r ei n d a s t r y , c l o t h i n gi n d u s t r y , d i s p l a yi n d u s t r ya n ds oo i lt h e nt a k i n gt h ei n d u s t r ya su n i t , t h e p a p e rf i n d so u tw h yt h e s ei n d u s t r i e s ，e s p e c i a l l ys o m eo ft h e m ，h a v e n td e v e l o p e d e f f i c i e n t l y i na d d i t i o n , w i t l lt h eh e l po ft h es w o tm e t h o d ，t h ep a p e ra n a l y z e s d a l i a n ss t r e n g t h , w e a k n e s s ，o p p o r t u n i t ya n dt h r e a tt od e v e l o pt h ec r e a t i v ei n d u s t r y , b a s e do nw h i c h , t h ep a p e rc o n c l u d e st h a td a l i a n sa d v a n t a g et od e v e l o pt h ec r e a t i v e i n d u s t r yi si t sa b i l i t yt oe x p a n dm a r k e ta n dc o n t r o lc o s ti nd y n a m i c c a r t o o ni n d u s t r y a n ds o f t w a r ei n d u s t r y s ot h e s et w oi n d u s t r i e sa n dt h el i k es h o u l dd e v e l o pf i r s t b a s e do nt h et h e o r e t i c a la n a l y s i sa n dp r a c t i c a li n s p e c t i o na b o v e ，t h el a s tp a r t g i v e ss e v e r a ls u g g e s t i o nt od e v e l o p d a l i a n sc r e a t i v ei n d u s t r y t h i sp a r tg i v e s i n d i v i d u a la d v i c e ，a sw e l la sg e n e r a lo n e s ，t oh e l pd a l i a nt od e v e l o pt h ec r e a t i v e i n d u s t r y g e n e r a l l y , t h es t r a t e g yo ft h r e e s t e p si sa d v i s e d a n di n d i v i d u a l l y , t h e g o v e r n m e n ts h o u l df u l l ye x e r t si t sf u n c t i o n , b ym a k i n gv a r i o u sp o l i c i e s ，s u c ha s f i n a n c i a lp o l i c ya n dh u m a nr e s o u r c e ss t r a t e g y , t op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to f d a l i a n sc r e a t i v ei n d u s t r y k e yw o r d s ：c r e a t i o n , c r e a t i v ei n d u s t r y , e c o n o m i cg r o w t h ，c r e a t i v ei n d u s t r yi n d a l 【j a n i v 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 。糍缀亭戆蠡零釜轰呈嘉嘉毒善裹翥蔷羔耄 攻读博士硕士学位期间独立进行研究所取得的成果。据本人所知，论文中除已 注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果，对本文的研究工作做出重要 贡献的个人和集体均已注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名：冬芳 日期：年月日 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 剜衬坚襞鼙鞴研屯系本人在东北财经大学攻读蚴 硕士学位期间在导师指导下完成的博士硕士学位论文。本论文的研究成果归东 北财经大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解 东北财经大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交 论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北财经大学，可 以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。 作者签名： 导师签名： 痞考 勿翻有 日期：年月 日 日期：劾。7 年，明细 第一章导言 1 1 研究背景 第一章导言 随着科技的进步和社会经济的发展，2 l 世纪世界进入了继农业经济、工业 经济后的知识经济时代。在这个时代里，人们的生活水平有了很大的提高，消 费观念也经历着由传统观念向现代观念的转变，人们除了温饱和安全之外，更 加注重精神方面的追求：对物质性商品的需求在逐渐减少，而对精神类文化类 产品的需求却在稳步增加。这种需求结构和生活方式的变化，为从事文化类产 品生产的企业带来了前所未有的商机。 同时，经济全球化和资源的过度开发使企业之间靠量式竞争取胜成为过去， 现代企业必须一方面顺应市场多样化的需求，不断创造新产品与新流程，另一 方面努力开发一种可以为企业提供源源不断的生产力的生产要素。而创意以其 固有的属性以及对生产的强大推动力，使企业上述构想的实现成为可能。 当人们意识到“创意才是推动一国经济成长的原动力”的时候，创意已经 为世界创造了惊人的财富，创意经济时代已经到来。英国改变了其传统工业化 国家衰落保守的形象，韩国走出了1 9 9 7 年的金融危机并在亚太地区掀起“韩 流”，日本销往美国的动漫及相关产品总收入超过其出口到美国的钢铁总收入的 四倍，澳大利亚、新加坡等都将创意产业列为战略产业。事实不断证明着创意 产业正向我们走来，成为经济发展的强大推动力量。 自改革开放以来，中国一直进行着追赶发达国家的努力。工业化起步晚了 2 0 0 年，信息化起步晚了5 0 年，发展到创意产业，我们才与发达国家几乎处于 同一起跑线。这一历史的契机，决定了我们更要抓住机遇，深入研究创意产业， 保证中国创意产业的健康发展。 1 2 问题的提出 尽管全球创意产业的发展呈现良好的势头，但是仍然存在许多困难和问题。 人才竞争、地区发展的不平衡、创意阶层同其他居民收入差距的拉大等，都成 为创意产业发展过程中的副产品。另外，创意产业作为产业发展的新形式，其 l 创意产业发展的经济学分析以大连市为对象的研究 理念与传统的产业发展理念、思维路径和管理经验有着很大的不同。而目前， 中国创意产业的理论研究虽有一定的基础，但对总体发展战略的研究还很不够， 对创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还十分肤 浅。因此，中国创意产业的发展尤其需要富有开拓性的理论先导，需要与全世 界创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。 而大连市的创意产业除了上述的共同问题之外，还面临着其特有的困难： 创意产业生产总值占地方生产总值的比重远低于国内一些省份的城市；文化活 动量少、规模小且形式单调；创意产业本身既少又小，不具规模；人才相对匮 乏。另外，在创意产业发展的空间和市场前景方面，大连还在许多方面暴露出 产业断链的问题。这些都说明大连缺少清晰的创意产业发展思路。 1 3 研究的目的与意义 当前，大连市创意产业的发展尚处于起步阶段，有关各方对创意产业的重 要性、前沿性和未来发展态势的理解和认识都非常有限，尤其是对创意产业发 展的理论基础、总体发展战略、政策制定、产业布局等的研究还十分肤浅。因 此本论文希望从经济学的视角分析创意产业的发展，同时结合大连市创意产业 的特点，为大连市创意产业的发展提供对策建议，以期进一步发展和壮大大连 市创意产业，增强其竞争力，从而有效地带动大连市经济的发展，并为其他地 区创意产业的发展提供理论参考。 1 4 文献综述：国内外学者对创意产业的相关研究 创意产业的快速发展一方面为研究创意产业准备了必要的实践基础，另一 方面也引起了学者们思想观念的转变。目前各国学者对创意产业的研究还不是 很多，有关创意产业的相关资料大都是由政府部门提供的。美国经济学家保 罗罗默、理查德弗罗里达、理查德e 凯夫斯是几位较早研究创意经济的 学者，下面将较为详细地介绍这几位学者的观点。 事实上，保罗罗默研究的并不是准确意义上的创意产业，因为他着重强 调的是创意要素，但是这足以从一个重要的角度说明创意产业走向兴旺的必然 趋势，并为后来有关创意产业的研究奠定坚实的微观理论基础。保罗罗默认 2 第一章导言 为，创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，所以创意才是 一国经济成长的原动力。1 并且在此基础上建立了罗默模型，将创意作为除劳 动、资本之外的又一生产要素列入生产函数，证明了创意对长期经济增长的强 大推动作用。他指出，创意能够改进生产技术，一个好的创意能使给定的一组 投入得到更多或更好的产出，能让厂商根据消费者显示偏好以新方法组合产出 满足不同需求的产品和服务。当知识产权制度得以充分发展后，创意便以其无 比强大的力量在生产中真正凸显出其重要作用来，这个过程就好像随着工业革 命资本的作用在工业时代凸显出来一样。此外罗默还指出，创意的内在特征是 非竞争性和部分排他性，所以应该允许创意发明者索要远高于边际成本的价格， 从而让他以利润的形式收回部分贡献于社会的收益，这样才能保证创意源源不 断地被提出来。 保罗罗默之后，随着创意经济的兴起，各国相继开始大力发展创意产业。 但是由创意产业引发的许多经济现象用传统经济学的观点很难解释，这引起了 学术界的关注，纷纷开始致力于研究创意产业发展的内在规律。 2 0 0 2 年，美国经济学家理查德弗罗里达将对创意产业的研究向前推进了 一步。他指出，创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起 创意阶层。该阶层包括一个“超级创意核心”，这个核心由来自“从事科学和工 程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们”构成他们的工作是 “创造新观念、新技术和新的创造性内容。”除了这个核心，创意阶层还包括更 广泛的群体，即在商业和金融、法律、保健、以及相关领域的创造型专业人才。2 2 0 0 4 年，弗罗里达又对创意产业进行了进一步的研究说明。他认为，一个国家 经济的实力不是取决于它的制造能力、自然资源或市场的规模，而是这个国家 的宽容度。他提出了创意经济发展的3 t 原则：技术( t e c h n o l o g y ) 、人才( t a l e n t ) 和宽容( t o l e r a n c e ) ，尤其强调了第三个t 。由于技术和人才具有很强的流动性， 因此一个国家或地区的开放性、多样性和宽容性就成为经济发展的必要条件。 此外，他还指出了创意经济带来的诸多社会问题，认为政府应该在为创意产业 带来的巨大成就欢欣鼓舞的同时，更加正视随之而来的副产品，意识到这些问 题实际上是来自于一种对人才创造潜能的浪费。3 而美国的另一位经济学家理查德e 凯夫斯则借助产业经济学理论和合同 创意产业发展的经济掌分析以大连市为对象的研究 理论分析了艺术经营公司具体的经营行为。他的创意产业经济学一书填补 了一项重要的历史空白。他指出，创意产业有别于传统的工业产业和快速发展 的信息产业，它是一个综合性的产业。艺术产业中所需要的各种投入是通过交 易行为联系在一起的，而交易行为中存在着一些固有的问题，如艺术家过于强 调艺术性；产品常常偏离艺术初衷；在资金投入前无法确定观众对艺术产品的 认可程度等问题。不管艺术创作产业的表层组织结构和审美特点有何不同，不 管所属文化层次高低，他们深层的组织原理都是基本相同的。在创意产业经 济学一书中，凯夫斯提出了以下几个主要观点：一是难以预测消费者对新创 意产品的反映；二是即使多数消费者不会太过关注，即使需要在收益上作出一 定牺牲，创造者还是会极度关注他们创造工作的质量和整体性；三是许多创造 性产品要求拥有不同技能的工作人员共同参与完成，并且这些工作人员要达到 一定的技能水平：四是一个艺术家可能有无数个创意来表达自己的思想；五是 创造性的投入是各不相同的；六是生产和销售做好时间上的协调常常是很必要 的。4 中国学者有关创意产业的文章及相关观点较少。具有完整代表意义的是郭 辉勤的创意经济学和贺寿昌的创意学概述。创意经济学重点研究创 意的生成机理和发展规律，以及创意在创意经济型产业中的具体运用规律。作 者把我国创意经济型产业群分为三种，认为从原创类产业到运作类产业再到延 伸类产业，企业的规模呈递减趋势，企业的数量呈递增趋势，企业创意生成的 频率和浓度呈递减趋势。创意的生成轨迹都遵循“创意生成经历五个阶段”的 规律，但每个阶段的长短依据产业类型各有差异。创意不是创意经济型企业独 立生产出来的，它来自于社会各行各业，尤其来自于科研部门和大专院校等知 识创意高度集中的地方，创意的真正土壤是全民族的创造力。5 创意经济学 一书填补了中国在经济创意的生成和运用理论研究方面的空白，对当前世界文 化产业研究领域的难题做出了贡献。 创意学概述则围绕以下几个方面展开：创意产业的核心与源头是文化， 文化与技术、资本等要素在创意产业中达到高度融合；创意产业具有高度融合 性，可以带动新兴产业的发展和传统产业的改造，并通过新型的整合方式形成 产业链；对城市核心竞争力的衡量，将越来越倾向于其是否具有良好的创意环 4 第一章导言 境，使创意人才在其中充分发展。6 创意经济学和创意学概述标志着中国创意产业研究取得了初步的 成果。 本章注释 1 保罗罗默，内生技术革新，政治经济期刊，1 9 9 0 年l o 月 2 理查德弗罗里达，创意阶层的崛起，2 0 0 5 年 3 理查德弗罗里达著，方海萍、魏清江译。创意经济，中国人民大学出版社，2 0 0 6 年6 月 4 理查德e 凯夫斯著，孙绯等译，创意产业经济学，新华出版社，2 0 0 4 年5 月 5 郭辉勤，创意经济学，重庆出版社，2 0 0 7 年1 月 6 贺寿昌，创意学概论，上海人民出版社。2 0 0 6 年1 0 月 5 创意产业发展的经济学分析以大连市为对象的研究 第二章创意产业的相关理论研究 2 1 创意产业的界定 ( 1 ) 创意产业概念的由来 创意产业的思想最早可以追溯到熊彼特。上个世纪初，他在著名的长波理 论中提出了创新是经济增长的根本动力。1 9 4 7 年，法兰克福学派首先使用“文 化工业”概念，认为它是资本主义技术统治和工具理性的发展。1 9 8 6 年，经济 学家罗默撰文指出，创新会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会， 所以创意才是一国经济成长的原动力。2 0 世纪8 0 年代，美国的约翰霍金斯 在创意经济：人们如何从思想中创造金钱一书中，把创意产业界定为其产 品都在知识产权法保护范围内的产业。知识产权有四大类，即版权、专利、商 标和设计，每一类都有一定的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同 种类的创造性产品的愿望。约翰霍金斯认为，这四个部门共同构建了创意产业。 1 1 9 9 8 年，英国创意产业专责小组首次对创意产业进行了如下定义：“源于个 人创造力与技能及j 一华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就 业潜力的产业”，同时确立广告、建筑、艺术和古玩市场、工艺品、设计、时装 设计、电影与录象、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和电视广播 等1 3 个行业为创意产业。综合比较美国2 0 0 4 年扩大后的版权产业包括核 心版权产业、交叉产业、部分版权产业和边缘支撑产业等可以发现，尽管 各国对这一产业的叫法各异，对这一产业内涵、概念的解释和理解也不尽一致， 但它所包含的行业部门是基本吻合的，在芬兰、瑞典、新加坡、新西兰以及中 国台湾和香港等国家或地区的研究中也是如此。 ( 2 ) 创意产业的经济学内涵 在界定创意产业之前，我们必须首先厘清创意和技术创新之间的关系。从 定义上来看，创意是指通过思考从无到有形成的思路、设计和方案等，也就是 我们平常所说的“点子”、“主意”或“想法”；而技术创新是指企业应用创新的知 识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，提高产品质量，开 发生产新的产品，提供新的服务，以占据市场并实现市场价值的活动过程。由 6 第二章创意产业的相关理论研究 此我们可以看出，创意是创新的源泉，技术创新是创意经过一系列工序最终在 产业中得以实现价值的过程，是企业将创意付诸实施并( 期望) 获取收益的活 动。创意能够改进生产技术，一个好的创意能使给定的一组投入得到更多或更 好的产出，能让厂商根据消费者偏好以新方法组合产出满足不同需求的产品和 服务。创意和技术创新的这种关系，为我们用经济学理论界定创意产业提供了 重要思路。 在增长和发展经济学中，“技术”被明确定义为：生产过程中将投入转化为 产出的方式。例如，若给定一个总的生产函数y = f ( k ，l ，) ，那么生产的技 术由函数f ( ) 给出。新古典模型强调技术进步的重要性，认为技术进步是经济 长期增长的原动力，但令技术进步以一个外生的固定比率增长。一方面将技术 进步看作经济增长的决定因素，另一方面又假定技术进步是外生变量而将他排 除在考虑之外，这成为新古典增长模型的限制因素之一。在此基础上，新增长 理论家汲取前人的经济思想，致力于构造一个包含技术和技术进步的经济模型， 他们并不假定一个机械的、没有被模型化的技术进步是引起经济增长的源泉， 而是重点探讨导致技术进步的经济因素，比如创意等，并形成了新增长理论。 新增长理论认为，技术进步和经济增长过程本身就是经济发展的一种内生结果。 于是生产函数成为包括劳动l 、资本k 和技术a 三种投入要素在内的函数 y = f ( k ，l ，a ) ，在此生产函数中，一个新的创意会带来技术指标a 的提高进 而产出y 的提高。由于创意可以改进生产技术，因而a 可以成为创意存量的衡 量指标，使二者在生产函数中可以合理地相互置换，进而使产出成为劳动l 、 资本k 和创意a 生产所得。罗默模型中的总生产函数y = k 。( 4 l ) 1 。4 便描述了 资本存量k 、劳动l 以及创意存量a 与产出y 之间的关系。 在这个层次上，我们可以将创意产业定义如下：类似于劳动密集型产业或 资本密集型产业，创意产业是指在产品价值( 成本) 中创意占有高于其它投入 要素( 如劳动或资本) 的贡献率( 比重) 的行业，或在生产过程中，对创意要 素的依赖大大超过对其他生产要素依赖的产业。 ( 3 ) 创意产业的外延 由于创意产业是作为一种政策手段而提出来的政策性概念，所以采纳了创 意产业概念的国家所划定的产业范围各有差异，但各国都可以结合本国本地区 的具体情况，制定各自发展创意产业的政策，设定各自优先发展的创意产业范 7 创意产业发展的经济学分析以大连市为对象的研究 围。 按照这种思路，我国创意产业也应当立足于当前的产业结构，结合实际情 况，提出适当的创意产业范围。由于创意产业的核心r 吨意，可以渗透到许 多产业部门，所以创意产业很难从传统产业类型中完全分离出来，而是与传统 产业互有交叉，位于传统产业价值链高端、富有高新技术和文化内涵的行业的 融合，是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意 为卖点的产业。它随着传统产业范围的扩大而扩大，发展而发展。 第一产业第二产业第三产业 ( 技术+ 文化) 产品的生产、 制造、销售行 业4 j 企业 传统第一产业 产品的生产、 制造、销售行 业与其企业 ( 技术+ 文化j 产品的生产、 制造、销售行 业j 企业 传统第二产业 产品的生产、 制造、销售行 业与其企业 - 0 表示万和a 的增函数关系，妒 0 表示万和a 的减函数关 系，丽炉= 0 表示增、减作用相当而相互抵消，即研究效率和创意存量无关。此 外，罗默还考虑了当越多的人从事创意生产时，重复工作的可能性就越大，把 这种可能性模型化就体现在了用一个介于0 和1 之间的参数旯将三。指数化为 工。，至此，得出了最后的创意生产函数； 4 = 8 l a 4 a 9 ( 2 2 ) 单个的研究者与整体经济相比，显得很渺小，因此视万是给定的，然而对 于整个经济而言，即便是一个微小的万的变动，也会对研究成果产生显著的影 响。那么，罗默模型中沿着平衡增长途径增长的经济增长率是多少昵? 如果假 定总人口的某一固定比率从事创意生产，则该模型与新古典模型一样，将人均 收入的增长归因于a 的影响，不同的是在罗默模型中，是由创意的生产来决定 技术进步的，从而实现了技术进步的内生化。因此很容易得出g y = g 。= g 。，表 示沿平衡增长路径，人均产出、人均资本存量和创意存量是等比率增长的。如 果模型中没有创意a 的生产，就没有技术进步，也就不会有经济的长期增长。 而对增长率的具体大小，罗默推导得出3 ： 乳= 啬 ( 2 3 ) 这表明经济的长期增长率取决于创意生产函数中的参数2 、矿和人口增长 率月。人口的不断增长保证了创意生产者的不断增加，进而新创意数量的不断 增加，最后经济的持续增长。如果人口停止增长，按模型假定的创意研究便恒 定不变，恒定不变的研究不能保证长期增长所必需的创意存量的比例增长。事 实证明也是如此。从历史的大部分时问看，人口增长率都只是维持在一个很低 的水平，人口的高速增长几乎是与工业革命持续经济增长的发端同时 发生的。 到目前为止，我们核心说明了一个问题：技术进步是引起经济持续增长的 引擎。由于个人不断地寻求新创意，以期获得以利润形式带来的一些社会收益， 技术得到了不断提高，经济得到了不断发展。反过来，经济增长对新创意生产 1 0 第二章创意产业的相关理论研究 的反作用如何呢? 我们假设劳动力中从事创意生产的人员比例为s 。，即l l = s 。根据总生 产函数y = k 。( 爿厶) “4 ，当劳动要素市场实现均衡时，必然有w r = m r p t 和 w a = m e a , ，。在我们将最终产出y 的价格标准化为单位l 的前提下， 聊= 此乞= ( 1 一口) 并且= 配。其中，w a 、w r 分别为创意生产者和最终 q 产品生产者的工资；只为新创意的价值，它随着时间的推移发生变化。同时， 由于当经济沿平衡路径稳定增长时，从事创意生产和最终产品生产是无差异的， 即w r = n ，于是可以得出：= 七。4 这说明，经济增长的越快，即乳越 1 l 二- 二 口g 4 高，从事创意生产的人口比例就越大。事实也同样证明了这一反作用过程。如 果我们用投身于r & d ( 研究与开发) 的科学家和工程师人数来粗略估计从事创意 生产的人员数目的话，从农业经济到工业经济再到知识经济时代的整个过程中， 伴随着经济尤其在工业革命以后持续快速增长的总体趋势，从事创意生产的人 员数目不仅绝对数持续增加，而且其在社会总体份额中所占的比重也在增加。 从1 9 5 0 年到1 9 9 0 年，美国投身于r & d 部门的科学家和工程师占劳动力的份 额从大约o 2 5 上升到接近0 7 5 ；在日本、法国、德国和英国情况也大致如 此。例如，日本的相应份额从1 9 6 5 年的o 2 上升到1 9 9 0 年的接近0 8 。 从事创意生产的人口比例的增加无疑是当今创意产业快速发展壮大的直接 原因。根据约翰霍金斯在创意经济一书中所述，全世界创意经济每天创造 2 2 0 亿美元，并以5 的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达1 4 ， 英国为1 2 。 2 2 2 创意的经济属性 知识产权体制的健全是现代经济持续快速增长的关键因素。直到企业家可 以从他们的创意带来的社会利益中以私人报酬形式取得一部分时，大量的创意 才能够得以实现。因此，只有当市场激励充分时，广泛的创意和经济增长才会 发生，这是e h i i , j 意的本质属性所决定的。 根据罗默理论，创意的内在特征是非竞争性和部分排他性。其非竞争性决 创意产业发展的经济学分析以大连市为对象的研究 定了，一旦一个创意被提出，任何有相关知识的人都可以利用它，而不用增加 额外的成本，因此创意涉及创造发明的相当大的一次性成本，发明者之所以愿 意承担制造一个创意的一次性高额成本，唯一的理由是他可以索要远高于边际 成本的价格，从而以利润的形式收回部分贡献于社会的收益，这隐含着创意是 以规模报酬递增为特征的。 同时，创意也是部分排他的，不同的创意，他们的排他性程度可以有很大 的不同。创造创意的激励在于发明者预期能获取的私人利益，而不是创意本身 能够带来的社会利益，因而只有在确保创意最大程度上的排他性时，一些具有 社会价值的创意才可能出现。产权体制的健全在这个过程中起到了关键作用， 从而导致了现代经济持续快速的增长。 2 2 3 创意产业面临的市场 ( 1 ) 创意产品的需求 收入的影响 市场的规模是由供求相互作用决定的，所以消费在其中的作用不容忽视。 消费是由以消费者收入和产品价格为主的一系列因素最终决定的。当消费者的 收入发生变动时，他对产品的需求会根据产品的不同属性发生不同的变化。对 于正常商品，需求数量的变动总是与收入的变动方向相同的；而对于诸如生活 必需品之类的低档商品，收入的增加反而会减少消费者对该商品的需求。恩格 尔定理就是对这一变化规律的总结：随着消费者总收入的不断提高，他们用于 食品等物质性商品消费的支出比例越来越小，而用于其它消费包括精神类文化 类产品消费的支出会越来越多。也就是说，收入的增加会带来人们消费结构的 显著变化，这里的变化主要是指消费结构的升级。 所谓消费结构的升级，是指伴随着社会经济发展，人们从较低生活质量标 准的消费结构向较高生活质量标准的消费结构演变的过程。它有两种表现形式， 一是原有的消费项目的比例结构维持不变，但各个( 或主要) 消费项目向更高 层次发展，属改良性的升级；二是有新的更高层次的消费项目加入，使消费的 构成及其比例关系发生变化并不断高度化，属革命性的升级。事实上，尽管在 现实中这两种升级是交叉融合在一起的，但显然第二种升级更为重要。可以看 1 2 第二章创意产业的相关理论研究 出，如果将消费品按照消费品结构划分的标准划分为基本性消费品、享受性消 费品和发展性消费品的话，创意产品显然属于享受性消费品和发展性消费品。 随着经济增长以及随之而来的人们生活水平的提高，人类对精神文化产品需求 和消费的增加，即对创意产品消费的增加属于这里的第二种升级，即革命性的 升级。这种升级不仅是人们消费结构不断趋于合理的反映，也是社会经济发展 水平和居民生活质量提高的具体体现。 需要指出的是，在这个过程中，除了收入因素，创意产品本身所具有的收 入弹性高的特性也起着不可或缺的重要作用。受生理等因素的限制，一般说来， 人们对基本性消费品的需求是很有限的，弹性很小，而对享受性消费品和发展 性消费品的需要却是无限的，其弹性非常大。这就是为什么随着消费者收入水 平的不断提高，人们对基本性消费品的支出只有少量的增加，而对享受性消费 品和发展性消费品的支出增幅却相当大。 以上从收入水平和收入弹性两个方面分析了，随着经济的发展，人们除了 温饱和安全之外，更加注重精神方面的追求，正如文化经济理论家凯夫斯所述， 文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及产品价格， 商品的价值已不再是商品本身是否能满足人的需要或具有交换价值，而在于其 对个体欲望和感觉诉愿的满足。举例来说，居住要满足居住者的感觉，而不仅 是在功能上的一个庇护所；一本书，不仅要提供给读者内容，而且要满足他在 阅读过程中的体验感觉。随着社会生产力的发展，人们对物质性商品的消费需 求会逐渐减缓，而对精神类文化类产品的消费需求会逐渐加大。因此可以得出， 人们对创意产品的需求不仅已经体现出了显著的增加，而且势必存在着更大的 空间和潜力，可以成为深层次扩大内需的关键。 人们整体素质提高的影响 除了收入的作用，伴随着人们对教育投入的增加，人类整体素质的提高也 从另一个方面促进了人们对创意产品的需求的增长。并且这个作用过程在一定 程度上大于收入的影响力度。 自上世纪8 0 年代人类社会步入知识经济时代以后，科技和教育便成为各国 竞争的核心，科教兴国成为绝大多数国家的基本国策。不仅国家给予财政支持， 科教兴国的观念也深入人心，教育支出成为家庭支出中很大比例的一部分。这 在整体上提高了人们接受教育的平均水平。 1 3 创意产业发展的经济学分析以大连市为对象的研究 根据文化经济理论家凯夫斯所述，对美国表演艺术领域的观众进行的大量 调查显示，一个人所受的教育越多，他对艺术的兴趣就越浓，他观看表演的次 数就越多。表演艺术的