（工商管理专业论文）天地源股份有限公司品牌战略研究.pdf

题目 天地源股份有限公司品牌战略研究 专业 工商管理 学员姓名 翁媛学员签名 导师姓名 惠宁导师签名 莪缓 摘要 房地产业作为国家重要支柱产业 在我国国民经济中占有重要地位 近年 来 为了稳定房地产价格 保持房地产市场的健康有序发展 政府出台了很多宏 观调控政策 使土地等稀缺资源 以及行业竞争进一步加剧 在这样的环境下 品牌战略无疑是企业最有力的竞争战略 良好的品牌能获得消费者的认同 政府 的称赞 构筑品牌战略 提升品牌价值必然是房地产企业长久发展的必由之路 论文从房地产品牌以及房地产品牌战略的基本理论入手 以陕西地区唯一的 一家以房地产为主业的上市公司 天地源股份有限公司为研究对象 运用文献 法 案例分析 人员访谈等方法 在评述品牌 品牌战略管理等相关文献的基础 上 系统地分析了天地源股份有限公司实施品牌战略管理的优势与劣势 深入研 究其品牌管理的现状和存在的问题 提出了天地源股份有限公司进一步提升品牌 战略管理绩效的对策与建议 认为天地源公司品牌战略的制定 应以 理性发展 价值创造 为理念 立足西安 巩固上海 壮大深圳 发展天津为思路 追求卓 越的质量体系 创新营销与策划 提升天地源公司的企业形象 为中产阶级提供 与其身份 地位 收入 价值观 生活风格等相吻合的个性化生活空间 让业主 从细微深处体会到更多价值 更多关爱 总之 论文通过以上分析研究 力求为房地产品牌战略系统规划及实施品牌 战略管理提供一些具体可行的思路 方法和建议 也希望能够给面临品牌战略管 理 瓶颈 的西部地区房地产品牌发展以有益镜鉴 关键词 品牌 房地产品牌 房地产品牌战略 研究类型 应用研究 t i t l e s t u d yo nb r a n ds t r a t e g yo ft a n d el t d c o s p e c i a l t y b u s i n e s s a d m i n i s t r a t i o n n a m e w e n g y u a n t u t o r h u in i n g a b s t r a c t s i g n a t u r e s i g n a t u r e s i g n a t u r e 蓊谴 a so n eo fc h i n a sb a s i ce c o n o m i ci n d u s t r y r e a le s t a t eb u s i n e s si s b e c o m i n gm o r ei m p o r t a n tw i t he c o n o m i ci m p r o v e m e n t i nr e c e n ty e a r s f o rt h es t a b l er e a le s t a t ep r i c e m a i n t a i n e dt h er e a le s t a t em a r k e tt h e h e a l t h y o r d e r d e v e l o p m e n t t h eg o v e m m e n t h a sr e l e a s e dt h e m a c r o e c o n o m i cr e g u l a t i o na n dc o n t r o lp o l i c y c a u s e dt h el a n da n ds oo n s c a r c er e s o u r c e s a sw e l la st h ep r o f e s s i o nc o m p e t i t i o nf u r t h e ri n t e n s i f i e d u n d e rs u c he n v i r o n m e n t t h eb r a n ds t r a t e g yi st h e e n t e r p r i s em o s t p o w e r f u lc o m p e t i t i o ns t r a t e g yw i t h o u td o u b t t h eg o o db r a n dc a no b t a i n c o n s u m e r sa p p r o v a l g o v e m m e n t sc o m m e n d a t i o n t h ec o n s t r u c t i o nb r a n d s t r a t e g y t h ep r o m o t i o nb r a n dv a l u ei st h er e a le s t a t ee n t e r p r i s el o n g t i m e d e v e l o p m e n tw a y t h a tm u s tb et a k e ni n e v i t a b l y t h i sa r t i c l es t a r t sf r o mt h eb a s i ct h e o r yo ft h er e a le s t a t eb r a n d sa n d t h er e a le s t a t eb r a n ds t r a t e g y t h em a i ns t u d yt a r g e ti nt h ea r t i c l ei st h e t a n d ec o l t d t h em o s tt y p i c a lc a s e a sw e l la st h et h eo n l yl i s t e dr e a l e s t a t ec o m p a n yi nt h ew e s t e mr e g i o n u s i n gm e t h o d sa n ds oo nl i t e r a t u r e l a w c a s ea n a l y s i s p e r s o n n e li n t e r v i e w i nt h en a r r a t i o nb r a n d t h eb r a n d s t r a t e g ym a n a g e m e n t a n ds oo nt h er e l a t e dl i t e r a t u r e s f o u n d a t i o n a n a l y z e dt h et a n d ec o l t dt oi m p l e m e n tt h eb r a n ds t r a t e g ym a n a g e m e n t s y s t e m a t i c a l l yt h es u p e r i o r i t ya n dt h ei n f e r i o r i t y t h ed e e pr e s e a r c hi t s b r a n d m a n a g e m e n t sp r e s e n t s i t u a t i o na n dt h ee x i s t e n c e q u e s t i o n p r o p o s e d t h et a n d ec o l t df u r t h e r p r o m o t e s t h eb r a n d s t r a t e g y m a n a g e m e n t a c h i e v e m e n t st h ec o u n t e r m e a s u r ea n dt h e s u g g e s t i o n 1 t h o u g h tt h a tt h et a n d ec o l t db r a n ds t r a t e g yt h ef o r m u l a t i o n s h o u l d t a k e t h er a t i o n a ld e v e l o p m e n t t h ev a l u ec r e a t i o n a sa ni d e a b a s e sx i a n c o n s o h d a t e s s h a n g h a i e x p a n d ss h e n z h e n d e v e l o p st i a n j i n i st h e m e n t a l i t y p u r s u e s t h er e m a r k a b l e q u a l i t ys y s t e m t h e i n n o v a t i o n m a r k e t i n ga n dt h ep l a n p r o m o t e st h et a n d ec o l t de n t e r p r i s ei m a g e p r o v i d e st h ep e r s o n a l i z e dl i f es p a c ew h i c hf o rt h em i d d l ec l a s sw i t hi t s s t a t u s t h es t a t u s t h ei n c o m e t h ev a l u e s t h el i f es t y l ea n ds oo nt a l l i e s l e t st h eo w n e rf r o mt h es l i g h td e e pp l a c er e a l i z et h a tt om o r ev a l u e s s h o w sl o v i n gc o n c e r n b a s e do nt h ea b o v ea n a l y s i s t h ea r t i c l ei st op r o v i d eb r a n ds t r a t e g y s y s t e mp l a n n i n g o ft h er e a ls t a t ea n ds o m e s p e c i f i c f e a s i b l e t h i n k i n g m e t h o da n ds u g g e s t i o n s f o rt h ei m p l e m e n t a t i o no fb r a n ds t r a t e g y m a n a g e m e n t ih o p ei tw i l lb eu s e f u lt ot h eb r a n dd e v e l o p m e n to ft h er e a l e s t a t ew h of a c e sb r a n ds t r a t e g ym a n a g e m e n tp r o b l e mi nw e s t e r nr e g i o n s k e yw o r d s b r a n d r e a le s t a t eb r a n d r e a le s t a t eb r a n ds t r a t a g e m r e s e a r c ht y p e a p p l i e dr e s e a r c h 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定 即 研究生在校 攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学 学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 本人允许 论文被查阅和借阅 学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入 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就感到外地市场很难感知到其品牌的价值 和京 沪 穗 深等发达地区 在全国叫得响的企业 名牌项目相比 我们本土的房地产企业确实还有一定差距 从国际 国内其他相关行业发展的轨迹来看 走品牌化道路将是房地产企业实现 可持续发展的必由之路 因此 本土