雪佛兰四区创酷上市营销策划方案及需求.pptx

趁年轻yao创酷 雪佛兰四区创酷上市整合营销案 项目背景 机会 高端ssuv蕴含较大市场潜力 创酷大有可为 挑战 如何对 几乎首款车不会考虑的suv的消费 进行深入教育 通过一系列的整合营销 实现创酷在西南区域的一炮而红 suv是pv市场增速最快的品类 小型suv则是suv中增速最快的细分市场 12 14万元的价格区间是小型suv的蓝海 市场抢占紧凑型suv的稳定增长是伴随对b级车市场的抢占 ssuv将会延续此趋势 low med用户理性与感性需求与low med相似 可实现有效转化 创酷业务来源 核心竞品其它ssuv 购车需求相吻合外观 品牌 口碑占据主要因素 其次是安全性 对于全新的细分市场 需要解决消费者认知不足的问题 思考分析 车型定位 创酷 我们的第一步 人格酷玩家实力派 风格派 车格新生代城市suv实力 风格 bigidea create cool 创新创造力不一样 酷个性多元化 新阶段的第一步人生的第一部车 比传统的第一辆车提供更多满足让trax进入首购车用户的选择内 西南独特的环境为创酷创造了机会 思考分析 精准捕捉目标群体 无限可能实力玩家风格玩家 社交达人 运动达人 分享达人 社区达人 音乐玩家 科技达人 时尚一族 自拍达人 电影达人 游戏玩家 吐槽达人 全方位发掘创酷玩家 现已全面进入 第三屏 时代 智能手机使得消费者彼此之间的交流更加便捷 第三屏 也让电子产品与用户之间建立了前所未用的紧密联系 更长的时间 更多的信息 更多的方式 带来更强的依赖 智能手机已经成为人们的2ndskin本次营销 将围绕着手机中生活化的方式来全面展开 第三屏时代到来 线上 寻找创酷玩家 线下 实力玩家 音乐比拼 游戏竞技 风格玩家 微视炫酷 微信求赞 一炮而红 促进销量 预约试驾 上市发布会 评选 评选 实力再现 风格再现 趣驾营体验 线上订车 展厅订车 寻找创酷玩家 炫出得你酷 赢得大奖 咪咕爱唱 微视 扫二维码访问链接 音乐 微视 游戏 手机平台与创酷的结合 互动 游戏道具植入产品卖点 长方型大灯设计 18寸轮毂 饱满的车身轮廓 厚重的车身前部 肌肉隆起的轮眉 四驱awd 全系1 4tengine suv操控底盘 mylink信息娱乐系统 7寸触摸彩屏7 touchable 语音控制免视操作 界面植入娱乐系统卖点 以 酷 为名 发起活动界面持续露出创酷信息 8秒视频 互动引导客流至4s店活动 卖点问答奖品领取 游戏竞技奖品领取 新车品鉴预约 展厅端 亲子自驾游预定 购车计划第一步 上市会门票领取 价格竞猜奖品领取 酷玩家聚乐会 变形金刚电影票领取 通过对产品卖点的选择 得出消费者属于哪一种酷 被系统推荐为风格派或实力派 建立人格与车格的共同点 形成共鸣提升关注度 了解 关注 手机平台 创酷测试 实力派 风格派 注册留资 微视创酷 微信创酷 音乐创酷 游戏创酷 性格定位 扫描二维码 网页登陆 扫描二维码 网页登陆 实力表现 号召更多玩家 风格表现 吸引更多玩家 感知 参与 加盟上市会 体验 试乘试驾 购买 购买 参与 奖品领取 到店 展厅活动 购买 体验 购买 参与 到店 体验 试乘试驾 购买 购买 手游竞技卖点问答车价竞猜 亲子自驾游预定 变形金刚电影票领取 新车品鉴预约 酷玩家聚乐会 参与 咪咕爱唱 微视 到店 加盟上市会 作品 购买 消费者参与动线图 感知 购买 作品 趁年轻yao创酷精准的深入目标群体以 我们的第一步趁年轻 yao创酷 作为情感诉求点引发年轻人对 创酷 生活态度的探讨和分享集中区域优势资源 制造跨界营销事件实现创酷在区域的一炮而红创酷createcool 专题怎么推 趁年轻 yao创酷手机平台 朋友圈自动转发 互动体验情感共鸣 收藏网页 微博 sns分享 雪球效应 吸引更多目标群体 圈子营销 扩散传播 游戏 互动活动 上市会发布 评选结果公布 趣驾营预约报名等 找到用户 关注雪佛兰创酷 了解创酷文化 传播创酷产品力 激发情感共鸣 增强用户黏性 到店 参与试驾 培养使用此手机平台习惯 雪佛兰四区专属o2o平台 六大平台运营 展厅物料宣传 传播规划 极致de创酷体验在cbd潮流广场进行主题创意物料和体验设备的陈列 与时尚人群进行互动 深化传播产品力并对活动进行有效招募 异形展示 趁年轻yao创酷 项目亮点 线下部分 cbd异形展示 mylink体验 ktv 酒吧 电影院 商场资源位 酷上市 4 20 5 20 创酷party 区域展厅上市会 西南区4月26 27日中心城市上市会 昆明 4月26日重庆 5月3日贵阳 5月10日成都 5月17日活动时间 总部上市后活动地点 创意仓库活动形式 酷party活动内容 新车上市活动主题 趁年轻yao创酷 雪佛兰创酷上市发布会活动嘉宾 雪佛兰西南区域 媒体 经销商 意向客户 发布会亮点车辆的产品力与实力玩家 风格玩家show进行结合 用更炫的方式 呈现产品力 酷体验 趣驾营 实力玩家 酷文化传播 整合营销 酷产品体验 借媒体之口广泛传播邀请媒体参与试驾 制定挑战赛的机制 从媒体的视角报道本次事件 传播创酷产品卖点 让消费者更容易接受 树立品牌形象 前期广泛招募充分整合并利用前期的宣传平台 打通4s店与用户 对潜在客户进行全面招募 将 要创酷活动 酷上市party 趣驾营 进行一条线索拉通 实现潜客最有效的转化 持续制造话题 风格玩家 产品力传播 酷上市 户外异型设备 户外异型展示 陈列使用场地 商业cbd广场展示创意思路 1 摆放至cbd广场 通过一些特殊的造型 吸引眼球 为上市制造悬念和传播制造话题 2 在上市现场可以仿照昂科拉一样 提前将车放至设备内 在上市现场将车开出来 进行双车揭幕 设计要求 新奇 酷 的造型 能制造悬念吸引人关注创作需求 设备的3d效果图 可以发光的设备 变形金刚 火种源 规划预算 成本 15万 关于发布会环节会继续出现 异型设备内出现创酷实车 而且该设备较复杂 能否在发布会现场制作一个 赝品 用比较便宜 轻便的材料去配合 上市发布活动 发布会活动 活动主kv结合sgm总部的宣传稿活动场地 创意仓库创意思路 邀请前期招募评选出来的 实力玩家 与 风格玩家 到发布会现场进行演绎 实力与风格分别与产品的特性相匹配 展现创酷的品牌精髓 整体调性 年轻 活力 创造 创作需求 整体活动的环节 现场全场布置 3d效果图 规划预算 成本 成都站 25万其它站 15万 成本包括每站的场地 物料 物料重复运营 人员 发布会环节 雪佛兰总部可能会提供如下资料 创酷微电影 柯