（设计艺术学专业论文）大学校园景观VI设计研究.pdf

大学校园景观v i 设计研究 摘要 大学校园是一个特殊且复杂的环境，涉及到不同人群、多种环境场所营造 等。针对我国大学校园景观设计现状及存在的历史感、文化感、认同感、可识 别性缺失等方面的问题，本文从v i 设计的基本概念出发，对其由平面向空间领 域渗透的过程加以研究，并探讨了景观v i 设计相关概念，重点则通过大学校园 的载体对景观v i 设计的依据、内容、原则、设计方法及意义进行阐述。从而， 对景观v i 设计这种包括了平面设计、环境设计、信息设计的交叉性质的视觉识 别现象进行了理念和方法上的探讨和研究。初步实现了传统的平面的图文v i 向新型的景观的空间v i 的转换，而其最终目的则是推动景观环境建设的发展和 完善。 关键词：v i 设计，景观v i ，景观符号学，可识别性 i v t h e s t u d y i n go nd e s i g na b o u tt h el a n d s c a p ev io ft h ec a m p u s a b s t r a c t t h eu n i v e r s i t yc a m p u si sas p e c i a la n dc o m p l i c a t e de n v i r o n m e n ta n di n v o l v e d i f f e r e n tc r o w d ，v a r i o u sc o n s t r u c t i o ni nt h ee n v i r o n m e n tp l a c ee t c t h e p r o b l e m a i m e da tt h ed e s i g np r e s e n tc o n d i t i o no ft h ec a m p u sl a n d s c a p eo ft h eo u rc o u n t r v u n i v e r s i t ya n de x i s t e n th i s t o r yf e e l i n g ，c u l t u r a lf e e l i n g ，a p p r o b a t i o nf e e l i n g c a n n e d i d e n t i f yi m p e r f e c t i o ne t c ，t h i st e x td e s i g n sf r o mt h ev io ft h eb a s i cc o n c e p ts e to u t a st oi t sp e r m e a t e dt o w a r dt h es p a c er e a l mb yt h ef l a ts u r f a c eo f t h ep r o c e s st a k ei n t os t u d y ，a st oi t st h er e l a t e dc o n c e p t c a r r yo nas t u d y a n dp a s sc a r r yo fu n i v e r s i t v c a m p u sab o d yt od e s i g nt ot h el a n d s c a p ev io fb a s i s ，c o n t e n t s ，p r i n c i p l e ，d e s i g n m e t h o da n dm e a n i n gc a r r yo ne l a b o r a t e ，t h u s ，t ol a n d s c a p ev it h i sk i n d o fi n c l u d e d f l a ts u r f a c ead e s i g n ，e n v i r o n m e n t d e s i g n ，t h ei n f o r m a t i o nd e s i g no fc r o s sa p r o p e r t yo ft h es e n s eo fv i s i o ni d e n t i f i e dp h e n o m e n o nt oc a r r yo nt h es t u d ya n d r e s e a r c ho fp r i n c i p l ea n dm e t h o d t h ef i r s ts t e pc a r r i e do u tt h ed i a g r a mt e x tv io f t r a d i t i o n a lf l a ts u r f a c et o w a r dt h ec o n v e r s i o no ft h es p a c ev i o fn e wv i e w b u ti tt h e e n dp u r p o s et h e nd r i v e sl a n d s c a p ee n v i r o n m e n tt h ed e v e l o p m e n to f t h ec o n s t r u c t i o n w i t hp e r f e c t 。 k e yw o r d s ：v id e s i g n ，l a n d s c a p ev i ，l a n d s c a p e s e m i o t i c s ，i d e n t i f y v 插图清单 图1 - 1论文框架图4 图2 1沈阳建筑大学校内标识6 图2 - 2广场景观植物布置6 图2 - 3浪潮景观小品7 图3 一l 圣约翰大教堂8 图3 - 2北京天坛公园8 图3 - 3海伦豪森8 图3 - 4巴黎蓬皮杜艺术中心8 图3 5 城市繁荣且雷同的景象9 图3 - 6陕西凤县“月光城”9 图3 - 7 合肥元希尔顿酒店9 图3 - 8中科大校园道路9 图3 9三亚仙人掌大酒店：1 2 图3 一1 0 标识导向系统设计1 3 图3 - 1l 北京财富中心指示系统设计方案1 4 图3 1 2 形式美价值格式公式1 5 图4 一l岳麓书院1 8 图4 2中科大杨振宁像1 9 图4 3中科大孺子牛- 1 9 图4 - 4怀特海德学院拼合园：- 挖 图4 5苏州大学2 3 图4 6安徽大学新区2 3 图4 7合肥工业大学建筑色彩分布2 4 图4 8中科大学生喜欢的点状场所2 5 图4 9沈阳建筑科技大学面状景观2 5 图4 1 0 上海工程科技大学形态组合2 5 图4 1 1 北京大学西校门的厚重底蕴2 5 图4 1 2 校园空间层次性2 6 图4 1 3 校园空间同构关系2 6 图4 一1 4 树阵交流空间使用情况示意2 6 图4 一1 5 过于狭窄的走廊空间2 6 图4 1 6 安徽大学题词2 7 图4 1 7 深圳万科第五园2 7 图4 一1 8 安徽大学文典阁2 9 图4 1 9 安徽大学罄苑广场2 9 图4 - 2 0 清华大学二校门3 0 图4 - 2 1 清华大学荷塘3 0 图4 2 2 景观识别过程3 0 图5 - 1武汉大学序列视景分析3 5 图5 - 2东南大学校园心智地图重生成3 6 图5 4东南大学老图书馆、东南大学中大院3 8 i x 东南大学涌泉池与大礼堂、东南大学南校门3 8 东南大学校园公共意象图3 9 东南大学校园公共意象出现率比较3 9 武汉大学校园4 0 武汉大学校园公共意象图4 1 武汉大学校园公共意象出现率比较4 1 合肥工业大学校园4 2 合肥工业大学校园4 3 合肥工业大学校园公共意象图4 3 合肥工业大学校园公共意象出现率比较4 4 建设中的大学校园新区4 5 合肥工业大学主干道4 5 武汉大学物院爱因斯坦像4 5 中科大“天使路”4 6 安徽大学新区文典阁4 6 北大未名湖博雅塔4 6 校园标识系统4 7 原研哉设计的综合病院4 7 北洋大学堂4 8 清华大学日冕4 8 武汉大学早期建筑4 8 景观v i 二一一三级比较：建筑技术研发中心与建艺学院4 9 清华科技园景观v i 系统设计方案：5 0 x 0 l 2 3 4 5 6 7 8 9 o l 2 3 4 5 6 ，7 5 6 7 8 9 l 1 1 l l l 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一警 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 辱 图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图围 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所 知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得金肥工些太堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签字：! 多垮罂签字日期：夕年4 月，6 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解金胆王些太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权金巴工些太 当兰一可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文者签名：堋 导师签名： 签字日期： 哆年4 月心日 签字日期： 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 1 1 1 电话： 邮编： 日磅x 致谢 本人在硕士研究生课程学习和撰写学位论文的过程中，自始至终得到了我 的导师李峻峰副教授的悉心指导。导师渊博的学识、严谨的治学、开放的思维、 正直的为人使我获益匪浅。论文从选题到定稿、从框架到细节的每一个环节都 耗费了导师的大量心血。在论文完成之际，衷心地向导师表示深深的谢意。导 师以他在学科前沿领域敏锐的洞察力和在景观环境设计领域多项科研的成果， 以他富于创新的思想、开拓严谨的治学态度、无私奉献的敬业精神告诉我：做 学问要虚心、恒心、创新。这将是我终身的财富，在此对恩师表示最崇高的敬 意和深深的谢意! 同时，真诚感谢潘国泰教授、陈新生教授、郭端本教授、韩春明教授、陈 刚副教授、石健和副教授、陈宇飞副教授、郭凯副教授、张彪副教授以及建筑 与艺术学院的各位老师，他们的教诲为本文的研究提供了理论基础，并创造了 许多必要条件和学习机会。感谢在论文写作过程中陪同及参与我调研工作的东 南大学、武汉大学及合肥工业大学的师生及朋友们。感谢0 6 级3 4 班设计艺术 学所有的同学在将近三年的生活与学习中给予我的帮助。 此外，感谢杨大松教授、潘国泰教授、陈刚副教授、李学斌副教授、周国 艳副教授、李峻峰副教授、胡晓凤老师、李晓琼老师在论文开题、写作、预答 辩等过程中给我提出的宝贵建议与意见。 最后，还要感谢我的家人和朋友们给我提供了温暖、坚定的支持，陪伴我 走过这记忆深刻的岁月。 v i 作者：吕琴琴 2 0 0 9 年3 月 第一章绪论 1 1 论文选题的背景 随着时代的变迁，高速发展的科学技术和艺术新思潮不断涌现，景观环境 的多元化发展成为必然。人们甚至不知道该看什么，百花齐放般的作品良莠不 齐，全都上阵使得人们应接不暇；不知道怎么看，形态多样加之抽象含蓄，使 得人们茫然的一头雾水。对于景观学习和工作者，应该更深刻的理解和借鉴形 式多样的优秀景观实体，力求抓住景观本质性内容，探讨景观环境的构成方式 和所蕴含的精神意义，找出一定的方法使人们识别景观环境最基本的视觉信息， 并理解景观环境所表达的基本含义。如同其他的客观对象一样，景观环境是充 满含义的，它的含义主要是通过视觉形态来承载的，资料表明人们大约8 0 的 信息是通过视觉获得的。故本文主要研究景观视觉识别设计，包括用来表明方 向、区域的图形称号和符号在环境空间中的表现形式，且必须是系统的、整体 的观念，而不是分散的、孤立的方式进行设计和研究。语义的确定、符号的选 择、语用的传达认知等一系列繁复的内容，需要一个具体的载体来说明一一即 选择了大学校园这一极具说明性的典型。 提起剑桥，人们就会想起诗人为之眷恋的康河和优美的哥特式的国王学院； 提起北大，人们就会想到风光迤逦的未名湖；提起清华大学，人们就会想起散 发着传统建筑魅力的红区建筑群世界上许多著名的大学，不仅以她们的学 术成就而著名，而且以其优美而富有特色的校园自然环境、空间和建筑、传统 文化气氛成为学校的象征与骄傲。然而，当代大学校园的高速而大规模建设中， 往往忽视了校园环境设计。许多不同文化背景、不同自然环境条件、不同地区、 不同类型的校园面貌似曾相识，地区特点与自然环境特征得不到突出体现；不 同类型的学校校园却呈现同一类面孔，校园环境的内涵得不到恰当的体现。 针对大学校园景观的现状及存在的历史感、文化感、认同感、可识别性缺 失等方面的问题，一些高校开始尝试将c i s 企业形象识别系统引入，而v i 设计 是其中最易被感知的外在部分，并与空间环境有机融合。本文基于高校景观v i 设计的实例调研和相关学者的研究成果，对这种包括了平面设计、环境设计、 信息设计的交叉性质的视觉识别现象进行一次理念和方法上的探讨和研究。 1 2国内外相关研究的发展动态 近年来国内外有许多理论家从不同的角度对大学校园景观进行了探索和研 究，取得了丰硕的成果。大学从某种意义上来说像是一个微观的城市，二者有 着诸多相似之处，我们可以借鉴城市景观设计的理论来指导校园景观的设计。 但它们又是有区别的，不能把所有理论都不加改变的同等对待。校园是为师生 提供一个良好的学习生活环境，故其设计应以人的感受和认知为基本出发点。 国内林玉莲、胡正凡编著的环境心理学总结了环境心理学领域的研究成果 和动态，从不同角度分析了人与外部空间的关系，书中所做的校园认知地图研 究，对环境认知具有很大的意义。 国外比较著名的是美国大学校园规划专家查德道贝尔( r i c h a r dp d o b e r ) 所著的三本书：校园规划( c a m p u sp l a n n i n g ) ) ) ( 1 9 6 3 ) ，总结一战、二战后世界 各国大学校园的建设经验，强调了校园的规划应该更注重其过程，并对校园的 设施进行了分类，针对各类设施提出了设计的准则；校园建筑( c a m p u s a r c h i t e c t u r e ) ) ) ( 1 9 9 6 ) ，对校园中的建筑类型进行了详细韵研究和总结，提出了 校园建设及空间的一些设计准则；校园景观( c a m p u sl a n d s c a p e ) ( 2 0 0 0 ) ，从 景观设计的角度探讨了校园的功能、形式与细部设计，主要研究对象是校园的 外部空间及一些节点。 此外，近两年各类学术期刊以及学位论文中己经有相当多的关于校园景观 环境设计的论著。其中有：邓位在世界建筑上发表的文章景观的感知： 走向景观符号，主要介绍了景观感知理论的两种阵营：一种是从客观的景观元 素出发，另一种是从主观的人出发，最后落脚到景观符号学成为了研究景观含 义的重要方向之一。俞孔坚在景观的含义( 原稿) 中强调景观作为符号的含 义，记载着一个地方的历史；讲述着动人的故事，包括美丽的或是凄惨的故事； 讲述着土地的归属，也讲述着人与土地、人与人，以及人与社会的关系。这本 书是由符号和语言写成的。景观具有语言的所有特征，它包含着话语中的单词 和构成一形状图案、结构、材料、形态和功能。丁珂的硕士论文符号学原理 在园林设计中的应用，论文力图利用符号学理论，强调结构主义的分析方法， 对古典园林环境视觉符号系统进行研究，应用符号学原理对园林设计过程进行 符号学审视。 以上这些理论在环境总体规划、建筑设计、环境设计方面涉及较多，本文 对已有理论实践具有传承性，同时也具有创新性。对于校园环境建设，首先突 破以往多从建筑学的角度进行考虑而以艺术的角度来衡量，另外，从视觉传播 的方面导入整体设计的概念，能突出学校的文化形象。 1 3论文研究的内容和方法 本文主要研究我国大学校园景观视觉识别，包括传统和新建校区。以作者 大量调研的亲身感性认识以及相关理论知识学习作为研究基础，从v i 系统设 计的基本概念出发，到它由平面向空间领域渗透的运用，进而得到本文所提出 的景观v i 设计的相关概念探讨。本文最后落脚到利用大学校园景观v i 设计作 为例证对景观v i 做深入剖析，通过此载体对景观v i 设计的依据、内容、原则、 系统设计方法及意义进行阐述，实现了传统的平面图文v i 向新型的景观空间 v i 的转换，并通过已有的校园案例调研进行比较，进而尝试拓展到更多类型的 2 景观环境的高标准建设。 具体研究方法：理论研究与实地考察分析相结合。 学习国内外人与环境关系的相关理论，并研究优秀的空间环境设计实例， 为考察研究做好准备，确立一定的假设。主要借鉴环境心理学和城市设计两方 面的理论和方法作为研究的理论支撑和指导。并对我国现有的部分大学校园进 行实地考察研究，具体研究大学校园各个因素对校园景观环境形成的影响，为 完善与充实校园景观环境创造的理论取得最直接的资料。通过调研、比较、分 析一一东南大学、武汉大学、合肥工业大学等高校环境，一方面用设计理论指 导去体验环境，另一方面又通过感悟环境来提升设计方法的运用，把校园景观 v i 的方法进一步拓展运用到其他环境的设计。 1 4 论文研究的思路和框架 本文主要由六部分组成。第一部分，绪论；第二部分，v i 设计；第三部分， 景观v i 设计；第四部分，大学校园景观v i 设计；第五部分，大学校园景观 v i 设计调研与分析；最后结语，得出全文的结论。本文研究框架见图1 1 。 1 5研究的目的及意义 景观v i 设计是在平面图文v i 基础上扩展延伸得出的景观空间v i 设计， 它以视觉元素为核心展开完整的、系统的景观表达体系，能提高环境的可识别 性、整体性、认同感，为烘托校园环境的文化氛围、彰显学校的魅力起到重要 的作用，具有必要性和可行性。而大学校园是一个特殊且复杂的环境，涉及到 众多院系部门、不同人群、多种环境场所营造等。本文针对此景观v i 设计的 典型代表，要提高其景观环境的质量及特色，除了对校园的环境结构和可识别 性系统营造外，努力实现对其文化氛围的增进也是必不可少的。校园景观来源 于校园文化，并体现校园文化，且不仅仅是外形的堆砌而是多方面因素的结合。 本文在实现校园景观环境易于被认识的同时，充分体现其个性以易于被区别于 其他同类环境，故对大学校园景观设计的个性化及特色研究具有普遍性的意义， 而其最终目的则是推动各种类型景观环境建设的发展和完善。 图1 - 1 论文框架图 4 第二章v i 设计 2 1v i 设计的相关基础理论 v i s ( 英文“v i s u a li d e n t i t ys y s t e m 的简称) 被译为视觉识别系统，出自 平面设计c i s ( 英文“c o r p o r a t ei d e n t i t ys y s t e m 的简称) ，即企业识别系统。 2 0 世纪5 0 年代前后，视觉识别即v i 设计在美国兴起，其背景是受美国“汽车 文化”的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求， 为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国 的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面 对着各种复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费 者及一切相关的受众的注意。 这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。视觉信息传播在整 个传播中占有最大的比重，其基本的要素包括：标志，标准色，标准字等。i b m 公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用v i 的代表。 在此，为准确阐述v i s 设计，先逐一解释“识别即i d e n t i t y 和“视觉识 别即v i s u a li d e n t i t y 的含义，再看“视觉识别系统”即v i s 。 ( 1 ) 识别 英文i d e n t i t y 在c i s 中被释为识别。“i d e n t i t y 一词按照牛津现代高级英 汉汉英双解词典的解释有两个：同一；绝对相同；完全相同。身份：本 身；本体。因此“识别 一词在这里包含着两层含义：一、统一性：组织对内 对外、上下左右在相关方面都必须一致；二、独特性：组织应该具备区别于其 他组织的与众不同的地方。保证相关方面具有统一性和独特性是设计或者组 织易被公众所识别的前提，即“识别 既要能够“认识”还要能“区别 ，二者 词义相近，但程度有异，也是本文牢牢把握的两个基本点。 ( 2 ) 视觉识别 v i ( v i s u a li d e n t i t y ) ，即视觉识别，采取某种一贯的、统一的视觉符号， 并通过各种传播媒体加以推广，可使社会公众能够目了然地掌握所接触的信 息，造成一种持久的、深刻的视觉效果。从广义来说，一切用来传达空间概念 的视觉符号和表现形式，都可看作是视觉设计，可以是文字、图案、建筑，没 有特定的形式。 ( 3 ) 视觉识别系统( v i s ) 视觉识别系统是企业形象设计的主要组成部分，是企业的“脸 。即是将 c i 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。v i s 所涉及的项目晟多、层面最广、 效果最直接，与社会公众的联系最为广泛、密切。归纳起来，可分为基本要素 和应用要素两部分。 v i s 的基本部分包括：企业名称、企业标志、企业标准字体、企业标准印 刷字体、企业标准色、企业造型、象征图案、企业标志和企业标准字组合系统 及其使用规范、企业精神标语及口号企业精神标志、标准字与企业形象象征图 案的组台系统及使用规范。 v i 的应用部分包括：产品设计、包装设计( 包括封套，包装盒、包装箱、 胶带、包装纸、手提袋等) 、办公事务用品( 包括名片、各种文具用品、信封、 信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等) 、业务用品( 包括各种表 格、发票、单据等) 室内环境与设备( 包括室内造型设计、办公室布置、橱窗布 置、标示牌、部门牌、公告栏) 招牌、旗帜、标志牌陈列展示( 包括展会设计、 展板等) 建筑外观( 包括建筑物外装修，装饰、环境设计等) 。 2 2 v i 设计的空间领域渗透 随着人类的学科建设和价值取向呈现出多元化的趋势，人们越来越重视从 交叉学科或者边缘学科柬寻找解决本专业问题的方法。在这样的一个新时期， v i 设计以准确的标准图形，标准字体、标准色彩等视觉元素为核心展丌完整的、 系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概 念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。由此v i 设计越来越被人们接受， 它的设计内容也渐渐从单纯的平面领域滓透到空间领域。 图2 - 1 、2 - 2 沈阳建筑大学枝内标识、广场景观植物布置 图片来源：v i 视觉语言在景观设计中的应片j 与研究 我们有目共睹v i 中的视觉元素以雕塑、景观小品、植物造景等各种实现 方式出现在环境构建中，这些包蕴v i 内涵的景观元素比起平面化图形束说更 加直观、更易于受众接受、也更皇好的达到了传播目的。例如：硬质景观对v i 视觉语言的再现，如沈陌建筑大学中使用花岗岩石材和钢质材料铺贴自己学校 的标识；软质景观对v i 视觉语言的再现，如用植物对v i 的标准形进行再现； 利用景观小品或者雕塑、标识、水景等营造小场景并在这其中植入所需传达的 内容，如浪潮景观小品。 v i 体系通过各种方式运用到环境建构 中，是其从众多庞杂信息重中脱颖而出，给 客户和受众留下深刻印象和完整形象的重 要手段。其视觉要素必须体现企业或者机构 的特点同时又具有良好的推广性，易于识 别，并与传播媒介有着良好的适配性。 鉴于一定规模的v 1 视觉语言在环境景 观中的运用。分析其价值可以区分为以下几 个方面：( 1 ) 实用价值：导向性鲜明的特点， 幽23 浪潮景观小品 图片来源；v i 视觉语言在景观设计中 的应用与研究 方便人们有效的沟通，交流和台理使用建筑空间；包蕴v i 内涵的景观元素比 起平面化图形来说更加直观，传播效果事半功倍。( 2 ) 传播学价值：在某些公共场 所中，有v i 视觉语言的环境空间人性化设计部分，是传播的内容i 从传播效 果上来说，这种结合方式是收效率较高的方式，它比直接的广告或招贴传播更 具亲和力。( 3 ) 社会价值：这二者的结合有助于社区共同身份识别和营造归属感 并有助于发展信息化建筑和社区；体现了人性化建设目标，保证了社会区域的 个性化和差异化。 对此，有学者称之为环境识别( e n v i r o n m e n t a li d e n t i t y ，简称e 1 ) ，它主要是 指企业在所处自然环境或社会环境之中显示出来的独特个性。比如企业建筑物 的外貌风格、布局特色、环境与生态保护等。笔者认为，从v i 到e i 的进一步 划分，虽然这一细化必要性不大，因为，从某种程度上看，环境识别应该可咀 归属于视觉识别范畴，但这一认识的意义价值却是巨大的，因为它说明人们已 经意识到对景观环境识别研究的必要性和可行性，要求之甚，前景之大，己到 了人们专门设立领域进行研究的地步。而在大量实例调查分析基础上，我们不 难发现，环境识别还不全面深入，更不系统，在对自然环境进行识别设计上已 经取到了一定成果，但对人文方面则有所缺失，其设计的宽度和深度都有待加 强。通过对景观环境识别所包含的内容及人们对其在实际环境中的意义评价， 即对v i 和e 1 的延伸与拓展，得到了本文以下进一步对景观v i 设计这种交叉 性质的视觉识别现象的开展与研究。 第三章景观v i 设计 诺曼托马斯牛顿( n o r m a n t h o m a s n e w t o n ) 曾说过：“景观设计是一门只 有百年历史的专业，但它的存在却像艺术一样古老。叫4 也许正是这种矛盾，使 人们对景观的理解产生争论，也从一个侧面说明，“景观”一词不仅内涵丰富， 处在不断的变化中，而且其外延也是庞杂、纷扰的，是一个多学科共同关注的 课题。尽管当下世人对于景观生态方面的研究表现的异常关注，但本文所讨论 的还是景观环境中的视觉艺术，即景观v i 设计，因为视觉无可替代的是大众 感知景观最直接、最常用的方式。 3 i 景观视觉识别的现状 图3 1 圣约翰大教堂 图片来源：a b b s 论坛 景观是人类社会意识形态 的反映，以神权为价值取向， 便有了欧洲中世纪以教堂为特 征的城市景观：以君主和帝王 的权力为价值取向，便有了中 国封建都城和欧洲巴洛克的城 市景观，于是热衷于纪念性轴 线和展示性广场：以金钱为价 值取向，则有了仓玉堆砌的琉 图3 - 2 北京天坛公园 蹦片来源：中华网 孵 圈3 - 3 海伦豪森图3 4 巴黎蓬皮杜艺术中心 图片来源：景观中国 图片来源：旅游视频网 璃瓦，汉白玉和罗马柱廊：以庄稼为价值取向的农业时代，人们自然痛恨乡土 杂草而酷爱奇花异卉，于是有了铺张的模纹花坛和精于雕琢的园林绿地：以机 器和工业为美的时代，人们热衷于用水泥和钢铁改造一切自然的过程和形态， 并相信机器的高效和快捷，最终使城市景观变成了由管道组成的机器p j 。 面对以往错综复杂的原因和结果，加之如今百花齐放百家争鸣的社会现状， 景观反映怎样? 下文列举的即是我国城市化过程中出现的景观视觉识别问题。 ( 1 ) 城市越现代化，城市景观越雷同，识别性越差。不管城市历史背景，不看 城市 色彩 面过 千街 在。( 市美 势， 的形 景观 广场 附庸 展示 治硬 各种 为目 美化 落。 留于 固3 - 6 陕西风县“月光城” 图片来源：景观中国 图3 1 8 中科大校融道路 图片来源：自拍 和生产方式的全球化带来个人与传统地域空间的分离，地域文化的多样性和特 色逐渐衰微、消失。( 4 ) 环境质量差，城市信息发靠系统杂乱无章。街道绿化 系统不健全，沿街建筑形式杂乱无章，围墙多为没有修饰的实墙，广告随意乱 贴，交通标志缺乏系统的精心设计。城市景观环境的设计很少考虑城市视觉信 息的统一规划，统一设计。商业广告、路牌、指示牌、城市家具等在大小、形 态、样式、结构方面杂乱无章，造成城市的视觉污染。 3 2 景观v i 设计的概念 对于景观识别的诸多问题，我们对其最基本最明显的景观视觉识别设计即 景观v i 为突破口进行研究探讨。虽然第二章已经阐述了平面v i 体系与景观空 间设计的交叉越来越普遍，表现形式也越来越多样，然而学术界对这一趋势的 研究却相对空白。笔者就国内一定项目实例考察和相关学科的研究成果对景 观v i 展开论述。 ( 1 ) 景观m i 一文化内核、场所精神 如同有人把企业形象设计c 1 s 战略比喻成一棵树，其中m i 是根一样，景 观识别中其文化内核也是根本。这种通过景观表达文化内涵的手段，用一些符 号化的形态来留存历史的片断，提示过去年代曾经兴盛和辉煌的事物。现今在 国内被广泛采用，但极易流于雷同，甚至被滥用、错用不但没有成为历史文 r 划 。囊黧 鎏紫赫， 筹妻翟篡嚣需嚣鬟甚悟瓣瓮羡乳黜器i茹舯 化的再现，又因缺乏内在的精神含义而成为缺乏意义的伪文化。对此，城市景 观规划设计在形态上，尤其要强调对于文化内涵的把握，看重气氛、意境的表 达。不论是再现历史文化精髓，还是弘扬现代城市文化，都必须紧抓场所精神， 景观物质产品才能成为文化的真正代表。 ( 2 ) 景观b i 一一景观宣传、使用者参与行为 同样，与企业形象设计c i s 战略中的b i 是枝样，景观行为识别起到不 可缺少的系带和引导作用。城市景观可以成为一种表达、传递信息的途径，这 种信息的传递有其特定的接收者，即具有某种特定文化品位的人群。这种信息 一方面可以满足人们的精神需求，也可以间接地引导人们的某些行为方式。城 市景观的这种作用主要是通过景观场所、通过场所创造的环境氛围而实现的。 根据不同的功能定位，场所提供给人们的使用方式也不尽相同。利用形态、种 植、铺装及地形处理等设计手法的各类排列组合，形成了风格迥异的开敞空间。 在此，城市景观不仅仅是一个视觉可见的物质性场所，而且还是人们精神心态 和行为活动的载体。 ( 3 ) 景观v i 一一形象符号、空间符号 人对于外界认知基本是通过五种感官来实现的，即视觉、听觉、触觉、嗅 觉、味觉，其产生的感觉对人来说有两种功能属性：“通讯员 与“评判员 。 以下对比五者：对于景观形象实体，视觉体验能确认并把握其大部分物理属 性，如体积、重量、表面色彩、图案、硬度、质感和肌理。而触觉能对物体的 大致类别有所判断，如是木材或石头等，但无法认识色彩和图案；嗅觉和听觉 只能对味源和声源物体的大致类别有所判断，没有视觉或触觉的介入，是很难 确认发出气味和声音的个体。对于景观空间，视觉体验可感受距离、体积、 空间界面和方向特征。而触觉体验不能把握城市空间的体积感，触觉体验很真 实，却没有时间和空间的提前量；对于空间界面的特性，听觉可间接了解，而 嗅觉根本无法把握。对于空间里的各种活动，视觉可了解活动主体、活动内 容、活动形式和过程等大部分内容，听觉和嗅觉只能从有声或有味的内容对活 动进行间接的推测，而在城市空间这样的尺度，触觉是无法对公共活动进行有 效把握的。由此看出，在景观环境和体验中，视觉、听觉使味觉、嗅觉、触觉 等感官的“认识 功能被局限到很狭窄的范围内和排挤到很不显眼的位置上。 因此视觉的作用更加突出，所以本文主要从视觉角度出发来讨论景观。 此外，“传媒 视觉化潮流的影响也说明了视觉的重要性。对于城市景观的 体验，只有亲临现场，才能获得视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的全部直接感 受。而紧张快速的生活节奏和世界众多的城市也不可能一访遍，这时各种传 媒就是我们了解城市体验景观的主要方式，图书、杂志、电影、电视、网络作 用于我们的视觉和听觉，使我们了解外面的世界。各种介绍旅游的图书杂志， 以及广受欢迎的“探索频道 、“国家地理频道”等媒介方式主要都作用于视觉， 1 0 听觉只是辅助，这点从纯粹的听觉传媒的衰落也可证明。 总而言之，景观视觉识别是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部 分。城市景观是展示城市形象的舞台，一个城市给人留下深刻印象的往往是城 市中的景现：建筑的尺度，街道两侧建筑物的体量和风格，色彩各异的广告牌 和指示标牌，独具特色的绿化、小品、设施，及街道上穿梭的车流，或漫步或 急行的人们，或驻足聊天或看热闹的市民这些城市街道上的情景往往成为 这座城市景观的代表。 分析完景观识别的三个组成部分( 景观m i 、b i 、v i ) ，并结合马丘比宪 章对城市个性的概括“一个城市的个性和特征是其形态结构和社会发展特点 的结果。 城市个性具有直观与抽象的双重含义，既包括城市直观形象与可见景 观的特色，也包括无形的城市心理和文化氛围。城市个性是一个城市在其发展 过程中逐渐形成的区别于其它城市的自然与人文特点，而城市景观视觉识别系 统即景观v i 对于体现城市个性或形象比景观m i 、b i 更为有效。 最后，界定景观v i 设计的定义：通过组织化、系统化的视觉识别方案来 传递特定景观的精神内涵、价值观、发展方针、建设策略等主体性理念和行为 内容，使公众能一目了然地掌握景观环境的信息，产生良好的认同感的同时达 到可识别的目的。同前文所述v i 概念，从广义来说，是一切用来传达空间概 念的视觉符号和表现形式，可以是文字、图案、建筑，没有特定的形式。 景观v i 具有鲜明标志性特点，通常需要一定时间周期来形成，并且具有 完善的系统性。它能迅速推广景观环境形象，扩大其影响力，提升其知名度， 增强其竞争力。景观v i 的主要内容则包括三方面：基础构成、系统设计及传 达与认知过程。此项内容在此不进行展开，在下一章中结合具体载体即大学校 园再展开论述。 3 3景观v i 设计的运用 景观v i 设计在多种类型环境都有应用，如风景旅游、商务政务、家居楼 盘、大学校园等等，当前做的相对全面的是风景旅游环境识别系统。风景旅游 环境奇特丰富且游客大都是作为陌生人甚至外地人第一次进入等原因，决定了 景观v i 设计的大量应用。大学校园环境综合且独特，对校园景观的文化性、 系统性、可识别性的传达决定了景观v i 设计的必要性。究竟应该如何把景观 v i 的精髓贯穿到校园景观中去是平面设计和景观设计领域都亟待解决的难题。 以下先通过分析已具有相当规模的风景旅游v i 设计运用，并对景观v i 进行评 价，进而引入到下一章对大学校园这个特殊环境的景观v i 设计进行探讨。 风景旅游环境视觉识别系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注 点”所起到的营造氛围、营造文化、营造品位的作用。为了强化地位、品牌和 效益，一个园区、一个社区，一处景观或一幢建筑，都在追求差异性，强调个 性化，都有其文化体系，主题与文化是其最高境界，是灵魂所在。如，风景旅 游环境酒店风格各异，有欧式、日式、中国古典园林式等等，有土著的、豪华 的，古典的、现代的等等。营造这样的氛围，则要求设计者充分理解把握文化 或风格的脉搏，无论在整体布局还是在具体塑造，在点、线、面的任何角度， 在园林、建筑、装修、装饰装潢等都要渗透出“地道”的文化气息，这样，才 能使文化塑造达到完美境界。 当主题确定之后，如地中海风情、热带雨林或玛雅文化，则需要对反映这 一文化的载体进行定位。如造型、色彩、质感( 材质) 。 ( 1 ) 造型定位。造型的创意与设计是根据文化的 定位来寻找其切入点。只要最终达到充分反映其文化 的整体信息，展现其个性与魅力就是成功的造型定 位。例如，动物、植物、图案、图腾、所有物质、图 形、文字等等。造型定位可按点、线、面来进行应用 设计，也可按文化要素组合定位，图形、文字组合等 等。例如，仙人掌度假酒店是以美洲玛雅文明的图腾 文化定位的，它是以要素的综台运用确立了它的文化 背景。 图3 _ 9 三砸仙人掌大酒店 图片来源：中国建筑网 ( 2 ) 色彩定位。也是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人 们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。如，若以墨西哥文化 为背景，则要考虑到干冷气息，沙漠的黄色、仙人掌的墨绿色，传统( 印加文 化) 文化色，如深红、淡黄、紫、白、浅蓝等。再如，以欧式风格为背景， 则要考虑到高雅、华贵的白色、深蓝色、金色、银色、红色等。色彩定位，也 要考虑到大环境中的以点带面的作用。 ( 3 ) 质感( 材质) 定位。对文化和风格具有重要的影响。例如，是土著的、 远古的，还是现代的、华丽的，在材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然 不同的效果。对于不是一个历史时期、不是一个村质系列、不是一个文化范畴 的材料和工艺，一定要慎用。同样，材料质感也要考虑到点、线、面的关系。 3 4 景观v i 与平面v i 设计的异同 在强化共性的基础之上，景区v i 还有其与企业v l 不一样的特性即景观 v 1 与平面v i 的些主要区别。 ( 1 ) 文脉的传承 企业v i 就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉 化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企 业的经营行为之中，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 景区v i 是景区文化、景区管理等综合表现的符号识别。当地的民风民俗、 宗教传统等都是构成景区文化的重要部分，考虑景区v i 的概念设计时，第一 是要把这种本体的文化融进v i 设计之中，就这点来讲景区的v i 设计素材更为 丰富，但要求也相对较高；另一点是景区的本体文化传承时间很长同时又被 社会广泛的认同，所以景区的v i 要体现其文脉的传承。 ( 2 ) 应用的侧重 在企业v i 里，各应用系统之间是相 对平行的，基本着力相对平均。虽然各企 业可能根据自身的状况对自己的应用项目 会有或多或少的要求，但基本各系统之间 处于一个平衡的状态。 在景区v i 实施中，会尤其偏重于导 向系统和环境系统，导向系统承载景区游 览导向功能，而尤其重要。而且对导向系 统的设计思考在整个v i 设计中绝不简单 的是对核心标志的应用，他需要考虑多方 圉3 1 0 标识导向系统设计 图片来源：景观中国 面的因素：材质的选择、气候的状况、游道的状况、游客的破坏力、文化的融 合、景观的融合而不仅仅是对标志的简单应用。环境系统在满足其基本的使 用功能之外，必须同样承载着景观作用，能和景区的自然风貌、文化特征相吻 合，并能做到“显眼不碍眼，指景不抢景”。 ( 3 ) 立体的结构 当下大部分的企业v i 一直都在强调一个核心标志的唯一性，并不遗余力 的向外界推广此标志，其目的在于强调这一形象，这样能够达成一个统一的对 外口径，形成一个鲜明的企业形象。 景区v i ，由于其本身特定的原困，首先景区的面积相对较大，并由多个分 散的区域组成，这样在贯穿一个核心标志的同时，可能需要二级的标志作为核 心标志的补充，这样构成一个核心标志为重点，多个多重标志为补充的立体形 象结构，来合作丰富整个景区的形象。 无论设计师或者游客，更加注重景区的形象设计势必也有助于其更深入认 识景区形象。同时，风景区v i 设计作为景观v i 的代表，设计师必须把握其与 平面v i 设计之间的诸多差异，才能更好的去设计和选择适合景观环境自身特 色的形象系统。 3 5 景观v i 设计的评价 在众多城市设计评价标准中，比较有代表性的包括英国“城市设计小组”、 不列颠百科全书、旧金山城市设计计划、罗纳德托马斯、美国城市系统研究 和工程公司、凯文林奇教授等提出的标准。这些标准涉及到城市设计的众多 方面的考察，从不同角度入手确立的标准也有不同，但基本的取向还是接近的。 因此，美国学者雪瓦尼概括总结了美国比较流行的评价标准，提出了6 点综合 标准：可达性、和谐一致、视景、可识别性、感觉、适居性。 以上标准的考察多数可在视觉上进行，但不是专门针对视觉。景观v i 设 计的评价，其标准是否可以在视觉层面进行考察是问题的关键。故本文综合取 舍后从形式美标准、功能标准、人文标准对景观视觉价值进行探讨，而这三者 也正好与v i 设计善、美、真的评价标准相一致。 3 51 形式美标准 形式美的影响因素包括组成形式的要素和形式要素的结构方式。这些形式 要素的组合有什么规律? 怎样组合就能形成有形式美感的城市景观? ( 1 ) 多样化统一 从景观空间形态来看，空间可划分为两种基本空间形态：用于人类行为实 现的“场所”和保持人类行为连续的“路径”。“