万科魅力之城综艺盛典策划方案.ppt

万科魅力之城综艺盛典 策划方案 魅力 富有吸引力的行为艺术 成功者背后拥有的共同特征 它同时也是万物目光关注的宠儿 无时无刻都在展现着与众不同迷人的一面 魅力青岛 富有魅力的海港大都会 在这里能体会到大都市的繁华 也能体现到港湾的恬静与浪漫 同时这里也是将要举办2008年北京奥运会滑浪风帆比赛的黄金盛地 2007年这里将吸引全球无数关注的目光 魅力万科 拥有雄厚实力的魅力品牌 以品质赢得信赖 以真诚换取满意 以脚踏实地博得尊崇 在中国地产界不断铸造辉煌 成为2007年中国地产聚焦点 2007年 这不平凡的一年 两股魅力相互吸引 产生完美的化学变化 万科在青岛一大力作 魅力之城登陆青岛城阳充满魅力的结合体 势必引发新一轮抢购热潮 目录 研究research目标objective策略strategy执行implementing 研究research PART1 与众不同的魅力之城 魅力之城项目魅力在于 对完美的不辍追求对气质的不断传递对快乐的无限演绎 万科集团精心打造魅力项目多员化的风格打造建筑魅力优美生活环境打造生活魅力富有潜力的投资环境打造商业魅力 这里一切都充斥着无限魅力 然而魅力之城 不仅仅提供高品质量居住条件更有带给你更多的欢乐一个展现个人魅力的舞台 富有魅力 大气 创新 真诚 项目气质 PART2 与众不同的项目客户群 魅力之城项目客户群体 海外投资商人韩国定居家庭当地高收入人群房地产投资商人 潜在客户群体共同特点 高消费高收入群体成功的理财者拥有敏锐的眼光与投资手段追求美好的生活环境 如何向客户诠释项目魅力 认知项目优势 PART3 魅力之城所需公关服务 楼盘前期推广开展咨询活动举办大型活动引发关注收集更多的潜在资源通过项目环境渲染 提高投资价值结合媒体进行有效宣传 魅力之城需要的公关 目标objective 提升万科品牌在青岛的知名度 展现项目魅力与特色 吸引更多潜在客户的关注 为5月份的开盘作铺垫 展现万科特点与优势 形成良好口碑 为未来青岛项目大热销抛砖引玉 策略strategy 倾心打响4月份公关策略第一炮 引发全市轰动 活动主题 炫尚魅力 魅慑城阳 魅力之城综艺盛典活动时间 2007年4月22日活动地点 世纪公园北门活动人群 嘉宾领导 魅力之城意向客户 城阳区周边居民 青岛各大媒体记者等活动规模 1000 2000人活动氛围 大气磅礴 尊贵专属 和谐融洽 活动形式 万科以雕琢艺术品的心态来尊重土地的价值 打造魅力之城魅力之城以优越的居住环境和巨大的潜在市场呈现着独特的魅力而我们通过简约现代的现场布置 以及独特的演艺环节 并结合与此融为一体的项目形象展示 呈现魅力之城和万科品牌的特征 以绚丽的舞蹈与幽雅的歌声诠释着这份独特的魅力 活动架构 宣传造势 4月12日 主体活动 5月 4月22日 宣传品牌引起关注为主体活动聚客 开盘 跟踪意向客户开发潜在市场 节目架构 奏鸣盛演 绿色魅力 星光魅力 风格魅力 金色魅力 分享魅力 魅力之城 执行implementing 活动前期宣传详释 制定为期十天的宣传计划 通过VI与媒体结合 对活动进行宣传 期间不断吸引维护新意向客户 通过大规模的宣传 让更多的人认知万科的实力 认知魅力之城 实现项目质量的攀升 活动前期推广所有的一切VI设计通过精心策划巧妙组织运用语言加以渲染2007年4月22日 数位曾经风云歌坛的神秘嘉宾将来到我们魅慑城阳的活动现场 吸引更多的潜在客户来临现场 在世纪公园大门与园内提前十天展示宣传海报与告示牌宣传海报刊登万科历年的成功项目与魅力之城的宣传海报相辉映为十天后的活动造势又能体现万科的实力与细心吸引更多的潜在客户 形成良好的口碑 魅力展示 配合海报展示 开始宣传单投放计划投放目标城阳主要的商业核心区域写字楼知名酒店各大商场高档公寓小区韩国人集居区域 针对青岛各大区域进行适当的宣传投放 传递魅力 随后开展围绕主流媒体进行一系列的媒体跟踪报道通过纸媒 电视 广播 网络在各大黄金时段播出并在售楼处开通多条咨询热线 除了应邀嘉宾以外 其余人们可以通过热线咨询或亲临售楼处获取活动当天门票和纪念品 魅力播导 前期场地布置 配合宣传主会场周边大道两侧均布置万科集团与魅力之城的宣传道旗一列列的迎风飘扬的道旗 滑破地平线 延伸至远方 气势磅礴主会场设定四周升空气球 吸引周边的关注在售楼处和公园会场设立咨询站点 以供客户咨询整个会场区域提早进入了浓浓的活动气氛 咨询处示意效果图 主体活动详释 主会场布置篇 现场根据项目分布多个咨询店为来宾提供最方便的咨询服务热情认真的工作态度详细到位的资料展现着万科与项目独特的魅力引来好评 形成口碑 闲雅茶点 设立在售楼处内特为贵宾准备了各式精美茶点从贵宾签到时开始供应人们在这里等待 攀谈的同时新鲜的水果 醇香的酒水 诱人的茶点让来宾感受万科的热情与细心体现着项目的魅力生活 邀约迎宾篇 盛情邀约 活动前期一封请柬欣然而至精心设计的请柬让来宾感受魅力之城的款款情意 无限盛意是魅力之城的盛情邀约是给富有魅力的你一种尊贵的体验 迎宾大道 会场周边大道无数的道旗迎风飘扬仿佛万科集团所有同仁在恭迎你的光临飘扬的道旗就象无数迎风招扬的手在向你致意 获邀贵宾凭邀请函在售楼大厅进行签到美丽的礼仪小姐盛情地递过一枝枝鲜红的玫瑰花贵宾把玫瑰插在活动主题字样的花泥中进行签到美人绅士玫瑰诠释着现场的魅力 鲜花签到 礼仪迎宾 在来宾到达会场的第一时间分布有序的咨询点映入眼帘来自北京专业公关公司纯洁甜美微笑的礼仪向来宾致以亲切的问候同时礼仪小姐将对凭票进入的来宾发放印有魅力之城字样的蓝色太阳帽并赠送每一位来宾一面项目小彩旗 由外籍友人组成的爵士乐队在舞台上演奏出一首首经典的爵士乐曲现场上空回荡着悠扬的音符突显出现场环境的高贵魅力该乐队为京城首屈一指的高端乐队曾多次为各国使领馆活动表演 让来宾们沉醉在经典之中 伴奏经典 主体演绎阐述 万科集团精益求精历年打造多项经典项目如今 在青岛魅力之城正散发着它无穷炫尚的魅力2007年4月22日下午 点魅力 一切从这里开始继续蔓延 奏鸣盛典 音乐猫登台开场富有现代节奏感的电音弦乐合奏拉开盛典的序幕动感的音符散发着独特的魅力引来全场目光的关注然而这只是一切的开始因为魅力不会因为时间而减退只会越来越精彩 音乐猫女子电音弦乐组合 音乐猫女子电音弦乐组合 音乐猫 是中国首支将中国的古典音乐与西洋演奏结合起来的女子电音弦乐组合 其乐队成员均来自国内的各著名乐团 曾赴欧 美 亚等国家和地区演出 好评如潮 音乐猫的表演唯美而动感 她们带给人们的别具一格的视听感受 是古典与现代 经典艺术与流行时尚的完美结合 主持人魅力登场 富有魅力的动感音符拉开了今天的序幕随后主持人登台感谢尊敬的来宾到来魅力之城魅力有多大 今天在主持人的带领下我们将共同寻找答案 主持人推荐 姓名 徐宁1999年7月进入青岛电视台 担任新闻中心记者 2000年12月 生活在线 栏目创办 担任 生活在线 栏目主播至今 兼任栏目编辑 策划 主持风格独特 控场能力强 主持人的形象也在青岛观众心目中不断提升 被喻为观众的贴心人 姓名 路树清毕业于浙江传媒学院 1996年进入青岛电视台 在新闻中心工作十年 先后担任 青岛新闻 的播音 新闻时空 生活在线 今日六十分 等栏目的记者 以及 生活在线 的编辑工作2005年11月 开始主持 生活在线 节目 主持风格和谐幽默 控场能力较强 为人们所熟知 主持人推荐 领导魅力致词 领导激昂的致词增进了人们对万科和对项目的了解展现着万科打造项目的信心让所有来宾共同感受实力与信心共同迸发的魅力瞬间 绿色魅力 主持人再次上台一个完美的生活环境绿化是很重要的它影响着你的健康与心情今天万科托主持人给所有来宾送来惊喜下面就让我们来观看万科团队是如何精心打造和谐的绿化环境 魅力之城的绿色将感染这片大地它们化身绿色精灵来到了我们活动现场展现着它们独特的绿色魅力 绿色魅力 数位身着象征绿色景观生态住宅服饰的模特吸引来宾的视线她们身披诠释各种绿色生态景观的装束婀娜的身材 绿色的时尚动感的脚步 一切都在诠释着万科为它们打造的绿色魅力 绿色魅力 充满着国际风情的草裙舞蹈体现项目的国际化也在印证着它们的绿色魅力扭动的身体 烂漫火热的舞姿是的 如果刚才是柔美浪漫的绿色魅力那这里它们诠释的是朝气的魅力在优美的环境中意气蓬勃 绿色魅力 星光魅力 在欣赏完精彩的魅力展示后主持又要带给大家一个惊喜当大家还在想象今天为何惊喜连连是的 因为万科不断追求创新完善它正在给所有人带来一次又一次的惊喜就在这时候会场内居然传来了一个熟悉的声音那会是谁呢 他就是我们现场的神秘嘉宾响亮的问候声过后场上熟悉的音乐响起歌星展开嘹亮的歌喉演绎成名经典歌曲人们追寻声音望去原来歌星在保安的保护下就在观众席上在观众席上展开互动过后登上舞台现场气氛瞬间得到升华这就是星光的魅力 星光魅力 星光魅力 凤凰传奇 阿里郎组合 风格魅力 星光照耀过后主持人再次上台万科托主持人给所有来宾继续送上惊喜建筑风格是楼盘的灵魂多元化的设计理念是设计师的创意下面就让我们来探讨万科团队是如何精心设计魅力之城的 风格魅力 难道建筑也要化身精灵亮相舞台那是不对的富有创意的团队会打造不一样的惊喜代表着国家风情的演绎团体将为所有人展示他们独特的风格魅力 风格魅力 来自法国传统的康康舞绚丽的舞姿吸引着全场目光因为他们拥有风格这种风格魅力打动全场所有观众 风格魅力 拥有美洲纯正血统的巴西桑巴响誉全球因为它拥有热情火辣独特的风格就如万科魅力之城优秀的设计团队打造风格化建筑这里有属于万科的风格这里将吸引无数的目光 风格魅力 韩国街头舞蹈演绎着青春灵动的舞姿强节奏的音乐带动着身体每一道神经不由自主地晃动着你的身体那是因为你被它的风格魅力所吸引魅力之城的建筑风格也同样吸引着无数此刻好奇的来宾把动感的韩风街舞带动在城阳居住的9万韩国朋友 主持人再次上台刹那间语气变得激昂2007年将是青岛不平凡的一年因为2008奥运会即将到来作为风帆比赛主场的青岛这是青岛的骄傲同时将会吸引全球目光的关注无数的外国企业将引资青岛这里拥有无限的商机也预示着青岛的房地产将得到大幅度的攀升 超越梦想一起飞万科的梦想是不断创新打造更好的项目 回馈社会收获的是社会对品牌的认可在这首耳熟能详的歌曲中在这骄傲的一刻我们一起唱响 金色魅力 在无数的共鸣声过后主持人再次上台在欣赏完魅力之城的绿色魅力风格魅力即将带来的是代表辉煌与奢华金色魅力 舞台瞬间被闪闪的金光所覆盖身材高佻的著名模特演绎北京紫禁城的辉煌模特通过贵宾地毯走下舞台四方宛如四条金色的大河汇流四方同时这也仿佛在写照着万科集团历年的辉煌在城阳万科为我们打造了魅力之城在那里我们同样能感受到紫禁之颠的金色魅力那里有属于它独特的 金色魅力 金色魅力 流动的紫禁城盛装表演 将是最具中国特色的若干名最具中华民族审美特点和精神气质的形象模特身着高雅华贵的紫禁城主题服饰让观众感受到从未有过的壮观和震撼 紫禁城 服饰是将故宫变成流动景观逼真清晰的中华形象模特 触手可及的盛装服饰将留在所有人的心中成为无法磨灭的美好回忆在中国浩瀚的历史长河中 紫禁城已经成为一种象征当静态的紫禁城巍然矗立在北京城的中央之时 流动的紫禁城 却已如一艘用中华文化装点的巨轮驶向世界 流动的紫禁城 流动的紫禁城 是由中国服装设计师胡晓丹设计的以紫禁城为题材的服饰作品 设计师将中国传统建筑中的形制 雕刻 色彩 鎏金图案等元素与现代服装设计有机结合 使观众在欣赏中国传统服饰的同时 也领略了拥有数百年历史的紫禁城的神韵 分享魅力瞬间 在金色辉煌闪耀流动过后模特重新回到台上站列在舞台之上主持人上台感谢今天来宾的来临全体演艺谢幕所有的魅力在此刻交融赞放炫彩的舞台特效同时绽放 表演活动接近尾声